红色景区应用新型二维码LOGO设计对弘扬红色文化的作用

申娇阳 徐维国 马浩钦 冯韵洁 赵宏波

［内容提要］设计造型各异、独具创意并且符合潮流趋势的二维码LOGO的目的，是让其作为一种宣传红色文化的载体，针对性地应用于陕西省各地区的革命历史博物馆、红色景区、教育基地、纪念馆等。游客通过扫描此种特定造型的新颖二维码，可获得以多种新型媒体形式呈现的景区介绍。新颖的二维码LOGO，可激发游客的自主分享欲，将其作为纪念品让游客带往各地，可实现红色文化和革命精神更大范围的弘扬。

引言

“几回回梦里回延安，双手搂定宝塔山。”巍巍宝塔山，是中国革命圣地延安的象征。党中央、毛主席曾在这里生活战斗了13个春秋，延安时期是我们党领导的中国革命事业从低潮走向高潮、实现历史性转折的时期。延安精神是中华民族以爱国主义为核心的团结统一、爱好和平、勤劳勇敢、自强不息的民族精神的崭新表现形式，是中华民族精神的重要组成部分。而今，延安精神传承之重任已然落到了当代青年的身上，如何顺应时代潮流，充分理解和传承延安精神，赓续中国共产党的红色血脉是新时代给当代青年所出的考题。

一 新时代弘扬延安精神面临的问题和挑战

（一）信息获取方式发生转变

随着信息网络技术的快速发展，互联网为大众提供了多种获取信息的方式，已然成为人们探索知识、学习技能、了解时事的重要渠道。并且，互联网还具有信息储备量大、传播范围面广、交流方式便捷、实用性优越等多方面的优势。但是，互联网中的信息良莠不齐，且人们日常接触到的大多为碎片化的信息，很难看见事物的全貌，建立起正确的认知并做出客观的评价。互联网的碎片化信息，难以形成完整的认知体系，破坏了知识的完整性和系统性。伴随碎片化信息出现的是小叙事阅读模式，这是对宏大叙事的解构，宏大叙事的精神形式在生活中不断被消耗。相较于传统的知识灌输方式，此种叙事模式在接收时间以及接收形式上具有灵活性、多变性，在内容上具有简短凝练的优势。所以大众更加愿意选择后者作为信息获取的渠道。然而，碎片化的知识获取形式也会对延安精神核心内涵的再理解带来一种潜在的威胁，不仅会影响人们对延安精神价值的整体把握，致使大众缺乏依靠完整理论支撑的深度思考和逻辑分析，还可能使延安精神的传承出现一定程度的偏差，影响大众对其本质思想的理解。

（二）个体传播的差异化

目前，选择通过实地游览的方式瞻仰和学习延安精神的游客比例，仍然占据不可小觑的百分比。自20世纪末我国导游行业大力发展以来，全国各地导游队伍普遍呈现年轻化，平均学历偏低的特点。在导游人员中，高中（中专）学历占41.7%，大专以上学历占48.3%。综合素质较好的旅游院校的毕业生较少。此行业低学历化趋势的出现，对于我党革命精神发扬工作的推进难免会有所阻滞，在一定程度上导致其自身缺乏对红色文化思想的充分理解、对革命精神内涵的精准把控、对延安精神核心的准确传播。一万个读者心中就有一万个哈姆雷特，不同认知层次的个体对于同一件事物的思考角度不同、看法不同，因此得出的结论也不尽相同。这就好比人类的繁殖过程，来源于同一母体的不同的分化个体也会存在略微的差别，基因的突变以及基因的缺失和移位等等，都是导致繁衍过程中不同个体与母体之间差异的原因。故此，用不同个体的不同意识来诠释一个相对固定事物的意识形态并不是一个好的选择。这种“去中心化”的传播方式，不仅造成了人力资源的浪费，还有可能影响文化传播的准确性以及大众红色文化思想和价值观的形成。所以，如何有效地将延安精神红色思想融入到大众的意识形态中，建立大众正确的价值取向和思想道德观念，成为当下新时代弘扬红色文化的又一重要问题。

（三）弘扬方式有待丰富

延安精神在网络空间不能缺位，要通过优化内容信息供给、丰富创新传播手段，使延安精神从平面化走向立体化，呈现形式由静态化转变为动态化，让延安精神的“精气神”和“正能量”在网络空间“多起来”“活起来”“火起来”，有效占领互联网这个意识形态斗争的新阵地，并成为弘扬延安精神的新高地。长期以来大部分红色革命景区一直依靠自己的官方网站等新闻推广来宣传景区文化，这种单向的传统模式载体形式单一，使信息流向大众群体的预期效果大打折扣。而长时间单一的宣传方式可能会使年轻人对红色文化的学习理解和对革命精神的体会感悟产生一定的障碍，对我党“哺育后来人延续红色魂”的思想教育工作造成一定的阻碍。许多景区针对这种情况也在积极地进行尝试，例如尝试制作与景区内容相关的语音文字讲解，并融入二维码之中，在景区相关地点进行使用，这确实在一定程度上弥补了传统宣传方式存在的不足之处。然而，随之又衍生了一系列的问题。

首先，目前景区所用的二维码覆盖内容有限，大多数仅呈现景区的概要介绍，而不能完整囊括整个景区的信息；

其次，景区内保存的一些珍贵文物的讲解二维码在景区中存在于某一固定的位置，较大程度上限制了二维码的辐射范围和预期效果，即游客必须要来到当地的景区进行游览，才有可能通过扫描二维码聆听先辈故事，体会“那年今日”，与前人产生共鸣，更深层次地体会曾经某段艰难岁月，而且固定的二维码使用效率并不高，致使二维码广泛的投入与其产生的效果存在不少偏差。

由此看来，目前，依托于传统媒体对延安精神进行弘扬的方式创新程度不高，已投入运用的新媒体与弘扬延安精神的初衷融合度又不深。如此尴尬困境，导致人们很难将延安精神的具体内容充分融入到日常工作、学习中去，造成延安精神在实际生活中的运用十分有限。延安的许多红色名胜古迹缺少必要、有效的宣传推广，更遑论较大范围的传承和发扬。

（四）提高新媒体运营维护

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提到，要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。近年来，全国各地红色旅游景区都积极响应党的号召，坚持党的方针，开展了大量新媒体平台的运营工作。各类短视频平台，微信公众号平台的建立以及其所含多元化内容的展示与制作都是我们党在弘扬革命精神工作中所取得的阶段性胜利。但即便是有了大量新媒体平台的加持，部分红色景区的宣传工作也未能达到理想的效果。据某短视频数据显示：延安宝塔山景区的账号粉丝数量仅为6588，且获赞数量也不过1.7万。新媒体平台的应用对于弘扬红色精神来说当然是有裨益的，但如果仅仅是简单地注册各平台的账号，却忽视对平台账号的日常维护，这既浪费了前期为这些平台账号的建立所投入的人力物力，也使得慕名关注账号的大众对该景区产生失望的情绪。革命精神的弘扬工作并不是简单的“日常打卡”，宣传内容的局限性，表达形式的单一性，视频制作的精良程度在很大限度上掣肘着革命精神的核心思想能否更加深入人心。如今，一些红色景区的文化宣传既不能充分应用新媒体去开发其功能，也不能用推陈出新的方式提高自身的吸引力，而仅仅是停留于表观形式上的理解，导致新媒体这个良好的平台被白白浪费。所以，我们必须学会有效地运用新技巧，这就要求我们不仅要做到“用了”，还更要达到“用好”的效果。

二 新型二维码LOGO的应用对传播红色文化的意义

（一）设计与地方文化相融合的二维码LOGO，实现游客“走进来”，延安精神“走出去”

科学技术的不断发展，滋养了大量以互联网为核心的新型衍生技术的生成，此类衍生物的应用不仅便捷了人民群众的日常生活，更成为大众群体生活工作中不可或缺的组成部分。首当其冲的便是二维码技术的应用，不仅活跃在人们生活的方方面面，更在一定程度上提升了红色文化的传播效率。

针对前面提到的二维码在运用中存在的问题，我们团队尝试设计了一类融地方文化与红色文化为一体的二维码LOGO，利用其新颖的造型且独具创新、符合潮流趋势的特点，激发起游客自主分享欲，每个游客将其分享给身边其他人，以此来增加其影响力，并将其制作成方便携带的文创产品在景区免费发放，让游客将其作为旅游纪念品带往全国各地，达到更大范围弘扬延安精神红色文化的目的。

同时利用二维码的便捷性和可携带性，扩大游客作为文化输出载体的作用，不但节省了宣传成本，而且推动了国家红色旅游事业的蓬勃发展。“延安精神永放光芒”，讲好延安故事首先就是要使延安精神走出去，利用新型二维码的流动性，让人们随时随地便能感受到延安精神就在身边，进而深刻影响不同年纪、不同职业的各类人群，对精神文明建设具有一定的推动作用。

（二）新思路新方式推动延安精神传承主体年轻化

近年来，随着爱国主义教育宣传工作的不断推进，爱国思想已在青年群体中深深扎根发芽，年轻人对于红色文化传承的使命感和责任感日益增强。故此，我们团队开发了融合艺术元素的新颖二维码，并推出了与二维码巧妙融合的文创周边，让文创周边与红色文化、中国传统、延安精神相互结合，使这些“新产品”在年轻群体中掀起一股红色文化的国潮风，使其在青少年心中种下红色精神的种子，达到扩大受众群体的目的，以实现革命精神和红色文化更大范围的弘扬。

今天，我们比历史上任何时刻都更接近、更有信心和能力实现中华民族伟大复兴的目标。邓小平同志曾指出：“我们一定要经常教育我们的人民，尤其是我们的青年要有理想。”作为新时代的中国青年，就要树立正确的人生观，坚定中国特色社会主义共同理想，充分利用好红色资源，以绵薄之力为赓续红色血脉贡献出自己的一份力量。一代一代的青年犹如燎原的星星之火，秉承着对国家、民族文化价值和生命力的坚定信念，将青春奋斗融入党和人民的事业当中去，共同守护我们的精神家园，这正是对“文化自信”作的最有力的诠释。

（三）通过新型二维码“LOGO+互联网”建立红色革命基地数据库，让“一码在手，景观尽收”的美好愿景成为可能

首先，打破传统景区采用的“一景区一LOGO”的应用模式，允许一个大景区中多个不同的小景点也拥有自己独特的二维码样式。除了景区景观以外，英雄们的事迹和珍贵文物，均可以设计成带有各自特色的不同类型二维码LOGO，应用音频的讲述、文字的描写或各种可视化的视频讲解等方式，将客观真实的内容以及精致的画面留存在数据库中。只需打开手机“扫一扫”，便可以置身其中，随时随地感受鲜活的延安精神。通过数据库的建立，将景区内全部信息进行整合，使分布于各小景点的碎片式信息聚拢起来，利用虚拟现实技术，打造内容真实贴切、画面生动逼真的全景浏览模式，再联合“走出去”的二维码，让更多的人了解延安精神，发自内心地对延安精神产生喜爱之情，愿意聆听延安故事、体验延安生活。

其次，红色革命基地数据库的建立有利于延安精神在传承过程中得到最大程度的保留。口口相传是我国自古以来最为传统的传承方式，但众所周知，现如今留存于世的先人智慧有所缺失，故此，为了延安精神能够长久地留存并指引后辈勇敢前行，建立数据库势在必行，此举不仅能使延安精神源远流长，还可让人们足不出户便能领会到延安精神的核心内涵。

最后，还可以弥补游客由于游览时间限制造成的部分景区游览缺失的遗憾。由于时间安排较为仓促，旅程规划较多等因素的影响，导致游览过程走马观花，未能了解、学习到相关内容的细节之处，而这些丢失的细节，也许正是领悟延安精神的关键。细节的丢失使大众对于延安精神核心内容无法得到充分的理解。

三 结语

延安的13年，是中国共产党及其领导的革命力量大发展的时期，是中国共产党走向成熟的13年，延安精神是中国共产党在特殊历史阶段，在争取民族独立和人民解放事业的伟大斗争实践中，培养、形成和发展起来的崇高革命精神和优良革命传统。从历史走进现实，延安精神更是民族精神的升华，是革命精神的传承，是时代精神的体现，必将在新时代放射出更加璀璨的光芒，汇聚起实现中华民族伟大复兴中国梦的磅礴力量。在全国各地都大力宣传“红色文化”的今天，我们团队希望通过红色革命基地数据库的建立，做到更大程度上对革命精神和红色文化的传承。并且利用创新的二维码，带动更多的中国青年加入到传承延安精神的行列当中来。