新媒体时代播音主持工作创新发展实践路径

刘博文 宋雨倩

为了有效应对新媒体时代的冲击，各大主流媒体纷纷利用最新技术成果，对创意策划、内容选题设计以及节目播报方式等进行调整，为传统的播音主持工作带来了诸多新的要求和挑战。

由李歌朗所著《新媒体视域下播音主持创新发展方向探索》一书，在明确播音主持相关理论及其核心内涵演变历程的基础上，对新媒体背景下播音主持工作的现状和面临的挑战进行了系统性梳理，并从电视新闻播音主持、电视节目播音主持、播音主持人才转型等维度出发，对播音主持工作的创新发展方向进行了深刻的思考，有着重要的理论价值和现实意义。

播音主持事业的发展历程与理论基础。从广播到电视，再到互联网以及各类新兴媒体的崛起，媒介环境的变迁不仅对播音主持的工作方式、内容创作和传播形式产生了深刻的影响，更是推动播音主持理论不断创新的重要因素。因此，作者在该书第一部分，就结合新媒体时代的媒体格局和传播特征，对播音主持的相关概念和基础理论进行了详细的梳理。同时，还从广播播音主持、电视播音主持和网络播音主持等不同层面出发，全面回顾了播音主持事业的发展历程，进一步明确了播音主持在不同发展阶段的核心内涵与业务内容，以及广播播音主持、电视播音主持、网络播音主持的差别。正如作者在书中所指出的，随着时间的推移和社会的发展，播音主持的主要内容和形式也在持续演进。尤其是在新媒体时代，播音主持呈现出与传统媒体时代截然不同的特点和趋势，这就需要我们在明确播音主持发展规律的基础上，深刻把握媒体融合的内涵和要求，真正推动新时期播音主持工作的理论构建和路径创新不断走向深入。

新媒体背景下播音主持的现状与挑战。与传统媒体时代不同，伴随着全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的快速迭代，新媒体背景下媒体间的融合进程进一步加快，表现出明显的融合性和互动性特征，对传统的新闻生产和制作方式造成巨大冲击。在此背景下，观众不再满足于单一的信息传递，而是希望通过多种形式、多种渠道获取信息，更加注重个性化的互动体验。主持人与受众的关系也开始从被动的单向传播向互动传播转变，受众不再是传统意义上被动型的信息吸纳者，而是选择者、评价者、发布者和传播者。这意味着，主持人要想在众多的媒体平台中脱颖而出，就必须紧跟时代潮流，不断提升自身的专业技能和全媒体能力，通过内容创新和个性化服务等方式进一步加强与广大受众的互动，才能吸引更多的认同和关注。受此影响，新媒体时代播音主持的核心内涵和业务内容也发生了深刻的改变，播音主持品牌形象与管理、播音主持语言规范等成为播音主持业务转型升级的重要领域。

新媒体时代播音主持创新发展的具体路径。为更好地推动播音主持工作的创新发展，作者还对新媒体背景下的电视新闻播音主持、电视节目播音主持、播音主持人才轉型等问题进行了深入分析，并在此基础上提出了播音主持创新发展的具体路径。一是提升主持人的专业技能和业务素养，主持人是媒体与受众沟通、互动的重要一环，在媒体融合深入发展的时代背景下，要进一步完善人才培养和相关从业者的技能培训工作，促进主持人业务持续优化升级。二是在内容创作层面，要充分利用5G、VR、AI、直播、短视频等技术手段，在内容生产和节目呈现形式上进一步创新，通过多层次、全方位、立体式的新闻制作，让受众更加直观地感受新闻现场，充分展示出媒体融合的魅力。三是面对受众的个性化需求和以大互联为基础的新的媒介生态环境，还要注重主持人品牌形象的打造。这不仅需要媒体平台和主持人进一步转变原有的传播理念，针对受众需求打造个性化的信息传播产品，还需要主持人在主持风格、形象塑造等方面进行创新，不断增强节目的生动性和感染力。

作者单位 刘博文 河南大学

宋雨倩 中国传媒大学

【编辑：李栋】