新闻宣传报道中媒体融合技术的应用及创新

王丹

【摘要】在传媒行业的发展进程中，新闻报道是一种重要的传播手段。伴随着新传媒产业的逐步崛起与发展，传统传媒面对着越来越大的压力已然在不断地革新着自身宣传与报道模式。科学技术的进步使得媒体融合技术已成为一项先进、新颖的技术，其将推动媒介产业的快速进步。

【关键词】新闻报道；媒体融合；技术应用；创新优化

中图分类号：G241                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.025

传媒产业的首要任务就是通过对新闻事件进行报道，将新闻资讯和潜藏的价值观传达给民众，从而对民众思维产生积极导向，这就是传媒的影响力和实际作用之一。随着时代的发展，媒体融合技术在传媒行业宣传和报道中逐步得到了广泛运用，这也对新闻宣传报道工作产生了积极的影响。为了更好地发挥媒体融合技术的优势，新闻工作者必须对媒介融合技术有一个全面的认识。

1. 重视应用新闻宣传报道媒体融合技术的重要意义

1.1 提高新闻传播效果

应用新闻宣传报道媒体融合技术能够提高新闻传播效果。通过使用多种媒体手段，可以将新闻信息以不同的形式传递给听众、观众，从而满足不同听众、观众的需求。例如电视和广播可以提供实时报道和音频、视频内容，适合那些喜欢通过视听方式获取信息的听众、观众；而报纸和杂志则可以提供更为详细和深入的报道和分析，适合那些喜欢通过阅读方式获取信息的听众、观众。通过多种媒体手段的综合运用，新闻宣传报道可以更好地覆盖听众、观众群体，提高新闻传播效果。

1.2 增加新闻传播范围

应用新闻宣传报道媒体融合技术能够增加新闻传播范围。通过使用多种媒体手段，可以将新闻信息传递到更广泛的听众、观众群体中。例如网络媒体的兴起，让新闻信息的传播不再受地域限制，一条新闻可以在短时间内传遍全球。同时，网络媒体还具有互动性和个性化强的特点，能够更好地满足听众、观众的需求，增加听众、观众的参与度和黏性。通过多种媒体手段的综合运用，新闻宣传报道可以更好地扩大传播范围，提高影响力。

1.3 提高新闻传播速度

应用新闻宣传报道媒体融合技术能够提高新闻传播速度。在当今信息时代，新闻事件的发生和发展往往具有极高的时效性，如果不能及时传递信息，就会失去其价值。通过使用多种媒体手段，可以将新闻信息以不同的形式传递给听众、观众，从而满足不同听众、观众的需求。例如，网络媒体可以实时报道事件进展情况，而电视和广播则可以通过直播的形式让听众、观众第一时间获取信息。通过多种媒体手段的综合运用，新闻宣传报道可以更好地提高传播速度，让听众、观众在第一时间获取到最新的信息。

1.4 增加新闻传播收益

应用新闻宣传报道媒体融合技术能够增加新闻传播收益。通过使用多种媒体手段，可以将广告信息以不同的形式传递给听众、观众，从而吸引更多的广告客户。例如电视和广播可以通过广告时段和口播形式来推销广告；而报纸和杂志则可以通过广告版面和内页来推销广告。通过多种媒体手段的综合运用，广告宣传可以更好地吸引广告客户，增加收益。应用新闻宣传报道媒体融合技术具有重要的意义。多种媒体手段的综合运用，可在提高新闻传播效果、增加新闻传播范围、提高新闻传播速度、增加新闻传播收益等方面发挥重要作用。因此，我们应该加强对应用新闻宣传报道媒体融合技术的研究和实践，推动我国新闻事业的发展和进步。

2. 现有新闻宣传报道媒体融合技术特点

2.1 业务整合化

媒体融合将不同媒体形式整合在一起，进而形成统一的新闻采编流程。这个流程包括采集、加工、编辑、发布等環节，所有媒体形式共享资源和内容，提高了新闻宣传报道的质量和效率。同时，媒体融合还可以实现跨媒体平台的传播，将新闻内容推送到不同的媒体平台上，提高听众、观众覆盖面和传播效果。

2.2 载体数字化

数字技术和通讯技术的飞速发展，使得媒体的边界逐渐模糊，传播终端呈现数字化特点。电信服务商和互联网服务商纷纷介入到传播终端的领域中，与传统媒体融合在一起，推出各种数字移动终端来作为新闻内容的载体，进入到人们的信息生活中。数字化载体不仅提高了新闻内容的传播速度和效率，还可以实现多媒体形式的呈现，包括文字、图片、音频、视频等。

2.3 全能性

媒介融合时代依托于不同媒介的文化形态竞争与融合，表现出多元文化的技术性与全能性。媒介融合不仅体现着民众文化的精神，也兼容并包着精英文化、世俗文化、高雅文化与娱乐文化的精髓，从而呈现出一种全能文化的形态。新闻宣传报道可以通过媒介融合技术特点，实现不同文化形态的整合和呈现，满足听众、观众多样化的需求。

2.4 集约生产与全民协作

媒介融合改变了内容的生产模式与传播模式。融合媒介意味着不同类型的媒介从各自独立经营转向多媒介联合经营，以最大限度地降低生产成本，一种新的新闻传播模式“融合新闻”产生了。融合新闻与传统的单一媒介的新闻传播活动有着巨大的差别，其特点在于跨媒介、集约化和实时传播。多个记者协作完成同一个新闻报道项目，大大提高了新闻报道的生产效率。

3. 新闻宣传报道媒体融合技术应用流程

采集信息：媒体融合技术可以辅助新闻工作者采集更多的信息。通过社交媒体、移动应用等渠道收集信息，可以更快地了解事件的发生和发展。同时，通过智能识别技术，可以快速提取文字、图片、视频等关键信息，提高采集效率。

编辑信息：媒体融合技术可以辅助新闻工作者对采集到的信息进行编辑。通过智能化编辑工具，可以快速生成新闻稿件，同时对稿件进行自动化校对和修正，提高编辑效率。

发布信息：媒体融合技术可以辅助新闻工作者将编辑好的信息发布到各个平台上。通过互联网和移动通信网络，可以将信息快速发布到报纸、电视、网站等多个平台上，实现多平台共享。

互动与反馈：媒体融合技术可以辅助新闻工作者与用户进行互动和收集反馈信息。通过社交媒体、评论区等方式与用户进行互动，收集用户的反馈信息，及时了解用户的关注点和需求，改进报道方式和提升服务质量。

数据分析与评估：媒体融合技术可以辅助新闻工作者对报道效果进行数据分析和评估。通过数据分析工具，可以分析用户的阅读习惯、传播效果等关键指标，评估报道效果，为后续的报道提供参考。

内容为王：无论采用何种技术手段，新闻宣传报道的核心依然是内容。要注重内容的质量和传播价值，用有价值的内容吸引用户，提高报道的影响力和穿透力。

用户至上：要始终把用户放在首位，关注用户的反馈和需求，加强与用户的互动，提升用户体验和服务质量。

技术支撑：要充分发挥媒体融合技术的优势，合理运用各种技术手段，提高报道效率和质量。同时，要不断学习和掌握新的技术，为新闻宣传报道提供强有力的支撑。

安全为先：在运用媒体融合技术的同时，要高度重视信息安全问题，加强信息安全保护措施，防范信息安全风险。

团队合作：要建立高效的团队合作机制，加强团队内部协作和沟通，提高工作效率和报道质量。

总之，媒体融合技术在新闻宣传报道中的应用，可以提高报道效率和质量，提升用户体验和服务水平。但要充分发挥其优势，还需要在内容、用户、技术、安全和团队合作等方面不断进行优化和改进。

4. 现有媒体融合技术应用创新过程存在的矛盾

4.1 技術发展与市场需求之间的矛盾

媒体融合技术的发展速度很快，但市场需求的变化更为迅速，两者之间存在矛盾。媒体融合技术在研发过程中，往往会侧重于技术本身的先进性，而忽视市场需求的变化。这导致一些新技术在推向市场后，由于未能及时适应市场需求，而难以实现商业价值。

4.2 传统媒体与新媒体之间的矛盾

传统媒体和新媒体在内容生产、传播渠道、用户行为等方面存在巨大的差异。传统媒体在内容生产上具有优势，但传播渠道单一，难以吸引大量年轻用户。新媒体在传播渠道和用户互动方面具有优势，但内容生产方面存在不足。两者之间的矛盾需要解决，才能实现传统媒体和新媒体的融合发展。

4.3 技术创新与人才培养之间的矛盾

技术创新需要人才的支持，但人才培养需要时间和技术支持。目前，媒体融合领域的人才相对匮乏，尤其是在新媒体、数据分析等领域方面的人才不足。另外，由于技术创新的速度很快，人才培养也需要不断跟进。因此，如何平衡技术创新和人才培养之间的矛盾是当前媒体融合技术应用创新过程中需要解决的一个重要问题。

4.4 内容生产与版权保护之间的矛盾

媒体融合技术的应用创新涉及到大量的内容生产，但版权保护问题也随之而来。在内容生产过程中，很难避免使用他人的素材或创意，这可能导致版权纠纷。另外，一些媒体融合技术的开发商可能会利用版权保护的法律漏洞来获取竞争优势，这也会对内容生产造成负面影响。

4.5 商业利益与社会责任之间的矛盾

媒体融合技术的应用创新涉及到商业利益和社会责任两个方面。商业利益可以通过技术创新和市场竞争来实现，但同时也要承担相应的社会责任。例如，媒体融合技术在传播新闻和信息时需要遵守真实、客观、公正等原则，这可能会对商业利益造成一定的影响。因此，如何平衡商业利益和社会责任之间的矛盾也是当前媒体融合技术应用创新过程中需要解决的一个重要问题。

5. 媒体融合技术在新闻宣传报道中的应用范畴

5.1 移动互联网技术的应用

移动互联网技术的发展，使得人们可以随时随地获取信息。因此，移动互联网技术在新闻宣传报道中的应用也越来越广泛。例如，新闻媒体可以开发自己的移动应用程序，通过该应用程序来向用户提供新闻资讯、直播、评论等功能，提高用户的使用体验和黏性。此外，还可以利用微信公众号、微博等社交媒体平台，推送新闻资讯、报道等内容，从而提高听众、观众的关注度和阅读量。

5.2 数据挖掘技术的应用

数据挖掘技术可以帮助新闻媒体更好地挖掘和分析数据，从而提高新闻报道的精准度和可信度。例如，通过对社交媒体平台上的用户评论和话题进行挖掘和分析，可以及时了解听众、观众的关注点和需求，进而开展有针对性的报道。此外，还可以利用人工智能算法对新闻数据进行挖掘和分析，预测趋势和事件的发展方向，进一步提高新闻报道的准确性。

5.3 虚拟现实技术的应用

虚拟现实技术可以让听众、观众更加身临其境地感受新闻事件的发生和发展过程。例如，在报道重大突发事件时，可以通过虚拟现实技术呈现事件发生的场景和过程，让听众、观众更加直观地了解事件的情况和影响。此外，还可以利用虚拟现实技术开展互动体验式报道，让听众、观众参与到新闻事件中来，进一步提高新闻报道的互动性和趣味性。

6. 新闻宣传报道中媒体融合技术应用创新优化对策

6.1 加强媒体融合技术的应用研究

媒体融合技术的应用研究是推进媒体融合技术应用的基础。要加强对媒体融合技术的研究，深入分析其在新闻宣传报道中的作用和效果。同时，还要关注新技术的发展和应用，如人工智能、虚拟现实等，研究其在新闻宣传报道中的应用方式和效果，为创新优化提供理论支持。

6.2 加强媒体融合技术的培训和教育

媒体融合技术的培训和教育是推进媒体融合技术应用的重要手段。要加强对新闻宣传报道人员的媒体融合技术培训，提高其在新闻宣传报道中应用媒体融合技术的能力和水平。同时，还要加强对媒体融合技术专业人才的培养，为媒体融合技术的应用提供人才保障。

6.3 加强媒体融合技术的标准化和规范化

媒体融合技术的标准化和规范化是推进媒体融合技术应用的重要保障。要加强对媒体融合技术的标准化和规范化，制定相应的规范和标准，规范媒体融合技术的应用，保障新闻宣传报道的质量和效果。同时，还要加强媒体的自律和监管，确保媒体融合技术的规范应用。

6.4 加强媒体融合技术的创新和研发

媒体融合技术的创新和研发是推进媒体融合技术应用的核心动力。要加强对媒体融合技术的创新和研发，推动媒体融合技术的创新发展，提高其在新闻宣传报道中的应用水平和效果。同时，还要加强与其他国家和地区的合作，推动全球媒体融合技术的共同发展。

6.5 加強合作交流

合作交流是推进媒体融合技术应用的重要途径。因此，要加强与其他媒体、企业、机构等的合作交流，实现资源共享和优势互补。一方面，要加强与相关媒体和企业之间的合作，共同推进媒体融合技术的应用和发展；另一方面，要积极参与国际交流和合作，学习借鉴国际先进经验，不断提高自身的竞争力和影响力。

7. 结束语

在新闻宣传报道中，媒体融合技术的应用是必然趋势。只有通过加强媒体融合技术的应用研究、培训和教育、标准化和规范化以及创新和研发等措施，才能更好地应用这些技术，提高新闻宣传报道的质量和效果。

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