新形势下党刊策划工作的思路与浅析

□李 飏

习近平总书记指出，好的舆论可以成为发展的“推进器”、民意的“晴雨表”、社会的“黏合剂”、道德的“风向标”，党刊作为舆论宣传的主要阵地，更是责任重大。随着时代的发展，策划在期刊界的使用频率更是越来越高，诸如宣传策划、活动策划等。在期刊市场激烈的竞争中，策划作为提高刊物质量、多出精品的重要一环，为越来越多的办刊人所重视。

一、编辑过程即是策划的过程

策划是随着期刊的诞生就有的办刊行为，例如对期刊宗旨、编辑方针、读者层次、发行范围进行定位等。这些行为，是在创办期刊过程中就存在的，对办刊起着决定作用。这些行为本身就是一种策划活动，是一种高屋建瓴的总体把握，是统揽全局的超前性运筹。除此之外，期刊在创办伊始和办刊过程中，还有很多具体的、日常性的工作，例如：确定栏目、稿件选题、封面设计、版式安排等，也都是策划过程。因此，从这个角度来说，期刊编辑的工作过程即是策划的过程，这种策划需要期刊编辑部全体人员特别是编辑人员的广泛参与。另外，还有与刊物相关的活动策划、广告策划甚至于营销发行策划等，可以说策划渗透于办刊的每一个环节中。

但是，以传统的眼光看，编辑就是刊物的“裱糊匠”，做的都是一些缝缝补补、修修改改的工作。因而，在一些人的心目中，甚至于在某些编辑人员意识中，策划是领导们的职责，是整个刊物的“上层建筑”，作为编辑，只要能够围绕办刊宗旨，管理好“责任田”即可，“各人自扫门前雪，莫管他人瓦上霜”，这实在是一种偏见。其实，编辑在工作中始终处于主体意识的创造过程。换言之，就是时时刻刻都需要树立和拥有策划意识。首先，编辑要确定自己的稿件选题，不管是自然来稿还是特约稿件，编辑在每期刊物编发前都会在脑中形成一个明确的主题，这个主题是编辑的创造才能、思维能力和学识水平的体现。其次，编辑对稿件的加工、修改过程，也是策划的过程。编辑可以根据每期报道主题进行取舍，还可以根据需要，配发评论员文章、编者按、编后语等。对板块栏目的责任编辑而言，一个栏目就是一本刊物，每篇稿件的选择、内容的搭配、形式的呼应、长短的取舍等多多少少都要渗透进编辑的策划意识。

党刊要及时、准确地反映党的政治主张，但这种反映，绝不是简单地复印、机械地照搬。习近平总书记说：“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”作为党的新闻出版事业的一个重要组成部分，党刊的政治属性决定它必须将党的政治主张通过多种形式，有机地反映出来，其反映水平的高低、效果的好坏，就取决于党刊编辑的创造能力，也可以说是策划水平。

因而，党刊编辑要清楚地了解自己的身份和位置，党刊编辑不同于其他刊物的编辑，既是党的宣传工作者，又是党的教育工作者，身上肩负着“巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础”的历史重任。党刊编辑的职责、工作特点和实践，说明党刊编辑是建筑师，不是泥水匠。因而，党刊编辑的策划能力在办好党刊过程中是举足轻重的。

二、策划需要掌握一定的原则

新时代，期刊工作面临新挑战。纵向来看，随着科学技术的发展，各种新媒体、新技术不断涌现，自媒体、VR、数字电视图书馆等一系列名词逐渐为人民群众熟知，走入了千家万户，传统纸媒已经成为夕阳产业。横向来看，现在传媒市场上期刊林立，竞争十分激烈，是名副其实的红海，为了抓人眼球争夺市场，“标题党”“引战派”“阴谋论”层出不穷，不仅败坏了行业风气，也影响了行业的声誉。传统期刊可谓是前有猛虎，后有追兵，能否在激烈的竞争中站稳脚跟，立于不败之地，则取决于各刊社之间的智力较量。能否策划出最新最好的选题、活动，形成自己的拳头产品，对推动期刊全面发展，起着极为重要的作用。策划尽管是如此的重要，但也要掌握一定的原则，遵循其自身的规律，特别是党刊编辑，还要根据党刊的特性来展开自己的策划活动。

1.要紧密结合办刊宗旨进行策划

党刊是传播马克思主义理论、宣传党的方针政策、加强党的建设的阵地，是党联系人民群众的桥梁和纽带，是广大党员和党务工作者的良师益友。党刊的这些特点，要求编辑在策划过程中始终不要忘记党刊的党性原则，保持党刊的政治品格，保持鲜明的政治立场，绝不可有任何的越线、犯规行为。任何偏离或违背办刊宗旨的策划，即使在某些方面看来是臻于完美，对党刊来说也是失败的。

2.要结合刊物的特色开展策划

党刊的特色在于姓“党”，党刊编辑的策划就要根据“党”性特色进行，既要保持理论上的严谨性，又要强调可读性；既要追求时代感，宣传时代主旋律，又要反映生活，贴近广大读者。换言之，党刊策划的活动、选题，能够让人一看便知它姓“党”，任何华而不实或机械呆板的策划，并不适用于党刊。

3.要坚持系统观念

专栏策划是杂志的亮点，既要起到抓人眼球、增加读者黏性的作用，又不能破坏整本杂志的完整性和系统性，这就要求编辑在策划特色专栏时要坚持系统观念。一方面要考虑到整体和局部的关系，占用的篇幅不宜过多，选用的文稿不能与其他刊内文稿内容重复，不能冲淡了整本杂志的主题；另一方面要兼顾到特殊和一般的关系，不能为了博眼球，将一件特殊事件当作普遍性事件来报道，更不能脱离了党刊的创刊宗旨，一味迎合市场。

4.要注意把握“度”

新时期，社会的热点问题很多，为编辑的策划提供了广阔的思维空间。但是，随着新形式、新问题、新矛盾的层出不穷，这就要求编辑保持清醒的头脑，把握好尺度，坚持正面宣传为主，避免在宣传中出现失误或偏颇。特别是党刊的宣传，在这方面尤其值得注意。党刊代表党的声音，若宣传中出现失误或偏颇，其负面效应是可想而知的。

三、编辑策划需要具备的基本素质

策划为编辑工作提出了更高的要求，编辑要积极参与策划。编辑的策划能力如何，是衡量编辑业务水平的重要标准。因此，期刊编辑特别是党刊编辑需要具备一定的基本素质。

1.敏锐的政治洞察力和判断力

这是一名编辑、特别是一名党刊编辑所应具备的素质。作为一名党刊编辑，如果没有强烈的职业责任感，如果在政治上不坚定，对马克思主义理论和党的方针政策一知半解，知之甚少，就不能在纷繁浩瀚的稿件中分辨良莠，判断是非，甚至可能由于判断失误而导致导向上的错误。

2.广博的学识和丰富的经验

党刊大多是月刊，出版周期长，很难保证较强的时效性。因而，同样的事件、同样的稿件，期刊如果和报纸、广播、电视等传媒比，在时间上超前刊发的可能性几乎没有。但事实的发生，特别是其发展过程总是有一定规律可循的，而此时，编辑广博的学识和丰富的经验就会帮上忙。对同样的新闻事实，经过周密的策划，使其在表现手法、思维方式、内容的深度挖掘等方面与其他传媒相比更超前、更深入，就不仅可能，而是现实了，也许还会由于时间上的充裕和策划得周密而做得更好。

3.对职业的热爱和了解

作为编辑，首先要热爱自己的职业，了解自己的工作。同是编辑，自然科学和社会科学编辑工作的内容不同；同是社会科学编辑，也有千差万别。党刊编辑有自己特有的工作要求，那就是要了解党建理论和党建实际。只有对自己工作有了全面深刻的了解，才能策划出既有深刻主题又符合刊物读者需求的选题来。

4.树立为读者服务的意识

读者是上帝，这已是期刊界的“祖训”。满足读者的要求，是编辑的目标。党刊有自己的固定读者群，这些人的职业、年龄、知识结构决定了他们有各自不同的需求。如何满足他们的需求？这就要求编辑在和作者联系过程中、在稿件的取舍中实现自己的编辑意图，顺利完成策划。

5.踏实的工作作风

好的策划灵感来源于大量的信息，而大量的信息是靠广泛的阅读、广泛的接触实际取得的。好的编辑必须耳听八方，眼观六路，随时了解掌握各种宣传信息，及时分析信息并根据捕捉到的信息进行策划。

6.总体把握和综合判断能力

作为一名编辑，本身工作就涉及大到政治方向、办刊宗旨小到栏目布局、稿件组合等问题，若不具备把握全局的能力，就可能会陷入具体的细小的事务性工作中而忽视了对稿件总体方向的把握。特别是现在的栏目多为板块式的，板块栏目的一个突出的特点就是将多篇体裁、题材并不一致的文章汇集在一起，组成一个有机的整体，因而也就更需要策划。编辑的策划艺术就体现在从众多文章中找出每篇文章可以编在一个栏目中的共同点，从而构成一个有机的全方位组合。

四、创新是编辑策划工作的突破方向

创新是进步之魂，实现创新才能把握时代、引领时代。在数字媒体、移动新媒体快速发展的大背景下，党刊策划工作更应在改革创新上下功夫，适应新时代的发展。

1.内容上要新，更贴近读者需求

“内容为王”一直是编辑应该坚持的标准，一直以来也被认为是一本刊物的核心竞争力，但步入新时代后，读者群体逐渐年轻化，对于内容的要求也有了新的变化，“猎奇”“接地气”“通俗易懂”“快餐化”逐渐成为时下流行的媒体标签，而党刊因为内容上的政治性和严肃性，不可能完全迎合市场的需要，供需两端的矛盾也由此而来。针对这一问题，就要求编辑在策划的过程中一是要深入分析读者需求，对年轻的读者以时下热点为抓手组织专栏内容，同时要保留部分传统栏目，不能忽视年纪较大的读者群体的需求，但一定要坚持正面引导，以真实的内容、真切的感情、客观全面的角度来吸引读者，起到润物细无声的效果，而不是简单地迎合读者的猎奇心理，以夸大的题目、虚假的内容、负面的情绪刺激发行量的增加；二是语言上要更接地气，更易于理解，使理论说教少一些，现实例子多一些，适当运用时下的网络流行用语，只有创作者和编辑深刻理解读者，读者才能愿意阅读这份刊物；三是在封面设计上要跟上时代的节奏，在总体风格不偏离办刊宗旨的前提下，配色更前卫，排版更合理，名称设计更美观，从外观上吸引读者，用内容留住读者，正所谓“始于颜值，陷于才华”。

2.传播方式要新，促进平台融合

电子传媒是科学发展和技术迭代带来的必然结果，是时代发展的必然产物，具有传播速度快、时效性强、交互性强等特点，是传统媒体面临的最大挑战，但同时也给传统媒体带来最大的发展机遇。所以，如何促进媒体融合，让新旧媒体发挥各自的优势，就成了摆在媒体人面前的最大的现实问题。

从策划工作的角度来讲，一是要深耕优势领域，发扬传统媒体专业性强、思想性高、文章质量好的优势，从稿件质量、栏目设置、观点看法等方面练好内功；二是要积极利用网络优势，在传播上下功夫，运用专属APP、抖音、头条等，使传统纸质稿件化为流动的数据、悦动的声音、生动的视频，从“卖给你读”变成“说给你听、演给你看”；三是要突破传统媒体的交互性限制，党刊受制于出版流程，很难做到与读者及时甚至实时互动，而新媒体容量大、承载能力强、便于监管与更新等特点，可以吸引读者参与进来，使编辑在策划时手段更灵活，重点更突出，得到更显著的效果。

3.立意要处理好创新与传统的关系

部分人在谈创新时容易陷入一个误区，认为新就是好，传统的和旧的都将被全盘取代，这种说法是错误的。习近平总书记曾说：“中华优秀传统文化源远流长、博大精深，是中华文明的智慧结晶，其中蕴含的天下为公、民为邦本、为政以德、革故鼎新、任人唯贤、天人合一、自强不息、厚德载物、讲信修睦、亲仁善邻等，是中国人民在长期生产生活中积累的宇宙观、天下观、社会观、道德观的重要体现，同科学社会主义价值观主张具有高度契合性。”所以在策划的过程中，也要着重处理好新的想法和观念与中华优秀传统文化、优秀编辑经验两者之间的关系。一是要充分吸收创新与传统的优点，借鉴各家所长来完善策划思路，优化稿件内容，丰富传播手段；二是要去芜存菁，以思辨的方式祛除两者中的糟粕，既不走封闭僵化的老路，也不走改旗易帜的邪路，以扬弃的方法完善策划工作，带动整个编辑工作实现更高质量发展。

五、结语

综上所述，策划作为编辑主体创造性素质在刊物的出版过程中的全面反映，是期刊工作的重要一环。如果党刊编辑都能根据自身特点，对刊物进行积极有效的策划，那么必然会带动刊物质量的提高，使刊物在激烈的竞争中立于不败之地。■