平衡卡丁车市场简析

◇常熟理工学院 李维毅 钱俊杰

平衡卡丁车作为当前娱乐、比赛等方面的新型火热产品，尤其在现阶段的九号公司平衡卡丁车产品在市场中占据绝对优势。但是在当前的平衡卡丁车市场和使用的广泛性受到政策影响，相信未来在平衡卡丁车市场政策做出调整之后，平衡卡丁车将受到大众的广泛追捧，并为赛车市场注入“新鲜血液”。

一、引言

电动平衡车的规模化生产带来成本下降，使这一代步神器逐渐成为成人和小孩万分青睐的对象，而随着小米发布九号平衡卡丁车，该市场突然涌现出一个全新的细分赛道。根据平衡卡丁车的市场调研分析调研为出发点，对现阶段火热的平衡卡丁车市场进行探索简析。

二、平衡车卡丁车市场规模

平衡卡丁车属于轮式机器人领域，依靠陀螺仪和加速度传感器，测验车体姿势变动，通过伺服控制系统驱动电机展开相关的调控，以维持系统的平衡[1]。根据智研咨询数据，2015年我国平衡卡丁车市场需求为193万台，2018年市场需求为333万台，期间的复合年均增长率（Compound Annual Growth Rate）为20%。各机构对于平衡卡丁车未来市场规模的判断差异较大。目前平衡卡丁车路权尚有一些争议，产品的可选属性较强，娱乐属性高于代步属性，未来行业增长空间任待探究[1]。

如图1全球平衡卡丁车市场规模所示，根据市场调研对未来平衡卡丁车市场的预算，大概在2025年全球平衡卡丁车市场规模趋于稳定，经预算全球平衡车市场规模将达到13亿美元[2]。市场规模增长停滞的原因主要是中国占据了绝对规模的平衡卡丁车生产市场，而生产成本一再随着产量的扩张而下降。此外，传统电动平衡车市场规模的固定也说明该行业需要全新的增长点，平衡卡丁车就为行业提供了一个全新的发展方向。九号公司就是该细分行业的一个典型，据统计该公司占据平衡车市场的72.5%。

图1 全球平衡卡丁车市场规模

三、九号公司平衡车卡丁市场简析

当前行业中小米九号卡丁车处于垄断地位，尚无其他有竞争力的品牌及产品出现。其中小米九号卡丁车的新能源属性在赛车运动方面独树一帜，小米九号卡丁车不仅达到零排放无污染，而且几乎没有噪音，这一亮点让赛车运动甩掉了“污染”的头衔[3]。在未来，拥有如此高性能的九号卡丁车Pro必将为国内外的赛车运动带来新鲜血液。

当九号公司推出卡丁车套件后，产品贡献了超高毛利。卡丁改装套件计入公司其他收入，2019年公司其他收入毛利率达66.25%，远高于公司平均毛利率27.42%，对公司利润有积极贡献。卡丁车套件助力平衡车产品放大使用趣味性，进一步稳固公司平衡车全球领导者地位。

如图2所示，九号公司自2019年推出平衡卡丁车之后，其他业务毛利率飞涨，主要得益于卡丁车套件市场。

图2 九号公司平衡车利润

卡丁车套件可与公司双轮平衡车拼装制成平衡卡丁车。在2020年5月期间，公司推出九号卡丁车Pro，实现卡丁车套件售价1599-9999元全价格段覆盖[4]。

平衡卡丁车产品瞄准年轻群体玩乐需求，在消费升级的大环境下，助力平衡卡丁车项目进行市场拓展，贡献利润增长空间。九号卡丁车Pro使用者可以进行简单的拆卸组装之后就可以变成九号平衡车MAX，一车两玩，性能极强，采用432Wh四风道风冷电池组，在充满电的情况下，可以连续在400m赛道上跑62圈。在4800W峰值功率风冷电机的加持下，九号卡丁车PRO拥有了劲爆性能，这样便增加了其驾驶的刺激性，可以让驾驶员体验到飘逸和原地旋转的快感，进一步拓宽产品使用场景，放大产品酷玩属性。个人用户方面，平衡车使用者可购买公司卡丁车改装套件，享受自己动手改装平衡车的乐趣。用户可以使用改装成的平衡卡丁车在小范围封闭场所或公园地区获得不同的驾驶体验；商家客户方面，平衡卡丁车体验馆、游乐园等各种室内外赛道皆可使用该产品（如图3所示）。

图3 平衡卡丁车使用场景

四、平衡卡丁车市场调研SWOT分析

平衡卡丁车的威胁主要来自于卡丁车，平衡卡丁车仍属于电动平衡车范畴，在电动平衡车的基础上增加改装套件得来。而卡丁车目前在功能和属性上比平衡卡丁车更单一专业，拥有独特的、难以替代的优势。其他威胁主要来自于政策，当前该行业政策不明确，电动平衡车在越来越多的城市被禁止上路，而平衡卡丁车目前是绝对的家用玩具，仅能在小部分广阔场所使用，在使用场景进一步拓宽之前，恐怕该产品很难在销量上有质的突破。其优劣势具体如表1所示。

表1 平衡卡丁车SWTO分析表

五、结束语

平衡卡丁车作为目前极其火热的新型产品，项目正在扩大其市场空间的道路上不断前行。现阶段九号公司的平衡卡丁车产品在市场中占据绝对优势，而且将在未来很长的一段时间内九号公司在平衡卡丁车的市场上占主导地位。目前对平衡卡丁车产品的政策依据不足，即便灵活性和可玩性较高，但是在平衡卡丁车的使用场景上受到了一定的限制。相信随着未来国家进一步优化监管政策、进一步对平衡卡丁车进行宣传普及和使用场景的补充，平衡卡丁车市场将迎来新的发展机遇。