新媒体环境下报社新媒体运营路径分析

莫艳妮

摘要：在新媒体环境背景下，从中央到地方各个新闻单位积极地投身于新媒体的发展，不断地探索契合新媒体环境的发展之路，借此来大力发展新媒体的业务。在这一环境背景下，报社作为新闻传播的主要主体，应该紧扣这一环境背景，实现与新媒体的优势互补，让其朝着纵深的方向发展。文章基于此，对新媒体环境下报社新媒体运营的路径进行了分析和探究。

关键词：新媒体环境；报社；新媒体运营；路径分析

随着新媒体的发展，媒体融合已经成为了当今社会中各媒体发展的主要方向。在这种背景下，报社要想获得可持续发展，就必须探寻新媒体运营的有效路径。要尝试从多个方面着手，构建独属于自己的新媒体应用平台和数据库，能够给新闻受众群体提供新闻信息产品之外的多种服务，获得有效转型，实现可持续发展。

新媒体环境下报社 新媒体运营价值分析

新媒体环境背景形成了媒体融合的浪潮，这就让传统报社的生存环境发生了变化，也为他们的转型升级提供了新型的模式，报社实现新媒体运营成为了必然和可能。其价值主要体现在两个方面：

一方面，传统报社肩负着信息传播、发表评论、舆论引导等作用，不管是在内容编排还是版面设计方面，都有足够的经验与影响力。并且大众对报社依旧持有一种支持、信任的态度。但是相比起形式多样的新媒体来说，传统报社在互动性、新鲜感、时效性等方面是存在着劣势的。年轻人更喜欢选择使用新媒体作为接收新闻内容的主要手段。这就导致传统报社的读者流量逐渐减少，随之而来的是各种收益逐渐降低，使得传统报社在新媒体的环境下面临着各种困境。因此，报社寻求新媒体运营之路，能够有效地扭转现阶段传统报社持续衰落的状态，紧扣社会时代的潮流；走新媒体运营之路，综合运用各种媒体融合技术，整合新闻信息资源，充分发扬自身作为传统报业在行业内的权威性和公信力优势，探索出一条独具特色的发展路径。

另一方面，在新媒体的环境背景下，媒介融合给传统报业带来了剧烈的冲击。但是传统报业的品牌价值及影响力是不可估量的，它不管是在新闻内容传播的影响力还是舆论的引导力方面，有着独具特色的优势与条件。各位群众面对新媒体平台传播的信息和传统报社传播的信息时，其实更倾向于后者。因为新媒体平台的环境较开放，信息的传播及编写“鱼龙混杂”。相比之下，传统报业的新闻传播内容更加具有权威性和公信力。并且传统报社拥有新闻的采访权，而新媒体平台只是具有新闻内容的传播权。所以相比起新媒体平台，报社传媒有着更高的原创度和深度。在这种前提下，传统报业探寻新媒体运营的路径能够充分彰显自身的优势特色，彰显自身的品牌公信力、影响力，能够借助新媒体环境这一股东风，充分优化自身的新闻信息传播路径，实现新闻内容的有效传播，精准定位，彰显自身的品牌核心，让自己的品牌优势得到延伸，给读者带来更为丰富的新闻体验，实现读者与报社之间的双向互动，整体提升报社在新媒体环境下的核心竞争力，借此推动其获得可持续发展。

新媒体环境下报社 新媒体运营路径分析

坚持内容为王，提升运营品质

在新媒体环境背景下，报社要想实现新媒体运营，整体提升发展能力及创新力。就一定要尊重新媒体背景下新闻受众群体的主体地位，始终坚持创新内容的编排方式，借助新媒体的功能，设计更为优质的新闻内容，推送给新闻受众群体，整体提升新媒体运营的品质。通过坚持以内容为王的方式，为报社的发展提供源源不断的生命力，推动其获得可持续发展。因此，在贯彻这一策略时，报社应该从两个方面着手：

一方面，报社为了实现新媒体运营，应该将重点放在新媒体技术及设备的建设上。同时，也不能忽视纸媒对新闻受众群体最核心的吸引力，那便是“内容”。所以报社在寻求新媒体运营的方向时，除了要注重新媒体技术及设备的建设，还要注重内容的质量。所以报社应该重视开发新闻报道内容的深度及广度，要从多个方面着手进行考量、进行筛选所要报道的内容，充分提升报社传播内容的质量。此外，还要对新媒体平台各个用户的信息阅读喜好进行调查，而后借助新媒體技术，建立形成用户大数据思维，给各个用户推送他们最为关注的话题。在推送这些新闻内容的同时，报社还应该充分发挥自身的专业技能，要优化版面的设计。既要注重凸显新闻的主题与中心，也要注重新闻报导内容的时效性，整体强化新闻信息分类筛选的功能，弥补传统报社新闻信息查阅不便捷的问题。让新闻受众群体能够在最快的时间内定位自己所要阅读的信息，帮助新闻受众群体获得更为便捷的阅读体验。在这一过程中值得注意的是，报社还应该借助大数据技术，对以往的报纸做好数据库的建设，将其上传到移动终端，供新闻受众群体随时查阅，整体提升新媒体运营的品质。

另一方面，报社在保证了新闻传播内容质量的同时，还应该尝试借助新媒体技术开发“用户体验”这一模块，提升报纸的核心竞争力。在新媒体环境背景下，各大新闻传播平台之所以能够得到快速的发展，是因为它们十分注重用户的体验。会通过多媒体动态交互的方式，让新闻受众群体将自己的观点适时地表达出来，不受时间和空间的限制，所以新媒体平台有着“交互性强”的特征。因此，要充分借助新媒体运营平台做好形象的设计，在树立良好的报社形象的同时，还要建立起良好的双向互动机制。比如，报社可以借助官方官网、各大新媒体平台与新闻受众群体进行多元化的沟通，甚至可以定期组织线上线下读者见面及分享活动。借助这种多元化的活动模式，整体提升新闻受众群体的黏附力，彰显核心竞争力，全方位地达成新媒体运营品质提升的目的。

重深度融合，发展规模产业链

报社在探寻新媒体运营路径的时候，还应该注重与新媒体的深度融合。例如广西日报传媒集团旗下的《南国早报》，采取新增新媒体中心的方式，将传统媒体与新媒体合二为一。充分发挥各自的优势，共同担任新闻内容传播及报刊编辑的任务，以此来创建规模效益，创作出更高质量的内容。这样便能提升新闻传播的影响力，整体发展规模产业链。在新媒体环境背景下，传统报社与新媒体的有机融合是大势所趋，它能够让报社立足于自身的优势，取长补短，让新媒体成为其获得可持续发展的有效助力，整体彰显自身的核心优势。而在实现与新媒体深度融合的过程中，传统报社还应该专注于复合型人才的招聘，不管是编辑还是记者，都应该保证他们是复合型人才。这样才能够推动整个报业的新闻内容输出更为合理、更为科学，充分彰显核心影响力，解决报社作为传统媒体在新闻内容生产过程中的弊端；也能够做到与新媒体的深度融合，让自己搭上媒体融合的列车，实现新闻内容的有效输出，给新闻受众群体带来更为积极的新闻阅读体验。摆脱报纸时效性低的桎梏，创建出更好、更为优质的新闻信息传播形态，使得新闻受众群体能够得到更为便捷的新闻阅读体验。

除此之外，在新媒体的环境背景下，报社要想让自身获得可持续发展，也不能单纯地依靠单一的纸媒体进行传播，必须建设多媒体平台。比如报社可以尝试与门户网站、微信、微博、抖音、快手等立体化的传媒手段相互合作，保证整个新闻信息的传输能够形成崭新的运作模式。借助这种较大规模的产业链，能够给新闻客户带来更为丰富的增值服务，给他们带来便捷的新闻阅读体验。而这样也能够让全媒体平台实现线上与线下的密切配合与广泛推广，能够让整个报社行业的传播能力及综合影响力得到切实提升，借此实现新媒体运营。

专注把牢行业新闻舆论制高点

报社要想顺应新媒体环境，探寻出一条新媒体运营之路，就应该把牢行业新闻舆论的制高点，充分发挥自身的优势与特长，充分彰显自己作为传统报业的核心地位，围绕整个行业的中心工作和主要目标做实事，努力发出行业主流的声音，成为引领整个行业健康、可持续发展的中坚力量。并且 ，报社要立足于新媒体环境下媒体发展的方向，综合审视自身的工作重点，保证以精细化、标准化的工作彰显自身行业“引导者”的价值。

一方面，报社应该在保留自身优势特长的过程中，结合新媒体的发展情况，调整并优化产业结构，让新闻信息的传播方式更为优质。而他们在实现创新发展的时候，还应該加快实现战略性新兴产业的落实，要让报社成为新媒体发展的主要力量；另一方面，报社在发展的过程中，应该坚持“走出去”和“引进来”的原则。在新媒体环境背景下，报社一定不能故步自封，要坚持走出去，接受新媒体环境下的各项变化，引进各项新技术，积极探寻新媒体运营之路。借助新媒体的力量，让自己从被动单一的新闻宣传转向为主动的服务功能，为更多的新闻受众群体带来更便捷的阅读体验。所以报社就要实现产品形态及功能的转变，优化产业链条。对此，报社可以结合自己所在城市的实际情况，最大限度地发挥新媒体中心的整合优势，做各种专题化的内容。比如城市新风、教育培训、旅游推荐、房产营销、财经企业、生活家居、电子商务、智慧城市等等。借助新媒体平台，开设不同的新闻信息播放专题，并在不同的专题领域开发专业、优质、复合型的人才，积极探寻出一条适合报社的新媒体环境发展之路。

提升“融媒体强阵”的运营力

报社在探寻新媒体运营之路时，应该紧扣新媒体环境背景，加快各项媒体平台的融合，提升“融媒体强阵”的平台运营力度。所以报社要看到媒体融合的趋势，要明白现代社会信息传播的主要方式，而后紧扣这一形式，开发新闻信息传播新形式。比如当下最为热门的短视频，也是新闻信息传播的主要手段。报社可以开发短视频平台，在上面传播各项新闻信息，整体提升新闻信息的传播力及影响力。还可以结合上文提到的“引进来”策略，结合开发的专题内容，增设不同的短视频号，在上面传播各种各样的短视频新闻内容，吸引更多的新闻受众群体，彰显自身的核心影响力，增强用户黏性。充分彰显融媒体平台的传播力，整体拓宽报社短视频传播的边界，让用户借助短视频平台看到报社的影响力及新闻输出力，打造出社会大众喜闻乐见的新闻传播平台。

此外，报社在建构“融媒体强阵”时，还应该尝试与各大新媒体平台的头部账号合作，实现媒体关联，提升自己在各大新媒体平台中的影响力。比如，报社在对某一项社会新闻案件进行播报时，可以邀请专业的头号博主对这件新闻事件进行评价，对其中涉及到的专业知识进行解释，让新闻受众群体对新闻事件的内容有全方位的理解。以这种方式，便能够将新媒体平台当作与新闻用户群体沟通的媒介，实现对新闻咨询内容的有效推广。并且能够借助各个专业人员的力量，在关键词优化、用户搜索推荐等方面进行精细化的管理，让新媒体平台起到推动报社全方位发布新闻内容的作用。同时，报社还可以借助各项新媒体技术，比如航拍、直播、视频、动画制作、H5、VR、AI等手段，加强新闻信息的宣传效果，彰显“融媒体强阵”的强大生命力，探寻出一条优质的新媒体运营路径。

综上所述，在新媒体环境背景下，报社要想让自己获得可持续发展，就应该加快新媒体运营路径及格局的建设。报社应全方位地认知到新媒体运营的价值与作用，而后采取有效的策略与措施，整体优化新媒体运营的路径。坚持内容为王，提升运营的品质；重视深度合作，发展规模产业链；专注把牢行业新闻舆论的制高点；整体提升融媒体强阵的运营力。从这些方面着手，积极探索一条全新的新媒体运营之路，让报社实现有效的改革创新，获得可持续发展。

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