红色元素在旅游文创产品设计中的融合运用

□陈锦霞

近年来我国旅游产业不断发展并日益趋向多元化和现代化，旅游业成为国民经济中的重要组成部分。广西桂北地区具有丰富的旅游资源，在当地经济建设过程中，注重以红色旅游为主导发展模式，合理保护与开发利用该地区的长征文化资源，以此推动地区开放和经济增长。在新时代背景下，为进一步推动当地旅游经济的发展，相关部门及单位应当关注文创产品的设计，积极融合优秀的红色元素，创新旅游文化产品，推动区域经济效益提升。鉴于此，本文主要分析红色元素在广西桂北地区旅游文创产品设计中的融合运用，阐述现有红色元素，探讨相应的运用策略，为当地红色旅游发展提供借鉴和参考。

在发展红色旅游的过程中，设计推出红色文创产品是主要途径之一。我国红色资源较丰富，各地区均可依托自身红色文化资源开展旅游产业，以此凸显地域特点和精神内涵，推动红色文化与旅游产业的融合，形成红色旅游。文创产品作为旅游业发展中的重要组成部分，对创造收益有积极价值。红军长征时，在广西桂北地区留下了宝贵的红色文化财富，并将艰苦奋斗、不畏困难、勇往直前、依靠群众等精神内涵延续，激励着广西各族人民积极前进。因此，旅游管理部门及相关景区应在旅游文创产品设计中积极融合红色元素，实现对优秀文化的传承与弘扬。

一、红色旅游文创产品概述

文创产品是指文化创意产品，具有比较鲜明的原创性和文化性。红色旅游文创产品是红色旅游产业结合文创产业形成的产物，受革命文化非具象性、时代性的影响。深入挖掘具有深厚内涵的红色旅游资源，有利于加强文化价值传播。红色旅游文创产品是革命精神文化的载体，将人文思想进行外化，更容易被旅游者接受。同时，旅游文创产品具有纪念意义，在设计中往往需要遵循一定的原则，即结合红色旅游资源的地域特征、风土文化等，形成显著的产品特色，符合当地的红色精神，注重创意性，与一般的纪念品进行区分，借助视觉符号发挥综合性文化传播的作用。

二、旅游文创产品设计中的红色元素

（一）红色文化符号

旅游文创产品设计为了有效与红色元素融合，要明确内容和表现。其中，红色文化符号是常用的一类元素，其包含与红色故事相关的人物、事件、物品等。例如，在特定环境和时期下的特定人物，以广西桂北地区为例，可将邓小平、张云逸等老一辈无产阶级革命先驱的高尚精神等延伸为符号，将人物与红色文化结合，有效传递特有的文化内涵。从事件角度出发，红色文化符号还包括特定时期的精神事迹，如中央红军长征途中发生在广西桂北地区的“湘江战役”等。另外，从物品角度来看，战场遗址、红军标语、以红军命名的场所等，均可作为红色元素融合到旅游文创产品中。

目前对广西桂北地区红色文化符号的整合，主要有四个方面。一是湘江战役纪念碑园，占地八万平方米，由狮子山顶、门楼、群雕以及登山石等组成，是当地著名的红色文化旅游资源，也是全国爱国主义教育示范基地，现已成为桂北红色资源中的重要文化元素。二是新圩、脚山铺、光华铺阻击战战场遗址，红军战士奉命进行阻击，付出巨大代价才完成护送中央军委渡江的任务，对整个革命具有重要历史意义。三是分布在桂北各县的红军宣传标语，能帮助百姓认清红军与贵系军阀的本质区别。例如，在兴安县华江瑶族乡，现仍存有18 幅由墨笔书写的红军标语。四是以红军命名的场所，如兴安县界首镇红军堂、平等乡龙坪寨的红军楼等，其背后均蕴含着特定的革命故事。在文创产品设计过程中，可将其作为红色文化符号进行创新，深刻体现当地红色文化特征，推动旅游产业健康发展。

（二）红色文字

红色文字是红色元素中的重要内容，有复杂多样的形式。常见的有红色时期的宣传语、领导人题词、红色作品等，例如革命时期，对宣传语的书写，均采用宋黑体，具有端正和紧凑感。在设计红色旅游文创产品时，应用该字体，能够大幅提升影响力，使旅游者快速融入红色文化。例如，红军在长征过广西桂北时共书的标语，现大多保存完整。标语充分反映了红军抗日救国的思想。在旅游文化创意产品设计中，运用红军标语的字体，能够凸显红色文化中的坚定与信仰精神。

（三）红色宣传画

红色宣传画是在特定环境以及时期下的重要革命素材，往往体现三个方面的内容：一是革命政治理念，二是革命经济支持，三是革命文化发展。通常情况下，红色宣传画的创作者具有较好的艺术修养，因此，也被当前很多艺术家珍藏，有较大的社会影响力。不过目前红色宣传画的数量逐渐减少，但其作为时代的象征，仍有一定的保护和开发利用价值。尤其是在旅游文创产品设计中，融合红色宣传画能够更有效地传播红色文化以及精神，带动人们深刻感悟革命时期的艰辛。

三、红色元素在旅游文创产品设计中的具体运用

（一）红色旅游纪念品

在旅游文创产品中对红色元素的具体应用是设计纪念品。在旅游发展的过程中，纪念品逐渐受到旅游者的认可，在红色旅游中也被广泛使用，成为新的经济增长点。相关红色旅游纪念品中运用了大量的红色元素，在很大程度上加快了红色文化的传播。广西桂北地区通常设计具有特定文化内涵的人物头像徽章、手机挂链、钥匙扣等，或将革命故事场景融合到扇子、手机保护套、连环画等产品中，进一步丰富红色旅游纪念品的样式。这一类产品的销量较高，对红色文化的弘扬和传播有重要作用。

（二）红色收藏品

相较于旅游纪念品，收藏品是一种具有较高价值的真实物品。收藏者大多是年纪稍长的群体，对红色岁月有着独特的记忆，将革命时期的老物件作为回忆的一部分。近年来，随着社会的发展，现存的红色收藏品数量越来越少，其特有价值也逐渐提高。从旅游文创产品设计角度来看，融合红色收藏品的形象以及内涵，能够显著增强产品的创意性和价值。例如，竹编人物肖像选用优质竹材，加工成竹丝原料，经过数十道工艺后，采用纯手工精制，纪念革命先辈，使文创产品更具有艺术文化内涵，传播和弘扬优秀的革命精神。

四、红色元素在旅游文创产品设计中的融合运用策略

（一）提取红色元素及红色符号

广西桂北地区具有丰富的长征文化资源，在旅游文创产品设计中，为避免出现同质化以及红色文化宣传不充分的问题，应当对红色元素进行合理运用。为此，结合实际情况，应当注重提取当地现存的红色元素和符号，丰富文创产品素材，并利用民间美术视觉元素，设计符合广西桂北地区特色的文创产品。相关人员在设计过程中，要从红色文化元素中提取有效素材，选择适当的载体，保证产品设计具有一定价值。例如，从湘江战役事件、光华铺阻击战战场遗址以及各县红色标语中进行红色符号的提取，通过有形元素来表现无形的思想精神，传播自强不息、艰苦奋斗、不怕牺牲、勇敢坚定的优秀文化内涵。从丰富的红色资源中汲取设计素材，如红军标语字体与服装、杯具等实体产品融合设计，能够兼顾美观性和实用性，使红色文化资源转化为红色符号，为当地旅游文创产品设计提供基本元素，创新产品样式及包装等，吸引游客购买，有利于在获取经济效益的同时，引导人们继承和弘扬优秀红色文化。

（二）选择适当的产品载体

对于旅游文创产品的设计，在融合红色元素时，应注重合理选择符号的载体。通常情况下，对文创产品的设计要围绕人们生产生活的需求，加深产品与人们的联系。根据广西桂北地区的红色资源保护及开发利用现状、旅游经济的发展情况等，可以主要从以下几个方面着手。

1.结合革命历史地位设计红色旅游文创产品

广西桂北地区的红色旅游景点较多，主要是长征期间的革命旧址，充分展现了红军长征途中不畏艰难险阻的伟大精神。以兴安县界首镇红军堂为例，1934 年，朱德总司令在界首镇三官堂内设置临时指挥所，指挥红军强渡湘江。中华人民共和国成立后，当地人民将三官堂改名为红军堂，以此纪念红军勇渡湘江、不惧生死的精神。在设计文创产品时，应当凸显红军堂在特定革命历史时期的作用和地位，以区别于其他红色文创产品。例如，设计红军堂纪念章、版画、手帕等，展现湘江战役中红军战士勇往直前的形象，激发人们的爱国情感和共鸣，丰富文创产品的精神内涵。

2.从消费群体角度出发选择红色旅游文创产品载体

目前，广西桂北地区的红色旅游主要游客为青年学生及对红色文化有浓厚兴趣的人群。因此，为了充分发挥红色文创产品的作用，要合理选择红色元素的承载物，并对设计风格进行创新。例如，考虑旅游者的年龄因素，明确文创产品需求。例如，对青少年而言，对于文创产品的消费更注重学习与娱乐，所以可将笔记本、书签、明信片、文具、魔方、卡牌等作为载体，如在笔记本中设计插画及注解，帮助青少年更深入地了解红色文化。成年人有一定的经济消费能力，在设计文创产品时可将胸针、名片盒、背包、行李箱等便携式商品作为载体。

3.基于当地民间美术资源选择文创产品载体

在桂北红色旅游文创产品的设计过程中，可将蜡染以及刺绣等融合产品中，如将多种颜色的蜡染手法与红色元素结合，可设计出服装、丝巾、摆件、桌垫等特色产品，符合当地居民的审美情趣，突出了地域特征，同时也能向前来参观的各地游客展现桂北地区的特色文化。

（三）注重文化创意与功能性的统一

优质的旅游文创产品设计，需要在保证其有新意和审美价值的基础上，注重实用功能。相较于一般的纯艺术品和日用品，文创产品可将艺术和功能融合，既能满足欣赏需求，也能满足物质实用功能需求。因此，在广西桂北红色旅游文创产品设计工作中，应当保持红色文化创意，并体现其在生产生活中的实用性。例如，将桂北瑶民起义口号作为设计元素，有利于体现红色文化的精神内涵，将其与实体物品进行融合设计，可形成独特的文创产品。例如，将“同心同力团结始终”“革命成功共和太平”等进行创新设计，将飘带、斜挎包、笔记本、搪瓷杯等作为载体，突出产品的创意性和功能性。对于红色文创产品的材料应尽量使用现代化材质，满足老年群体及新时代年轻人群体的消费需求。此外，还可将科学技术与红色文化进行充分融合，如红军语录保温杯，内胆采用双层高硼硅玻璃，外部设计为不锈钢材料，表面应用喷塑技术，并在杯身印刷红军语录等，时刻提醒人们新时代来之不易，进一步拉近红色文化与现代生活的距离。

综上所述，随着当前旅游产业的不断发展，融合红色文化已经成为各地发展旅游资源的重要内容。为实现经济增长，旅游管理部门及景区单位要重视对文创产品的设计。通过融合运用红色元素，能够整合红色资源，深入解读人文精神，进而加强红色文化在新时代背景下的宣传，推动红色旅游文创产品进一步发展，带动区域经济整体提高。因此，在设计红色旅游文创产品时，应注重对各类红色元素的运用，形成独具特色的旅游商品，并通过提取红色元素及红色符号，设计、选择适当的产品载体、注重文化创意与功能性的统一等，提高文创产品的品质和内涵。