媒体融合时代下新闻工作者适应新闻生产的策略

杨检

【摘要】媒体融合时代是指在数字化和信息网络的影响下，各类传媒形式进行深度融合，为人们带来全面的信息服务和体验。在这个变革的时代背景下，新闻生产方式也发生了巨大变化，为新闻工作者带来了新的挑战和机遇。本文探讨了媒体融合时代下的新闻生产，分析了新闻工作者如何适应这一时代的变革。具体来说，文章从四个方面入手，包括技能储备、内容创新、新闻传播、职业素养等方面，旨在为新闻工作者提供有益的建议和指南。

【关键词】媒体融合；新闻生产；新闻工作者

中图分类号：G241                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.026

随着信息化、数字化、网络化的快速发展，新闻生产的形式和方式发生了巨大的变化。新闻传播形式和制作技术不断进步，人们获得信息的渠道日益丰富，受众对于新闻的可读性和可视性有了更高要求。传统媒体开始向数字化转型，网络新媒体不断涌现，媒体融合不断加深，传媒行业的竞争也愈发激烈。在这个快速变革的时代背景下，新闻工作者需要不断适应、跟进、学习新的技能和知识，才能在这个行业中获得竞争优势。

1. 技能储备

随着媒体的融合，新闻工作者需要不断学习和适应新的技能。现在的新闻行业已经不再是传统的纸媒或广播电视那样的单一形态，而是通过互联网、社交媒体等渠道来传播新闻内容，这就要求新闻工作者不断学习和掌握与互联网相关的技能。

1.1 数字化编辑技能

数字化编辑技能是指新闻工作者需要具备掌握各种数字化工具的能力。随着数字化时代的到来，传统的文字编辑已经无法满足现代新闻工作的需求，因此数字化编辑技能就变得尤为重要。数字化编辑技能包括使用内容管理系统对文章进行创建、整理、审核等方面的操作；多媒体编辑软件可以帮助新闻工作者完成更加丰富多样的内容创作，比如音频、视频、动画等。新闻工作者需要熟悉使用这些软件，能够剪辑和编辑视频、录制和编辑音频、添加字幕和音效等，使用多媒体编辑软件如Photoshop等对图片进行处理；排版软件是数字化编辑的另一大技能，这些软件可以帮助新闻工作者将文章排版得更加美观。新闻工作者需要熟悉使用一些常见的排版软件，比如Adobe InDesign、QuarkXPress等。数字化编辑技能不仅可以提高新闻工作者的工作效率，还可以提升文章质量，实现稿件多平台发布等效果。

1.2 数据新闻技能

数据新闻技能是面向数字化时代和大数据时代的一种技能，是新闻工作者在媒体融合时代下必须掌握的一项能力。通过使用数据新闻技术，新闻工作者可以将大量数据整合到新闻报道中，以更加客观、丰富和深入的方式来呈现新闻信息。数据新闻技能涵盖了数据收集、处理、分析和可视化等多个方面。

①数据收集能力，新闻工作者需要能够从多个信息源（如政府公告、企业公告、社交媒体等）搜集到所需的数据，需要对数据的来源和可信度进行审核；②数据处理能力，新闻工作者需要掌握数据清洗、规范、标准化等技能，以确保数据的准确性和质量；③数据分析能力，新闻工作者需要从数据中挖掘出有意义的信息和故事，理解数据想要表达的意义，既有数理逻辑性的分析，也有对社会事件背景的理解，针对数据发掘故事性的叙事创意；④可视化能力，新闻工作者需要具备数据可视化及呈现的能力，以便更好地向读者展示数据的含义。

数据新闻技能的应用范围非常广泛，如政治、经济、科技、健康等各个领域。通过运用数据新闻技能，新闻工作者可以构建数据驱动的新闻报道，提高新闻内容的深度和广度，增强用户体验，帮助公众了解事实信息，也能进一步凸显媒体的公信力。

1.3 互联网产品运营能力

互联网产品运营能力是指如何在互联网上宣传、推广并优化新闻产品，吸引更多的用户，并对产品的发展负责。这种能力要求新闻工作者具有各种网络营销技能，包括互联网营销、用户体验、社交媒体推广等能力。互联网产品运营能力对于新闻工作者来说，是提高新闻产品用户体验和提高曝光率的重要手段，也是新闻产品开发和信誉建立的基础。

2. 内容创新

内容创新是新闻工作者在当今信息时代必须具备的核心能力之一。内容创新要求新闻工作者从新闻事件中挖掘出新闻价值点，深度报道和解读，同时还需要掌握移动新闻的快速处理能力和大数据应用于新闻创新等技能。

2.1 挖掘新闻价值点

挖掘新闻价值点是新闻报道的基础，也是新闻工作者必须具备的能力之一。价值点是指在新闻事件中能够引起受众共鸣的核心点，新闻工作者可以通过多种方式挖掘出新闻事件的价值点。其中一种常用的方法是以人为本，聚焦于受众关心的问题。新闻工作者需要了解不同人群的需求和兴趣，然后将这些信息运用到新闻报道中。例如，在报道食品安全问题时，新闻工作者需要了解消费者最关心什么问题，比如味道、质量、品牌声誉等。在深度挖掘食品安全新闻事件中，新闻工作者应该通过数据、调查和采访等手段，从中发掘真正意义上的价值点。新闻报道有了真正的价值和意义，才能吸引更多的受众。

2.2 深度报道与解读能力

深度报道与解读能力是新闻工作者必须具备的另一项重要能力。深度报道是指通过深入调查、彻底分析和全面展示来揭露新闻事件背后的深层原因，而解读能力是指新闻工作者对新闻事件进行详尽阐释，使读者能够更深入地理解事件的背景和原因。深度报道与解读能力能够提高新闻报道的质量和影响力。新闻工作者需要深入分析新闻事件的背景、影响和意义，并通过多种手段深度报道，使读者了解新闻事件的全貌和關键因素。同时，还需要具备深度思考和分析能力，对新闻事件进行精准阐释，帮助读者更好地理解新闻事件的背景和原因。

2.3 移动新闻的快速处理能力

移动新闻的快速处理能力是现代新闻从业者必须具备的另一项重要技能。现代社会的信息传播速度越来越快，因此，新闻报道需要及时、准确地传达新闻最新进展。很多时候，新闻工作者要在不知道具体情况的条件下快速处理新闻。例如，当发生重大突发事件时，现场的报道人员可能随时都要发出最新情况的更新和报道。移动新闻的快速处理能力需要从多个方面考虑，例如信息获取、信息处理、信息发布和信息储存等方面。在信息获取方面，新闻工作者需要掌握相关工具和技术，例如即时通讯工具、社交媒体、实时数据跟踪等。在信息处理方面，新闻工作者需要对信息进行快速提取、分类和分析。在信息发布方面，新闻工作者需要掌握网络推文、即时图文报道等技能。

2.4 大数据应用于新闻创新

大数据应用于新闻创新是新闻工作者必須具备的另一项重要能力。随着大数据技术的发展，新闻工作者可以通过大数据收集、处理和分析等手段，挖掘出更加精准的信息和数据。通过运用大数据技术和工具，新闻工作者可以更好地掌握新闻事件的全貌和趋势，为新闻报道提供更加可靠、准确的信息。大数据应用于新闻创新需要从多方面进行。首先，新闻工作者需要了解大数据的相关技术和工具，例如数据挖掘、数据分析和数据可视化等。其次，他们需要了解大数据的采集和处理流程，并根据实际情况选择合适的方案。最后，新闻工作者需要通过大数据分析和挖掘出新闻事件中的关键信息和趋势，为新闻报道提供更加准确和权威的信息。

3. 新闻传播

新闻传播是新闻行业的重要环节之一，它涉及到新闻报道的传递、发布和传播方式，需要新闻从业者具备多种技能和策略。

3.1 社交媒体传播技能

社交媒体技能是指新闻工作者需要掌握使用各种社交媒体平台的技能，包括但不限于微博、微信、Twitter、Instagram等。在信息爆炸的时代，社交媒体已成为重要的信息传播渠道之一，对于新闻工作者而言，掌握使用社交媒体的技能能够帮助他们实现准确、实时地报道新闻，并与受众进行更深入的互动。首先，新闻工作者需要熟练运用社交媒体平台发布新闻、观点、评论等内容，以吸引并增加关注者。其次，了解如何使用社交媒体的搜索和标签机制，能够更容易地发现有关新闻或事件的信息来源，并实时跟进。此外，新闻工作者还需要学会如何运用社交媒体平台的实时视频直播等功能，可以在第一时间向受众传递重大事件、新闻或突发事故。掌握社交媒体技能对于新闻工作者来说十分必要。这不仅可以有效地提高新闻报道的速度和准确性，还能够增加与受众的互动和新闻影响力。

在移动设备上的新闻传播方面，新闻从业者需要掌握社交媒体平台、APP推送等技能。例如，在社交媒体上移动设备新闻传播的方式是将新闻稿件放在微博、微信等社交媒体上，传递给关注自己的受众，并时刻跟进和互动。此外，在移动设备上进行新闻推广，可以选择主流的新闻推送软件，如UC头条、今日头条、百度资讯、新浪新闻等，以全方位地覆盖新闻受众。

3.2 搜索引擎优化

搜索引擎优化（SEO）是新闻传播的另一个重要方向。SEO技术是一种通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，以增加网站浏览量的技术。新闻从业者可以通过将SEO技术运用于新闻网站和新闻内容的推广，提高新闻的曝光度和传播效果，并从中受益。新闻从业者需要掌握SEO技术和工具。例如，他们需要了解关键词的筛选和优化，理解网站结构的优化、网页设计能力和代码优化等方面。其次，新闻从业者可以通过针对读者特定查询行为的关键词和组合，优化和定位新闻内容及其网站到搜索引擎中。此外，新闻从业者还可以通过构建良好网站架构和高质量的内容，提高新闻网站质量，从而提高页面排名，增加曝光度和传播效果。

3.3 微信公众号的运营

微信公众号是一种影响力较大的新闻传播平台，当前已成为许多新闻机构和记者推广和传递新闻的必要渠道。微信公众号的优点在于，拥有庞大的用户群体，具有传播效率和社交属性等优势，因此，新闻从业者需要掌握微信公众号的运营技能，增强新闻传播的力度和效果。新闻从业者需要通过微信公众号建立品牌意识，提高关注度和互动性。例如，在公众号内容推广方面，可以通过以读者为中心的内容创作和推广策略，以及与读者的互动，建立品牌形象。除此之外，新闻从业者需要掌握微信公众号的运营技能，例如公众号文章排版、口碑等的优化、微信推广，微信营销等方面，以提高新闻内容的曝光度和传播效果。此外，新闻从业者还需要不断挖掘和追踪新闻热点，以及读者关注的问题，为读者提供更多的新闻资讯和信息价值。

4. 职业素养

新闻从业人员是一类非常特殊的职业人群，需要具备扎实的专业知识和广泛的背景知识，同时还要有极高的职业素养，习近平总书记指出，要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。

4.1 信息搜集与处理能力

对于新闻从业人员而言，良好的信息搜集与处理能力是职业素养的重要组成部分。只有掌握了相关知识和技能，才能更好地搜集和处理新闻信息。新闻从业人员需要具备独立思考和判断的能力。在进行新闻工作的过程中，新闻从业人员需要深入了解被报道对象的相关信息，并对其进行客观分析和判断。同时，他们还需要认真阅读、筛选和整理相关信息，并且加以核实、评估信息来源的可信度和权威性。

其次，信息搜集和处理能力需要新闻从业者具备一定的专业知识和基础素养。如对报道的行业领域有一定的了解，知道如何获取有关新闻的可靠信息，及时更新了解时事新闻，且能够掌握计算机和网络信息技术等。

4.2 被报道的权利与责任

新闻从业者在行使信息搜集和报道工作的时候，需要明确被报道对象的权利和责任，并严格遵守相关规范和规定。新闻从业人员需要了解法律法规和职业道德规范，以及新闻行业的规章制度，及时掌握职业道德和伦理规范，在开展新闻工作的过程中保护被报道对象的合法权益，不违反法律和伦理准则，不能随意侵犯报道对象的隐私。在新闻报道中，新闻从业者要保证报道内容的准确性和公正性。不能夸大事实，不捏造事实，禁止虚假新闻事件的诈骗以及抄袭、篡改等违规行为。同时，还要及时纠正可能存在的不准确内容，防止对被报道对象产生负面影响。

4.3 伦理道德和社会责任感

随着科学技术的不断发展，新媒体仿佛在一夜间渗透进入人们的生活，并以其鲜明的特征对新闻职业道德产生强烈冲击。新闻从业是公共职业，需要具备伦理道德和社会责任感。伦理道德是新闻从业者应该遵守的基本准则，体现了行业的规范和职业精神。社会責任感则是在开展新闻工作的过程中，新闻从业人员应当注重公众利益，及时纠正错误信息，并致力于推动社会进步和发展。新闻从业人员需要从职业道德和伦理方面对自身行为进行规范。伦理道德和社会责任感是新闻从业人员应保持的职业规范，要认真对待自身职业生命和职业道德风范，以此自律、自省和不断提升自身的职业素养。

4.4 沟通与人际关系管理

新闻从业人员需要拥有良好的沟通与人际关系管理能力，才能更好地开展新闻工作。良好的沟通与人际关系管理能力能够帮助新闻从业人员建立良好的业内关系和社会关系，提高新闻报道的深度和广度。新闻从业人员需要有良好的沟通技巧和沟通能力。在与新闻信息来源、相关部门、社会公众等方面进行沟通交流时，需要清晰明确地表达自身意愿和设想，并且能够充分了解对方的需求和想法，以此更好地协同工作。在进行新闻报道时，新闻从业人员还需要具备较强的人际关系管理能力。在与被报道对象、相关部门和业内人士合作时，需要注重人文关怀，尊重对方的意愿和配合。及时反馈新闻报道的进展和结果，加强合作的互动性和无障碍性，增强合作的针对性、高效性、有益性和友善性。

5. 结束语

在媒体融合时代，新闻生产方式发生了翻天覆地的变化，新闻工作者需要与时俱进、不断学习和适应新技能、新知识。在这个过程中，技能储备、内容创新、新闻传播和职业素养是不可或缺的要素。本文提出了相关建议，希望能够为新闻工作者提供有益的帮助，使得他们在这个行业中更好地发展和突出重围。

参考文献：

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