178公里江海岸线，启东文旅“鲜”味十足

啟东吕四鱼港。

旅旅游旺季中的 2023 年 6 月，地处万里长江入海口的启东圆陀角旅游度假区迎来一批批游客。不少“熟客”打卡江海文化景观大道上的标志性景观石——大江之委海之端。

《辞海》中，“委”有水流下游、 江河下游的含义，有积聚之意。比起单指地理概念的“尾”，“委” 则更具文化和哲学内涵，既包含“尾”的意思，又寓意百川下游，一切美好事物都在这里集聚。

近年来，启东正全速建设“缤纷百里”最美江海岸线，打响“日出江海、美丽启东”旅游品牌，全市多方联动优化公共服务体 系，多措并举丰富旅游供给体系， 全力打造长三角知名休闲旅游目的地。

与此同时，以创建国家全域旅游示范区为契机，启东积极以张謇垦牧文化片区开发、最美江海岸线建设为突破口，将本地人文、自然、经济资源进行有效整合，为全面实现乡村振兴提供了新路径。

驱车启东 178 公里江海岸线，你可以看到一幅充满生机的缤纷画卷。

游客体验启唐城内的沉浸式游戏。摄影/ 沈琳

黄海畔，江海澜湾旅游度假区内一座唐风小城——启唐城·沉浸乐园（以下简称“启唐城”）在今年“五一”期间终于揭开了面纱。

这些天，随着国产动画电影《长安三万里》的热播。“李白”成了启唐城最受欢迎的角色，一露面就会被游客们团团围住。尤其是小朋友，争相要和他对诗赢“飞钱”。“李白”的扮演者刘鑫表示，电影不仅带火了“唐诗”，也让整个启唐城更热闹了。

不同于一般意义上的古镇乐园，启唐城共分为五大主题区域，25 万平方米唐风建筑集群“一比一”再现了古风街区——胡玉楼、万象宫、玄塔、民房等建筑物把长安的城市风貌与唐朝文化细节落到真实世界中，游客可在唐风酒楼席地而坐，在绵绵琵琶曲中举杯共饮，或是喝茶、泡温泉，尽情体会唐朝慢生活。

据了解，除了在场景上还原唐朝风情，为使游客真正浸入到剧情中去，景区还将唐代的历史人文和民间故事融入到演艺项目中，为游戏赋予了更深层次的精神内核。200 余位真人NPC（非玩家角色）身着唐装，以“演艺+ 体验”的表演形式，根据游客对话进行即兴反应，将中国的历史文化知识融入台词，让枯燥的历史“活”起来，也让游客们切切实实地感受到繁荣璀璨的大唐文化。

启唐城沉浸乐园的汤华颖告诉《新民周刊》，启唐城从人物的服饰、妆容、剧情、台词，到街市、核心场景的布置，都逐一进行了专门打磨。在这个“平行时空”，游客们也可以根据自己喜欢的角色，换上唐装，漫步长安街头，不仅能与“诗仙”李白、“诗圣”杜甫吟诗作对，还能与神策军汤镇、花魁等角色擦肩而过。

园区以大唐为历史背景，整个故事线不变，根据季节特点或某些节日的特点，园区会做一些限定内容和改变升级，希望游客在这里常玩常新。

为配合刚刚过去的暑期，启唐城推出了很多“夜游”产品，比如四场梦幻大秀、40+ 的散点情景演出、每天一场的烟花表演；七夕期间，上线了限定角色白居易；目前，国庆特别内容正在积极筹备中，而根据《唐朝诡事录》策划的有关内容也将于万圣节期间亮相。

作为“沉浸文旅4.0+”的新型文旅产品，也是长三角地区乃至华东地区首个专注于立足文化创新、从场景到内容深度还原盛唐文化的实景沉浸式文化乐园，启唐城将不断收集用户体验，精细打磨产品内涵，致力为助力区域文旅消费体制升级，以及始终为传播中华传统文化而努力。

“同时，我们也始终深耕江海文化这一启东旅游的特色，在我们的龙湾温泉度假区内引入华东为数不多‘持证上岗’的真温泉。”汤华颖表示，游客在赴一趟浪漫的穿越之旅的同时，还能浸享高品质深海私汤温泉。

和启唐城一同迎接游客的，还有一片蓝海。

从2022 年开始，启唐城所在的江海澜湾旅游度假区按照聚力打造“缤纷百里”特色海岸，锚定“独特韵味滨海新城”定位，围绕重点文旅项目打造、海洋生态环境修复、沿海景观塑造、基础设施提升等工作，高标准绘就最美沿海生态景观带。

今年初，沿海3 千米生态景观示范段已建成并通过省级层面组织的专家验收；通过实施海堤生态化、盐沼生态修复等一系列工程，启唐城旁形成了约14 平方公里的蓝色海域，将生态滩涂变成江海岸线上的新风景。此前，这里的“潮汐树”壮美自然景观曾全网刷屏。

据悉，总投资5.28 亿元的海洋生态保护修复项目即将开工建设，湿地公园、生态水系、沿堤绿廊等一批生态景观呼之欲出。

地处江苏东南部的南通市是我国首批对外开放的14 个沿海城市之一，长江、东海、黄海在此交汇。襟江负海，聚沙成陆，独特的地理环境孕育了海纳百川、崇文重教、开拓创新的江海文化。南通东端位于长江入海口北侧的启东市，也成为了江海文化的重要承载地之一。

启东市文化广电和旅游局局长陈娟在接受《新民周刊》采访时表示，江风海韵赋予了启东高颜值，“日出江海 美丽启东”旅游品牌形象广为传播，作为江苏省唯一全域靠江靠海、紧靠上海的城市，大江风光、海上风情、沙地风味在启东汇聚。丰富独特的旅游资源、壮美瑰丽的自然景色、兼具南北的人文情怀、快捷便利的交通条件共同构成了全时全景、多姿多元的乐游启东。

近年来，启东文旅资源全面整合形成了“一核一环三极多片区”的全域文旅新格局。

所谓“一核”是指以城区为依托的主城文旅休闲服务核；“一环”是指依托沿江沿海生态景观带形成的“缤纷百里”最美江海岸线、吕北公路沿线形成的最美乡村生态景观环线；“三极”别为圆陀角文旅发展增长极、江海澜湾文旅发展增长极、启隆文旅发展增长极；多片区则包括精心打造吕四渔港风情区、果园生态经济发展区、海复垦牧文化旅游区，高标准提升乡村旅游，丰富红色旅游、研学旅游和康养旅游。

其中，圆陀角旅游度假区是启东旅游的主打产品，每年吸引外地游客超300 万人次。圆陀角如牛角楔入江海交汇处，这里是江苏最早看到日出的地方，游客可以领略三水交汇的壮丽，欣赏海上日出。这里有黄金海滩、碧海银沙景区、江海文化景观大道、五国温泉城……不同年龄段的游客都可以在这得到亲近江海的体验，钓螃蟹、拾泥螺、踩文蛤、捡紫菜，更是男女老少都喜爱的亲水活动。

“面朝大海，春暖花开”，诗人海子曾这样描绘每个国人心中的浪漫生活。

启唐城。摄影/ 王哲

位于启东版画院内的蓝印花布艺术馆。摄影/ 王哲

每年春季，站在长江口——“大江之委海之端”观景平台放眼望去，一边是滚滚长江、黄海、东海在此交汇，三水相拥、咸淡分潮，尽显清浊分明、蓝白相映的神奇；一边则是茵茵绿地上近百万株郁金香迎风绽放，江海与花海之间，鸥鸟自由翱翔，令人心驰神往。据介绍，郁金香花海项目计划引入更多花卉植物品种，力争“季季花不同、全年皆有景”。

而江海文旅节、启东海鲜节、国际铁人三项赛、风筝冲浪邀请赛、环启168 公里自行车赛等文旅活动，更是进一步扩大了启东在国内文旅市场的知名度和美誉度，让其以更生动、更直观的方式展現在广大游客面前。

数据显示，2023 年“五一”黄金周期间，启东全市共接待游客66.2 万人次，实现旅游收入7.28 亿元，按可比口径比2019年同期分别增长68.2%，45.1%。

“畴昔是州今是县，江淮之委海之端”，化用自中国近代著名企业家、政治家、教育家张謇在通州县城（今南通市）钟楼所撰的这副对联的下联，既崇人文典故，又彰地势之要，且启东地处万里长江入海“最后一站”，置身长江大保护“一盘棋”，“大江之委”更具践行国家战略的“委托”深意。

1901 年5 月，张謇回到家乡南通兴办大生纱厂。随着纱厂的蓬勃发展，从为大生纱厂建设原棉基地、解决贫困农民生计的意图出发，张謇创办了近代中国历史上最早的农业股份制公司——通海垦牧公司。以通海垦牧公司为范例，启东1.2 万平方公里的黄海滩涂出现了史无前例的盐垦大潮，有力推动了中国农业现代化进程。

日前，《新民周刊》记者沿着江海路一路往北驱车来到海复镇，远远就望见了一尊高3.6 米的张謇青铜雕像。雕像身后，刻有张謇手书的“通海垦牧公司”六个大字在阳光下熠熠生辉，笔力遒劲、气势恢宏，这里正是张謇创办的通海垦牧公司旧址所在地。

启东市垦牧文化旅游发展有限公司负责人施胜泉告诉《新民周刊》，启东是张謇垦牧文化的发源地，也是张謇“父教育而母实业”“实业救国”理念的践行之地。为深入贯彻落实习近平总书记关于弘扬张謇企业家精神的重要指示，2021 年，在通海垦牧公司创建120 周年之际，便在海复镇原址上原貌原料对其进行复建，力求重现当年张謇创业的艰辛及公司发展变化的历程。

2023 世界沙滩排球职业巡回赛在启东举行。

据悉，整个建设内容包括慕畴堂、垦务厅、东西厢房、十字花园、表门、慕畴堂前室晒场等，另外，还包括四周绿化及恢复周边护厂河等项目。

历经1 年多时间，一座气势雄伟、占地近6 万平方米的四合院落成，其以十字天井形式展开，青砖黛瓦、古色古香，宛如一幅清新淡雅的清代水墨画。整个通海垦牧公司西侧部分为功能区，分别作为办公区、报告厅和餐饮区等；中间部分为复原区，还原公司当年场景；东侧部分为展陈区，用图文、实物、多媒体等形式展现公司的艰辛发展历程。

来到最能生动展现张謇垦牧精神的展陈区，一张张历史图、一件件纪念物，再现了百年前那段筚路蓝缕、艰苦卓绝的垦牧之路。深入其中，恍惚置身于“朝晨午夕街三市”的热土，耳畔依稀听到过往商队急促的马蹄声和垦牧人民辛勤的劳作声，如水时光的灌溉下，这些画面缓缓沉淀，愈发浓烈，愈发厚重。

张謇称：“中国之有垦牧公司，创举也。”

这里既是对张謇垦牧精神的传承，实业报国精神的发扬，更是启东乃至南通开拓创新城市精神的展示窗口，具有很高的纪念、教育等历史意义和文化价值，“我们计划结合海复镇当地的资源，加快以通海垦牧公司为核心的张謇垦牧文化产业片区建设，通过文旅提升带动乡村振兴，以片区发展为垦牧公司项目集聚更多人气，扩大张謇垦牧文化旅游片区的社会影响力”。施胜泉介绍。

张謇尽管没有明确提出“乡村建设”一词，但他的“村落主义”就是一种乡村建设思想，其“经营乡里”是实实在在的乡村建设工作。“村落主义”包含了对地方自治、工农商一体化发展、职业教育、慈善公益等统筹布局的思考，这对于当下我国乡村振兴的推进具有启示意义。

“如今的乡村振兴更强调一二三产的融合，简而言之，要求做到农业强、农村美、农民富，即高水平的农业生产方式，高颜值的农村风貌，以及高素质的农民群体。”启东市农业农村局局长陆健在接受《新民周刊》采访时表示。

以通海垦牧公司所在的海复镇为例，依托原有的乡村旅游资源，海复镇放大格局、统筹规划，创新做强“农+ 文+ 旅”融合文章，打造“蓝红绿”三大特色旅游板块，提振镇村发展动力，带动一方百姓致富。

依托江海澜湾旅游度假区辐射效应，海复镇推出“蓝色”旅游配套“乡村套餐”，在靠近328 国道的滨海、兴益、庙基等村，通过水面发包大力发展沟塘养殖，催生生态垂钓旅游项目。

中国人民抗日军政大学第九分校这一“红色”旅游景点则通过提档升级，从单一的游览功能向干部教育培训基地多功能转变，进一步提升景点承载能力。同时，海复镇试图将抗大九分校与通海垦牧公司、获评中国重要农业文化遗产的沙地圩田系统串联成线，打造有形象、有故事、有品质的垦牧农旅特色镇。

中国人民抗日军政大学第九分校旧址，前身是张謇所建垦牧高等小学。摄影/ 沈琳

依水而居、临水而食、亲水而乐、向水而生。如果说美丽江海岸线是一抹绚烂多姿的彩虹，那么分布在乡村的休闲农庄，则是旅游新业态亮丽闪烁的繁星。

值得一提的是，海复镇还将特色农业作为乡村振兴主抓手，不断做大农业品牌，加强技术创新，激发产业活力。该镇的省级现代农业示范园致力于设施农业项目招引与建设，坚持一二三产业融合发展，涵盖了生产、加工、销售、流通等各环节。核心区打造高科技、高效益、智慧农业现代产业园，“小时候的味道”远强番茄种植、水培蔬菜工厂等蔬果观光采摘基地。拓展区则种植了四青作物、露地蔬果等，拥有绿皮蚕豆、青皮长茄等一批国家地理标志农产品。差异化、特色化的发展路子，提升了海复镇农业发展质量和效益。这里也是海复西部一个集种植采摘为一体的“绿色”旅游景点。

依水而居、临水而食、亲水而乐、向水而生。如果说美丽江海岸线是一抹绚烂多姿的彩虹，那么分布在乡村的休闲农庄，则是旅游新业态亮丽闪烁的繁星。

陆健表示，接下来，启东将厚植生态文明“靓底色”，推动美丽乡村宜居宜业。在此前统筹完善污水处理和管网建设、生活垃圾收运处置、厕所革命、“三棚”整治等配套的基础上，深入抓好人居环境整治提升，全力推进“四清一治一改”常态化村庄清洁，健全长效机制，防止反弹回潮，不断提升村容村貌。

以张謇垦牧文化片区开发、最美江海岸线建设为突破口，启东大力推进新型城镇化建设，着力打造一批富有特色、个性鲜明的现代化小城。依托沙地文化、吕祖文化、垦牧文化等特色资源优势，让“生态绿”与“江海蓝”交相辉映、“农文旅”与“环境美”相得益彰。

农是基础，文是灵魂，旅是驱动，走好农文旅融合之路，是实现乡村振兴的有力举措。

受台风“卡努”的影响，今年东海“小开渔”从8 月1 日推迟到了8 月6 日。8 月6 日凌晨，吕四渔港130 多艘符合要求的专项捕捞船陆续驶向大海，伏季休渔后的“第一捕”正式开启。开捕后，每天都有满载海鲜的渔船陆续回港。

8 月下旬的一个上午，吕四渔港码头是一派忙碌景象，空气中弥漫着新鲜的海味。码头的工人们正在将一只只鲜活肥硕的梭子蟹进行分拣和称重，一筐筐分拣完毕的梭子蟹很快就装车发往南通市场以及全国各地，最终将会抵达市民的餐桌。

“迎日出”外，“品海鲜”也成为了启东旅游体验的重要内容。三水交汇特有的自然条件赋予启东品质独特的海鲜和土鲜，据了解，此次开捕的渔获主要是梭子蟹和金钩虾，都是当季主打的海鲜。

作为六大国家级中心渔港之一，吕四港镇位于178 公里江海岸线的终点。渔业是当地的传统产业。但记者发现，年轻的“渔二代”“渔三代”们没有沿袭父辈出海捕鱼、上岸加工的传统渔业模式，而是通过开网店、直播带货等方式，让渔网“接上”互联网，带火了线上海产品销售，让更多人领受到江海的馈赠。

“今天的斑节虾绝对新鲜，看每只个头都有我手掌那么大，大家有需要的可以多囤一点冷冻起来。”中午12 时，“渔三代”蒋俊杰就开始在家族水产直播间卖力带货。

网上直播卖海鲜的吕四港“渔二代”。摄影/ 应琛

江苏启东吕四渔港是六大国家级中心渔港之一，图为渔港在霞光的映照下，捕鱼船满载而归，码头上卸下的一筐筐鱼虾吸引了许多鱼商来挑鱼谈价格。

蒋俊杰的爷爷是地地道道的渔民，父亲从事水产销售。他从小就跟着父亲在码头从事渔业。父亲上年纪后，为了尽快“上手”，他便从早到晚“蹲”在码头。

“我家有自己的捕鱼船和运输船，也在渔港租了几个码头。”蒋俊杰告诉记者，以前主要做传统的线下销售，“但隨着互联网兴起，我们也开过微店和淘宝店，直播流行起来后就觉得也要跟上”。

2021 年，家族水产在抖音平台开通了账号，是吕四港镇的新渔人中较早接触直播带货的一批，已有5 万多粉丝。

蒋俊杰和表妹直播的同时，工人根据订单手脚麻利地装箱打包。“打包好的海鲜临时放在冷库里，当天便能通过顺丰发往各地，最快的第二天早上就能收到。”蒋俊杰表示，得益于网络和物流的发展，线上销售大大缩短了海鲜从海洋到餐桌的距离。

这几年乡村振兴政策给蒋俊杰所在的东皇山村注入了新的活力。作为曾经的纯渔业村，在国家政策的引领下，村里探索培育特色产业。

“今年，我们镇上做海鲜直播的一下子多了二三十家。”为了做好直播，蒋俊杰会经常刷同行或优秀主播的直播间，学习他们如何介绍产品。“面对竞争，唯有不断学习进步，但最重要的还是海鲜的品质，所以我们现在不跑量，以保证新鲜度为先”。如今，打开他的朋友圈，满满的都是各类渔获的照片和视频。

千重海浪，万顷波涛，得天独厚的自然条件孕育了吕四渔场源远流长的海洋渔业。

据了解，吕四港镇共有渔船480 余艘，渔民5000 多人，渔业从业人员近2 万人。当现代科技与传统渔业牵手同行，年轻的新渔人们通过新营销、新渠道，让源头好货成就新品牌，实现了品牌与产品双向赋能的正向循环。

记者了解到，目前吕四渔港年渔获物卸货量达30 万吨，占全省产量的三成、南通产量的一半，年创造渔业经济总产值超过50 亿元。

近年来，启东坚持在特色上做文章、在创新上要效益，大力发展农（渔）家乐、农村电商等富民产业，广泛开辟就业岗位，将更多农民吸纳到农业农村发展中来，促进就近就地高质量就业。截至2023 年上半年，全市农村居民人均可支配收入达17472 元，同比增长6.1%，持续快于城镇居民收入增长。

“把产业发展落到促进农民增收上来，是乡村振兴的治本之策。接下来，我们要深入激发改革创新驱动力，推动强村富民同频共振。”陆健表示。