神话传说“夸父逐日”文创产品设计需求研究

高迪

（华东理工大学）

在消费市场、政府政策等的多重助力下，文创产品不断受到消费者青睐[1]。中华神话是进行文创设计的珍贵宝藏。但是目前在设计领域，针对中国神话的研究较少且主要集中在游戏设计[2]、插画设计[3]方面，缺乏针对日常场景下的文创产品设计研究。夸父逐日是我国神话中的经典故事之一，以夸父逐日为对象进行文创产品设计需求研究，将进一步丰富中国神话在设计领域的理论研究。然而，在文创产品设计过程中，设计要素提炼不精准、用户需求不明确等问题频繁出现。LDA（Latent Dirichlet Allocation）主题模型具有优秀的降维和聚类能力，可以在大量的文本数据中提取出有用信息[4]。为更好地挖掘出人们对夸父逐日的认知，文章将广泛搜集相关文本资料以进行LDA主题识别。此外，为进一步明确设计要素和用户需求优先级，本文将构建SEM模型（Structure Equation Model）来定量分析多个变量之间的优先级。当前LDA主题模型的研究集中在词频分析[5]、情感分析[6]等层面，或是结合KANO模型等完成了定性分析[7]，结合SEM模型的定量分析将进一步拓展LDA主题模型的理论研究。

一、文献综述

（一）夸父逐日

夸父逐日见于《山海经·海外北经》：夸父与日逐走，入日；渴，欲得饮，饮于河、渭；河、渭不足，北饮大泽。未至，道渴而死。弃其杖，化为邓林[8]。夸父逐日折射出了丰富的民族精神，如不懈追求光明的奋斗精神[9]、英雄集体主义精神[10]、勇于探索精神[11]等。与此同时，夸父逐日在自我价值实现、实践创新探索等方面有着重要的当代价值力量。小学课本、神话读物、口口相传的故事中也都存在着夸父逐日的身影，人们对其熟悉程度高。基于以上几点，本文选择以夸父逐日为对象进行文创产品设计需求研究。

（二）LDA主题模型

LDA主题模型是一种以概率潜在语义分析为基础生成文档主题的模型[12]。LDA主题模型在主题识别、文本分类等文本数据挖掘中有着优秀表现[13]。如李贺等[8]运用LDA主题模型基于在线手机评论有效挖掘了评论的主题与产品特点；席运江等[14]使用LDA主题模型有效识别了微博内容与粉丝评论数据中的主题。将LDA主题模型应用于夸父逐日文本数据的主题识别，将有效完成设计要素的初步提取。

（三）结构方程模型

结构方程模型（SEM）是一种多变量统计模型[15]，可以同时处理多个因变量，是当代行为和社会科学领域量化实证研究的重要方法[16]。本文将通过构建结构方程模型，定量分析设计要素、用户需求与消费者购买意愿之间的关系。

二、文本数据采集与处理

（一）文本数据采集

1.学术研究文本数据采集：在知网、万方中以“夸父”为主题词进行检索，经过文章内容相关性的初步筛选得到文章51篇。文章内容主要关于“夸父逐日”的释义及精神解读、逐日目的探析等。

2.网络媒体文本数据采集：采用“八爪鱼采集器”和147SEO采集平台抓取以微博为代表的社交平台上有关“夸父逐日”的短文，以及搜狗微信、搜狗知乎、百度资讯、新浪新闻等平台上“夸父逐日”相关文章。以“夸父”“夸父逐日”“夸父逐日精神”等作为关键词进行文本搜集，共获得文章120篇。

（二）数据预处理

1.人工清洗筛选：初步清洗筛选去除意义不大、内容匹配度不高、重复率高的文本。共得到研究文献28篇，共计13万余字。网络平台文章32篇，短文145条，共计7.5万余字。

2.Python数据清洗：使用Python编码对数字、英文和标点符号进行清洗，避免无意义符号的出现。

3.Jieba分词：Jieba分词是Python在自然语言处理领域的重要工具，包括精确模式、全模式、搜索引擎模式和paddle模式四种，精确模式试图将句子最精准地分开，适合于文本分析，因此，本文选择用Jieba分词的精确分词模式对已有文本进行分词处理。

4.去停用词：“的、吧、我、哦”等意义不大的字词为停用词。目前常用的停用词表有哈工大停用词表、中文停用词表、机器智能实验室停用词表等，经过综合对比，最终选用了1893个停用词进行去停用词处理。

（三）LDA主题识别

通过不同主题数设置下的结果对比，最终主题识别参数设置为：α=0.1，β=0.01，主题数=12。经过主题识别，“夸父逐日”文本数据共生成12个主题，每个主题下包含30个特征词。

（四）用户需求映射

LDA主题模型有效完成了对文本主题及特征词的初步提取，但存在着主题重叠、特征词意义不大的问题。同时在设计过程中，表层特征词的指导作用是远远不够的，需要将其转化为更深层次的用户需求。首先，根据特征词特点进行筛选与划分，完成特征分类，特征类别和特征词之间的对应关系，见图1。另外，本文选择引入感质理论以完成特征词向用户需求的映射。感质理论与一般设计理论相比更加注重体验过程，在产品设计过程中最早由出井伸之提出，对文创产品设计过程具有良好指导[17]。依据感质理论的内涵，可将文创产品设计需求划分为感官需求、行为需求、情感需求和反思需求四个需求层级[18]。最终的用户需求映射，见图2。

图1 特征类别—特征词映射关系

图2 用户需求映射

三、SEM 模型构建及分析

（一）模型构建

对4个用户需求维度及21个对应的设计要素设定对应的符号（见图2），定义“夸父逐日”文创产品消费者购买意愿为Y，由此构建结构方程模型。使用“李克特七级量表”进行数据采集与分析，最终回收问卷345份，得到有效问卷320份，有效回收率92.75%。

（二）信效度分析

运用SPSS软件对数据进行初步处理，进行信效度分析，结果显示α=0.920，KMO=0.790，表明问卷有很高的信度质量和较好的效度。将数据导入AMOS软件，运用极大似然法进行验证性因素分析，得出结果：卡方自由度为1.381，RESEA=0.035，TLI=0.905，IFI=0.939，CFI=0.938，PGFI=0.802，PNFI=0.735，适配度指标均在可接受范围内，说明理论模型能够契合实证数据结构且适配度较好。

（三）路径分析

如图3，用户需求的4条回归系数对消费者购买意愿的P值均小于0.050，达到显著性水平，且系数为正，说明4个需求维度对消费者购买意愿都有显著的正向影响。影响程度从大到小依次为：情感需求＞感官需求＞反思需求＞行为需求。

图3 回归系数及显著性检验

4个需求维度下的因素负荷量值均大于0.500，模型的基本适配度良好，有较高的结构效度。从图4可以看出，在感官需求维度下，要素优先级为：日（太阳）＞邓林＞河渭＞大泽＞日影＞蛇＞大荒＞相关人物；在行为需求维度下，要素优先级为：追逐＞“死而复生”（失去并非真正的消失，而是以另一种方式存在）＞化为桃林＞饮＞渴；在情感需求维度下，要素优先级为：坚忍不拔、不畏困难＞勇于实践＞追求光明＞探索自然＞知其不可为而为之；在反思需求维度下，要素优先级为：吃苦耐劳＞追求真理＞奉献精神、集体主义。

图4 标准化路径系数

（四）基于满足用户需求的文创产品设计策略

1.把握文化内涵，引发情感共鸣

情感需求对应着产品的精神价值、文化内核等。在体验经济影响下，消费者的需求侧重点逐渐由形式与功能转向精神层面。从最终结构方程模型的数据分析结果可以看出，在四个需求层面，情感需求对消费者购买意愿有着最为显著的正向影响，验证了情感需求在设计过程中的重要性。因此，设计师应深植于文化，找到消费者与传统文化之间的情感共鸣点。

在夸父逐日文创产品设计的情感需求维度下，“坚忍不拔、不畏困难”“勇于实践”是夸父逐日中最具有共鸣点的情感设计要素。在设计实践过程中，设计师可以侧重对夸父坚忍不拔、不畏困难、勇于实践精神的表达，如可以结合当代青年勇于拼搏、不懈奋斗的精神风貌，打造情感共鸣点，调动消费者积极向上的情感。

2.强化故事认知，提升感官愉悦

感官需求涉及消费者对产品造型、色彩、肌理等元素的直观感受。感官要素是构成故事认知、产品吸引力的重要部分，感官要素的缺乏会让产品丧失独特性而难以唤起用户的记忆与想象。因此，在文创产品设计实践过程中，应时刻关注感官要素的呈现。

“太阳、邓林、河渭、大泽”是夸父逐日中有较高优先级的感官设计要素，设计师可以围绕这几个要素，从视觉、听觉、触觉、嗅觉等角度为消费者创造愉悦的感官体验。比如，在视觉设计上，可以对“太阳、邓林、河渭、大泽”的造型、色彩等进行提取，通过创意转化将其运用于产品视觉呈现；在听觉设计上，可以利用材料营造河渭、大泽的水流之声，使产品具有独特的听觉识别；在触觉设计上，可结合设计元素的肌理触感进一步唤醒认知，如“太阳”给人的心理触感是温暖的；在嗅觉设计上，可融入桃花香味，呼应最终化为桃林的奇妙结局。

3.升华情感体验，传递社会文化价值

反思需求侧重于用户与产品互动时产生的深层思考，更关注于产品的象征意义和社会价值，以唤起消费者对社会现状或自身行为的反思与思考，并有可能进一步引发消费者行为实践的改变。

在夸父逐日中，“吃苦耐劳”“追求真理”是优先级较高的反思层级需求，设计师可以结合相关社会生活情境对“吃苦耐劳”“追求真理”进行创意呈现，营造神话与生活并存的双重故事情境，从而唤起用户潜意识的感动与思考。比如设计一款公共空间产品，通过对夸父吃苦耐劳情境的表达，向社会传递面对困难不要轻言放弃的价值思考。

4.注重产品使用性，提升互动体验

行为层级的需求对应着产品功能、产品交互等，重视产品带给用户的实践体验，追求在满足产品功能的前提下激发消费者的使用乐趣。有趣的操作体验有助于文化的传播，设计师应不断拓展消费者与文化互动的可能，为消费者带来愉悦的交互体验。

在夸父逐日行为需求设计要素中，“追逐”“死而复生”等是探索产品互动形式的良好指引，设计师可以从此出发，寻找互动创新路径。举例来讲，“追逐”是夸父逐日中最令人印象深刻的行为要素，设计师可以创造有关“追逐”的交互互动，如赛跑、打怪等，当用户使用产品时，追逐的画面就会呈现在脑海中，从而产生身临其境的感觉。

四、结语

文章结合了LDA主题模型与结构方程模型，研究结果更具客观性和实用价值，研究结果对夸父逐日文创产品设计具有指导意义。但是，本研究仍存在一定的局限与不足。首先，所获取样本规模相对较小，在结果反映方面难免存在一定的误差。其次，文章提出的设计策略侧重于满足用户需求，但成本控制、不同人群消费特征等在具体设计过程中也是非常重要的考虑因素，未来在这些方面还需要做进一步的探讨。