凝聚振兴力量树立精神品牌
——论“辽宁好人”年度盛典的传播意义

2023-09-06 12:14□孙逊

记者摇篮 2023年5期

□孙逊

一、策划立意深远，彰显媒体责任担当

新闻媒体是思想交流的主阵地，是社会的监督者，应当担负起讲好中国故事、培育和弘扬社会主义核心价值观的责任。要想更好地弘扬社会主义核心价值观，主流媒体必须在尊重传播规律的基础上，努力创新宣传的方式方法，让受众潜移默化地接受主流媒体的价值引领。

“辽宁好人”年度盛典能够利用自己的公信力，宣扬平凡生活中的美好精神，通过“三贴近”的新闻报道做强做大善文化的文章；“辽宁好人”年度盛典能够用先进典型的崇高精神传递道德正能量，用有温度的人物故事感化人心、唱响正气歌，形成好人好报的正效应；“辽宁好人”年度盛典能够用“辽宁好人”的宣传进一步做好“铸魂工程”，形成大爱大美的社会氛围，使社会主义核心价值体系深植善良百姓心中。

围绕弘扬社会主义核心价值观这一核心主题，“辽宁好人”年度盛典在策划上见功底、在立意上见底蕴，展现辽宁人的家国情怀和奋进之情。

一是创意性新。整合全台资源，最大限度发挥各方力量的自主性，把各部门的优势采编人员搭配组合，研究节目创意和进行深度创作。

二是覆盖面广。在创作阶段，即启动了“辽宁好人”评选工作，鼓励通过群众推荐、媒体寻找和所在单位推荐等方式推选候选人。

三是互动性强。开通了投票渠道，公众通过投票端口，了解候选人事迹，最终根据公众投票、组织审核的有关情况确定最终人选。在提升公众参与度的同时，也提升了“辽宁好人”年度盛典的受众黏性。

多年来，辽宁人每一年的辞旧迎新都有平民英雄相伴，他们在各自的岗位上作出卓越贡献后，被邀请到“辽宁好人”年度盛典的现场。通过在舞台上讲述“辽宁好人”的感人故事，完成对传统美德、民族精神和时代精神的弘扬，实现对奋斗与坚持、牺牲与奉献、责任与担当的强调，让受众深受感动、主动思考，产生对社会主义核心价值观的情感认同，并且在未来的工作和生活中，将其内化为个人的行为准则，以外化的行为为构筑和谐社会贡献自己的力量。

自“辽宁好人”年度盛典举办以来，它已成为辽宁人的集体期待，在构筑社会主义核心价值观的过程中，接受“辽宁好人”年度盛典的精神洗礼后产生的社会认同效果明显。以“辽宁好人”的精神标尺提升了辽宁的文明程度，有效弘扬了“长子情怀、忠诚担当、创新实干、奋斗自强”为表述语的新时代辽宁精神，鼓舞和激励辽宁人民不忘初心、牢记使命、砥砺奋进、再创辉煌。

二、深度挖掘提炼，弘扬时代精神信念

“辽宁好人”年度盛典之所以能产生这样大的社会影响，首先是“辽宁好人”的事迹经得起推敲。“辽宁好人”是经过严格的推选、评审产生的，都是社会主义核心价值观的模范践行者，是辽宁人民拼搏进取、创新奉献的杰出代表，是我们身边最可亲、可敬、可爱的人。“辽宁好人”能够赢得百姓的尊重，他们的事迹能够深深感动受众，引发全社会对爱与善的传递，充分彰显了媒体在弘扬时代精神方面的作用。

先进的事迹需要用先进的方式去传播。正是因为辽宁广播电视台的深入报道，才得以让每一届“辽宁好人”的事迹与精神更加淳朴、更加令人信服，也让“辽宁好人”的事迹更能感动人、激励人。从新闻传播的角度看，“辽宁好人”的成功破圈值得借鉴：

想要树立典型，需要积极挖掘人物的闪光点。每一个深入人心的典型首先都是有血有肉的人，他们的大爱之举不是无根之水无本之木，而是有细节可循的。在“辽宁好人”事迹的传播过程中，特别注意从细节入手，找故事、挖情感，用鲜活的事实、生动的细节“说话”，让典型人物的形象更真实。

想要树立典型，需要全媒体的宣传和推广。观众们看到舞台上呈现的“辽宁好人”年度盛典本身就是一次大型全媒体传播。“辽宁好人”集中亮相，通过“情景表演、现场访谈、礼赞致敬”等多种方式进行多种视觉化呈现，人物故事、情节细节、精神感召等各方面互相映照，给观众带来沉浸式的精神洗礼。广播、电视的新闻栏目通过新闻专题、评论、连续报道等形式，不断跟踪报道，从而使“辽宁好人”典型人物形象更加丰满，更能体现时代精神，更能激发人们对爱心和诚信的崇尚与颂扬。

新媒体方面运用图文、短视频、直播等形式，在全网推送“辽宁好人”年度盛典及各类辽宁好人的新闻产品。全媒体、多样态的推进式报道，使得“辽宁好人”的话题热度不断升温，主题不断升华，精神不断锤炼，从而引发更加广泛的社会共鸣。

想要树立典型，需要加强与观众间的互动。新媒体为媒体与观众的互动提供了便利。在“辽宁好人”年度盛典的网络直播中加开评论区、设置互动话题，让变身为网友的观众有说话和展示观点的权利，可以通过网络表达自己的感动，给喜欢的“辽宁好人”点赞。媒体精心挑选网友评论进行再次传播，形成舆论热点。

制作多维产品，讲述典型人物故事。“辽宁好人”年度盛典在制作层面就充分考虑融合传播的特点。

一是注重场景创新。在场景设置中注重共情、凸显感召；在角色打造上全面兼顾、各富风格；在制作逻辑里环环相扣、顺理成章，多层次、多类型、多角度再现“辽宁好人”的人生原貌。

二是做好二次加工。无论是利用“走出去”还是“请进来”的形式录制，都将网络直播放在全流程生产的首要环节。直播结束后，不同的编辑分发流程相继展开，针对广播端、新媒体端等传播平台的不同特点，对直播内容进行再生产、再传播，持续进行发酵。

三是形成传播合力。通过统筹辽宁广播电视台广播、电视节目，微信公众号、头条号、视频号等不同平台，对内容采取碎片化编辑和多渠道分发，实现了“辽宁好人”年度盛典的立体式传播。

在讲述先进典型人物故事方面，“辽宁好人”年度盛典始终突出情感、现场感和历史感，叙事朴素、主题明确、角度新颖。

一是情感充沛。邀请专业演员作为“辽宁好人”的表演者，现场演绎“辽宁好人”的先进事迹，通过情绪饱满的演出给观众提供一个更直观了解“辽宁好人”的途径。

二是现场感强。在场景设置上将“辽宁好人”的工作生活场景搬上舞台，再现事迹发生的原貌，让观众感到好人就在身边，生发出向好人致敬的自觉。

三是历史感厚重。“辽宁好人”的事迹很多都不是发生在一朝一夕，就算是紧急的突发事件，其精神品质也是长期培养的。在一个相对长的时间里，深入挖掘人物故事，更能展示人物的真性情，使观众感受到典型人物的真实性格和品行。

还有一条规律“辽宁好人”年度盛典一直坚持，那就是贴近实际、贴近生活、贴近群众。每一位“辽宁好人”的纪实片都是符合“三贴近”的诚意之作。在“辽宁好人”的纪实片中，每一个先进典型所涉及的领域、所要彰显的主题不尽相同，但是大公无私、勇于奉献、舍身忘我却是他们共同的标签。

纪实片的创作者深入生活、扎根人民，坚持思想精深、艺术精湛、制作精良相统一，按照新闻规律塑造出可信、可亲、可爱的“辽宁好人”。细节的抓取和逻辑的严密，让“辽宁好人”的思想和行为都合情合理，“辽宁好人”才散发出人性的光辉，真实有趣、丰富立体，让观众愿意被感动、被鼓舞。

三、联动机制巧妙，创新融媒传播路径

辽宁广播电视台作为弘扬新时代辽宁精神的主流媒体，在创新“辽宁好人”年度盛典价值传播的路径方面，也积累了丰富的经验，用巧妙的设计和构思充分体现出渠道共振的联动效应，既实现了多平台合作、多渠道配合，也实现了多角度共赢、多链路反馈。这些元素的融合，将“辽宁好人”年度盛典的覆盖面、影响面和发酵通路全面打通，升级为全省层面、全网渠道、全国联动的活动。

一是全面推送。通过北斗融媒等全台新媒体矩阵和其他省属新媒体平台进行矩阵传播。协调央视频、人民网、新华网、澎湃、《辽宁日报》、北京时间、今日头条、新浪微博、抖音、快手等中央和省级媒体、头部平台参与前期预热、直播及后期报道，对“辽宁好人”年度盛典采取碎片化编辑，进行拆条分发，真正实现媒体联动、协同传播。在长时间的人物评选阶段，“辽宁好人”年度盛典节目组与各媒体也一直保持着紧密联系，特别是注意利用传统纸媒做好“辽宁好人”先进典型候选人的全面、系列和深度报道。同时，“辽宁好人”节目组与各头部平台长期合作，开设专题板块鼓励受众进行网上实时互动。

二是联动传播。在全省重点街区最佳点位的户外3D大屏同步滚动播放“辽宁好人”的宣传海报，向“辽宁好人”致敬，让辽宁人走在街上就能看到自己的榜样，使整个城市到处都能感受到向“辽宁好人”学习的浓厚氛围。不仅有效扩大了“辽宁好人”先进典型的影响范围，提升了“辽宁好人”年度盛典的权威性和认可度，还为主流媒体宣传寻找到了一块新的阵地。

三是创意传播。融合新媒体思维对内容进行再生产，围绕“辽宁好人”年度盛典进行多层次创意设计，持续、强力、有计划地向受众传播相关动态信息，实现短时间的裂变式传播，将“辽宁好人”年度盛典提升为社会热点话题，促使受众主动关注媒体联动，引导全市人民继承传统美德、弘扬时代精神、传递道德力量。

四是全网热议。广大网友，尤其是各地的辽宁网友的评论饱含情感。“辽宁好人，善行天下，以德为重，正气浩然，涤荡着每个人的心灵。”“只要像辽宁好人一样，在自己的平凡岗位上实现自己最大的价值，就是对社会最大的贡献。”“看了‘辽宁好人’盛典，听到他们的感人事迹，觉得自己又满血复活了，浑身都是劲儿！”一句句赞叹，一声声期盼，从中看到了辽宁人的骄傲和自豪，感受到了辽宁人重塑自信、再创辉煌的迫切愿望，也充分证明了“辽宁好人”的磅礴力量。

四、凝聚振兴力量，树立辽宁精神品牌

作为辽宁最具影响力、最有权威的年度人物评选活动，“辽宁好人”年度盛典已经连续举办九年了。经过九年的打磨，“辽宁好人”年度盛典愈加成熟，仪式感越来越强，品牌号召力不断提升。从2014年推出“辽宁好人”品牌以来，已经累计推选了1000 多位“辽宁好人”。“辽宁好人”品牌建设以培养担当民族复兴大任的时代新人为着眼点。“辽宁好人”精神正成为激励辽宁振兴发展的重要精神力量，给全社会提供着丰厚的道德滋养。

德润辽宁，好人辈出。“辽宁好人”年度盛典坚持制度机制建设，在推荐评选、学习宣传、道德实践、关心关爱等环节，积极促进“辽宁好人”持续发挥引领作用，营造全社会向“辽宁好人”学习的文明新风尚。通过宣讲报告、报纸专栏、广播电视节目、公益广告、网络短视频等形式，“辽宁好人”的事迹持续呈现在大众面前，“人人学好人、人人做好人”社会风尚已在辽宁蔚然成风。

随着社会转型，改革深入，多元化的价值观对践行社会主义核心价值观产生影响。一位好人就是一盏指路明灯。多年来，在辽宁省委的高度重视下，“辽宁好人”年度盛典已然成为一个学习宣传先进典型的好途径，一个凝聚振兴力量的好平台。“辽宁好人”的推举面向人民群众，拥有群众支持的人才能成为“辽宁好人”。“辽宁好人”来自我们身边，来自各条战线、各个岗位，来自火热的振兴实践，为振兴发展作出了卓越贡献。

辽宁是英模辈出的热土。“辽宁好人”在改革发展的关键时期都奋勇向前，做先锋、当表率。他们既是老工业基地振兴实践中爱岗敬业、扎实肯干的优秀代表，也是辽宁人勇敢正义、乐善好施的文明担当。伟大的时代需要伟大的精神。以“辽宁好人”为代表的各类先进模范人物，正是辽宁振兴发展的示范和标杆。每一个辽宁人，都需要围绕振兴发展主题，结合各自工作实际，深入学习“辽宁好人”的先进事迹，大力弘扬“辽宁好人”的高尚精神，为辽宁新一轮振兴发展提供强大精神动力。辽宁全面振兴发展目标明确。只要人人像“辽宁好人”那样爱岗敬业、诚信友善，进取实干、创新争先，就能把“辽宁好人”精神转化为辽宁老工业基地新一轮振兴的强大力量，大干三年、奋斗三年，打好打赢新时代东北振兴、辽宁振兴的“辽沈战役”，以新气象新担当新作为实现辽宁全面振兴新突破，为奋力谱写中国式现代化的辽宁新篇章作出新的更大贡献。

五、结语