城市广播主持人个人IP 发展路径探析

王朝

（山东省东营市垦利区融媒体中心）

随着广播电视事业的飞速发展，广播电视节目已经突破了传统模式，在播音风格、节目组合、机构设置等方面进行了一系列改革。官媒的主持人进行人设打造时应强化公信力度，将官媒的主持人打造成代表官方形象，又能反映群众声音的个人IP形象。为了更好地促进广播电台与其他媒体之间的交流合作，提高广播电视收视率及经济效益，应加强对广播电台主持人的专业能力培养，使其掌握更为丰富的、全面的、系统性的知识，从而实现真正意义上的IP运营模式。

一、城市广播主持人个人IP 化的作用

（一）打破类型化局限，大幅扩展业务范围

城市广播主持人个人IP化可以打破类型化局限，大幅扩展业务范围。在以往，市级电台主要是通过主持人来拓展节目内容、扩大受众范围，而这种方式往往会导致主持人对自身定位不够准确，难以发挥出自己最大优势。但是随着互联网技术和数字电视等新媒体的普及应用，人们获取信息更加便捷且全面，因此，传统意义上的“全能型主持人”就显得不那么适用了，需要有一个更为明确的定位。例如《今日头条》就是这样一家以新闻为核心内容的综合性平台，其不仅能够将新闻资讯及时推送到用户手机端，还能根据用户喜好进行个性推荐，从而实现了对于新闻节目的有效传播。除此之外，随着互联网技术的快速发展，各类新媒体不断涌现，这为传统媒体提供了巨大机遇，同时也要迎接挑战。

（二）加强交流互动，增强媒体的生命周期

由于网络直播具有互动交流的特点，所以主持人也可以利用网络这一媒介与观众进行实时沟通交流，并针对不同话题进行讨论，进而提升了节目的影响力。同时，主持人在节目中所呈现出的内容都是经过精心挑选后制作而成的，这些优质的内容既能给受众带来视觉冲击，又能满足他们多元化的精神文化需求。比如，“央视国际”作为我国最具权威性的主流媒体之一，已经成为全球最大的中文国际频道，它每天通过卫星向全世界播出近200条新闻报道；央视平台具有特殊的地位，所以央视主持人代表的是一种积极向上的，而《新闻联播》作为一档大众熟知的新闻节目，主持人康辉给人的感觉就是威严的形象，但相比于普通媒体，他的形象是单一的，在打造认识的时候表现出了亲民幽默的一面，从官媒主持人形象的转变，凸显了中国文化自信的包容体现，在加强与大众互动的同时，为官媒赢得了长期持久发展的生命力。

（三）发挥小屏优势，提升主持人商业价值

在传统媒体时代，由于受众群体小且固定，因此其流量是非常有限的；而随着移动互联网技术的不断进步与普及，人们对信息获取的渠道也更加多元、多样，所以，市广播主持人个人IP化可以获得流量和热度，提高主持人的商业价值。比如抖音等短视频平台，它不仅为广大群众提供了丰富的内容，还能够通过直播带货来获得更多的关注度，进而使得自身的商业价值得到进一步提升。另外，主持人的个人IP化还可以给自己带来一定的粉丝团，从而实现广告效应。比如某个主持人在某一档节目中担任过主播或者嘉宾之后，会有很多忠实的粉丝来支持他。这种情况下，主持人的商业价值自然而然地会有所增加，并且还会吸引到更多观众的注意力，从而提高自己的人气。此外，主持人的IP化还有可能会为自己创造出一个新的品牌，不仅能增加收入，还能从而扩大影响力，例如一些著名的电视台、电台以及广播电台，其主持人本身就是具有较高的知名度与美誉度，而这些主持人又都是有着多年经验积累起来的，这样一来，主持人所作出的一系列行为，对整个行业来说也是非常重要的。

（四）提升自身专业素质，增强主持人和粉丝的粘性

在传统媒体时代，由于专业知识和能力不足等原因，许多人都难以获得较高收入；而随着互联网技术不断进步与完善，越来越多的年轻人加入网络主播行业中，这就意味着“人人皆可主播”已经成为现实。因此，作为一名优秀的城市广播主持人，要想获得持续稳定的经济收益并且保持良好口碑，必须具备过硬的专业素质以及良好的人格魅力。只有拥有了这些条件，才能使自己的声音被更多听众所接受和喜爱，增加自己和粉丝的粘性，从而实现自身的价值。例如，某电台的一档音乐节目，邀请著名歌手李健担任嘉宾录制歌曲《我是你的眼》，该作品不仅旋律优美、歌词朗朗上口，还具有很好的传唱效果，深受广大听众的欢迎，也让听众感受到了音乐艺术的魅力。由此可见，通过增加主持人与粉丝之间的互动，进而增强两者之间的黏性，发挥主持人的人格魅力和积极向上的社会影响力，从而获得观众喜爱提高收视率。

二、城市广播主持人个人IP 化的优化路径

（一）节目品牌同生共长，打造特殊IP的价值

主持人IP与节目品牌同生共长是指主持人在节目中通过自身的人格魅力和专业能力为节目带来独特的价值。首先，主持人要树立良好的形象、塑造鲜明的个性，使自己成为一个有影响力的公众人物；其次，主持人要不断提高自我素质和业务水平，以更加饱满的热情投入到工作当中去，发挥个人鲜明的特色和优势，努力打造出具有较强吸引力的品牌形象，并且将品牌价值转化成经济效益，实现良性循环；再次，作为一档广播电视媒体节目来说，它不仅需要对新闻资讯等内容进行及时更新，还要注重对受众群体的关注度以及互动性，因此，主持人可以利用自身的优势来提升自身的综合实力，进而增强自身在节目中的话语权，从而获得广大观众尤其是青年听众的认可和喜爱，同时也能够有效地促进节目的宣传效果，扩大节目的知名度和美誉度。最后，通过对主持人的专业培训和培养，让主持人树立起良好的社会责任感，为节目营造积极向上的氛围，以此来进一步强化节目的品牌效应，最终形成独具特色的个人IP形象。例如，《王牌对王牌》是浙江卫视推出的一档大型室内真人秀节目，开心麻花剧场出身的沈腾作为一个知名喜剧演员强势加盟这档真人秀节目更加加强了节目的综艺性和喜剧效果，受到了很多观众的喜爱和好评，同时沈腾作为该节目的主持人也将自己的喜剧天赋发挥到了极致，喜剧人的人设也得到了很好的巩固。因此，主持人应当精心打造自己的人设并且融入到节目当中去，并不断提升自我，从而打造出更加优秀的个人IP，进而实现自身价值的最大化。

（二）持续输出个性化原创内容，打造鲜明的IP人设

主持人IP需要持续输出个性化原创内容是指主持人在长期的节目实践中形成了自己独特而鲜明的风格和特色。因此，主持人IP需要不断进行自我创新与突破，以更好地满足听众需求。首先，主持人应当坚持持续输出优质原创内容这一基本原则。其次，主持人要注重对自身个性特征的把握、挖掘以及利用，从而使得个性化的内容能够得到有效传播并获得广泛认可。最后，为了实现持续输出个性化原创内容这一目标，还要加强对于受众群体的分析研究。具体来说，就是通过调查问卷、节目收视收听率数据研究、节目中实时互动反馈、带来的社会经济效益等方式收集受众反馈意见，进而明确哪些信息内容可以作为IP资源来加以开发利用；同时也要注意根据不同类型受众的喜好特点，选择合适的表达方式，将具有一定文化内涵及审美价值的内容融入到节目当中去，以此增强节目的吸引力。此外，在进行IP打造时，主持人不仅要具备良好的专业素养和较高的职业道德素质，而且还应不断提升自身的综合能力与水平。只有这样才能够真正地把自己打造成一个“真正”的IP，让其真正地发挥出其应有作用。除此之外，为了进一步扩大节目影响力以及收视率，应该积极开展各种形式的宣传活动，从而使听众更加深入地认识并接受这个新时代所带来的全新事物。另外，还要注重提高节目质量、创新节目模式，以便于听众能够切实感受到节目中所包含的独特元素，进而有效激发听众参与热情，提高收听率。

（三）丰富主持人IP形象，建设商业化渠道之路

除去官媒之外，一般的新媒体平台想要持久发展都会走向商业化的路线。本身IP概念的核心就是其独有的知识版权的商业价值，其次才是内容运营，所以作为官媒的主持人，在实现形象塑造的同时，一定要打开媒介运营的视野，将主持人的IP化发展建立在“知识版权”化的商业基础之上，从而为官媒的转型发展做出贡献。在互联网时代背景下，商业化运营已经成为一种趋势，这就要求主持人要不断提升自己的能力和水平，通过各种途径来提高自身的影响力和知名度，不断地丰富自己的人设形象，让群众认识多样的主持人特征。因此，主持人必须加强对于自身IP的打造，并将其作为一个长期性的工作任务去完成。首先，应该加强与各大网络平台合作。例如《中国之声》就是一个很不错的媒介。该栏目主要针对一些有实力的歌手或者音乐人等录制了很多优质的节目，这些节目不仅可以让听众获得丰富的视听享受还能够给他们提供展示自我的机会，同时也可以帮助其他优秀主持人树立良好形象，从而吸引更多人关注到自己所主持的节目中来；其次，在广播电台或是电视媒体上进行推广宣传，如中央电视台的“新闻联播”、北京卫视的“朝闻天下”以及东方卫视“财经频道”等等都是比较受欢迎的广播电台，而且这些广播电台一般会定期举办一些大型活动，所以主持人完全可以借助这样的平台为节目进行宣传，进而扩大自己的影响力；最后，电视台方面可以利用自身资源优势，加深和观众的互动，吸引观众的眼球。例如湖南卫视的《快乐大本营》就是一档非常成功的综艺节目，它通过邀请明星嘉宾来参与节目并与观众互动，这种方式不但提高了收视率，同时也增加了节目的可看性和趣味性，使得受众对于该节目产生了极大兴趣。

（四）加强真实信息的传递，满足大众需求

由于广播电台属于公共媒体性质，所以它们往往能够及时、准确地向社会大众传达最新的新闻信息，满足公众需求，同时也可以通过电视广播等途径扩大节目的宣传范围和传播速度。例如，中央电视台的《焦点访谈》就是一款非常受欢迎的栏目之一，其中所包含的内容丰富多样，涉及面广泛，因此受到了许多观众的喜爱和追捧；在“十三五”时期，《联播》作为国家级大型综合性频道、全国唯一一家全天候24小时播出的主流媒体，其节目不仅具有较强的时效性和权威性，还深受广大观众的欢迎。此外，《联播》中所涵盖的各类资讯以及民生类节目都是对人们日常生活产生重要影响的。这些内容能让观众和听众获得更加真实可靠的信息，也会带给他们强烈的满足感。同时，通过对时事新闻进行报道可以有效地提高社会大众对于我国政治、文化等方面问题的关注度，进而促进和谐社会的构建。

三、主持人IP 化需要机制创新

在新媒体的经济时代，主持人为了提升竞争力，需要不断地进行机制创新，首先，需要建立主持人的IP管理体系。在现有体制下，主持人是节目的核心和灵魂，其IP价值体现了节目内容与形式的高度统一；而目前我国对于主持人的管理体制还不够完善，导致很多主持人缺乏自我意识，没有形成良好的职业操守和道德修养。因此必须加强主持人的培养，使之成为具有强烈责任感、社会使命感和高尚人格魅力的优秀人才，为主持人提供更好的平台；其次，构建主持人IP评价标准体系。主持人作为节目的主要参与者，应当根据自身特点制定相应的考核制度，将主持人的能力水平纳入考核内容中。同时也可以通过举办各种活动，让观众对主持人有一个全方位、多角度的认识，进而促进整个行业的健康发展。再次，打造专业的主持人IP团队。要注重节目内容的创新与完善，结合当前社会热点话题或者当下热门话题等进行节目内容的创作与策划，并且还要将其做成一档有新度、广度和深度的节目，这样才能吸引广大听众的关注度。随着互联网技术的快速发展，越来越多人喜欢用手机来收听广播，这就要求广播电视台要重视主持人IP的开发利用，并且积极引进新媒体人才，以便于主持人能够及时更新知识结构，丰富自己的阅历，不断提升自己。最后，加强主持人的自我管理与监督力度，城市台要积极拓展自身的传播途径，以便于扩大自己的知名度与影响力。在日常工作中要注重培养每一位主持人的职业道德素质，使其形成良好的职业习惯，这样才能保证他们始终保持一颗平常心，从而有效地发挥出主持人的作用。

四、结语

综上所述，城市广播主持人个人IP发展的重要性日益凸显，在新媒体时代背景下，城市广播节目如何利用好自身优势和资源优势，实现自我突破是当前需要思考的问题之一。官媒在丰富自己形象的同时，要注重将中国的自信包容展现给大众，同时要严守大国风范，不被商业化所同化。所以，要想使得城市电台主持节目更加具有竞争力、影响力以及公信力，就必须加强个人IP建设，通过打造优质个人IP来提升城市电台整体形象，同时也能够为听众带来全新体验与感受。