图书馆文创产品开发的障碍及策略研究

摘要：随着近年来文创产业的迅猛发展，各文化机构追随潮流研发了众多人们喜爱的文创产品，在获得关注的同时更是将文化知识以诸多的商品形态进行广泛而有效的传播。作为文化产业重要组成部分的图书馆，其在文创产品开发过程中遭遇到专业资源匮乏、文化IP意识薄弱、图书馆制度框架局限等诸多因素带来的发展困难。文章着重探析图书馆文创产品研发存在的障碍，并结合市场实际需求提出图书馆文创产品开发策略支持。

关键词：图書馆；文创产品；研发策略

中图分类号：G251.6文献标识码：A文章编号：1003-1588（2023）09-0115-03

社会主义市场经济中的经济活动遵循价值规律。在文创产业成为潮流的今时今日，图书馆应顺应社会大趋势，利用大数据技术调研图书馆受众特点，通过文创产业推进图书馆改革，创新图书馆发展管理机制，保持人才队伍的稳定，进而更有效地实现图书馆开展全民学习、终身学习的重要职能，并形成绿色可持续发展态势，提升图书馆的社会价值。

1图书馆文创产品开发的必要性

图书馆对社会和民众具有重要作用：一是为民众提供优质的学习、自习场所，使民众自觉开展高品质学习并养成终身学习的习惯。二是通过图书、教材、文献、数字化资料为民众提供各类知识资源，拓展民众的知识结构与发展空间。总的来说，图书馆的本质社会职能是作为文化储存与传播的重要媒介。在构建社会主义和谐社会战略任务阶段，建立和谐图书馆组织是构建和谐社会的组成部分，是全面贯彻落实社会主义核心价值观的重要体现。图书馆开发文创产品是基于文化内涵，经由契合市场需求的创意转化，使其更具经济价值和发展空间。

1.1文创产品开发赋能图书馆行业价值

文创产品开发的根本是对文化进行深入挖掘和创意阐释，结合巧妙的设计构思，再到生产、推广与售后服务的一条龙产业链条。可以说，图书馆文创产品的研发就是图书馆改变以往常规性的陈规陋习，革除弊病，拥抱新形势、新机遇的变革与发展，创造新的第三产业经济价值增长点。图书馆通过文创产品开发，可挖掘自身文化产业竞争的优势力量，优化改革管理、人才机制，推广文化产品，接轨年轻人喜闻乐见的新媒体、短视频与线上线下互动，全方位赋能图书馆的文化、教育、经济、社会价值，让民众感受到图书馆的新活力，从而更多地走进图书馆，遨游在知识的海洋。

1.2图书馆文创产品成为新的生产资料，促进社会经济发展

在经济产业结构上，我国把农业归为第一产业，工业归为第二产业，服务业归为第三产业。各产业的发展离不开社会生产力以及社会需求的变化。图书馆作为社会第三产业，逐步发展成为社会中最重要的产业链条。图书馆不仅是文化学习场所，开展良好的图书馆文化产业事业也可以取得非常大的经济效益，成为局部乃至城市的文化支柱性产业。文创产品开发既服务于我国图书馆事业发展及职能的实践，又可以促使图书馆依托自身文化资源，打造多种文化产业模式与相关产业链条，创造符合其文化价值的经济效益，并产生相关热点社会现象，逐步发展成为可持续发展的产业结构体系，成为拉动经济增长的中心支撑环节。

2图书馆文创产品开发遇到的障碍

2.1体制建设落实不到位

随着图书馆加大文化创意产品开发力度，制约开发工作正常开展的制度不完善问题日渐凸显。如果没有切实有效的体制创新与建设，从根本上保证资金、人才、项目开发，为自身文创产品开发提供保障动力及政策支持，那么普通规章制度支撑下的图书馆很难走出具有自身特色的文创产品开发道路，勉强开展文创产品开发工作也只会出现产品没有创意、粗制滥造等情况，反而不利于图书馆的形象建设和可持续发展。

2.2缺少文创产品开发专项资金

文化创意产品开发在项目成立初期需要做大量的准备工作，如市场调研、同行业调研、供应链调研等，也就是说，项目在前期开展阶段需要大量的资金与切实的时间节点规划，在短期内无法实现资金的回笼与社会经济效应的反馈，因此，缺少专项保障资金就成为图书馆在文创产品开发过程中遇到的最主要的障碍。此外，在后期的宣传推广过程中，图书馆仍然需要投入较多资金，系列化的文创产品开发所需资金更多，如果不能保证在市场上发售，图书馆就会面临巨大亏损，乃至影响正常运转。

2.3缺少文创产品开发专业人才

近年来，随着文创热潮的兴起，我国第三产业阵营中又拥有了新兴力量。然而，我国的文化产业虽然发展前景良好，但因起步晚，对高质量、复合型人才的培养还处在初级阶段，人才输送体系也不完善，导致出现文创产品开发没有持续推动力等问题。

2.4图书馆文创开发物质基础的局限性

目前，文创产品开发主体多为博物馆及旅游景点，最基础的文创产品包含文创产品及服务两大类：文创产品是以博物馆、景区的标志性收藏、景点形象为基础研发的徽章、日历、书签、书籍等，并进行推广销售，可以说拥有最基础的受众，且具有纪念、宣传意义和实用价值。服务包括电子导览、公众教育课程等，旨在进一步运用馆内或景区资源践行社会主义核心价值观及公众教育职能。但是，图书馆的文化基础以馆藏书籍、画册、报纸、期刊等为主，内容分散，且缺少独特性，可供深度挖掘的文创产品种类较少，这也成为图书馆文创产品开发的一大障碍。

3图书馆文创产品开发实践策略

3.1设立文创部门，划拨专项项目资金

随着近年来文创热潮的高涨，国家也出台了诸多法律法规与相关政策助力文创产业发展，可见国家已经将文创产业上升为国家经济发展、文化自信强国建设的重要一环。图书馆在文创产品开发建设初期，应积极响应国家相关产业政策的号召，抓住机遇申请国家专项补助基金，弥补图书馆文创产品开发资金的不足。

首先，图书馆文创产品开发需设置专职部门，明确文创产品开发责任、职能与任务目标，将文创产品开发、调研、设计、市场推广作为研究课题，在不断的调研与思考过程中，重新审视自身的规划及目标，契合市场及消费者需求，最终完成文创产品开发与推广；其次，图书馆要建设一支高质量的文创产品开发团队，在设立专职部门的前提下，为专业人才提供专职岗位，聘请文创产品开发专业人士与学者进行指导及培训，并通过创新绩效激励模式，激发文创产品开发团队的积极性与创造性。

3.2以文化创新为己任，以公众需求为导向

图书馆文创产品开发应坚持文化创新，用新理念、新文化、新创想、新工艺，设计开发兼具美观与实用、创新与传承的产品。文创产品创新应深刻挖掘图书馆蕴含的文化价值，把独特的圖书馆文化进行多元模式的创新，融入消费者喜爱的时尚新潮中，让优秀的图书文化焕发新的生机与活力。同时，相较于博物馆、美术馆，图书馆可能在藏品、建筑风格及人才资源上不占优势，但地区图书馆往往包含了一代代人的成长记忆，记录着城市的发展与变迁，留存着重要的城市记忆史料，这是诸多综合博物馆及新兴美术馆无可比拟的宝贵文创资料，应该好好加以研究与利用。

随着社会经济的发展和民众综合素养的提升，大众对创新文化产品的需求日益增长，对此，图书馆应以公众需求为导向，加大文创产品的研发力度，提升文创产品的研发水平，研发独具图书馆特色的、让公众眼前一亮的文创产品。更重要的是，通过文创产品创新可以树立图书馆在民众心中的新形象，一方面促使更多的民众通过图书馆文创产品了解图书馆；另一方面以厚重的历史文化为基调进行创意的阐释与解读，能够让图书馆文创产品焕发新的活力。

3.3以信息技术为媒介搭建营销推广平台

图书馆在开展文创产品开发的同时，也不能忽略搭建自身的营销推广平台。在信息技术时代，图书馆以信息技术为媒介可以打破时间和空间的局限，以最便捷的方式开展宣传与营销，并针对不同的受众群体，以年节等文化宣传时间节点、热点实施不同的宣传方式与营销活动，制作科普图文及短视频，利用微博、微信等社交媒体加强宣传推广，主持文化主题的论坛、开展微展览、运营线上网店等，为民众了解图书馆历史、馆藏图书、服务理念、文创产品等提供全面、立体、便捷的信息支撑。

除了实体产品，文化创意产品的另一种表现形式就是数字化建设。图书馆除了将书籍、纸质资料进行数字化扫描、搭建信息库，还应在此基础上结合市场需求针对不同年龄段或群体，基于移动电子设备研发相关知识性、科普性的互动应用程序，这也是新时代信息技术作为文化推广宣传媒介必然会带来的市场需求。

4结语

图书馆不仅是储存图书的场所，更是国家集中教育资源，提倡素质教育全面发展、全民学习、终身学习，实现社会公众教育的重要途径。文创产品开发在促进图书馆改革的同时，也充分挖掘了图书馆的文化内涵，为传统文化增添了新时代的灿烂活力。文创产业的发展不是一蹴而就的，最难的过程就是从无到有，在制度、资金、人才、市场、供应链等多层面的立体保障下，图书馆的文创事业才能发展下去，发挥创新精神，以市场需求为导向，积极利用信息技术开拓宣传营销渠道，实现图书馆的科学、可持续发展战略，使图书馆真正成为文化创新的主阵地。

参考文献：

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[2]宋晶欣.融合发展视野下公共图书馆文创产品开发分析[J].中国民族博览，2021（19）：195-197.

[3]蒋倩，夏洞明.图书馆文创产品开发的障碍及策略研究[J].四川图书馆学报，2018（1）：15-18.

（编校：崔萌）

收稿日期：2023-08-07

作者简介：罗颖（1986—），河南省图书馆馆员。