地方主流媒体推进区域国际传播实践探析

晏彦

摘要：地方主流媒体在对外传播中平台小、资源少，如何能突破自身局限“走出去”，在国际舞台上更好地塑造国家和地方形象？本文以广西日报社为例，分析其近年来发挥地域优势，依托海外华文媒体建设广西云·东盟国际传播联络站，推进区域国际传播的实践探索，供地方主流媒体参考。

关键词：地方主流媒体 区域国际传播 国际传播联络站 海外华文媒体

习近平总书记在党的二十大报告中指出：“加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界。”习近平总书记关于国际传播的重要论述为主流媒体做好国际传播提供了根本遵循和指导。

广西日报社地处中国面向东盟的桥头堡城市——南宁，有着对东盟国家国际传播的天然地域优势。但作为地方媒体，如何才能在国际传播中出新出彩，唱响广西好声音，讲好中国故事？广西日报社另辟蹊径——联合东盟国家的华文媒体建立国际传播联络站。

相较于习惯“西方中心论”话语逻辑的部分国外媒体，海外华文媒体能够以更客观、公正的新闻立场报道关于中国的新闻。在加快本土媒体“走出去”的同时，适时引导整合海外华文媒体，建立新闻宣传领域的统一战线，在消弭西方社会对中国的误解上有“四两拨千斤”的作用。当地方主流媒体在对外传播工作中经费、人力等投入不充足时，依托这些在当地国家已经站稳脚跟的海外华文媒体建立国际传播联络站，可以用最便捷的方式进驻当地进行对外宣传，将国际传播阵地前移。2019年11月27日，广西日报社首个海外联络站——广西云·东盟（柬埔寨）国际传播联络站在金边正式揭牌。该联络站由广西日报社和柬埔寨当地华文媒体华商日报合作建设，致力于“广西故事，东盟表达”“东盟故事，广西表达”。经过不懈努力，2021年6月27日，广西云·东盟五国（印度尼西亚、老挝、马来西亚、新加坡、泰国）国际传播联络站云签约及挂牌仪式在广西南宁举行。至此，连同之前已建成并投入使用的广西云·东盟（柬埔寨）国际传播联络站，广西日报社在东盟设立的联络站扩容至6个。近年来，广西日报社依托6个广西云·东盟国际传播联络站，在对外传播中进行了不少有益的探索。

一、时政报道求“共识”

从寻求“共识”的角度，广西日报社在党的二十大、东博会等时政报道的重要对外宣传节点，着眼中外共同感兴趣的领域，探讨共同合作话题，更好地对外宣介习近平新时代中国特色社会主义思想。

党的二十大全球瞩目，报社凭借联络站平台优势，在会议期间加大国际传播力度，相关报道获得海外媒体广泛关注并转载，尤其在东盟国家、“一带一路”沿线国家引发热烈反响。截至2022年10月23日，广西日报有关党的二十大报道已获得柬埔寨华商日报、印度尼西亚国际日报、马来西亚南洋商报、泰国世界日报、欧洲侨报等37家海外媒体在报纸、官网、推特、照片墙、脸书、优兔等多平台的刊发、转载，合计转载文图、视频319篇/次，海外专版10个。其中，《倍感温暖 倍受鼓舞 倍添动力——广西代表团三位代表深情讲述与习近平总书记面对面交流的感动瞬间》《东盟总领事看盛会》《欧美澳侨领看盛会》《三个少数民族代表的动人故事》《当六堡茶遇上坭兴陶》等报道，将党的二十大的声音、广西近十年的经济、文化发展成就通过多层次传播，迅速声传海外，引起世界各地广大读者的关注、热议。

自2004年起，每年在广西南宁举办的中国—东盟博览会，是中国和东盟10国共同期待的国际经贸交流盛会，同时也是做好对外传播的有利契机。如2020年举行的第17届东博会，适逢中国—东盟自由贸易区全面建成10周年，国家主席习近平发表视频致辞。报社为了扩大海外传播效果，在广西云客户端、广西新闻网专门开设“聚焦习近平东博会峰会视频致辞”新媒体专题，依托联络站，聚焦东盟国家大使领事、专家学者、参展客商、海外友人和留学生等5个群体，多角度呈现各界人士对习近平总书记致辞的反响。第18届东博会召开期间，报社每天向东盟6国联络站及其他海外合作媒体及時推送重要动态。广西日报采写的习近平主席向第18届东博会、峰会致贺信稿件引发中国与东盟各界热烈反响，相关报道得到了柬埔寨华商日报、金边传媒网、老挝中华时报、东盟老中观察、越南之声、泰国—东盟博览、文莱在线等东盟媒体全媒体转载。同时，报社开设了“外眼看盛会”“走访东盟企业共话东博商机”两个专栏，推出“广西云·东盟六国国际传播联络站特别报道”，刊发6国联络站特约报道员、评论员撰写的东博会和峰会相关稿件，通过“海内外记者现场采访+联络站特约报道员评论”的形式，讲述各方对盛会的感受、祝愿与期待，着眼于中外共同感兴趣的时政话题做好国际传播。

二、文化报道寻“共情”

从引发“共情”的角度，以相同文化为切入点，广西日报社在传统节庆和联络站共同策划、联合报道，大力推动中华优秀传统文化“走出去”。

广西和东盟国家地缘相接、族缘相亲、文缘相通，在一些传统节日上有着类似的风俗。报社充分利用这些宣传节点，做好策划报道，通过文化交流交融引发共情。东盟国家中如越南、泰国、老挝、柬埔寨等都有过“三月三”的习俗。如泰国的新年泼水节、柬埔寨的新年宋干节，节庆时间就在农历“三月三”前后。报社充分发挥联络站的连线作用，与东盟国家华文媒体展开联动报道，2021年推出《东盟友人云对歌同心祝愿“尼的呀”》跨联版，同心祝愿各国人民团结一致战胜疫情，体现了习近平总书记提出的“人类是休戚与共的命运共同体，唯有团结协作、携手应对，国际社会才能战胜疫情”的守望相助精神。共有柬单网、柬华日报、柬中时报、柬埔寨头条、文莱在线、老挝观察、越南之声、北欧时报、欧洲侨报等26家海外媒体平台转载了广西日报“壮族三月三·八桂嘉年华”的相关报道。欧洲侨报还特别在社交媒体照片墙上多次推介“三月三”报道，仅该家媒体报道阅读量就突破10万人次。2022年“壮族三月三·八桂嘉年华”期间，报社与广西在东盟国家设立的6家孔子学院联手策划孔院学生线上体验“壮族三月三”民风民俗活动，促进中国—东盟文明互鉴和民心相通。同时，向海外华文媒体推送内容丰富、表现力强的稿件、图片、音频、短视频、H5等作品，广受海外读者欢迎。欧洲侨报、日本华商网等13家海外媒体推送《铜鼓声声唤春来 欢歌热舞三月三》等稿件、视频共139篇/次、图片专版6个，生动展现了广西各族人民祝福伟大祖国、歌唱美好新时代的场景。

三、经贸报道谋“共襄”

广西日报社以“共襄”合作的角度，围绕我国和东盟在经贸合作中的重大项目展开宣传，以生动的事例更好地阐释“共建人类命运共同体”的理念。

2021年是中国—东盟建立对话关系30周年。12月3日，在中老两国领导人见证下，泛亚铁路网重要组成部分——中老铁路开通。中老铁路和千里之外的西部陆海新通道国际门户港——广西北部湾港，都是“一带一路”跨境互联互通重大项目。广西日报联合云南日报密切合作、同步采访，以中国—东盟建立对话关系30周年为契机，围绕“互联互通”“减贫合作”“抗疫合作”“经贸交流”等方面，反映广西、云南从地方层面积极服务建设更为紧密的中国—东盟命运共同体的生动实践。12月5日稿件见报后，新媒体产品同步推出，二次传播迅速推开，广西云客户端单篇阅读量突破10万。稿件通过广西云·东盟（老挝）国际传播联络站转载后，多位老挝桂籍侨胞纷纷在当地转发，反响良好。广西日报社的海外合作媒体也认为这是个讲好中国故事的好题材，北欧时报、欧洲侨报、柬埔寨头条、柬单网、柬华日报、华商日报纷纷跟进转发。

2022年1月1日，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）生效，这个全球人口最多、经贸规模最大、最具发展潜力的自由贸易区引发广泛关注。适逢新年伊始，广西日报策划了“心心相迎新一年 开门大吉RCEP”作品征集和评比活动，面向RCEP成员国民众发起，借助6国联络站，邀请当地民众以书画作品、歌舞表演等形式祈福迎新，畅谈对RCEP的美好期待，进一步扩大了RCEP在东盟各国民众间的知晓度。据了解，本次活动东盟十国都有民众参加，海内外逾6万人次网络投票，20余名东盟民众摘取相关奖项。

四、融媒报道引“共鸣”

广西日报从激发“共鸣”的角度，利用新媒体宣传优势，将落脚点放在东盟国家的年轻群体，制作《年轻派》、网络春晚等青年群体感兴趣的新媒体产品，在年轻一代中引发共鸣，从而更好地在国际舞台上“讲好中国故事”。

《年轻派》是由广西日报—广西云团队针对海外青年群体推出的一档对话类节目，每期选定一个话题，由各国嘉宾针对该话题介绍本国情况，话题兼顾新闻性、趣味性和深度性，让观众了解中国—东盟各国的文化理念的同时，深入探讨在中国—东盟自由贸易区、“一带一路”等国际合作下，东盟各国如何携手进步，共建人类命运共同体。节目成员包括现场的话题发起人、观察员、中国嘉宾和“云端”的三名东盟嘉宾，采用虚拟演播室进行录制，突破了传统线上访谈的空间距离感，方便了嘉宾间的跨国交流，同时强化了传播效果。每一期的“虚拟演播室”都由节目后期包装团队自主研发，在演播室的基础设計上创新融入“元宇宙”元素，营造一种科技感和未来感，深受青年观众的喜爱。2021年9月—2022年5月，《年轻派》共发布了17期，在广西云客户端、广西新闻网、腾讯视频等10多个国内平台及欧洲侨报、北欧时报、老挝中华时报、泰国网等海外媒体推送，国内总点击量达303万，国外累计点击量突破了146万。这种年轻化、可视化的对外宣传精品节目，优化小屏传播渠道内容供给，强化推送密度，深受海外年轻网友的喜爱。

此外，春节是中华民族最隆重的传统佳节，受到中华文化的影响，东盟很多国家和地区也会举行“欢乐春节”活动。2022年，报社联合东盟各国共同在线上举行“‘热力奔涌 未来已来2022中国—东盟网络春节联欢会”。报社依托联络站，盛情邀约东盟十国以及中国、韩国的年轻一代热力共舞，晚会不仅在国内知名视频网站播出，还在柬埔寨柬中时报、印度尼西亚数字传媒有限公司、老挝亚太卫星有限公司、马来西亚臻传媒、新加坡南洋国际俱乐部有限公司、泰国TAP Magazine、北欧时报、欧洲侨报等海外网络平台同步上线，受到东盟年轻人的追捧，全网平台总点击量突破300万。

作者系广西日报社编委办副主任

参考文献

[1]中共中央文献编辑委员会.习近平著作选读[M].北京：人民出版社，2023.

[2]李锟鹏.海外华文媒体在构建“大外宣”格局中的作用研究[J].广西社会主义学院学报，2021（06）.

【编辑：陈琦】