立足百姓视角 打造有人情味的“现场发布”——仑传客户端“潮涌东方看北仑”系列作品探索

文_谢挺

宁波市北仑区传媒中心移动客户端“仑传”遵循新闻“三贴近”原则，运用百姓视角采制视频新闻，把具有浓厚政府色彩的“新闻发布”变为了人人爱看的“现场发布”。自今年1月31日起，“潮涌东方看北仑”系列短视频在“仑传”推出以来，以接地气的形式、更平和的视角得到了同行及专家的点赞，为全市融媒体创新提供了“北仑样本”。

一、重要新闻传播让亲历群众来出镜

“潮涌东方看北仑”系列视频每期时长基本控制在2分钟以内，内容聚焦区委区政府的中心工作，及时发布主流新闻报道，主要围绕三大主题：第一是与公众利益密切相关的“点状”信息，包含全区大型活动举行、重大工程建设等；第二是城市经济社会变化的阶段性“线性”成果，包含生态环境建设、产业转型创新、营商环境优化等；第三是能引导公众配合参与的社会“层面”效应，比如开学季、植树节、亚运会等。

伴随媒体融合进程加快，政务新闻在传播介质上不断创新，从单一文字、图片传播变为多维度传播。“潮涌东方看北仑”系列则另辟蹊径，专注破解政务新闻传统印象上的“领导指示”“专家强调”等刻板印象，尝试改变新闻主角的传统设定，邀请事件亲历者来讲述新闻，这主角既有学生、护林员，也有现场施工人员、企业家等，他们来自各行各业，但都是普通人。比如，备受关注的镇海中学甬江校区、青年运动综合体工程建设，策划组就邀请了施工负责人，由他戴着安全帽，在现场讲述目前项目进展情况，在《镇海中学甬江校区又有实质进展》《青年运动综合体工程按下“快捷键”》中，新闻人物身份的转换，平视化视角拉近了新闻与用户之间的距离，让新闻变得可亲可近。

二、主流故事叙述用现场发布来实现

主流新闻怎么讲才能更接地气，更易传播？“潮涌东方看北仑”系列选择的是沉浸式体验，抓住时间点，由当事人用自己的话来讲述过去、现在、未来的事。在新闻报道上，注重搭建故事性新闻来体现成就变化。在习近平总书记视察北仑三周年之际，视频选取了当时在现场的各位企业家，连续刊发了《摸爬滚打40余年“老大哥”依旧信心十足》《走路带风的“85”后心中的愿景正逐步变为现实》《民营企业逆势突围收购欧洲巨头跨越门槛》《坚定理想坚守信念探索全国模具行业发展新模式》短视频，以他们的视角讲述这些年的企业发展历程，这其中既有探路的艰辛，也有创新的成果，刊发后在行业内更是传递了发展的信心。在《打造一片蓝海给他们一个家》短视频中，镜头跟随一位长期研究梅山水域的负责人，乘船踏浪，当白骨顶、斑嘴鸭两个生物种群在梅山湾聚集之际，由他来带领用户欣赏美景，了解目前梅山湾生态环保的成效。《运动遛娃好去处，凤凰公园即将亮相》则聚焦即将竣工的凤凰公园，提前让用户了解公园样貌、便民设施等，相当于一次提前探班，为公园开园预热。

这42期“潮涌东方看北仑”在报道新闻时，并未采用原先记者问答形式，出镜人都是用自己的话讲述自己的经历。因此有些人是用不标准的普通话，有些人讲述条理性不强，有些人语调时高时低，但视频呈现上都进行了保留，为的是表现更加贴近生活的话语体系，更加凸显真实感。

三、制作剪辑水准以精品创优来衡量

“潮涌东方看北仑”系列虽然每期时间不长，但从制作水准来说并不是简单短视频，其中不少期增加了航拍元素，加强了视频可看性，增加了题材的深度。

《全区首个保障性租赁住房邬隘青年公寓加紧建设》《从传统到自动化作业链港口逐步实现智慧梦》等视频都采用了航拍手法，全面展现了工程全貌，在介绍工程类项目中伴随话语描述，画面的冲击性更令人印象深刻，显得尤为重要。《意大利CEO：欢迎来北仑》视频，介绍了意大利企业家白安吉来北仑投资建厂的故事，镜头一开始，这位CEO站在一个雕像边，这个摆放在他办公室里的雕像造型是两只手紧握在一起，雕像背后则是中国和意大利的国旗，新闻人物还未说话，镜头语言就已经交代了中意友谊的基调。《学习雷锋精神向身边榜样致敬》短视频则首次采用了多人物主体，以三位做好事的平凡人来展现大家身边的这个爱心群体，讲述的好事也是有所侧重，他们或是志愿服务，或是拾金不昧，或是英勇救人，内容更为丰富。在拍摄上，采用了多场景切换、动作特写、事件回顾等纪录片专业创作手法，也点题了“身边榜样”。

四、品牌效应构建以创新升级来推进

“潮涌东方看北仑”系列在推出一段时间后，编排不断优化，内容持续精炼，实施了形式再创新，力求避免用户审美疲劳。在视频背景颜色选择上，以原先蓝色为基础，党建红、青年橙、产业金、生态绿等逐渐增加，力求在色彩上符合年轻人的习惯。目前系列已经根据内容，实施了颜色的转换，收到了不错的反馈效果。

在视频后期制作中，原先视频新闻前还有段开场发布语“潮涌东方看北仑，今天由我来发布”，由新闻当事人面对镜头讲述。在刚开始时，这段开场白让用户明白了该系列的定位，有一定的形式感。但随着用户们逐渐熟悉该系列，心理锚定效应已经形成，用户信息获取更迅捷的诉求日益提高。因此在后期根据实际情况，有选择性地删去开场白，内容更精炼，同时调整内容编排，在前5秒就吸引用户注意力，把最精彩的部分放在开始时播放。

在原先新闻题材上，该系列既注重平凡人故事的展现，又慢慢增加文旅、商圈的应时攻略知识，提振消费信心。在“五一”期间，“潮涌东方看北仑”推出《翱翔蓝天，纵览北仑山海风光》等沉浸式体验五条旅游精品线报道，这些视频既有生动活泼型，也有青春文艺型，题材更贴近生活，在节日期间与各热点新闻比拼中也收获了浏览量。

五、结语——发现不足不断提升改进

笔者认为，“潮涌东方看北仑”系列是一次对传播话语体系的新探索，打造更具亲和力的主流新闻，让寻常人也能成为新闻主角。但在“摸着石头过河”过程中，也有一些地方需要不断改进。

比如，场景转换还不够。从过往系列期数来看，具有场景化代入式的视频更受用户喜欢，在目前信息碎片化时代，这样类型的新闻显然能够得到更多关注。因此在每期视频制作中，不能只停留在一个地方，要让代入感成为视频特色，让人物动起来，从人物日常工作、现场动作及语言中发掘共情点。

再比如，时间节点需重视。统计每期浏览量发现，整个系列时高时低，这既有题材本身吸引力的原因，也有热点新闻分流现状，也有各个推送时间上的不断尝试，关键还是事件本身时效性是否够强。因此，以后还要不断总结经验，每期要突出时效性，摸索出实现稳定浏览量的采编播规律。