专题策划:王巧贞
特邀撰稿:张 戟 李相如 盟 主 张 静 仝建成 朱朝阳
进入2023 年,沉寂太久的海之言“活”了过来。
根据统一内部人士透露,今年公司对海之言非常重视,投入力度是之前几年的数倍;今年上半年,海之言的销量增长达到80%以上。如果没有太大意外,海之言肯定会重返年报红榜,成为今年统一饮料板块的一大亮点。
在统一集团董事长罗智先看来,统一在“老产品新市场、老产品老市场、新产品新市场、新产品老市场”的方格里面重新排列组合,就有做不完的商机。
无独有偶,东方树叶也是老品新做的典范。2011 年,农夫山泉推出首款无糖茶—东方树叶;2016 年,网友票选“中国最难喝的5 款饮料”,东方树叶名列前茅;2019 年,东方树叶成为无糖茶品类市场占有率第一的品牌;2022 年,农夫山泉财报显示,茶饮产品凭借50%的增长率,坐稳农夫山泉第二增长曲线。其中,东方树叶贡献明显。
海之言属于高开低走后的逆势翻盘,而东方树叶则是顽强坚持后的逐步攀升。
新品难推,各企业深有体会。很多老品已有一定的市场基础,如果重做一遍,或许会有意外惊喜。那么,市场上还有哪些老品值得重做一遍?老品新做,要抓住哪些关键点?答案有很多。