电视节目短视频化的融合传播策略探析

张怡聪 陈士平

摘要：随着现代信息技术和移动互联网技术的快速发展，新媒体呈现出蓬勃发展的势头。新媒体大大拓展了人们获取信息的渠道。如今，人们的日常生活和工作已越来越离不开新媒体了，这为短视频的发展奠定了坚实基础，也为电视节目短视频化创造了良好的条件。短视频内容精简且观看时间灵活，让现代人繁忙工作之余的碎片化时间得到了充分利用，满足了人们在闲暇之余娱乐放松和获取信息的需求。当前，短视频逐渐融入人们的日常生活并广受喜爱和追捧。因此，在新媒体环境下，电视节目短视频化迅速发展，短视频节目受到越来越多人的喜爱，特别是年轻人，他们乐意花费大量时间制作并传播短视频。基于此，文章阐述了新媒体环境下电视节目短视频化的传播优势，包括提高电视节目收视率、增强电视节目的综合竞争力。在此基础上，还分析了当前新媒体环境下电视节目短视频化的发展前景，并提出了一些策略，如强化短视频传播发展的理念、运用先进技术制作电视节目、加强对电视节目专业人才的培养、根据受众的实际心理需求不断优化电视节目、探索多元化发展路径等，以期不断提升电视节目的发展水平。

关键词：新媒体；电视节目；短视频化；媒介融合；传播策略

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）14-0139-03

基金项目：本论文为2021年度河南省高等教育教学改革研究与实践项目“新文科背景下提升高校传媒类专业创新创业教育有效性研究”成果，项目编号：2021SJGLX459；2022年度河南省课程思政教学团队：影视制作课程群思政教学团队项目研究成果，项目编号：JG2203

快节奏的现代社会，人们的工作和生活压力不断增加。为了适应碎片化的信息获取和阅读需求，短视频迅速崛起。这也促进了电视节目与短视频的融合发展。在新媒体蓬勃发展的背景下，作为传统媒体形式的电视节目的关注度逐渐下降。鉴于此，电视节目要与时俱进、大胆革新，开辟新赛道，这对于电视节目未来的发展具有重要意义，甚至决定了电视节目的存亡。

一、新媒体环境下电视节目短视频化的传播优势

（一）有助于提升电视节目的收视率

近几年，电视节目同质化现象越来越严重。比如一家电视台推出了一档备受青睐的真人秀节目，其他电视台很快就会跟风制作类似节目，容易导致观众审美疲劳，甚至造成观众流失[1]。在短视频广受青睐的背景下，电视节目短视频化的融合传播成为可能，这不仅能提高电视节目的收视率，更好地吸引观众眼球，还能提高电视台的综合收益，避免恶性竞争，借助需求多样化和内容细分的短视频平台实现百花齐放的局面，吸引更多观众的关注。

（二）有利于增强电视节目的综合竞争力

在新媒体环境下，人们更倾向于利用短视频平台收发信息，传统电视节目面临挑战。

短视频以时长短、内容精简且极具创新性的特点，较好地满足了现代人的休闲娱乐和信息获取需求，同时其内容和观点更加个性化[2]。短视频平台利用“大数据+算法”精准把握观众的喜好，描绘用户画像等，节目组据此能够创作出更符合观众口味的作品，并实现精准推送。另外，相比传统电视，短视频平台的互动性更强，通过评论、转发、点赞等，每个观众都可参与其中，在增强观众黏性方面，其有更明显的优势。因此，推进电视节目短视频化的融合传播有助于提高传统电视节目的收视率，不断增强电视节目的综合竞争力。

二、新媒体环境下电视节目短视频化的发展前景

（一）短视频播放认可度不断提升

在新媒体环境下，短视频的播放量持续提高，并拥有可观的受众规模，在内容传播领域扮演着重要角色，其影响力不断增强，播放认可度不断提高。现代社会，人们的工作和生活节奏越来越快，年轻人的闲暇时间呈现碎片化特征，难以完整观看一个长视频。短视频内容精简、播放时间较短，符合现代用户的需求，能让用户在有限的时间内获得所需信息。相比观看电视节目，观看短视频所耗费的时间更少。此外，短视频的表现形式更加多样化，能够通过动画、剪辑、特效等手段提高内容的吸引力和趣味性，刺激用户的观看欲望。在社交平台上，短视频往往拥有更多的传播和分享机会，能够通过点赞、评论和转发等方式，扩大短视频的传播范围，触达更多的受众。这些因素促使短视频的播放认可度不断提高，用户规模不断扩大。因此，短视频能更好地满足人们利用碎片化时间获取信息的需求。此外，短视频形式多样、主题鲜明、内容丰富，更容易获得广大用户的认可和青睐。

（二）短视频播放量快速增长

中国互联网络信息中心发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达到10.31亿。其中，短视频用户规模为10.12亿。随着短视频用户规模不断扩大，短视频播放量快速增长，相关推广形式也越来越丰富，对广大用户的日常生活和工作产生了较大影响。相关调查显示，短视频的播放量和播放时长已经远远超出电视节目的收视率，且短视频用户也发生了很大变化。播放量持续增长的短视频为电视节目短视频化的融合发展创造了良好条件[3]。

（三）短视频受众群体逐渐扩大

近年来，随着短视频的迅速发展，各大短视频平台如抖音、小红书、快手等的用户吸引力不断增强，其受众不仅包括年轻人，还包括中老年人等。当今时代，智能手机得到广泛应用和普及，由于短视频能为老年人的生活增添乐趣，因此短视频用户中老年人的占比不断提高。相比传统电视节目，观看短视频不受时空限制且可选择观看内容。可以说，传播效果较为理想的短视频已经成為大多数人认可且广泛使用的媒介。这对于电视节目短视频化的融合发展具有重要意义，必将为电视节目短视频化融合发展开辟广阔前景。

三、新媒体环境下电视节目短视频化的传播策略

（一）强化短视频传播发展的理念

在新媒体环境下，快速传播和不断发展的短视频为电视节目的短视频化发展创造了良好条件，并提供了一些发展思路。利用自身特点和优势，短视频可以促使电视节目与短视频融合传播，推动电视节目短视频化发展，这也是电视节目实现健康可持续发展的关键[4]。同时，电视节目可以借鉴短视频的传播方式，将电视节目花絮制作成短视频，实现电视节目和短视频传播方式的有机融合，在新媒体环境下推动电视节目短视频化的融合传播[5]。

（二）运用先进技术制作电视节目

随着信息技术的快速发展和不断更新，运用先进技术制作电视节目是推动电视节目进一步发展的关键举措。媒体融合传播不仅为电视节目的短视频制作带来了很多的机遇，还在技术运用方面为电视节目的短视频化发展创造了良好条件[6]。不同的电视台往往会采取不同的电视节目传播形式，其中广西卫视的电视节目采取合理的传播形式，取得了良好的传播效果。

广西卫视依托智能化技术，强化了电视节目播出形式的独特性，体现了在新媒体环境下电视节目制作形式的改革和创新[7]。这可以吸引更多观众关注广西卫视的节目，提高广西卫视的收视率和节目播放量，进而增强广西卫视在业内的核心竞争力。如今，电视节目和短视频制作都积极运用新技术，其也对电视节目的短视频制作产生了深远影响[8]。

比如广西卫视一档评选广西各单位优秀员工的节目便采用了短视频制作模式，打破了传统电视节目的固有形式。在节目播出期间，依托媒体融合，向观众展示了新媒体环境下电视节目短视频的特点。节目即将结束前，还可以引导工作人员实时录制热闹的现场画面，并以短视频的形式分享到相关社交平台上，扩大电视节目的影响力[9]。

（三）加强对电视节目专业人才的培养

在电视节目朝着短视频化的方向发展的情况下，其对电视节目专业人才的技术水平也提出了更高的要求。因此，为紧跟新媒体环境下媒体融合传播发展的趋势，电视节目制作人员必须积极接受专业培训，形成互联网思维，并不断提升自身的专业技能，以便为电视节目短视频化融合传播奠定良好的基础[10]。在进一步提升电视节目工作人员专业技能的过程中，还要对他们的职业能力提出更高的要求。在新的时代背景下，电视行业领域的竞争压力逐渐增大，在电视节目制作过程中会遇到各种各样的困难和挑战，这要求电视节目专业人才具备较高的职业素养和专业能力，以跟上时代发展步伐，始终保持竞争优势。从实际情况来看，电视节目短视频化媒介融合传播的发展，离不开专业理论知识和实践经验丰富的教师团队对电视节目工作人员的指导。只有这样才能为电视节目短视频的融合传播打造一支具备专业能力和综合素养的队伍，从而顺利推进电视节目短视频化融合传播工作[11]。

（四）根据受众的实际需求不断优化电视节目

在新媒体环境下，作为传统媒体中非常重要的信息产品形式的电视节目需要耗费大量的制作时间，并对内容信息有严格要求，这不符合当下人们的碎片化、便捷化的信息获取要求。因此，电视节目要想吸引更多受众的眼球，就需要根据受众的实际心理需求不断优化电视节目[12]。例如，可以压缩节目时长，用短视频展示节目精华，让受众能够快速回顾精彩的节目内容[13]。另外，可以在多个社交平台上循环播放上述短视频，达到推广宣传电视节目，提升电视节目在业内的影响力的目的。

为了拉近电视节目与观众的距离，制作电视节目时需要掌握现代用户的需求，深入了解年轻观众对电视节目的兴趣点。具体可以综合分析当前收视率较高的电视节目的特点，进而不断优化创新内容和播放形式，充分发挥电视节目的优势和特色，在新媒体环境下更好地实现电视节目短视频化的融合发展[14]。

（五）创造多元化媒体融合发展路径

为提升电视节目的竞争力和影响力，在电视节目与短视频融合传播发展的过程中需要充分发挥电视节目主持人的作用。可以将电视节目与网络直播有机融合，让电视节目主持人摇身一变成为网络主播，探索具有电视节目特色的媒体融合传播路径[15]。

比如电视台可以在各个短视频平台上开通官方账号，用于预告电视节目。在电视节目正式播出之前，主持人可以在不同的短视频平台上积极宣传推广电视节目。借助流量支持和优质的电视节目内容，形成多元化的传播路径，不断提升电视节目影响力。此外，还可以通过电视直播等活动吸引更多的广告商与电视台合作，拓宽电视台的创收渠道。

電视节目也可以与社交媒体进行融合，开设相应的社交媒体官方账号，加强与观众互动。主持人可以在节目播出的过程中与观众在线互动，回答观众的问题，收集观众的意见和建议。这不仅可以提高观众的参与感和忠诚度，还可以为电视节目制造更多的话题，丰富节目内容。电视节目也可以与移动互联网融合。电视台可以开发专属的手机应用程序，为观众提供更多的互动渠道和附加内容。观众可以通过手机应用程序进行节目点播、在线投票、参与抽奖等活动，激发观众的参与积极性。总之，走多元化媒体融合发展道路，可以提升电视节目的竞争力和影响力。与网络直播、社交媒体、移动互联网等融合，可以提高观众参与度，拓展传播渠道，同时利用人工智能和大数据技术，可以实现个性化推荐和精准营销，为电视节目带来更好的发展机遇。

四、结语

在新媒体环境下，短视频的传播形式不断发展和迭代进步，这也为电视节目短视频化发展奠定了基础。媒体融合促使传统电视传播方式发生了转型和创新，对于电视传播的未来发展产生了重要影响。因此，新媒体环境下，为实现电视节目短视频化的融合发展，需要采取多种措施来提高电视节目短视频的制作水平。

参考文献：

[1] 管媛辉，李星慧.媒介融合背景下电视节目传播过程短视频化研究[J].新闻传播，2022（15）：74-76.

[2] 冷婷婷.新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合传播策略[J].中国传媒科技，2022（6）：93-96.

[3] 程若涵.电视节目短视频化的媒介融合传播分析[J].采写编，2022（6）：20-22.

[4] 宋林阳.电视节目短视频化的媒体融合传播研究[J].新闻研究导刊，2022，13（10）：153-155.

[5] 张娜.电视节目短视频化的媒介融合传播策略探究[J].记者摇篮，2022（2）：74-75.

[6] 李鹏.电视节目短视频化的媒介融合传播策略[J].新闻前哨，2022（2）：34-35.

[7] 王莉.电视节目短视频化媒介融合传播策略分析[J].新闻传播，2021（20）：50-51.

[8] 万春葳.电视节目短视频化的媒介融合传播创新研究[J].新闻传播，2021（13）：63-64.

[9] 郑宏如.新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合传播研究[J].电视技术，2021，45（6）：61-63.

[10] 李媛.电视新闻短视频化的媒介融合传播策略研究[J].传媒论坛，2021，4（11）：48-49.

[11] 张国超.新媒体时代电视节目短视频化的融合传播策略[J].新闻研究导刊，2021，12（11）：151-153.

[12] 闫建强.电视节目短视频化的媒介融合传播对策探讨[J].声屏世界，2021（5）：117-118.

[13] 朱丽君.新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合传播策略分析[J].新闻研究导刊，2020，11（12）：76-77.

[14] 王悦月.新媒体环境下电视节目短视频化媒介融合传播策略[J].文化产业，2020（9）：82-83.

[15] 纪玉芳.电视节目短视频化的媒介融合传播创新研究[J].传播力研究，2019，3（32）：95-96.

作者简介 张怡聪，助教，研究方向：网络与新媒体、新媒体技术、新媒体内容制作。 陈士平，助教，研究方向：摄影摄像、新媒体技术、新媒体内容制作、直播技术。