坚守融合创新规律 推动报业转型发展

张建星

习近平总书记在党的二十大报告中指出，要巩固壮大奋进新时代的主流舆论，加强全媒体传播体系建设。今年7月在郑州举办的2023年传媒年会，组委会与河南日报报业集团共同主办了报业媒体融合创新发展论坛，以“扎实推进报业深度融合”为主题，是对二十大精神和习近平总书记关于媒体融合指示精神的贯彻与落实，全国报业媒体代表济济一堂，共话报业融合创新、共商报业转型发展大计。

2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，也是习近平总书记提出媒体融合发展理念的十周年。党的十八大以来，习近平总书记敏锐洞察全媒体发展规律，多次就推动媒体融合发展作出重要指示，提出明确要求，为全国媒体人做好工作指明了前进方向，提供了根本遵循。十年来，在总书记指引下，媒体融合正在从行业探索上升为国家战略，从理念变为行动，从相加走向相融，从愿景转为现实，进入到全面发力、构建全媒体传播体系的新阶段，正在加快向“你就是我、我就是你”的跃升变迁。

宣传思想工作的重点就是要找准受众的需求点。新的技术革命的发展，不断重塑着媒体的产业形态、内容生态，也改变着受众获取信息的方式。随着传播手段越来越多样，传播速度越来越迅捷，媒体承担的社会责任也日益凸显。在推进媒体深度融合发展的过程中，如何更有力、更有效传播正能量，是摆在所有媒体面前的考题。对此我分享一些看法。

一是始终坚持以人民为中心，形成网上网下“同心圆”。党的二十大报告提出：“必须坚持人民至上。人民性是马克思主义的本质属性，党的理论是来自人民、为了人民、造福人民的理论，人民的创造性实践是理论创新的不竭源泉。”提出“坚持以人民为中心的发展思想。维护人民根本利益，增进民生福祉，不断实现发展为了人民、发展依靠人民、发展成果由人民共享，让现代化建设成果更多更公平惠及全体人民。”报业媒体要主动回应群众关切，发现人民群众切实关注的热点难点问题；要积极主动引导舆论，早一步通过调查研究分析情况、讲清情况、疏导情绪。坚持以人民为中心的发展思想，要发挥报业的全媒体优势，要更大程度地服务群众，推动解决群众急难愁盼问题，擘画网上网下的同心圆，凝聚起万众一心、奋斗新时代的强大力量。

二是始终坚持以内容为根本，不斷实现报业高质量发展。我国报业与中国经济一样，已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。推动报业高质量发展，对中国经济当前和今后一个时期确定发展思路、制定经济政策、实施宏观调控具有重要作用，必须深刻认识和理解报业高质量发展的内涵，推动我国报业在高质量发展上不断取得新进展。坚持原创动力，追求内容品质，做有内涵、有意义的爆款，应是每一个内容供应者的应有追求。无数媒体的实践启示我们，获得爆款的前提是产品内容要做到高质量，传播有热度、温度、力度的内容，让网民愿意看、愿意转发、愿意评论，这样才能更好地发挥主流媒体主力军的作用，全面挺进主战场，不断巩固壮大主流思想舆论。

三是始终坚持讲好中国故事，传播好中国声音。全国报业同仁应坚持不懈学习领悟习近平新时代中国特色社会主义思想最新成果，不断提高政治判断力、政治领悟力和政治执行力，守正创新，把准时代方向、目标导向、传播趋向，团结凝聚亿万群众，通过不断改进表达方式，创新表现形式，把内容做得既有意义，又有意思，不仅国人爱看，也让国外受众乐于接受。广大报业工作者要勇于担当，履行党媒的神圣职责，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，不断提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。让正能量产生大流量，让好声音成为最强音。

媒体融合发展十周年给报业带来的历史性巨变，根本在于习近平新时代中国特色社会主义思想的科学指引。未来中国报业协会将继续与全国报业同仁一道，全面贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神，勇于担当，主动作为，扎实推进报业媒体深度融合发展。

作者系中国报业协会理事长、人民日报社原副社长