融媒体视域下对报社新闻记者转型的思考

□史克强

一、融媒体视域下报社新闻记者转型的重要性

在传统媒体时代，报社、电视与无线广播等是民众获取新闻信息的主要工具。报纸作为最亲民、几乎人人都有购买力的新闻传播工具，在传统媒体时代具有相当大的影响力。报社在报纸生产、加工和销售过程中发挥着主要作用，决定了最终报纸的质量。随着现代传媒技术的发展，民众越来越习惯在各种新媒体平台上获取新闻信息，比如抖音、快手、今日头条、微博等，报纸的销售量却每况愈下，甚至快到了无人问津的地步。

与新媒体相比，传统媒体在新闻生产与传播过程中明显处于绝对劣势，但传统媒体也有其独有的优势。报纸新闻、电视新闻明显更具有公信力，民众明显更信任刊登在报纸上的新闻以及由电视播报的新闻，这也是传统媒体在媒体行业仍然具有相当大话语权并能掌控社会舆论导向的主要原因之一。但作为报社新闻记者，在认清自身发展优势的同时，更应该明白居安思危、不进则退的道理，在充分发挥自身优势的基础上，取长补短，从新媒体中汲取营养。媒体掌控着社会舆论导向，在教导民众学习先进思想、摒弃落后思想和陋习等方面发挥着无可替代的作用。因此，如何让报社在现代媒体格局中拥有更多的话语权，不仅是报社负责人应该认真思考的问题，更是报社新闻记者的责任和义务。

报社为新闻记者提供了展现他们聪明才智的舞台，使得他们能实现自己的人生理想和抱负。作为报社新闻记者，虽然单位并不奢求他们为报社“鞠躬尽瘁，死而后已”，但在做他们本职工作的同时，为报社拼得一个更加光明的发展未来却是他们的应有之义。实际上，企业以及个人的发展就像是治理水患一样，都遵循堵不如疏的道理。也就是说，无论是企业还是个人，其要想在竞争愈发激烈的环境下生存，最好的做法是从自身做起，通过转型来满足由于环境变化提出的新要求。媒体环境与受众阅读习惯的改变都预示着报社传统的新闻生产与新闻传播方式已经不能适应时代要求，因此转型对于报社以及报社新闻记者都具有重要意义。

不仅如此，转型对于报社记者而言还是突破自身发展瓶颈的关键。人发展空间的大小在很大程度上是由他们的能力大小决定的，转型就意味着要学习更多的知识、掌握更多的技能，而这些知识和技能往往是他们在未来发展过程中解决实际问题的必备筹码。因此，从这个层面上来讲，转型是报社新闻记者开疆扩土的基础，是完善自我的表现。

二、融媒体视域下报社新闻记者转型的原因

融媒体时代的到来使报社的发展举步维艰，有些县报甚至到了岌岌可危的地步。报社作为我国非常重要的新闻媒体机构，在新闻生产和传播工作中占据着十分重要的位置。一线报社新闻记者不仅要对新闻信息的采集有足够的敏感性、获知力，更要有精准的判断力，能根据新闻信息内容判断新闻信息的真假。当然，要想具备这些职业素养，除了要有扎实的专业知识基础以外，还要有丰富的工作经验。互联网技术在发展的同时还带动了很多新兴技术、新兴产业的发展，其中最为典型的就是大数据、云计算、人工智能等科学技术。也正是基于这些技术，民众在新闻获取方面对报社、电视、广播等传统媒体的依赖性才越来越小。

1.民众对报纸新闻信息的需求量相对减少

新闻信息的供给与需求本就是动态平衡的关系，而在融媒体时代下，民众对新闻信息的需求量虽然有所上升，但由于各种新闻生产与传播平台数量呈爆炸式增长，导致新闻供给数量已经远远高于民众对新闻需求量的增长。与新媒体相比，报社这种老牌传统媒体的新闻生产速度与传播速度明显处于劣势，所以这更是制约了报社的发展速度。众所周知，企业的生产规模越大，其所需要的人力资源就越多。相反，则需要的人力资源会越来越少。报社的发展现状不尽如人意，甚至很多报社为了削减开支，都在大幅度裁员。报社欠缺的并不是员工，而是德才兼备的综合型、创新型、全面型高端人才。新闻记者对报社的重要性显而易见，但如果他们不能为报社的生存和发展创造出价值，那么其必然也难逃被裁掉的命运。民众对报社新闻信息需求量的减少使得报社不得不减少报纸的发行量，而发行量的减少也意味着其市场效益的减少。总而言之，如果报社新闻记者想要打破报社以及自身发展现状，就必须积极转型，在促进自身全面发展的同时提高报社的核心竞争力。

2.受众阅读习惯和阅读方式发生转变

无论是对于哪个行业而言，都应遵循以人为本发展理念，这样才能得到民众的支持与良好的口碑。纸质报纸是报社传播新闻信息的主要载体，然而很明显，对于绝大多数受众而言，虽然购买报纸并不会给他们带来经济压力，但他们需要先去购买报纸，在看完报纸以后还要想着如何处理这些报纸。积少成多，受众还要划定专门的地方存放报纸，这也变相地增加了受众阅读纸质报纸的负担。新媒体则不同，线上阅读方式极大地满足了民众碎片化阅读需求，民众仅需要智能手机、平板电脑等移动终端设备就可以随时随地查找他们感兴趣的新闻内容，丝毫不用担心阅读线上新闻信息会有额外的负担。智能手机已经基本普及，尤其是对于年轻群体而言，他们甚至都不止有一部手机。新媒体为民众提供了方便快捷而且不受时间和地域限制的获取新闻信息渠道，使得受众阅读习惯和阅读方式发生了巨大的转变。但不可否认，受众阅读习惯和阅读方式的改变却让报社雪上加霜，如何才能打破当下的发展瓶颈，并重新赢得受众的支持不仅是报社要深入思考的问题，更是报社新闻记者应该努力的方向。所以，受众阅读习惯和阅读方式的转变自然而然就成为报社新闻记者转型的主要原因之一。

3.实现与新媒体有机融合的基础

在融媒体时代，传统媒体几乎完全丧失了与新媒体竞争的优势。因此，对于报社而言，加强与新媒体的有机融合是打破发展瓶颈、实现破茧成蝶的必然选择。虽然新媒体与传统媒体都属于新闻媒体的范畴，但两者却存在很大的差异，而民众对传统媒体与新媒体的依赖性不同也正是因为这些差异性的存在。

在民众眼中，传统媒体与新媒体并不应该是对立的关系，因为虽然两者存在一定的竞争，但这种竞争无伤大雅，完全是两者能共同进步、共同发展的基础。传统媒体有较长时间的积累，可以说是财大气粗，在掌控社会舆论导向方面扮演着重要角色，所以这些优势是新媒体可望而不可及的。新媒体迎合了现代人碎片化阅读需求，让新闻获取变得越来越简单。很多传统媒体正在开拓新媒体市场，不仅加强了与传统媒体的协作，更是构建了新媒体平台，有效提升了其未来发展竞争力。但报社在与新媒体融合过程中存在一个普遍问题，那就是报社新闻记者缺乏新媒体思维，还未实现真正的转型。报社新闻记者转型是报社与新媒体实现有机融合的基础，因为他们的思维和能力如果仍然停留在传统媒体时代，那么报社与新媒体融合就会流于形式，根本达不到现代媒体的标准。

三、融媒体视域下对报社新闻记者转型的建议

新闻记者在报社与新媒体融合过程中起到了非常关键的作用，加强新闻记者转型，促进新闻记者全面发展符合融媒体对报社和新闻记者的要求。融媒体时代的到来为报社带来的机遇要多于挑战，但媒体环境的改变也对报社新闻记者各方面都提出了更严格的要求。因此，对于他们而言，及时转型就成为更好应对媒体发展所带来的新挑战的必然选择。

报社新闻记者不应再用传统媒体的标准要求自己，而是要培养融媒体发展理念，深化融媒体发展思想，通过不断地学习和应用提升自己的专业能力，为优化新闻信息质量、拓展新闻信息影响力、提高报纸媒体在民众心中的影响力与权威性做好准备。为了确保转型的效率与效果，融媒体视域下报社新闻记者可以借鉴以下几点建议：

1.加强对思政知识的学习

报社本身所承担的掌控社会舆论导向的责任和义务就意味着报社传播的新闻信息应该具备思想政治教育的作用，能让民众在阅读新闻信息的同时提高他们的思想道德素养。报社新闻记者肩负着新闻采集与整理的使命，他们对政策、方针、社会主义核心价值观的解读直接会影响到他们能否在新闻生产和传播过程中有效融入先进思想、先进文化等。从目前情况来看，很多报社在培养培训新闻记者时更注重对他们专业能力的培养，却大大忽视了对他们的思想政治教育。新闻记者要有坚定的政治立场，始终要以维护国家、社会和人民的根本利益为核心，并且为促进社会的和谐与稳定作出努力。虽然报社的地位和影响力已经不复当年，但其仍然具有一定的社会公信力。

因此，报社新闻记者要加强对思政知识的学习，接受先进思想、先进文化、先进理念的洗礼，做到“内化于心，外显于行”，从而更有利于掌控社会舆论导向，并引导民众形成正确的世界观、人生观和价值观。当然，报社新闻记者要做到知行合一，无论是在生活还是在工作中都要严于律己，为民众树立良好的学习榜样，这样才能赢得良好的口碑。

2.培养工匠精神

一个人的精神面貌对他们工作、生活和学习状态有很大的影响，爱岗敬业、精益求精、敢为人先、勇于创新的工匠精神是我们不断前行的精神支柱。报社发展现状并不乐观，而新闻记者作为其中的一分子，不应该意志消沉、得过且过，而是要从自身做起，从一点一滴的小事做起，不仅要做好自己的本职工作，更要培养工匠精神，把创新当成是发展的不竭动力，认真对待每一个工作任务。报社新闻记者就像是报社新闻信息的源头，只有当他们用更严格的标准要求自己时，他们才能在压力下不断成长。报社正处于发展的关键阶段，也正是用人之际，报社新闻记者要先转变思想，将报社的利益与自己的利益紧密联系在一起，全心全意为报社着想。新闻记者在转型过程中很可能会面临各种各样的问题，绝大多数人可能会选择逃避问题，而只有少数人才有攻坚克难、解决问题的信心与毅力。工匠精神能帮助报社新闻记者敢于正视问题，并为其提供精神上的力量源泉。遇到问题就逃避的不良习惯不利于报社新闻记者的发展，因为解决问题的过程其实也是成长的过程，在这个过程中获得的经验往往会成为他们一生的宝贵财富。

3.全面细致地学习新媒体技术

从报社的角度来讲，重视对人才的培养和引进是提高其未来发展竞争力的基础。在人才市场越来越内卷的背景下，培养“活到老，学到老”的意识就显得必不可少。各行各业都在飞速发展，报社虽然属于传统媒体的范畴，但运营机制和运营内容都发生了相当大的变化。工作环境与服务环境的不断变化要求报社新闻记者摒弃“一招鲜吃遍天”的传统观念，并通过不断学习来提高自我，使自己能满足岗位的要求。

转型是必然，但转型并不应该停留在形式上，而是要脚踏实地，用实际行动来证明自己转型的信心与决心。报社新闻记者的转型主要是迫于新媒体的出现，所以其应该全面细致地学习新媒体技术，让新媒体技术成为自己转型的武器。首先，为了提高学习效率并减轻学习负担，新闻记者在学习新媒体技术时要有针对性、目标性，根据报社的需要学习理论知识；其次，在掌握一定的理论知识以后，还要学以致用，用理论知识解决实际问题；最后，新闻记者还要学会从实践中摸索规律，提高工作效率和工作质量，为实现转型目标奠定基础。

四、结语

总而言之，从当前融媒体蓬勃发展的社会现状来看，人们对传统媒体的使用频率呈日益下降趋势，以报社为核心的传统媒介受到了前所未有的冲击。报社新闻记者可以说是传统纸媒的重要代言人，毋庸置疑也面临着相当大的挑战。融媒体视域下，报社新闻记者要想谋求发展，在竞争如此激烈的大环境下占据一席之地就必须发挥融媒体时代优势，勇敢地面对挑战，结合大众需求，不断学习新思想、新技术，实现自身转型发展。■