提升全媒体时代地方党媒的新闻舆论“四力”

【摘要】提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，是地方党媒做强主流舆论的方向与遵循。要清醒认识到，全媒体时代主流舆论并不会天然形成，地方党媒只有巩固传统优势，补上理念短板，走出思维误区，积极探索提升新闻舆论“四力”的实践路径，才能筑牢建强主流舆论阵地，打赢舆论引导主动仗，当好构建主流舆论新格局中的重要一环。

【关键词】地方党媒；主流舆论；新闻舆论“四力”

地方党媒是构建主流舆论新格局中的重要一环，做强主流舆论是地方党媒的职责和使命。全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式都发生了深刻变革，一些地方党媒自传统媒体时代以来形成的渠道优势、传播胜势面临挑战，推出的报道、发出的声音对当地主流人群的影响和主流地位受到冲击，主流舆论阵地亟待巩固建强。

一、提升“四力”是全媒体时代地方党媒做强主流舆论的方向与遵循

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。这为全媒体时代地方党媒做强主流舆论提供了方向与遵循。认真贯彻落实这一重要讲话精神，首先要辨析清楚新形势下主流舆论、新闻舆论以及新闻舆论“四力”的内涵与关系。

（一）一些地方党媒传播的新闻舆论成为主流舆论的地位面临冲击挑战

主流舆论，顾名思义是占据主流地位的舆论。各级党媒姓“党”，包括地方党媒在内的主流媒体传播的新闻舆论，理应成为主流舆论。在传统媒体时代，主流媒体拥有传播内容、手段、平台、渠道等方面的绝对优势，传播的新闻舆论当仁不让就成为主流舆论。进入全媒体时代，新闻舆论呈现出舆论传播全球化、舆论主体碎片化、舆论内容多元化等特征，人人都有“麦克风”，大量自媒体从业人员涌现，其观点、报道可以不通过主流媒体的渠道直接登上平台，影响公众舆论，通过互联网“扩音增量”。在这种情况下，一些主流媒体传播的新闻舆论成为主流舆论的“天然性”减弱，地位面临冲击挑战。

外部舆论生态面临挑战，一些地方党媒面对互联网“关口”的内生变革也显得缓慢：思想观念滞后、产品创新不足、表达方式老套、平台渠道单一、体制机制守旧。反映在實践中体现为难以打通统筹两个舆论场、打赢舆论引导主动仗、发出主流舆论强音，个别党媒甚至陷入主流媒体“不主流”、面临被边缘化的尴尬和困惑。

（二）只有提升新闻舆论“四力”才能做强主流舆论

通过提升新闻舆论“四力”来巩固包括地方党媒在内的主流媒体的主流地位、做强主流舆论，这是由新闻舆论“四力”的内涵和作用决定的。本文试结合地方党媒的特点加以探讨。

在新闻实践中，新闻舆论“四力”互为支撑、辩证统一。传播力是基础。全媒体时代的传播力，广义地讲是实现有效传播的能力，追求的是渠道的通畅、广度和传播的效用，没有传播力，地方党媒的引导力、影响力、公信力很难实现。引导力是根本。引导力是引导受众坚持正确舆论导向的能力，地方党媒姓“党”，引导力强弱直接关系着主流意识形态阵地能否守牢。影响力是效果。影响力是影响目标受众的能力，地方党媒能否针对当地主流群体等主要目标受众发出主流报道、传递主流声音、引导主流意识，决定着影响力的高低。公信力是保障。公信力是被社会公众所信赖的能力，地方党媒的公信力包含权威、高度、信誉、品牌等标尺，一个丧失公信力的媒体，很容易被互联网抛弃，传播力、引导力、影响力也难以持续。

综上，再联系上文提到的某些地方党媒遇到的困惑，我们可清晰得出结论：一些地方党媒在理念、机制、产品供给、传播渠道等方面的滞后是“表”，其新闻舆论“四力”的弱化是“根”。也更清晰地认识到，全媒体时代地方党媒提升新闻舆论“四力”必要而紧迫。习近平总书记指出，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。我们必须站在政治高度，深刻体悟党媒新闻工作者肩负的职责使命，面对互联网这一关，只有持续提升新闻舆论“四力”，地方党媒才能真正挺进全媒体时代主战场，做强主流舆论，守牢主流阵地。

二、全媒体时代地方党媒提升“四力”的理念维度

高度、深度、速度、温度、热度、广度、锐度，是全媒体时代地方党媒提升“四力”的七个主要理念维度。比如，提升引导力和公信力需要高度、深度、锐度，提升传播力需要速度、广度，提升影响力需要温度、热度。要强调的是，从新闻舆论实践看，这七个维度在“四力”中虽各有侧重，但又互为交织、相互作用、协同发力，因此并不能单纯机械地去割裂理解。比如，锐度、热度虽然分别是引导力、影响力的重要理念维度，但同时也是全媒体时代有效传播力的“流量密码”。此外，其中的有些理念看似“老生常谈”，但实际上在全媒体时代又赋予了新内涵新要求。

高度——地方党媒的传统优势“力”。导向、权威、独家、观点等，是构成地方党媒高度的“关键词”。具体来说，地方党媒的高度包含正确的政治导向、权威的行业报道、独家的时政资源、彰显高度的理论评论等。全媒体时代，无论从引导力还是公信力看，地方党媒在“高度”这一维度上延续了传统与天然优势，这也是地方党媒品牌力、美誉度、社会责任感的重要体现，是全媒体时代毋庸置疑要继续高扬的“旗帜”。

深度——一些党媒正在丢失的基本功。深度报道、长篇述评、记者调研、一线蹲点、报告文学等好的“深读”产品，以及既有高度又显深度的理论评论等，在传统媒体时代曾让一纸风行、“洛阳纸贵”。进入全媒体时代，有的地方党媒一味追求信息的快速海量，却忽略、荒废了深度这一硬实力、基本功。实际上，网络时代里，“提气解渴”、揭示本源的“深读”、有力量的理论评论仍然是稀缺资源，也是地方党媒提升引导力、影响力必须提振深耕的内容。

温度——走好新时代网上群众路线。温度是新闻舆论工作坚持以人民为中心的工作方向的必然要求。全媒体时代地方党媒的温度，除了体现在接地气、扬正气、有共鸣的“情”“美”等方面外，利用互联网体察本域社情民意、走好新时代网上群众路线是新内涵新要求。近年来一些党媒推出了一批聚焦民生、回应关切、帮民解难的网络互动栏目，有的还直接推动了事情的落实解决，就是这方面的有益探索。

速度——传播力分秒必争的更高要求。速度在互联网时代对地方党媒提出了更高要求，也是提升传播力的重要前提。之前，速度以“天”计；互联网时代，速度以“时”“分”甚至“秒”计。同一则新闻不同媒体发布时间错上半小时，早发的可能就占尽传播优势。移动优先、分秒必争，成为当前新闻报道的常态。

热度——有效影响主流人群的重要标尺。失去渠道绝对优势的主流媒体，“酒香也怕巷子深”。出圈的热搜、爆款，是全媒体时代传播力影响力的重要体现，也是主流报道有效触达、影响主流人群的重要标尺。要注意的是，这里对热度框定的标尺强调了影响的“有效性”。试想，如果媒体推出的“重点策划”“重磅雄文”热度出不了媒体大院，或虽被主流人群看见了却不传播、甚至激不起“涟漪”，何来真正的影响力？

广度——地方党媒的全媒体新课题。广度既包括信息采集的广度也包括传播渠道的广度。媒体触角的宽广，是第一时间获取有价值信息、发布有价值新闻的重要保障。当前很多热点新闻事件，出现在第一现场的往往不是当地媒体而是拥有“麦克风”的当事人、目击者、自媒体、消息灵通者，这是一些地方党媒获知信息滞后、舆情处置被动的重要原因。如何让地方党媒的触角“广”起来，如何用好社会群体、热心网友的“广”视角、“广”资源，实现“同频共振”，是全媒体时代地方党媒面临的新课题。

锐度——守牢主流阵地必须有的态度。锐度与高度、深度紧密相连。有高度，锐度才不偏向；有深度，锐度才有力量。全媒体時代，网上声音众说纷纭，锐度作为地方党媒引导主流舆论、守牢主流阵地必须有的态度，显得尤为重要。没有锐度、面目不清的媒体，举不起导向鲜明的旗帜，发不出引领舆论的声音，关键时刻可能也就缺乏发挥党媒“定海神针”作用的胆气、勇气与智慧力量。

三、全媒体时代地方党媒提升“四力”的实践路径

守正创新的思想路径。守正，是党媒特性决定的，无论时代如何变迁，都必须坚持党性原则，坚持政治家办报理念。创新，是全媒体时代的必然要求，只有不断创新，主流声音才能传播得更广更远。秉持守正创新，地方党媒提升“四力”方能行稳致远。

内容为王的产品路径。全媒体时代，无论产品包装多“炫”、应用技术多“潮”，内容品质始终是产品不变的内核。众声喧哗、信息庞杂的网络时代，高品质依然是高流量的重要砝码，内容为王是地方党媒应对新时代新要求锻造“四力”、安家立命的根本和核心力量。

融合传播的渠道路径。融合传播，一方面是媒介的互融共通，另一方面是应用的跨界加持，如通过“ 政务”“ 服务”“ 智库”，使之更贴近人民生活，为受众所需所用。“万物皆媒”时代，主流媒体的融合传播是大势必然，必须主动融、深度融，加速构建四全媒体。

技术赋能的呈现路径。当前，各媒体正越来越认识到技术应用与创新的重要性，通过技术赋能传播、创新方法手段，实现“技术一小步、创新一大步”，让正能量、主旋律的全媒体产品更喜闻乐见、更广泛深入地飞入寻常百姓家。

资源整合的机制路径。建设四全媒体、推进融合传播、提升新闻舆论“四力”，都要求地方党媒通过机制体制改革探索，实现采编流程重塑、平台传播再造、优质资源整合。如《河南日报》近年来就重大主题报道推行“项目制”，打破原有的线口、部门、媒体、人才壁垒，集中各种媒介资源、生产要素画好传播“同心圆”，推出了《赶考路上再寻焦裕禄》《从实物工作量看“十大战略”调研行》《仰韶文化百年》等一批重大主题报道，都取得了良好的传播效果。

人才培养的队伍路径。全媒体时代地方党媒提升新闻舆论“四力”，说到底靠的是“人”，需要锻造一支全媒体队伍，培养一批适应新形势新要求的全媒体人才特别是青年人才。地方党媒要尽可能在培养、考核、选用、容错等方面给予机制保障，推动人才在融媒实战中加速成长。

四、全媒体时代地方党媒提升“四力”需厘清的关系辨析

（一）影响力上，厘清正能量与大流量的关系

传递正能量，宣传主旋律，是主流舆论的应有之义。当前有一种令人警醒的现象，即一些党媒记者写不好正能量稿，有的甚至认为，正能量产品就该“硬”一点、“宣传味”重一点，导向正确就行，传播流量是次要的。这其实是不会为不善为的表现。如何将正能量背后感染人的细节、故事、举措挖掘出来、传播开去，创新语态，检验着地方党媒新闻舆论“四力”的水平。要将“有意义的事”讲得“有意思”，“对的事”讲得百姓“听得懂”；多元传播，让正能量传播得更广更远；形成热度，让正能量澎湃成大流量。地方党媒要努力提高讲好正能量故事的能力，让网络空间充盈正能量的主流价值观。

（二）引导力上，厘清信息发布与价值传播的关系

要清醒认识到，新闻信息传递同时是一种价值传递及价值认同。当下有些自媒体、网络大V打着“维护知情权”、标榜“新闻真实性”的信息发布，很多其实是“只知其一不知其二”，甚至故意“只说其一、不说其二”，一叶障目，误导舆论。作为地方党媒，不仅是时代的记录者，也应当仁不让做主流价值观的传播者、主流舆论的引领者。要进一步重视价值传播、做强主流舆论，使所服务的受众在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让主旋律与人民感受期待同频共振，始终高昂。

（三）传播力上，厘清内容为王与技术创新的关系

有观点认为“内容为王、技术为皇”，那么党媒的核心竞争力是内容还是技术？一年来火出圈的“浙江宣传”微信公众号的实践可以作一参考。2023年5月底时刚满一周岁的“浙江宣传”作了个统计，过去一年，发布的700多篇文章里阅读量达到“10万 ”的文章占比达到74.8%，其中爆款文章《“人民至上”不是“防疫至上”》一文全网传播超12.5亿人次。该公众号文章一直以来的呈现形式通常就是最传统的图文，爆款频出，他们自我分析靠的是“深耕内容、专注品质、输出洞见”。这也再次验证了深度、锐度等理念维度在全媒体时代的重要性。对地方党媒来说，积极拥抱技术、让技术“赋能”传播毋庸置疑，但同时应坚定不移保持内容定力，始终将内容生产置于核心地位，尤要谨防迷信技术、“内容不行技术凑”的偏差，坚持内容为王、创新为要、技术为“翅”，共同提升新闻舆论传播力。

（四）公信力上，厘清“守正”与“亮剑”的关系

全媒体时代，尤其考验舆情处置能力。复杂舆情前需要守正，守“党性”之正、导向之正、“正气”之正。守正不是守成。如果面对开放的传播生态和复杂的舆论环境一味墨守成规，不作为不愿为不敢为，只会造成公信力的丧失。舆论斗争需要“亮剑”精神，但“亮剑”不能盲动。于众声喧哗中回应关切，明辨是非、主动引导，敢于斗争、善于斗争，才能在“定盘星”作用中彰显党媒公信力。

五、结语

全媒体时代提升新闻舆论“四力”，做强主流舆论，是时代的需要，群众的呼唤，对各地方党媒来说，也是必须打赢的舆论引导主动仗、必须过好的“互联网”这一关。

地方党媒新闻舆论“四力”的提升不可能一蹴而就。要强化政治引领，坚持正确政治方向，牢牢守住意识形态主阵地。要明晰理念维度，锻长板补短板，在高度、深度、速度、温度、热度、广度、锐度上重点着力，适应全媒体时代新要求。要走出思维误区，厘清模糊认识，让正流量真正澎湃成大流量，让主流报道与人民对美好生活的向往同频共振，勇于“亮剑”，善于斗争。要探索实践路径，加快构建主流舆论新格局，守正创新、融合传播、内容为王、技术为“翅”，抓当下立长远，持续提升“四力”。

作者简介：屈芳，河南日报社全媒体编辑部主任（郑州 450008）。

编校：王 谦