自媒体时代对大学生创新创业项目的影响分析

张彤

当前，我国在努力推动大学生进行创新创业，增加就业岗位与就业机会。自媒体属于网络信息化快速发展的产物，也为大学生创新创业提供了新的渠道。随着互联网技术的快速发展，大学生借助于自媒体进行创业已经成为一种新的就业趋势。自媒体技术为大学生创新创业带来机遇的同时也面临很多挑战与困难。本文主要针对自媒体对于大学生创业的积极影响与消极影响进行分析，进而提出大学生创新创业的新模式，希望可以为大学生创新创业提供一定的参考。

随着网络技术的迅速发展，一种新兴的网络媒体形式也应运而生，被大众称为“自媒体”。自媒体的具体含义是：一个人或者是一个团队通过信息化网络传播途径，在平台上对于特定的人群或是没有特定范围的人群进行信息传播，属于新时期下所有新媒体的总称。自媒体有着碎片化、交互化的发展特点，可以很好地满足当代年轻人的需求。当前，自媒体包含很多平臺，例如微博、微信、抖音、快手等。

自媒体之所以广受欢迎，其根本原因在于自媒体可以为使用者提供海量的信息资源，使用者能够随时随地、免费获取所需的资料。大学生在创新创业时，也会更多地考虑自媒体行业的市场竞争力，在这方面也有更多的创业意向。

一、自媒体对于大学生创新创业的积极影响

在自媒体时代，大学生获取信息资源的渠道得到广泛拓展，学习途径也极大地拓宽，这样也就提升了大学生对于新生事物的认知水平。很多知识都能借助于自媒体平台所传播的信息来消化吸收，自媒体也让大学生的眼界变得更加开阔。

（一）自媒体可以促进大学生创新创业思维的形成

与传统媒体比较，自媒体在传播方面有着更多的优势，自媒体本身的传播成本低，通常只需要有网络、有一台电脑或是一部手机就可以将信息进行整理后传播出去，同时自媒体传播效率非常高，能够实现一对一、点对点传播，与传统媒体的单向传播、传播速度慢比较起来更受大学生的欢迎。大学生能够利用自媒体平台进行信息搜集，从而有效提升学习能力与掌握知识的能力。同时自媒体本身还有着碎片化特点，让学生可以更加易于吸收知识，自媒体平台的自由性、开放性特点，可以极大地促进大学生的创新创业思维形成。

（二）自媒体可以增强大学生的创业技能

各大自媒体平台上面的信息资源内容通常都是图文结合或者小视频类型，在形式方面能够为大众带来更好的视觉体验。同时自媒体内容丰富多彩，可以让大学生获取更多知识。例如有些微信公众号、抖音、微博等自媒体平台的运营模式、运营技巧，大学生可以对这些内容加以探索，这也是大学生可以提升自我的一种技能，也有助于毕业走向社会以后创新创业的技能提升。

（三）自媒体可以提升大学生的沟通能力

自媒体在进行信息传播时也要和用户之间进行很好的交流互动，通过自媒体平台进行交流也非常便捷。当代大学生对于网络有着非常突出的依赖性，这样也可以有效增强大学生的沟通能力，有助于大学生进行创新创业。

二、自媒体对于大学生创新创业的消极影响

随着智能手机的普及为自媒体快速发展奠定了很好的基础，大学生能够通过多种途径接收到自媒体传播的信息，同时也和时事热点紧密联系在一起。但是海量的信息当中有正能量、积极向上的内容，也有很多负能量的内容，难免会对大学生创新创业产生消极的影响。

（一）自媒体信息质量参差不齐，会影响到大学生创新创业

自媒体平台上有正能量的内容，也有很多负能量的信息，而且负能量的信息往往要比正能量信息传播得更快。在传统媒体当中，相关部门会对信息传播进行严格审核、把关，防止虚假信息、负能量信息恶意传播，而且传播速度也很慢，难以在短时间内大范围扩展。但是进入到自媒体时代，所有人都可以在平台上自由发言，即便传播虚假信息也无法完全甄别并迅速抵制，这样就会在很大程度上影响到大学生的创新行业抉择。

（二）利用自媒体进行交流沟通时缺乏深度和专业性

虽然自媒体在传播速度传播范围等方面有着传统媒体不能相比的优势与效率，大众利用自媒体进行交流互动时也更加便捷，但是和面对面沟通相比较起来，自媒体平台上的交流沟通缺乏深度和专业性。人们相互间通过网络沟通往往会很肤浅，交流的内容仅仅停留在表层，这样也会对大学生创新创业产生不良的影响。

三、自媒体时代大学生创新创业模式探索

（一）建立起创新创业信息化平台

高等院校可以建立起专门的创新创业信息平台，便于学生及时掌握创新创业信息，从而达到大学生的创新创业需求。而且也能利用微信、QQ等通讯工具让学生和创业指导教师之间实时进行交流，从而真正为大学生创新创业提供相关帮助。此外，高校还要让大学生创新创业真正付诸实践，而绝不能“纸上谈兵”，要为大学生创新创业提供专门的实践平台，例如举办一些创新创业竞赛等，为大学生创新创业项目或者是团队提供出相应的宣传、创投平台；树立创新创业的校园文化，营造良好的大学生创新创业氛围；基于市场需求，通过媒体宣传为大学生提供最新的创新创业资料，有效激发出大学生的创业热情。

（二）改革创新大学生创新创业的教育模式

在自媒体时代，大学生进行创新创业时具体的方式、方法、思维等都会受其影响，因此高校的教育模式也要进行相应的创新改革。随着信息化技术的发展，传统的教学模式被彻底打破，学生由被动接受知识转变为主动学习，成为教学的主体，而教师则主要配合学生。在自媒体时代，这种全新的创新创业教育模式可以有效提升教学质量与效率，增强课堂互动性、趣味性，因此也会更好地培养起大学生的创新创业热情。所以，在自媒体背景下，高校要积极转变教育模式，加强对于创新创业教育的了解与认识，促使高校大学生创新创业模式得以形成。

（三）引导大学生对其职业生涯进行合理规划

面对日趋激烈的就业竞争，高校大学生所面临的就业环境并不乐观，因此高校一定要在大学生在校期间引导他们培养起创新创业意识，在此过程中还要及时调整大学生的创新创业思路与规划，鼓励有创新创业想法的大学生持之以恒地追求梦想并付诸实践，构建起科学合理的职业生涯规划，这样有助于大学生明确自主创新创业的方向，获得创业主动权。高校要注意把大学生职业生涯规划教育纳入到课程教育体系当中，激发出大学生的创新思维与创业热情，提升其自主创业能力，拓展大学生的创新创业渠道与领域。

（四）提升大学生自媒体创业的基本素质

一是大学生在平时的工作学习当中要注意加强锻炼。自媒体创业者不但要学习和创业项目有关的理论知识，而且还要学习自媒体行业当中的技术，丰富个人实践能力，及时调整创业策略。在创新创业时对于网络自媒体创业成功的案例进行学习借鉴，取长补短，结合自身的专业特色以及个人兴趣，选择适合自身发展的创业模式，特别是要在不可复制、不可替代方面多下功夫；

二是大学生要善于抓住机遇，运用好各种资源。大学生在创新创业之初，接触到的社会资源、人脉都非常有限，初创品牌的影响力也不够，因此大学生在创业过程中要运用好各种資源，扩大自身品牌的知名度。例如可以运用校园媒体推广、校企合作、自媒体平台宣传等方式，实现资源整合。创业者也可以考虑入驻相关的自媒体机构，例如抖音、快手、微博等，通过这些平台成熟的产业链模式，提高创业项目与项目品牌的知名度。在自媒体平台上进行运营也会更加容易获得创业资金扶持，而且在创业当中还要将各类专业人才整合在一起，处理好营销、管理方面的问题，促使自媒体创业得到健康发展；

三是强化大学生的心理素质。大学生要想在自媒体创业过程中脱颖而出，取得成功，就需要坚持不懈、持之以恒地努力。大学生在创业过程中会遇到各种各样的难题与阻碍，身体、心理都会受到非常大的挑战，因此大学生必须要有坚强的心理素质与过硬的身体素质，在面对困难时要不畏艰难、迎难而上。此外，大学生还要树立起正确的创新创业意识，始终都坚守住人生的道德底线。

（五）全社会为大学生营造出良好的创新创业氛围

良好的创新创业氛围有助于大学生更好地进行自主创新创业，大学生属于非常有创新力的一代，因此全社会要给予他们足够的支持与鼓励，为他们营造出一个积极向上的创新创业氛围。首先，国家要出台相关政策鼓励大学生创新创业，完善自媒体网络方面的法律监督体系，制定出自媒体创业准入门槛，严厉打击自媒体平台上的虚假信息恶意传播；其次，政府相关部门要加强对于大学生创业的资金支持，引导社会资金流向大学生自媒体创业方面。鼓励大学生创业，在创业项目审批、税率减免方面可以给予相应的优惠，营造出良好的自媒体运营与创新创业环境，提高大学生的创业热情与信心。

四、优化自媒体时代大学生创新创业的方法

尽管在自媒体时代中大学生进行创新创业时存在着很多阻碍因素，例如：自媒体平台信息量太大、宣传力度不够、受众群体小等，然而对于大学生来说，在自媒体背景下进行创新创业依然是机遇大于挑战。只要对于大学生创新创业方法进行优化，就能有效提高大学生创新创业的成功概率。

（一）大学生创新创业目标要明确

在自媒体时代，大学生要结合自身的兴趣爱好、技能掌握情况，找到明确的创业出发点，找出创业所面向的受众群体需求，精准定位创业方向。在创新创业时切忌平台太大但是又缺乏实质性的内容，要紧跟社会发展趋势，筛选出高质量的信息内容，从而才可以在自媒体背景下发展的目标。

（二）自媒体背景下加大创新创业的宣传力度

在自媒体时代，信息发布、传播速度都要比传统媒体迅速，因此要想提高大学生的创新创业成功率，就要加大宣传力度，拓展用户群体，提升创业平台的知名度与认可度。例如微信、微博、贴吧等多个平台同时运营，增加运营类型；和那些已经具有一定知名度的平台进行合作推广；运用市场占有率高的平台来宣传自己；采用线下与线上相结合的宣传方式，在大型公共活动现场可以发放宣传海报或者打广告，从而也能为自媒体创新创业平台带来更多忠实的用户。

（三）拓展内容展现的方式方法

内容丰富有趣、设计时尚细腻更容易获得用户的认可，提升用户的体验感，用户在获得良好的使用感受以后也会更加愿意使用平台。所以，通过自媒体进行创业的大学生要从用户角度出发设计、编辑内容，运用图片、音频、视频等多种方式方法展现出信息内容，同时对于发布的内容还要严格审核，确保内容有特色、有内涵，这样不但可以获得更多用户，同时也能为其创新创业奠定出良好的基础。

4.要重视与用户互动沟通

高校大学生进行自媒体创新创业时要注意经常与用户进行互动，及时回复用户的留言，通过和用户进行有效的沟通，使用户产生共鸣。同时也可以举办比赛或者是相关活动，拉近和用户之间的距离，促使自己的创新创业更容易获得成功。

结语：

自媒体这种新兴的媒体平台的出现，为大学生创新创业带来了机遇，大学生要充分把握自媒体的发展特点与优势，才可以更好地开展创新创业。高校要持续为大学生营造出一个积极向上的创新创业氛围，对于教育模式进行创新，为我国大学生提供更加广阔的视野，更重要的是能够让大学生更好地实现自我价值。