新时代年画的图像叙事及传播价值

赵天宁

[摘要] 如今，年画在新时代的土壤中继续焕发着生机和活力，形成了新的叙事策略与价值体系，开启了艺术语言和文化传播范式的变革。本文试从新时代年画的叙事语境和叙事策略入手，探究年画在当前文化语境下的传播价值。

[关键词] 新时代 年画 图像叙事 文化传播

新时代年画与传统民间年画、“新年画”一脉相承，其创作本质在于寄托美好愿景、唤起生命活力。本文从内容和形式两方面入手，尝试探究新时代年画的崭新风貌。

从内容层面上看，新时代年画更多元、更关注人民群众的现实生活。其立足改革开放大潮，创作主题涵盖社会生活的各个方面，并且数量丰厚、质量上佳。比如，年画《青山绿水》描绘了人民在优美的环境中享受无忧无虑、富裕安康的幸福生活；《向快乐出发》刻画了骑行场景，倡导健康锻炼；《五“福”云上直播》则描绘了直播等互联网新业态。

从形式层面上看，新时代年画在延续传统技法以外，融合其他绘画技法，表现形式丰富多样，不仅有传统的印刷年画，还大量出现了电子年画、网络年画等。这些年画依托数字技术得以动起来、活起来，如杨柳青年画动漫版《这些国家安全知识你知道吗》。传统杨柳青年画制作成动画后，不仅所承载的内容更丰富，而且寓教于乐，将国家安全教育这个主题变成大家喜闻乐见也更适合现代传播需求的年画艺术题材。

新时代年画的叙事策略也逐渐突破传统年画与新年画的范畴。在内容上，其紧跟时代热点，注重效果导向，切合文化消费心理。在形式上，其注重融合、创新，取得了技术上的不断突破。寓教于乐的叙事策略可以凸显移风易俗功能。移风易俗不仅是年画本身便具有的功能，还是新时代年画最突出的策略，即用通俗易懂、易于大众接受的方式彰显教化和导向作用。以四川绵竹创编的《民法典·绵竹年画绘本》为例，该绘本结合地方特色和实际生活，以《民法典》为依据，展现300 幅生动、有趣的年画，同时配以通俗易懂的顺口溜来对法条要义进行解读，潜移默化间引导读者树立起办事依法、遇事找法、解决问题用法、化解矛盾靠法的法治思维和习惯。

新时代年画紧贴热点的时代表述可以融合现实与理想。2021 年，山东省潍坊市寒亭区以杨家埠木版年画的艺术表现形式，组织创作了《画说党史 百年辉煌》精品年画集。年画作品《为党献寿》运用武强传统木版年画语言，通过充实的构图和饱满的色彩，生动再现建党百年之际，人们怀着喜悦的心情制作灯笼、花篮、寿桃的情景。2022 年北京冬奥会是年度盛事。设计师们用传统年画元素制作冬奥会动画短片，将门神、年画娃娃、钟馗等传统人物与冬奥元素相结合，实现了传统与创新的激情碰撞。

新时代年画的产业化路径贴合文化消费心理。新时代是文化产业蓬勃发展的时代。新时代年画积极应对产业化大潮，创新叙事策略，开发了许多切合市场需求的年画产品。《年画福神录》等文创成果鼓励创作者将传统年画元素与年轻人的生活形态充分融合。这些创意年画产品无不贴合当代年轻人的消费心理和审美追求。

此外，新时代年画文创产品的潮流审美功能尤为突出。

其在创意赋能后融合了中国传统文化符号和中华美学精神，化身成为老少咸宜的“时尚爆款”。

新时代年画跨界融合的叙事方式彰显深度创新。随着时代的发展和技术的进步，年画不断突破固有的形式边界，逐渐与动漫、短视频等新媒体形式相结合。例如“赏年画过大年”新年画作品联展强化了“IP”的整体概念，全方位塑造展览“IP”，将“AR”、人脸识别、人体感应等互动科技形式与传统年画元素相融合，推出了年画娃娃的“IP”形象、手办盲盒及系列动画，受到年轻观众的好评与喜爱。《年画·画年》《年画画年·寅虎送福》等电视节目以生活化、年轻化的视角讲述年画故事，在制作形态上丰富了表达样式，同时结合社会热点，以年画元素动画梳理年度社会热点话题。此外，新时代年画的创作者还运用微距摄影、显微摄影、裸眼“3D”、“VR”虚拟年画与真人“AI”合成等制作技术打造了很多视觉奇观，令年画变得越来越“潮”。

新时代年画尽管形式多样，但其本质上仍是由集体选择与认可的图案所构成的：“这些图案经由数个明确的寓意，就指向了共同体的文化认同，这类认同表达正是共同体得以维系的坚实基础。”这种认同表达也正是在新时代构筑人民精神共同体不可或缺的重要方式。人们喜爱年画作品，是因为其兼具审美和实用功能，在表达吉祥寓意的同时也能为受众提供审美愉悦感。这种愉悦感的产生并非来自作品本身的新、旧、美、丑，而是源于受众对作品文化内涵和共同体文化的辨识与认同。也就是说，人们通过年画图像，会自然而然地联想到其所代表的意义与功能。新时代年画通过温润、和缓的形式以及具有群体认同基础的图像符号来发挥社会功能，在细微之处展示文化认同的不同表达层次，给受众浸润式的文化洗礼，使其对作品中的文化寓意产生强烈的认同感。

近年来，科技与互聯网的快速发展为传统艺术注入了新的生机，新时代年画也在这一契机下呈现出了多元特性。新时代年画超越架上限制，延展线上空间，通过科技手段互联、互通，艺术形式变得丰富多样。例如，观众可以通过“VR”获得沉浸式的年画欣赏体验，年画传播的展陈空间由此得以拓展。新时代年画还搭载直播快车，拓展新的传播空间，通过直播平台柔化时空界限，在“共时”模式下同步保持着线下“硬场地”与线上“软空间”，打造出了人气高涨的艺术生态场域。

知识获取是新时代年画区别于传统年画和新年画的重要功能。近年来，用于普及科学常识、推广文学知识的年画产品层出不穷，还有许多出于宣传需要的年画产品和参与感强的手绘年画活动等也带有知识普及的作用。同时，在新时代年画中，美育功能得到了强调。人们通过新时代年画习得文化知识、培养审美情趣，感知蕴藏于作品背后的中华文脉和民族精神，文化认同感越来越强。新时代年画能够促进文化产业的高质量发展。

其丰富多彩、易于接触，降低了观众的欣赏门槛。

综上所述，新时代年画在内容与形式上拓展了年画原有的叙事策略。其融合了新兴业态，积极拥抱新媒体技术，在突破自身产业化限制的同时，更加注重社会功能，强化文化认同和精神价值，一方面助力中华优秀传统文化的继承与弘扬，另一方面又肩负起移风易俗和弘扬当代美育精神的重要使命，是对年画创造性转化、创新性发展的有益探索与实践。