视频技术助推科技宣传工作研究

黄丹丹　徐紫瑶

关键词： 视频技术 科技宣传 科技信息传播 科技服务

中图分类号： G206;G315 文献标识码： A 文章编号： 1672-3791（2023）15-0001-03

党的二十大报告明确指出，要“培育创新文化，弘扬科学家精神，涵养优良学风，营造创新氛围”。这就要求科技宣传工作要与新时代对科技创新的战略部署相适应[1]，科技宣传工作者在媒体融合发展时代，主动创新宣传模式，扩大传播声量，提升宣传效能。视频技术作为信息传播载体，在科技宣传上发挥着不可替代的作用，科技宣傳工作者应予以重视，主动用于科技宣传工作中。

1 科技宣传需求分析

科学普及与科技创新具有同样重要的地位[2]。我国正面临着推进科技创新的重要历史机遇，科技宣传工作者应努力为科技创新创造有利的环境，营造良好的氛围。以需求为导向开展工作，才能为科技宣传带来更好的效果。

1.1 科技成果展示

党的十八大以来，习近平总书记高度关注科技创新，提出“努力实现高水平科技自立自强”。以天津为例，2020 年为贯彻落实习近平总书记关于“打造我国自主创新的重要源头和原始创新的主要策源地”重要指示精神，天津市人民政府特制订《天津市科技创新三年行动计划（2020—2022 年）》。天津市科技创新环境优渥，激励一大批科研工作者攻坚克难，在人工智能、大数据产业链、生物医药、高端装备等领域科技创新成果丰硕。通过宣传，将重大科技服务成果进行突出展示，能够畅通科技成果转移转化通道，提高科技成果转移转化效率，真正发挥科学技术引领社会经济建设的支撑作用[3]。

1.2 技术推广展示

一项技术的产生是为了应用在生产生活中，提高人民生活水平，宣传就是打通技术和能够使用技术的人之间的壁垒。乡村振兴战略明确了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求，其中产业兴旺为根本，是实现农民增收、农业发展和农村繁荣的基础。想要产业兴旺就得引进新技术，强化科技的支撑引领，确保先进实用的农业科技成果，转化为实实在在的生产力。通过宣传新技术，让农民实实在在了解新技术、掌握新技术，助力乡村振兴。

1.3 科学家精神弘扬

2019年6月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步弘扬科学家精神加强作风和学风建设的意见》，对科学家精神做出全面概括。2020年9月11日，习近平总书记在北京主持召开科学家座谈会并发表重要讲话，他指出：“科学家精神是科技工作者在长期科学实践中积累的宝贵精神财富。”要通过挖掘科技工作者身上的闪光点，通过讲述他们为科技事业发展做出的突出贡献、奋斗事迹，不断鼓舞和激励广大科技工作者学习他们身上的科学家精神，不断向科学技术的广度和深度进军。

2 科技信息传播载体分析

文字作为科技信息传播载体，始终在科技信息宣传方面承担基础性作用，已经成为使用时间最长、范围最广的载体。文字的显现媒介往往较为简易，相比其他宣传载体，具有易生产、易传递、易读取的优势。因此，文字常用于展示专业性强、信息量大、准确性高的科技宣传工作。但从接受的角度而言，文字往往要求接受者具备较高的信息获取能力，这也成为限制文字载体发展的桎梏。

图片作为更加直观的科技信息传播载体，有力地补充了文字信息的短板。从接受的角度而言，图片具备突出信息主体、强调宣传主题等宣传优势。当图片开始具有宣传功能后，各式各样的长图、海报以其独特、丰富的特点，通过新媒体渠道进入人们视野，成为喜闻乐见的载体。但由于图片自身能够承载的信息量有限，难以独立承担信息宣传功能，在实际使用中，往往需要和文字加以配合，共同形成宣传信息。

视频作为视听综合的传播载体，加速了科技信息的宣传。科技视频在发展过程中经历了“科学救国”“实用科技”“科教兴国”“科学发展观”这4 个阶段[4]。科技视频自带科技含量高、专业性强的光环，尤其是一些晦涩难懂的高科技通过视频的方式便能浅显易懂地呈现在大众面前，在科技宣传工作中占有一席之地。通过视频，可以获得更好的传播效果，实现科技传播的有效目标[5]。

3种科技信息传播载体各有优劣势，随着传播平台的发展，人们更倾向于观看声画俱佳的视频。但科技视频自诞生以来，面临的最大问题是如何把晦涩难懂的科技信息有效传达。复杂深奥的专业技术原理，很难借助时长较短的影像呈现给观众，这就决定了创作者要找到传达科技信息最契合的影像语言。

3 科技宣传片成功案例分析

习近平总书记指出，要讲好中国故事，传播好中国声音。讲好中国故事有很多维度，讲好中国科技故事便是其中之一[6]。本文以《超级工程》和《创新中国》为例，探究科技宣传片的有效传达方式。

3.1 悬念让科技信息传达更有趣

为了让纪录片更具有可看性，创作者会加入艺术创作手法，尤其是通过设置悬念吸引观众[7]。对于科技宣传片来说，设置悬念也是科技信息传达的一种，可以循序渐进地将科技信息传达给观众。《超级工程》在影片一开始的解说中便介绍了这项工程的困难程度，因此在观众心里留下了能否实现的大悬念。在影片中不断给出一个个小悬念，一般通过提问题呈现，是为了大悬念做铺垫。《创新中国》的悬念表述很多时候是委婉含蓄的，有时也以提问的方式制造悬念。在悬念的设置上，信息预示能让观众“看下去”，而能否让观众得到满足就取决于答案揭晓。《超级工程》每个答案揭晓通常都用了很多篇幅，传递很多专业信息，令观众得到满足。《创新中国》最大的悬念是这一集在这一个主题下会出现多少科技创新，所以为了控制影片节奏，答案揭晓很快，几乎是在提出信息预示后，就立刻给出了答案。

3.2 解说词让科技信息传达更通俗

科技宣传片的解说词往往会陷入专业术语过多的窠臼，导致受众范围局限于有一定专业知识背景的观众，这背离了科技宣传片的初衷，解说词应该将科技信息传达得更加通俗易懂。在《创新中国》第三集《制造》中，1 000 MPa 对于大多数观众来说都没有概念，接下来解说词说“也就是在一块指甲盖上，站一头大象的力量”，这一比喻为受众很好地解答疑惑，有效地突出了钢板的巨大力量。

《创新中国》还将AI 技术应用于解说，这是科技发展的具象呈现。《创新中国》利用人工智能模拟技术，复原了和央视纪录频道渊源深厚的已逝播音员李易的声音，为影片配音，是世界上首部采用人工智能配音的大型纪录片[8]。这不仅是技术上的一项进步，也是影像传达上的一种创新，更是一种情怀。而科技宣传片有了情怀的加持，也可以更好地将信息传递给观众。

3.3 画面特效让科技信息传达更生动

从传播学的角度来说，声音是用来传递信息的，画面是用来证实信息的。在科技宣传片中，用到航拍、延时摄影等，配合着快速剪辑、跳接剪辑等蒙太奇手法，将熟悉的东西陌生化，陌生的东西具体化。科技宣传片会通过快速剪辑的镜头展现这项科技应用于现实生活的哪些地方，一个个镜头飞快闪过，导演不是为了让受众记住到底看到了什么，而是通过镜头的叠加，向受众传递这项科技的确影响了人们生活方方面面的信息。

科技宣传片拍摄的是现在的科技，而对于之前和之后发生的要通过CG 特效、3D 动画等来展现，这样才能让受众加深对科技信息的理解与认识。在《超级工程》和《创新中国》中都比较多地运用了画面特效，不仅是将已经发生的还原、将未来发生的模拟，而且在展现产品内部结构、工作流程上也进行了画面特效的处理，向观众更加直接、具体、客观地传递信息。

3.4 人物塑造让科技信息传达更温情

相比传统的科教片，现代科技宣传片更注重人物塑造。人物塑造的方式不再是简单的扁平化的采访，而是通过讲故事的方式进行叙述，自述和他述交叉进行。讲好故事，这正是相比科技宣传片，观众更爱看科幻电影的原因。所以科技宣传片也要学着讲故事，这样不仅有利于塑造更加鲜活、丰富的人物形象，也更能凸显科技背后的人文价值和人文关怀，科技信息也在这一过程中自然而然地传递给了观众。在《创新中国》第一集《信息》中，王坚的出场形象便是解说词所说的“一个不会写代码的心理学博士”，这种反差性的人物设定，让观众一开始便对他产生兴趣。王坚想做无中生有的事，但这一过程遇到重重困难与阻碍，王坚很难用通俗话语解释，影片此时又插入多年前王坚因云计算被推到舆论的风口浪尖，“博士别哭”使这个人物更加鲜活，拉近了与受众的距离，使受众更能理解他想运用机器智能把庞大的机器数据转化为智慧和财富。

4 结论与建议

习近平总书记在2021年中央人才工作会议上强调要坚持党管人才，坚持面向世界科技前沿，深入实施新时代人才强国战略，全方位培养、引进、用好人才，加快建设世界重要人才中心和创新高地，为2035 年基本实现社会主义现代化提供人才支撑，为2050 年全面建成社会主义现代化强国打好人才基础。这些都体现出了党和国家对科技工作和科技人才的重视，但也提出了更高的要求，立足于科技视频宣传方面，应做到以下几点。

4.1 坚持正确政治導向，深化科技宣传工作认识

科学技术是第一生产力，适合的媒介传播在推广科学技术方面起到了重要作用，这就需要科学宣传工作者具有极高的爱国情怀，要明确科学宣传是为了谁与服务谁，这也是科技工作者的第一性。科学技术要始终服务于社会主义现代建设，服务于实现中华民族伟大复兴，实现中国梦的伟大理想。科技宣传工作者要坚持正确政治导向，跟得上科技发展、时代进步，积极主动开展宣传工作。

4.2 立足各方面需求，力求科技宣传讲述方式更多元

科技宣传片不仅是对国家创新成就的见证，更是对当下科技创新进步和科技成果转化的激励。科技宣传片是改变科技创新环境的一小步，即使是一小步也要迈好，因此在科技信息传达上的一对多，要越多越好，让大众都能了解国家科技领域的进步，感受科技的魅力，学习科学家精神。随着时代的进步，科技在不断创新，科技宣传片需要利用创新的科技探索出更多的信息传达方式，带给受众更多惊喜与震撼，以此扩大科技传播声量，提升宣传效能。