基于南昌红色文化的文创设计研究

金胜雄

（江西工商职业技术学院）

党的二十大报告指出：“中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化，要弘扬中国传统优秀文化，用好红色文化，发展社会主义先进文化，丰富人民精神文化生活。”红色文化蕴含着丰富红色资源和厚重文化内涵的先进文化形态，南昌是一个红色文化极其浓郁的城市，有着“英雄之称”的美誉，红色文化精神深入人心。南昌红色文化也带动着当地旅游经济的发展，在发展与弘扬文化精神有着极大的优势。

一、南昌红色文化资源分析

通过对南昌地区红色文化资源进行分析，发现可以将南昌红色资源分为物质资源与非物质资源。其中物质资源包括南昌红色遗址、红色革命纪念馆、烈士陵园、革命文物、红色宣传标语等，非物质资源包括红色文化精神、革命红歌、英雄人物等。

（一）物质资源

物质资源是具象的、看得见的资源，南昌物资资源中红色遗址与红色革命纪念馆占大部分。具有代表性的红色革命遗址有八一南昌起义纪念馆、新四军军部旧址、令公庙遗址、南昌起义总指挥部旧址。其中新四军军部旧址是南昌起义战斗地点之一；八一起义纪念塔为南昌标志性建筑，是全国100个红色旅游经典景区之一；而南昌起义总指挥部旧址是在1927年，贺龙领导起义部队到达南昌包下该旧址，在此召开会议，成立了以周恩来为书记，李立三、恽代英、澎湃为委员会的中国共产党前敌委员会，即成为领导起义的指挥中心。此外南昌还保留了很多红色革命文物，红色革命文物是革命历史的见证，承载了一代人的记忆，并且革命文物因为其自身属性是最适合进行可视化文创设计的资源之一。

（二）非物质资源

非物质资源是意象的、看不见的资源，南昌非物质资源主要包括红色文化精神、革命红歌与英雄人物。红色精神是红色文化的底蕴，南昌地区的红色精神是艰苦奋斗、团结一致、勇往直前的精神；是坚定信念、听党指挥、百折不挠、敢为人先、勇于创新的八一精神。南昌是八一军旗升起的地方，不仅留下人民军队的历史伟业，也象征着中国共产党领导人民欣欣向荣、国泰民安。虽南昌起义已过去多年，但八一精神却历久弥新。在今天，从疫情期间的众志成城、一呼百应，到抢险救灾的第一线无不彰显着八一精神的接力与传承。在设计文创时需将红色精神融入产品中如图2，创作系列实用性文创产品，将非物质资源转化为实用产品，创作出大众欢迎的产品。此外，非物质资源还包括革命红歌和红军人物故事等，其中红色革命歌曲有《十送红军》《闪闪的红星》《映山红》等，朗朗上口的红歌有通俗易懂、易于传播的优势，这些红歌能够对宣传南昌传播红色文化有着极大的作用。南昌还有着最纯净的红色基因库，有非常多的英雄模范，其中有的是对党忠诚、有的是勤政为民，也有的是清正廉洁，这些英雄人物的事迹影响了一代人，是全国人民的好榜样。这些英雄人物故事也可以运用现代设计手法，进行图形化处理，来设计全新的文创产品。

二、红色文创产品发展现状及设计重难点

（一）红色文创产品发展现状

近年来，部分地区由于其红色资源丰富和地方的扶持，形成了独特的红色文创产业，文创产品如雨后春笋般发展飞快，也设计出一些独具特色的文创产品。但是大部分文创产品还是存在一些问题，如款式较为老旧、品牌意识比较欠缺和受众群体狭窄，这些都影响了红色文化精神的传播与发展。此外，大部分文创产品的教育意义不够明确，近年来红色文化走入校园，在高校中也开设了《红色文化》等课程，开设这类课程旨在培养学生正确的人生观、世界观、价值观，可以通过提取红色元素进行视觉化设计和影视化等方式来传播红色文化，彰显其教育性。

对于国内文创产业来说起步相对较晚，早期的文创产品设计多以复制、贴画的形式完成，这些图案难以与产品的实用功能产生互动。通过对国内文创市场的调研发现目前红色文创产品多为以红色IP形象为主题的摆件和以革命领导人为主题的书册、产品包装等，这些产品大部分外形简单、配色雷同，缺乏设计感。甚至到不同的旅游景点或者是红色景点等售卖的文创产品大都相似，缺乏地域性文化特色，这些雷同的文创产品很难吸引游客兴趣，更无法让游客通过这些文创产品来感受其文化内涵。并且这些产品很难形成良好的品牌效应无法体现出地域性红色文化，难以将红色文化更好传承与发展。

（二）红色文创产品设计重难点

设计重点：红色文创产品最主要还是需要向观众传达出其文化内涵，来让红色文化得到更好的传播与发展。因此如何从南昌红色文化切入，深入挖掘南昌红色文化的价值与意义，并结合艺术审美性将具有南昌红色文化的建筑、文物等进行图形化，将其融入文创产品中，且能共同发挥出双方的优势是红色文创设计的重点。

设计难点：设计的文创产品是否体现出南昌独特的红色文化内涵，地域性文化是南昌独特的地方如何将其体现；文创产品的整体性在设计时需着重考虑，系列性作品往往比单独的作品更具有吸引性；如何打造红色IP形象，建立起识别性强的IP形象，增加在消费群体心中的认同感与存在感。

三、红色文创产品设计思路

红色文化是中华民族精神和传统优秀文化的沉淀，是人类宝贵的精神财富，这也正是红色文创产品的核心设计要素。在做南昌红色文创产品设计时应着重关注南昌红色文化纪念馆，如：八一起义纪念馆、南昌新四军军部旧址、江西革命烈士纪念堂、朱德旧居、方志敏广场等。深挖这些红色景点蕴含的文化精神，每个红色景点基本包含了人物故事、历史革命、文化精神。红色文创产品作为红色景点的重要旅游资源，在设计时应融合革命历史元素，对红色文化元素进行提取，赋予产品深刻的内涵，促进红色文化的传播。

红色文创产品主要作为旅游纪念品或者文化创意产品进行售卖，因为在设计时也需要充分考虑红色文创产品的受众群体。红色文创的受众群体主要分为三类：①追捧新兴的文创产品或者是设计感强的文创产品的年轻人。②经历过新中国成立能够与红色文化形成共鸣的老一辈。③喜爱旅游且爱买旅游纪念品的游客。不同的受众群体对文创产品的需求与审美会有差异性，因此设计师在设计文创产品时也需从这个方面出发。在设计产品时既需要有一定的艺术审美性还需要符合市场定位，在这种情况下设计师需要对红色文化内涵有深入的了解，并且能够进行图像化处理。一款优秀的红色文创产品除了需要体现其文化内涵，更要充分考虑其功能性和受众群体，明确文创产品的商品属性，探索红色文创产品多元化发展。

四、南昌红色文创设计方法

在设计红色文创产品需要注重红色文化精神与产品附属价值之间的关系，让产品体现出艺术性、实用性。通过对国内红色文创产品进行调研，总结出以下几个方面进行南昌红色文创产品设计。

（一）体现南昌红色精神的本质

发展红色文化精神，设计红色文创产品，需要通过多元化发展，利用新兴的技术手段将文创产品进行呈现。红色精神是老一辈艰苦奋斗、不畏艰险、谦虚谨慎的革命精神，这些精神在我们今天同样适用，也同样是在文创产品需要体现出的精神。那么在设计过程中需要回归革命精神本身，尊重革命历史，利用现代化设计形式，挖掘革命老前辈留下的宝贵财富。

（二）提取南昌地域红色文化的元素

南昌红色文化包含了南昌的红色建筑、红色人物、人民军队、红色事件等等，南昌地域性红色文化正是其他城市所没有的，南昌是“英雄城”，有着辉煌的红色革命史，且红色旅游资源丰富，南昌有很多著名红色旅游景点，这些资源是其他城市无法复制的且不可比拟的。红色文化包含了具象化与意象化的元素，在设计时提取其具有代表性的符号元素，进行可视化处理。红色文化中具有代表性的符号元素有：军队徽章、五角星、麦穗、党徽、步枪、红旗等等，可以选取有代表性的符号进行再创造，结合当下的艺术审美和设计手段，将朴素的元素转化为现代造型元素。在设计红色文创产品时既需要尊重革命历史事实，也需要进行大胆创新。

红色文化元素的提取应该尽量选取最能代表南昌文化精髓的，包括图1中八一起义纪念碑的建筑造型、朱德旧居建筑、新四军旧址、八一起义纪念馆内的物件装饰如第一枪与团结雕塑人像等，将红色文化中的元素进行提取，用插画或者其他图像语言进行转换，来提升文创产品对受众群体的吸引性，这些元素在一定程度上也能够代表着南昌的红色文化精神。在图1中，建筑采用较为扁平化插画的方式创作来突出建筑的外形色彩等，其他元素则强调出其黑白灰关系，让画面更为丰富。

图1 南昌红色元素插画

（三）融合创新

创新性是做设计的重要点之一，增强作品的创新性能够与其他作品有所区分，目前市面上很多雷同的文创产品，缺乏的正是创新性。因此在设计文创产品时可以运用不同的设计形式，配合提取的南昌地域红色文化，来进行全新的设计。可以运用插画的形式来进行表达，插画作为当下较为流行的绘画语言同样适合运用在文创产品设计中。如图2中，运用了当下流行的国潮插画形式，将南昌所有的红色元素融合绘制了系列大幅作品，利用丰富的画面，增强辨识度更好地传达红色文化精神。也可以用线描插画的方式，将红色元素以线描绘制，再增加巧妙的排版，来进行融合创新设计。此外，还可以使用图文结合的方式来进行再创作，图像与文字通过合理的编排，巧妙结合在一起能够让红色文化更有识别度，从而更好的发扬与传播红色文化，如图2中将文字与线描式红色元素进行结合制作的系列红色主题明信片，能够给人耳目一新感，从而让消费者通过红色文创感受红色革命精神。

图2 南昌红色文创产品设计图

五、结语

南昌地区作为红色革命圣地，加强提升红色文创产品设计对南昌有着重要意义。要发展好南昌红色文创设计，其产品需体现出南昌红色精神的本质、提取南昌地域红色文化元素、融合创新的设计手段来进行。红色文化文创产品作为优秀的革命精神物质文化，不仅承载着老一辈艰苦奋斗的精神，还需要我们研究设计创新红色文创产品，促进其传播与发展。