视觉传达在城市形象设计中的研究

□王瑛婕

我国历史悠久，文化底蕴深厚，各个城市形象各异，具有独具特色的城市内涵。但我国的城市形象设计发展较晚，各个城市并不能有效发挥自身优势，充分展现自身城市形象，宣传自身城市特点，普遍存在城市形象单一的问题。城市形象是对一座城市文化、经济、发展现状的高度概括，既要能获得城市居民的普遍认可，使其产生情感共鸣，又要对城市外来人员产生吸引力，创造足够多的记忆点。在此基础上，本文分析了如何抓住城市形象特征，探讨城市特征与视觉传达设计的融合，对视觉传达在城市形象设计中的实践应用展开探讨，为城市树立更符合自身特点的形象提供思路。

随着全球化进程推进，市场经济不断发展，人们已不再满足于基本的物质需求，对审美的需求不断提高。除了城市的基础建设、产业建设、经济建设以外，对文化建设的需求在逐步增加，城市与城市之间的竞争也在加剧，若要在城与城的激烈竞争中获得优势，城市必须要充分展现和发挥自身特性，彰显自身魅力，树立一个舒适宜居、科学发展、生机勃勃的优质城市形象。目前，中国许多城市正在从简单的工业制造城市，向创新、创造型城市转变，国内大多数一二线城市已有或正在建设独属于自身、具有代表意义的城市形象视觉符号系统。与此同时，城市形象是一座城市能否长足发展的一大前提，良好的城市形象能够更好地招揽人才，吸引企业，使城市发展获得源源不断的动力。依托视觉传达设计城市形象，能在满足社会多元化需求的同时，不断提高城市的竞争力。

为满足城市发展需要，各个城市开始重视自身的城市形象建设，但一些问题随之产生。例如，有的城市盲目跟风网红文化，并未立足于自身的历史文化内涵，没有进行系列的统一设计和规划设计，城市形象特点不突出，没有达到宣传记忆的效果，不符合大众的心里预期等。现今，我国的城市形象建设还处于起步阶段，即使各个城市已经开始重视这一视觉展示符号，但也出现了众多城市形象设计的表现手法相同、图形和文字组合单一、记忆点不明确、城市表现力不强等诸多问题，这对城市视觉符号的提炼和应用都提出更高要求。如何突出城市形象的特征？如何展现设计的独创性？如何让城市形象整合统一、区域与区域之间相关联？诸如此类的问题在城市形象的发展与传播过程中还有很多，城市形象建设的道路任重而道远。

一、城市形象

简单来说，城市形象是在城市发展的进程中最容易被感知的视觉形象。每座城市都有其独特的风格，这种风格的形成与诸多原因息息相关，如经济、政治、文化、发展现状等。城市形象是反映城市现状的重要依据，是重要的精神文明依托，是人们对既有观念的形式外化，是给人的第一视觉印象。城市形象的展现应该是全面的，在体现城市文化底蕴的同时，跟上时代的步调，展现城市欣欣向荣、与时俱进的一面，增强城市竞争力。

一个外在形象的整体呈现往往离不开其复杂的细节结构，不同的细节展现不同的形象，从而表达出不同的含义，这些细节组成了整体的城市形象，城市形象的整体表现也反映于各个细节，相辅相成。将细节整合，提取细节部分的特殊含义，形成的整体就是城市形象的完整表现。这种方式设计的城市形象保留了大众对城市的熟悉感，同时能增强外来人员的记忆感，更好地达到城市宣传效果。

从视觉传达设计的角度而言，城市形象主要包括城市形象标志设计、城市吉祥物、城市文化宣传等，这无疑是展现城市面貌的最佳形式。城市形象作为一座城市物质和精神内涵的第一表现，需要以符号化的语言简洁明了地呈现，以城市的文化脉络、产业经济、历史沉淀、发展现状等多方面为基础，呈现可被感知的视觉表现。

二、视觉传达在城市形象设计中的作用

（一）描述城市的性格特征和文化底蕴

区别城市特性的往往与当地的文化、地标性建筑有关，视觉传达设计通常会将有显著城市特点的元素加以提炼概括，选择某一视角以小见大地反映城市面貌，这些独特的部分既能与文化的多元性相融合，又能突出城市特点，展现城市性格特征，最大程度上区分城市与城市之间的差异。同样的，以一座城市的记忆点入手加以设计，能够提炼出更加丰富的形象元素，同时兼顾城市文化和城市特点，由此可以设计出更具有独创性和想象力的城市形象。因此，城市的性格特征和历史文化可以作为城市形象设计的立足点，同时作为所要传递的主要内容。

城市的性格或是稳重的，或是活泼的，或是先进、充满科技感的。城市性格与城市文化氛围、发展历史、人口素质等息息相关，可以看作一座城市外在气质的体现，视觉传达将这种抽象的概念具象化，将零碎的细节进行整合，能在满足人们审美需求的同时，使城市形象更加便于记忆。

（二）增加城市的记忆点

通常我们会先以城市的标志性建筑物为轴心，再以此向四周扩散，以一个鲜明的标志感受城市历史、人文和特点等，但往往这个轴心的形象是复杂的，这时就需要设计师把握城市特色，感受精神内涵，准确地对元素进行提炼和概括，通过视觉传达的手段，将一个复杂的形态转换为更容易被大众接受，符合大众审美的图形表达，在保证信息传达的准确性的同时，更能直接输出城市形象特点。像各大城市所承办的运动会，对于举办的城市而言，是一次难得的促进发展的机遇，运动会不只体现运动精神的内涵，同时体现城市文化，将运动精神与城市形象相互融合，在促进城市发展的同时，达到了城市宣传的效果。

城市形象作为一种视觉识别符号，是城市文化与精神内涵的浓缩，是城市性格的外放，要在一瞬间被注意、识别和记忆。这种记忆一旦被认可，形成广泛的应用和推广，就能成为代表一座城市的城市形象，并直观体现城市内涵。视觉传达所表现的城市形象的识别性是其他表现手法无法替代的。

（三）激发城市活力

一座城市有其固有的性格特征，或因为历史原因，或因为时代发展，现有的形象可能不利于城市形象的长期传播，但我们可以通过视觉传达的方式，将这种固有印象加以转变，找到更符合当下时代发展，且更能表现城市活力的表现形式，扭转大众对城市的固有记忆。投资者必然会选择城市形象更加完整的城市，这种城市往往产业体系更为成熟，综合能力更强，在当下城市与城市之间剧烈竞争的背景下，可以吸引人才回流和产业引进，推动自身建设，在思想上增强居民主人翁意识，让更多人认识到树立良好城市形象的重要性，让更多的人参与进来，形成良性循环，增强大众对城市形象的认知。

三、视觉传达在城市形象设计中的符号化表现

在设计城市形象时，设计者需要结合城市历史文化、人文氛围，从当地特色建筑引申出图形符号。一座城市的历史感和厚重感离不开承载岁月的代表建筑，越有年代感、有沉淀的传统建筑，越能提炼出真正代表城市文化和内涵的图形元素。例如，北京的故宫、杭州的西湖等，这些历史古迹和文化传承都属于这座城市的文化印记，是一座城市的重要组成，是形成城市独特气质不可或缺的重要元素。

城市的标志性建筑被认为是最具传播性和识别性的视觉符号，被广泛应用在城市形象的设计和宣传中。从视觉传达的角度出发，城市的特有标志能在宣传和传播文化方面起到重要作用。建筑的符号化能使城市通过简洁概括的线条，强调与其他城市的区别，进而促进对城市形象的传播和宣传。总体而言，城市形象是一座城市文化内涵、发展历史的缩影，是人民生活水平的集中体现，城市形象设计选取的元素越具有代表性，越有历史意义，越能在同级城市中体现出其独特之处。例如，杭州的城市标志融合了历史文化和现代时尚，是独特文化和精神的直接展示，将书法元素运用其中，以青绿山水为主色，展示了江南水乡特色风格建筑，结合南方特有的温婉气质，尽显杭州秀丽灵动的城市性格，是“生活品质之城”城市发展核心理念的充分体现。

在提取图形元素时，设计师要有针对性、有条件地选择提取，并对其进行创造性设计，使现代科技与传统文化艺术更好地融合，这也是对传统文化的继承和发展。随着城市形象符号化的表现形式逐渐丰富，传播的可识别性和记忆性也越来越强。为了进一步扩大传播范围，使传统艺术符号和现代科技更好地融合，在图形的使用上，不能局限于平面效果，而是要将三维立体的模式融入城市形象设计。这种表现形式在保证原本识别性的基础上增强了趣味性和互动性，在设计与人的交互中，传递城市信息，能够让人更为深刻地感受城市形象。

动态视觉形象的传播形式在当下运用越发广泛，包括每年各大美院的毕业展也少不了动态海报和视频的宣传，这种呈现方式拓宽了宣传的展现渠道，且展现出平面所不具备的动态美，相较于平面更易于传播。识别性是城市形象设计的重点，选择的传播元素本身就具有独特性，再加上新型的动态传播媒介，增强了在大众心中的记忆点，也解决了大多城市形象设计个性不鲜明、特点不突出的问题。城市符号的表现不应只局限于平面的表达，更应该增强与观众的互动性，借助多种媒介，全方位传播城市信息。动态的表现形式必然会成为今后城市形象宣传的主要形式之一，平面与动态的结合会使城市形象进一步提升，城市的文化内在也能更好地表达，城市形象建设将更加完善。

四、视觉传达与城市形象设计相融合

（一）尊重城市传统文化

人们提起西安会想到兵马俑，提起杭州会想到西湖，提起长沙会想到橘子洲，中国上下五千年的历史沉淀在各个城市都留有痕迹，丰富的文化内涵、深厚的历史底蕴、鲜明的性格特点是城市价值的真实体现。以西安为例，作为十三朝古都，历史名城，西安孕育了众多优秀文化，如“仰韶文化”“半坡文化”“秦腔文化”“剪纸文化”等，还有众多文化古迹“钟鼓楼”“城墙”“大小雁塔”“大明宫遗址”等，这些都是属于西安这座城市独有的特征，是城市魅力的集中体现。西安在现阶段的城市形象建设，需要保留大众所熟悉的城市元素，在此基础上进行设计，同时增强居民对城市的认同感和归属感。城市形象设计意在传播城市文化，宣扬城市内在，凸显城市性格，并提升城市形象。具有特色的城市传统文化能在城市宣传过程中达到双倍效果，从而在众多城市竞争中脱颖而出。所以，城市形象的设计必然要依托于城市传统文化。

（二）体现城市精神内涵

国家的物质文化建设离不开精神文明建设，二者相辅相成，同样，城市的经济建设也离不开精神文明的支撑。城市的精神内涵展现的是一座城市的价值观和内在气质，是一座城市发展方向的体现。城市的名称随着发展也有不同的含义，以西安为例，西安古时名叫长安，寓意为“长治久安”，随着城市历史任务的转变，由“长安”更名为“西安”，有“西北安定”之意，所以在设计城市形象时，设计师要考虑到城市厚重的历史底蕴，展现出城市的精神内涵。一座城市若没有内在精神，便会失去发展的内在动力，迷失发展方向。城市精神是城市发展的支撑，将城市精神融合在城市形象中，更能展现城市文化价值，焕发城市活力。城市形象作为城市的门面应当输出城市积极向上的价值观。

城市形象对城市的建设和发展具有重要意义，是城市的文化底蕴和精神载体。同时，城市形象的整体建设不是一朝一夕之事，而是一个长期工程。好的城市形象能提升城市品质，增强城市竞争力，促进城市健康长足发展。视觉传达是城市形象最直观、最有感染力的一种呈现方式，是对城市文化、历史、人口等诸多元素的高度概括，是对各种元素的整合，是传统文化与现代思维的碰撞，因此，设计师在突出城市特点的基础上，充分展现城市性格。城市形象设计是通过多种设计手段，使城市形象更加有记忆点，丰富城市视觉文化，展现城市发展理念，体现城市精神，使城市在与其他城市之间的竞争中取得优势，促进城市全方位发展。