媒介技术视角下讲好中国故事促进文化传播的有效路径

温杰

（常熟理工学院，江苏苏州 215500）

中国故事是中华文化的精髓和核心， 是中国人民五千多年来创造的民族历史、经济、文化、政治等方面的凝缩。随着媒介技术的不断革新与发展，讲好中国故事是传播中华文化、扩大国际话语权、强化中国人民文化自信的重要方向， 亦是建设中国特色社会主义文化强国的重要战略课题。当前，我国正处于建设中国特色社会主义强国的关键期， 讲好中国故事既有利于增强我国在国际社会中的影响力与话语权，也可有效提升中国文化传播力、凝聚力、影响力，向世界展示出全新的中国形象。

2021 年5 月，习近平总书记在中共中央政治局第三十次集体学习时指出，“讲好中国故事， 传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务”[1]。 党的十九届五中全会明确提出“建成文化强国”，指出“以讲好中国故事为着力点，创新推进国际传播，加强对外文化交流和多层次文明对话”[2]。由此表明，党和国家站在战略全局高度对建成文化强国作出明确解释， 指出讲好中国故事促进文化传播的重要性， 为我们进一步提振文化自信，凝聚奋进目标指明了前进方向。讲好中国故事不仅要弘扬中华优秀传统文化， 更要弘扬我国的民族精神与时代精神， 向世界生动讲述属于中国的智慧、方略，提升我国在国际社会中的话语权。

1 媒介技术视角下讲好中国故事促进文化传播的价值意蕴

1.1 理论层面：讲好中国故事，促进文化传播是发展中国特色社会主义文化的迫切需求

习近平总书记在党的二十大报告中指出，“要建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，广泛践行社会主义核心价值观， 提高全社会文明程度，繁荣发展文化事业和文化产业，增强中华文明传播力影响力”[3]。在媒介技术视角下，讲好中国故事不仅是根植于马克思主义理论的基本要求， 也是形成中国特色社会主义文化的迫切需求。当前，我国已经开启全面建设社会主义现代化国家新征程， 亟需以中国特色社会主义文化凝聚共识、引领潮流、增强信心。因此，讲好中国故事，促进中华文化传播，不仅是提高人民文明素养和道德水平的必要结果， 也是我们进一步提升中华文化软实力的有效手段[4]。

一方面， 讲好中国故事有益于我们始终坚定马克思主义对中国特色社会主义文化道路的指导，有利于国家不断加强社会主义文化的凝聚力与引领力，讲好中国不断变化、充满智慧的故事。另一方面，讲好中国故事有助于我们建立起与国家经济基础相适配、与国际地位相符合的话语体系，增强我国在国际社会中的影响力。此外，讲好中国故事就是要在国际话语体系中凸显中国特色、发出中国声音。但当前世界仍然以西方话语体系为主流，并且刻意曲解“中国梦”，鼓吹“中国威胁论”等言论，对我国发展做出不客观的评价。因此，将马克思理论作为讲好中国故事、传播中华文化的科学指导，始终是我党保持昂扬姿态顺应世界时代潮流、掌握历史主动权之所在，是有效解决习近平总书记指出的“有理说不出，有理传不开”现象的应有之义。

1.2 实践层面： 讲好中国故事促进文化传播是提升中国国际话语权的基本遵循

讲好中国故事， 不仅是当前我国文化传播的重要任务，也是提升国际话语权的基本遵循，亦是新时代我国在国际社会中塑造大国形象的现实问题。 当前，面对世界百年未有之大变局，以西方为主体的国际舆论格局仍然存在。 故事能否获得关注、 引发共鸣，与讲故事的方式息息相关。 一方面，讲好中国故事， 以海外受众能够接受和听懂的话语体系进行表达，既要充满语言魅力，又要有思想张力，有利于通过传播中国声音向国际社会展现真实立体全面的中国，提升我国的国际地位与影响力[5]；另一方面，讲好中国故事， 以中国式语言体系对中华文化进行阐释与叙事传播， 既有效助力国人坚定中国特色社会主义文化自信，又有益于扩大中华文化魅力、增进世界人民开展友好交流互鉴， 亦是我们打破西方话语霸权、 推动形成客观公正积极健康全球舆论生态的必然选择。

综上所述， 讲好中国故事表现为一种责任和使命，也表现为思想理论的升华。这有利于在媒介技术的支持下，积极开拓传播渠道，生动鲜活地展示中国故事以及背后的思想力量、理论力量，以实实在在的行动及时修正错误，解释疑问。此外，讲好中国故事，讲好构建人类命运共同体的故事， 可有效提升与我国国际地位和经济实力相适配的中华文化国际传播影响力[6]。

1.3 历史层面： 讲好中国故事促进文化传播是坚定文化自信的现实要求

文化兴则国运兴，文化强则民族强。党的二十大报告提出：“加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象”。 此背景下，讲好中国故事文化传播是坚定文化自信。

其一， 讲好中国故事有利于传播中华优秀传统文化。 中华优秀传统文化是中华民族得以传承发展的“根”和“魂”，也是中华民族特有的“精神标识”。讲好中华优秀传统文化故事要不断挖掘积淀在历史长河中的文化珍存，借助新媒体、人工智能、虚拟现实等技术手段助力我国传统文化更加顺应时代潮流，实现与时俱进、推陈出新，继而引导国人感受传统文化底蕴，坚定文化自信。

其二，讲好中国故事有利于传播中国革命文化。红色资源是我们党从新民主主义时代到社会主义新时代艰辛而辉煌奋斗历程的见证， 亦为党和人民最宝贵的精神财富。 当下，我国借助新媒介技术，运用全息投影再现历史场景，通过讲述革命的故事、党的故事和英雄的故事， 不断提升革命文化的生命力与感染力，促使党和人民源源不断地从中汲取养分，坚定对中华文化的自信与决心。基于此，用中国故事讲述属于中国的深厚文化底蕴， 向世界展示一个充满活力与负责任的大国形象， 促使国际社会更加全面客观地认识中国，坚定国人文化自信，进而提升我国的国际地位。

2 媒介技术视角下讲好中国故事促进文化传播的机遇

2.1 消除时空限制，拓宽文化传播界限

随着信息技术的不断发展， 互联网与云计算为基础的新兴媒介技术逐渐消除时间与地理位置的界限，进一步实现全球范围人类信息无障碍交流，为我国讲好中国故事提供全新渠道。 首先， 消除时空隔阂，有利于推广文化产品。 媒介技术的不断变革，促使我国文化产品借助互联网平台与世界各国形成“零距离”数字传播格局，加速中国故事文化传播速度。例如，知名省级卫视与海外社交媒体平台进行联合，将优秀节目内容与字幕相配合[7]，向外国观众展示中国优秀的文化产品， 将真实立体的中国向世界人民所展现。其次，人工智能的出现以及云计算的更迭进一步消除了国家之间文化信息交流时的空界界限，有效改变了过去线性传播为主、被动接收信息的时代[8]，促使人们频繁使用微博、抖音等新媒体技术接触和感知世界。 最后，媒介技术的介入，为中国甚至国际社会文化信息传播带来翻天覆地的变化。 各国人民通过搜索便可获知各国政治、经济、文化等信息，促进各国人民实现信息共享。网络媒介技术具有传播速度快、互动性强、操作便利等特点，为讲好中国故事跨文化传播作出了重大贡献， 提升中华文化在国际社会中的影响作用。

2.2 重塑数据算法模式，提升中华文化传播深度

在互联网发展成熟的时代， 我国乃至世界人民获取信息的速度与便利性得以加强， 通过刷视频或者打开新闻链接便可轻易得到各种信息。 现存算法模式以兴趣为导向，通过利用算法推荐，进一步提升信息传播的精准度和传播效率，使信息获取由“大海捞针”迈入“私人订制”时代。但该种算法模式在一定程度上加剧“信息茧房”效应，通过无间断重复而固化用户兴趣，逐渐将用户推向属于他们的“舒适圈”。因此，我国相关技术人员可根据时代要求，创新现有算法、改变以兴趣为导向的计算模式。这有利于对浏览信息的用户群体进行精准分析， 逐渐将满足用户个性化需求的功能融入中国故事创作中。一方面，算法模式可精准获取文化产品数据， 有助于通过用户订阅、 浏览、 评论等方式获取海内外用户的偏好信息， 利用大数据与云计算对中国故事进行整合与创新，对持续推送中华文化故事、实现中华文化纵向传播产生积极影响；另一方面，算法模式有利于促进人们可理性看待不同文化的差异，建立“和而不同”的文化传播实践观。同时，该模式有益于进一步完善中华文化叙事方式， 使跨文化传播在实践之中既看到世界各国对文化认同的共性，又看到其个性。 综上，讲好中国故事有助于在满足世界各国人民偏好的同时， 向世界展现我国源远流长的文化底蕴、 治国理念、 指导思想， 极大地丰富国际社会人民的精神世界，提升文化传播的深度和广度。

2.3 破除文化隔阂，形成中华文化国际传播新格局

在互联网时代， 数字技术融入中华文化传播之中， 通过以线上直播或短视频等方式向世界各国展现中国文化的魅力， 提升中华文化传播的力度与速度， 破除我国与世界各国在文化交流过程中存在的隔阂，实现文化产品奔涌“出海”。2022 年5 月，习近平总书记在中央政治局第三十九次集体学习时指出，“坚持弘扬平等、互鉴、对话、包容的文明观”“以文明交流超越文明隔阂，以文明互鉴超越文明冲突，以文明共存超越文明优越。 ”[9]因此，讲好中国故事，借助媒介技术，加强中华文化对外交流，进一步促进中华文化“走出去”。一方面，数字技术融入中华文化传播中，有利于强化文化产品对外传播。该方式通过数字技术平台将充满中国元素的影视剧、纪录片、综艺节目等向世界各国开放，以多角度、全方位向世界展示我国深厚的文化底蕴与开放包容的文化内核。这也有利于进一步向世界展示我国在改革开放、脱贫攻坚等方面取得的伟大成绩， 为世界提供中国智慧与中国方案，形成中华文化国际传播新格局。另一方面， 数字技术融入中华文化传播可有效促进文化和旅游深度融合发展，坚持“以文塑旅、以旅彰文”。综上所述，国家利用5G、大数据、VR、超高清等技术，向世界各国人民深层次介绍我国历史、传统优秀文化及革命文化， 既有利于促使中华优秀传统文化鲜活起来，又有效使革命文化和红色基因得以延续。进一步实现以文化交流取代文化隔阂， 真正讲好属于我们中国的故事，扩大中华文化传播范围，让“诗”和“远方”实现更好联结。

3 媒介技术视角下讲好中国故事促进文化传播的实现路径

3.1 加强主流媒体建设力度，优化文化传播内容

在新时代媒介技术视角下， 主流媒体在讲好中国故事促进文化传播方面发挥着极其重要的作用，不仅承担着宣传我国传统文化、革命文化、引领舆论与增强文化软实力的重要使命， 而且也肩负着提升中华文化国际影响力的重大责任[10]。 因此，我国应加强主流媒体建设力度， 促使主流媒体顺应数字化信息传播发展趋势，利用资源差异化形成媒体信息闭环传播。 首先，充分发挥电视媒体的权威性与影响力。电视媒体应着重展现更多需符合百姓生活的内容，不断提升内容质量与活力， 增加海内外民众网络参与度。近年来，在国家对文化传播影响力及质量的重视下，专业团队用心创作、精心打磨成为优质文化内容的源泉，加深中华文化传播渗透力，如央视春晚节目《只此青绿》《碇步桥》等，河南卫视《唐宫夜宴》《洛神水赋》等节日系列节目，是实现全民共同参与探讨的优秀作品，获得了国内外大批观众的喜爱。 其次，开发视频网站细分市场。 当代主流媒体不应执着追求大、全、广的传播效果，而应进一步了解国内外受众群体对中华文化的偏好。讲好中国故事，需要主流媒体建立“细分影院”，利用偏好分区实现高质量文化共生内容，使各受众群体可通过直播、弹幕互动等形式，增强受众与中国故事的沉浸式互动。 最后，可利用短视频以小博大的精准触达功能， 将注意力转移到考虑选题、内容与素材上。短视频通过对我国的美景美食、 非遗文化及中国功夫等既贴合现实又富有创意的内容呈现， 使海外受众感受到中华文明的厚重与烟火气， 形成情感共振进而从内心深处认同我国文化，使中华文化拥有更强的精准穿透力。

3.2 推动人工智能跨界融合，完善文化传播产业链

人工智能是指以计算机科学为基础， 通过程序计算用以开发、 计算和拓展与人类智能相类似的机器智能。随着信息技术的快速发展，人工智能呈现跨界融合的趋势，并对于文化传播的作用愈发显著。一方面，人工智能可有效改变文化传播模式。人工智能通过不断推进互联网信息传递功能与技术变革，使人们获取知识、信息的方式由文字、视频等单一模式转变成利用VR、AR、XR 等沉浸式交互体验，可拓展文化产品形态，进而使文化传播方式更加多样化。同时，人工智能通过与文化、科技、生态等产业平台不断进行融合， 利用本身计算机程序所带来的视觉与语言处理功能，更加深入到文化产品的制作之中。如影视剧中的特效、电影中的裸眼3D 技术等。 另一方面，人工智能需强化文化生态产业链。相关技术人员可通过人工智能建立“嵌入式思维”，利用硬件技术设备与高效运算能力，依托大数据、云计算以及万物互联的优势， 积极打造人场物三位一体互联互通模式。该模式可通过场景切换体验独特的文化传承，使人们可以零距触摸青铜器带来的历史厚重感， 感受到唐朝古琴带来的盛世华音。人工智能的跨界融合，为虚拟世界提供强大技术支撑和内容骨架， 更好地实现将中国文化由“中国”到“全球”，增强中华文化传播力度，让世界人民由浅入深、由表及里地了解中国文明，扩大中华文化国际影响力。

3.3 强化数字赋能文化产业，提升文化传播影响力

党的二十大报告指出，“实施国家文化数字化战略”。数字技术发展对文化产品生产方式与传播方式影响重大，对提升中华文化国际传播影响力、加快构建我国在国际社会的中国话语和中国叙事体系起着积极促进作用。当前，中华文化的国际影响力与我国政治、经济、国际地位及综合国力存在不对等的现象[11]。因此， 大力提升中华文化国际影响力是我国为实现建设社会主义文化强国， 实现中华民族伟大复兴中国梦的必然选择。以数字技术整合资源，传承中华优秀传统文化。一方面，国家文化宣传部门可利用互联网、 融媒体等新兴技术赋能中华传统文化优势资源要素，通过将文字、动画、特效等现代媒体元素融到讲述中国传统文化故事， 使中华传统文化晦涩难懂的内容可视化、形象化，进一步展现传统文化的跨时空魅力，实现对其创造性转化与创新性发展。另一方面， 国家文化宣传部门需借助数字技术拓展中华优秀传统文化传播新场域、新渠道，可通过数字媒体与传统媒体有机融合、优势互补，打造沉浸式、交互式的文化体验全新场景。 这可促使我国在充分发挥数字媒体信息量大、传播速度快的优势情况下，持续讲好中国故事，传播好中国声音。

4 结束语

综上所述， 通过媒介技术讲好中国故事促进文化传播，不仅对我国树立良好国际形象、展现国家百年建设成就具有积极意义， 而且也有助于拓展世界各国人民全面认识中国的途径。讲好中国故事，讲好我国经济快速发展和社会长期稳定两大奇迹的故事，讲好中国特色社会主义、中国梦及中国人民艰苦奋斗的故事。以中华文化生动实践，向世界各国人民展现中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信。以中国特色话语体系向世界讲好真实立体的中国发展故事。