基于抖音短视频平台鞍山城市形象构建

程嘉琪 阎延

【摘要】伴随着科技递进，短视频发展势如破竹，抖音短视频的出现为众多城市的形象传播带来了契机，成为城市构建的“新赛道”。特别是抖音等短视频平台通过立体化传播、竖屏沉浸式体验、个性化偏好推荐和受众互动交流等新特点，为各个城市的形象展示提供了全方位的平台。而鞍山作为东北老工业基地之一，具备一定的传播潜力。本文立足于鞍山城市文化形象构建，采用调查法从文化底蕴、用户需求和城市定位结合平台优势进行分析，同时对此进行深入思考，并给出基于短视频平台的鞍山城市形象构建的相应建议。

【关键词】鞍山；抖音短视频；城市形象构建

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】2097-2261（2023）05-0077-04

一、引言

近年来，新媒体的兴起对传统媒体产生了巨大的冲击，改变了人们获取信息和交流的方式。在这个时代背景下，城市形象的宣传和塑造也面临着新的挑战和机遇。城市形象是指城市在公众心目中所呈现的形象和印象，是人们对城市整体特征和特色的感知和评价。它是城市的视觉、文化、社会、经济等各个方面的综合体现，能够影响人们对城市的态度、行为和决策。城市形象主要包括城市的外观形象、文化形象、社会形象和经济形象等方面。城市的建筑、城市规划、城市景观等方面的外观形象是城市形象的一部分。建筑物的风格、建筑密度、街道布局、公共空间的设计等都可以对城市的外观形象产生影响。城市的文化资源、历史遗产、艺术氛围、文化活动等方面构成了城市的文化形象。一个城市丰富多样的文化景观和文化活动能够吸引游客和居民，并塑造城市的独特形象。城市的社会环境、社区关系、社会福利、治安状况等方面共同构成了城市的社会形象。

二、抖音短视频平台

对于城市形象构建的优势

（一）立体化传播

抖音短视频平台以其立体化传播的优势，为城市形象的构建和宣传提供了众多的机遇。通过传播者、传播内容和传播渠道的立体化，城市形象可以以多元化的方式被展示和传达，吸引更多人的关注和喜爱，推动城市的发展和形象的建设。这种立体化的传播方式使得城市形象不再局限于传统媒体的宣传渠道，而是能够通过移动短视频平台触达更广泛的受众群体。

短视频作为一种媒介具有独特的特质，促进了城市形象主题的视频在网络上的传播。特别是在抖音短视频平台上，不同的城市元素被巧妙地运用，彰显了城市形象的立体化特征。重庆这个城市就充分展示出了抖音短视频如何利用音乐符号、美食符号、景观符号和人物符号来突出城市形象。比如重庆作为中国的火锅之都，其丰富多样的美食文化成了抖音短视频中的重要元素。短视频中常常出现令人垂涎欲滴的火锅、辣椒和各类特色小吃，通过视觉呈现和口感描述，展示了重庆的独特美食风貌。这些美食符号不仅引起了观众的食欲，也向外界传递了重庆作为美食之都的形象和魅力。

（二）沉浸式体验

竖版视频作为移动互联网时代的新宠儿，为短视频用户提供了更加便捷的观看体验，同时也带来了更加沉浸式的感受。抖音短视频平台主要采用竖屏的形式呈现，使得用户能够更方便地观看和交互。这种媒介特质对于城市形象的构建和传播具有重要意义。以西安的大唐不夜城景区为例，短视频用户可以使用一部手机完成拍摄、制作和发布的全过程，呈现了独特的城市形象。大唐不夜城景区利用抖音短视频平台的传播优势，成为西安城市形象中非常重要的地标性景区符号。通过用户在短视频中展示的景点、文化活动和人文风情，观众可以通过手机屏幕深入感受到大唐不夜城的魅力和氛围。抖音短视频平台的竖版视频通过运用不同的符号元素，如音乐、美食、景观和人物，为城市形象的立体化传播提供了有力的支持。大唐不夜城景区作为一个成功的案例，通过抖音短视频平台的传播，让更多人了解和关注这一重要的城市地标。这种立体化传播的优势为城市形象的塑造和推广带来了更多的机遇和发展空间。

（三）互动交流

短视频平台为用户提供了丰富多样的表态工具，使得城市形象能够在互动交流中得以丰富和传播。用户可以通过关注、点赞、评论、转发、收藏等互动操作来表达对短视频作品的态度和情感。以热门城市厦门为例，在抖音平台上，一条标题为《鬼怪》同款打卡地的短视频作品展示了厦门会展海滩的绝美风景，该视频的点赞数接近70万，有2.1万人在评论区发表了观点，并且还有8万人进行了转发。

这种互动交流的方式不仅让用户能够参与到城市形象的传播中，还能够丰富城市形象的内涵。通过点赞和评论，用户表达了对厦门会展海滩美景的喜爱和赞赏，增强了它作为一个热门景点的知名度和吸引力。转发和收藏则将这段短视频的精彩内容传播给更多的观众，进一步扩大了城市形象的影响力。

（四）个性化推荐

在当下，人工智能、大数据和虚拟现实等技术正不断地融合、运用于各种新媒体平台。在这个背景下，短视频平台也开始充分利用这些技术，实现智能化的推送和个性化的内容定制。这一智能算法推荐机制在技术层面上成为城市形象传播的潜在推手。通过分析用户过去观看的视频内容和喜好，平台能够了解用户的兴趣爱好、旅行意愿以及对城市形象的好奇心。基于这些数据，抖音平台可以为用户提供更加个性化和精準的推送，使他们在浏览短视频的过程中接触到与所在城市相关的内容，如旅游景点、文化活动、特色美食等。这种智能推荐机制的运用对城市形象的传播具有重要意义。首先，它能够将城市形象的推广与用户的兴趣和需求相结合，提供符合用户口味的内容，增加用户对城市的关注和兴趣。其次，通过精准推送，用户能够更便捷地了解目的城市的特色和亮点，激发他们的旅行欲望，促进城市的旅游发展。此外，智能算法还能根据用户的反馈和互动行为不断优化推荐策略，提高城市形象传播的精准性和有效性。

三、抖音短视频内容与鞍山城市形象建构的关系

（一）利用平台优势，打造新型城市形象

利用平台优势，展现城市魅力：抖音短视频以其快速、简洁的形式，吸引了大量年轻用户的关注。鞍山可以通过发布高质量的短视频内容，展示城市的独特魅力和特色，如丰富的矿产资源、深厚的文化底蕴以及美丽的自然景观。这些内容可以通过有趣、创意和引人入胜的方式呈现，吸引用户的注意力，让他们更好地了解和认识鞍山。

利用用户生成内容，传递真实感受：抖音平台鼓励用户生成内容，这为鞍山的城市形象建构提供了独特的机会。鞍山可以鼓励当地居民、游客和创作者通过上传自己在鞍山的日常生活、旅游经历和独特体验的短视频来展示城市的真实面貌。这些真实的用户生成内容能够让观众更加亲近和信任，为鞍山打造一个真实而鲜活的城市形象。

（二）立足本地内容，立体展示城市形象

探索城市特色：鞍山作为一个具有丰富矿产资源和深厚文化底蕴的城市，可以通过抖音短视频平台展示其独特的特色。例如，介绍鞍山的矿业历史和发展，展示当地的矿山景观和采矿过程。同时，通过短视频展示鞍山的传统文化、节庆活动和当地美食等，吸引用户对鞍山的关注。

打造本地名人和网红：鞍山可以利用抖音平台的影响力，邀请本地名人和网红参与短视频内容创作。他们可以在视频中介绍鞍山的历史、地标建筑和景点，或者分享自己在鞍山的生活经验和故事。这样的合作可以为城市形象增添亮点，吸引更多用户的关注。

展示自然风光和旅游景点：鞍山周边拥有美丽的自然风光和独特的旅游景点，可以通过抖音短视频平台向用户展示。制作精美的短视频，展示鞍山的山水之美、公园和自然保护区的景色，以及其他独特的自然景观。同时，介绍鞍山的旅游景点、历史文化遗址和观光路线，吸引更多游客前往鞍山旅游。

（三）满足受众需求，丰富重塑城市形象

深入了解受众需求：了解受众的兴趣、偏好和需求是构建城市形象的重要一环。通过分析抖音平台上与鞍山相关的短视频的受众反馈和互动，可以获得关于受众需求的宝贵信息。这些信息可以用来调整和改进城市形象的呈现方式，确保内容更贴合受众的期望和喜好。

创作多样化的内容：抖音短视频平台的特点之一是内容的多样性。鞍山可以利用这一特点，创作各种类型的短视频内容，以满足不同受众的需求。例如，可以制作旅游推荐视频，介绍鞍山的景点和特色活动；也可以制作文化艺术类的短视频，展示鞍山的传统文化和艺术表演；还可以制作生活故事类的短视频，讲述鞍山居民的生活故事和感人经历。通过多样化的内容创作，可以吸引更多的用户关注鞍山城市形象。

引导创作者参与城市形象建构：抖音短视频平台鼓励用户生成内容，这为鞍山城市形象建构提供了机会。可以积极引导本地创作者参与城市形象的建构。例如，可以组织短视频创作比赛或活动，邀请创作者以鞍山为主题创作短视频。这样不仅可以增加用户参与度，也能让更多人从不同角度展现鞍山的魅力和特色，丰富城市形象的表达。

四、基于短视频提升鞍山城市形象建构与传播效果的策略

（一）政府做好顶层城市形象定位

政府在城市形象建构与传播中扮演着重要的角色，定好顶层城市形象定位可以为基于短视频的城市形象建构与传播策略提供指导。

确定城市定位和核心价值：政府需要明确鞍山的城市定位和核心价值观，并将之作为顶层城市形象的基础。这有助于在基于短视频的形象建构与传播中保持一致性和连贯性。政府可以通过制定发展规划、政策宣传和市场推广等方式，强调鞍山的特色和优势，塑造积极的城市形象。

引导短视频内容创作：政府可以通过相关活动和奖励机制，引导本地创作者和居民以鞍山为主题创作短视频内容。政府可以设立奖项，鼓励创作者展现鞍山的独特魅力和文化，提高短视频内容的质量和创意性。这样的引导可以推动城市形象的多样化展示，吸引更多人关注和了解鞍山。

加强社交媒体互动与反馈：政府可以积极参与抖音平台上与鞍山相关的短视频内容，回复用户的评论和提问，提供及时的信息和反馈。这种互动可以增加用户对政府的信任感，加强城市形象的正面宣传。政府还可以利用抖音平台的数据分析，了解用户的反馈和需求，及时调整传播策略，提升城市形象建构与传播的效果。

（二）支持校企协同培养新媒体营销人才

为了有效提升鞍山城市形象在基于短视频的建构与传播中的效果，支持校企协同培养新媒体营销人才是一个重要策略。

建立校企合作关系：政府可以促进鞍山的高校与相关企业建立紧密的合作关系，特别是与新媒体、数字营销相关的企业。通过合作，高校可以了解企业对新媒体营销人才的需求，企业可以参与新媒体课程的设计和教学活动，为学生提供实践机会和实习经验。

设计相关课程与实训项目：高校可以根据新媒体营销的需求，开设相关的课程和实训项目。这些课程可以包括短视频制作与编辑、社交媒体营销策略、内容创作与传播等内容。通过理论与实践相结合的教学方式，培养学生的新媒体营销能力和创作技巧。

提供实践机会与交流平台：政府可以协助高校与企业搭建实践基地，为学生提供实践机会。这可以包括与企业合作的实训项目、实习机会以及参与城市形象建构与传播的实际项目。政府还可以组织相关的行业交流活动，提供学生与专业人士互动的平台，加强理论与实践的结合。

（三）鼓励精良制作与打造正向传播矩阵

提供资源支持与培训：政府可以提供相关资源支持，例如摄影器材、后期制作设备等，以鼓励创作者制作更精良的短视频。同时，政府还可以组织相关的培训活动，提升创作者的技术水平和创作能力，使之能够制作高质量的短视频内容。

设立奖励机制：政府可以设立奖励机制，鼓励制作精良的短视频。例如，可以设立短视频创作比赛，评选出优秀作品并给予奖励。这样可以激励创作者竞争，提高短视频内容的质量和创意。

打造正向传播矩阵：政府可以积极引导和培育一批有影响力的创作者和意见领袖，打造正向传播矩阵。这些创作者和意见领袖可以通过制作精良的短视频内容，向更广泛的受众传播鞍山的城市形象和优势。政府可以与他们合作，提供支持和合作机会，以扩大城市形象的影响力。

五、结语

在新媒体兴起并飞速发展的时代背景下，城市形象的宣传和塑造也面临着新的挑战和机遇。抖音等短视频平台通过其立体化传播、竖屏沉浸式体验、个性化偏好推荐和受众互动交流等新特点，为各个城市的形象展示提供了全方位的平台。作为东三省的重要城市，鞍山拥有丰富的自然和文化资源。鞍山可以利用这些优势构建和传播独特的东北城市形象，并积极应对所面临的挑战。做到利用短视频平台优势，打造鞍山新型城市形象；立足本地内容，立体展示鞍山城市形象；同时满足受众需求，丰富重塑鞍山城市形象。通过制作更美好、更多样和精彩的视频内容，最终提升鞍山在新时代的城市形象表现，这对于实现城市发展和吸引人才具有重要的现实意义。

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