媒体资产数字化管理研究

魏小荣

随着数字技术的发展，当今社会信息的传播媒介和传媒环境发生了巨大的转变。单一地传播信息已经不能满足受众和行业的需求，媒体行业将内部资源转化为数字媒体资源成为大势所趋。如今，各大媒体机构都着手将自身的内容资源与数字科技相结合，创造属于自己的数字媒体资产系统，以寻找新时代下媒体发展的新方向。由黄昭文所著的《数字媒体资产价值传播研究》一书，针对当前媒体在数字媒体资产建设中的现实困境，在理论研究的基础上对数字媒体资产转化过程进行了多方面的研究，试图为数字媒体资产转化提供一种科学的理论引导，以促进媒体行业在信息时代的数字化发展。

运用跨学科的研究方法，打造创新型的研究成果。“文化为体、科技为酶”是媒体数字化发展的精髓。在我国正式接入互联网的最初几年，数字化在媒体行业的蔓延并不明显，直到21世纪数字媒体异军突起，以非凡的速度进入到受众的视野。在数字化浪潮中，传统媒体的数字资产价值转化与传播成为行业面临的重大问题，而对数字媒体资产的研究涉及信息科技、无形资产等专业的学科知识，具有一定的专业难度。此外，数字媒体资产是电视台、电台、视频网站以及新媒体平台等机构共同面临的问题，其中各媒体机构之间具有较大差异，研究的复杂度很大。单一的新闻传播学科研究，或是金融经济学等方面的研究已经远远不能应对如今数字媒体资产面临的复杂局面，针对数字媒体资产价值这一复杂特性，作者创新性地将经济学、人文哲学、营销学以及广播电视学等多种学科相互融合，运用学科交叉的方法对数字媒体资产进行融合性研究。力图用这样创新性的研究视角，全方位研究数字媒体资产，打造出数字媒体资產价值的理论模型，填补学术研究的空缺。

结合翔实的实践案例，让数字媒体资源研究落到实处。数字媒体资产价值的转化过程是一个复杂的过程，从1990年开始，国外发达国家就开始对数字内容产品的流通与价值问题进行理论研究，国外的数字技术学术研究与评估等都有了相对多的经验，但理论研究必须与具体实践相结合，才能创造出具有实际意义的理论结果，只凭借理论和科学模型的演算很难预测出数字媒体发展的“真”问题，国外如此，国内研究也是如此。

数字媒体资产的发展依托信息技术的发展，具有一定的不可预测性，同时，数字媒体内容的涵盖范围广、渠道多元，价值评估还具有一定的主观选择性和人文社会特性，这也加大了数据模型与理论探析数字媒体的难度。书中针对数字媒体的独特属性，将实际案例与理论分析相结合，填补理论探析与现实的空白断裂。本书作者在版权付费的分析中，以爱奇艺视频网站为研究对象，对该网站的视频付费模式进行了研究，探求其发展中的差异化、台网联动等发展策略，挖掘到“内容为王”这一数字媒体资产转化的关键要点。此外，在本书的第八章，作者以纪录片为研究对象，分析数字媒体资源价值评估的实际应用过程。作者对纪录片影像这一媒体内容资源价值体系的构建进行了分析，总结出数据指标选取的具体方法，等级划分的设定以及调查统计方法在数字化中的应用方法等。在具体的实践案例分析中，抽象的理论设想变成了具象化的实践结果，让读者对数字媒体资源价值评定和建构过程有了更具象的认识。

保持求真、开放的研究精神，为未来的学术研究铺路。本书在研究方法上不拘一格，敢于突破学科限制，使用学科交叉的研究方法对数字媒体进行研究，在求证过程中，作者也没有局限于单一的理论分析，而是灵活地将理论联系案例，将近几年来数字媒体的成功案例归纳于理论研究之中。这些思路与细节，都表明了作者敢于推陈出新的学术精神，透露着作者开放、创新的学术胸怀。

作者单位 甘肃省广播电视总台

【编辑：李栋】