受众需求视角下电视新闻编辑二度创作初探

文明珠

摘要：通过分析电视新闻受众的需求特点，明确智能传播时代受众更渴望接受对自身有利的新闻、更加重视新闻真实性与平面化、希望从新闻中感受到亲切感、与新闻互动的意识也不断增强，基于以上需求，提出电视新闻编辑二度创作的具体途径，即基于新闻信息内容、新闻表现形式、新闻节目形态、人工智能技术、前移新闻互动功能、转换角色定位完成二度创作，旨在使电视新闻编辑成为主流思想以及热点时事的引领者，创作出优质的电视新闻节目，满足受众需求。

关键词：电视新闻；受众需求；编辑；二度创作

电视新闻编辑对新闻稿件的二度创作是提高新闻播出质量、影响力、社会认可度的重要手段，将新闻编辑二度创作看作商品生产、播出的新闻看作产品供给，两者的开展均需要以市场需求为核心，在电视新闻领域则以受众需求为核心。受众是电视新闻信息作用与影响的第一目标，也是最终目标，二度创作同样不能忽视受众。且在智能传播时代，电视新闻面对风格、主题、内容同质化严重的问题，如何立足受众需求创新创作内容，提高新闻节目形态、形式、内容的新颖性与独家性，考验着每位电视新闻编辑的二度创作能力。因此，在受众需求视角下探究电视新闻编辑二度创作途径有着重要的实践价值。

电视新闻受众需求特点分析

渴望接受对自身有利的新闻

电视是典型的传统媒体，在新闻内容、传播形式等方面存在差异性，但在智能传播时代，新媒体繁荣发展，受众分众化趋势愈发明显，电视新闻受众的分、散、杂、匿等特点也愈发突出，并且在观看新闻时呈现出新的特点，只观看自身感兴趣的内容。主要因人们时间有限，碎片化时间越来越多，直接观看感兴趣的内容可以提高信息获取效率，高效完成自我提升；且受众的身份发生改变，不仅是观看者也是新闻传播者，将感兴趣内容传播出去，也是电视新闻利用受众提高影响力的重要举措。因此，电视新闻编辑在二次创作期间应考虑受众的信息需求、获取信息特点，以满足受众个性化需求为目标在二次加工稿件时提高针对性与指向性，高效吸引受众。

更加重视新闻真实性与平面化

随着广大受众意识的觉醒，人们对新闻真实性以及平民化内容的关注度更高。随着生活节奏的加快，受众往往会接收到局部化或片面化的新闻碎片，为避免简短内容对受众造成错误诱导，使受众无法感知真实新闻，因此，电视新闻编辑在进行二度创作时应保证新闻内容的客观性、真实性。同时，社会环境复杂且多变，受众经常饱受社会问题的困扰，因此，越来越多受众希望通过权威的电视新闻节目了解与社会实际、百姓生活相关的资讯，这就需要电视新闻编辑在二度创作的过程中，始终从受众生活实际出发，站在客观角度准确地陈述新闻事实，使新闻内容更加平民化、直观化、立体化、可感知，将以往严肃的时事政治新闻转变为生活形态政治，拉近受众与新闻之间的关系。

希望从新闻中感受到亲切感

社会发展形势的转变使广大民众渴望被他人尊重、认可的心理需求更加强烈，人们希望通过外部的尊重与认可获得内心的满足。目前有仍多民众通过电视新闻获取权威信息，但过于严肃的新闻内容、新闻表现形式使电视新闻与受众之间的关系越来越远，因此，在新闻稿件二度创作的过程中，电视编辑要注意合理调整语态，增强语态的平民性，使受众在观看电视新闻节目的过程中获得日常人际交流的亲切感以及积极主动参与公共事务的满足感，并以此在电视新闻节目中展现出对受众的人文关怀，引导受众树立正确的公民意识。

与受众互动意识有所增强

智能傳播时代科技对人与信息之间的关系做出了新的界定，使人、技术、社会三者之间有了新的互动模式，受众因此备受鼓舞，有着愈发强烈的自我表现欲、参与意识。为了满足受众新的心理需求，在展开二度创作时，电视新闻编辑也要从改变新闻与受众关系的角度出发，创造丰富的互动机会，使受众也能参与到新闻二度创作中，为受众创造参与公共事务的机会。同时开辟受众点评新闻素材、发表观点的通道，鼓励受众参与到新闻创作中，积极提供新闻线索，与受众之间保持紧密的联系，积极听取受众对新闻的意见，进而以接地气的新闻内容、互动方式了解受众的心声，创作出更能满足受众需求的新闻作品。

受众需求视角下电视新闻编辑二度创作的途径

基于新闻信息内容进行二度创作

一方面，选择与整合新闻内容。对电视新闻素材的搭配进行严格把控，使新闻稿件软硬程度适中，不能粗糙、生硬，也不能纯趣味、纯知识、纯人情味，可以利用资料性画面或调整语气使新闻素材的组合更加合理，符合电视新闻的线性传播规律。在二度创作过程中，电视新闻编辑要考虑新闻稿件的播报效果，将稿件当中的书面化语言替换掉，保证用词客观准确，减少卖弄、装饰、做作的表达，精炼文字，思路清晰，突出稿件的逻辑性，并追求大众化、平民化。

另一方面，立足受众需求增加新闻内容的信息含量。二度创作期间电视新闻编辑要对新闻内容进行合理删减，使有效信息含量更高，但删减并非毫无章法，应以新闻主旨为核心合理取舍，保证素材真实客观、衔接有序，将无关描写与不确定的信息删减。并且对单位时间内输出的有效信息量做出客观衡量，合理控制每条信息的长度，采用快报形式或简讯形式播出，或直接创作一句话新闻，增强新闻内容的紧凑性，既方便受众快速获取有效信息，也能切实提高新闻内容的有效信息含量。此外，合理利用新闻链接或新闻背景辅助增加有效信息含量，可以为新闻事件补充背景资料，使新闻内容更加完整，便于受众准确了解事件的来龙去脉、前因后果。

基于新闻表现形式进行二度创作

具有创造力、创新性的电视新闻表现形式是创作优秀新闻的前提条件，新闻表现形式是指新闻的编排形式，创新性的编排形式可以大幅提高新闻内容的表现力，使新闻内容与声画艺术有机融合，给受众带来新的感官体验，从而留下深刻印象。基于新闻表现形式展开二度创作，一方面应控制收视随意性带来的负面影响，在智能传播时代可以借助融合媒体力量，以多符号、多通道同时进行电视新闻节目传播，加快受众接受新闻内容的速度；多通道同时展开信息传播，使受众可以基于自己具备的条件选择喜欢的通道主动接收信息，提高新闻传播效率与受众主动接收信息的数量。另一方面应利用视频等元素使新闻画面具有更强的说服力，除新闻本身的画面可视外，也可以利用电子图表、屏幕文字等具有可视特征的视觉传播符号，使复杂的新闻信息变为简单、易懂，使受众可以快速提取到有效信息。

基于新闻节目形态进行二度创作

电视新闻编辑二度创作过程中也要重视对新闻节目形态的调整，可以从两个角度出发，使二度创作切实发挥价值。一是丰富节目形态，考虑到受众对新闻的需求以及收看新闻的习惯不同，结合电视节目播出时段，面向受众的典型特征进行调整，使新闻传播更加精细化、专业化；不仅要有时政新闻、社会新闻，也要有体育新闻、农业新闻；不仅要有综合消息，也要有新闻专题、新闻评论等，使受众不同类型的需求得到满足。还要合理地安排节目，按照受众的收视习惯对各类型新闻的播报顺序进行调整，并以板块化、栏目化的形式进行编排，有机组合不同类型节目。二是创新整档新闻节目形态，节目形态影响新闻的播出效果，进而影响整档新闻节目的播出质量，因此，在二度创作中应关注整档节目的组织、播出节奏的调整、新闻头条的设置、编前编后语的优化、每条新闻串联词的安排，对新闻做出创新。具体来讲，根据新闻的供应情况进行组织编排，合理修订节目单，为了吸引受众，可以将热点事件分期播报；也可以运用宣传手段，先传播关键词、关键片段、关键画面吸引受众，再以丰富的信息量、新闻价值使受众需求得到满足，从而使节目形态更加灵活、多样、连贯。同时，也可以安排新闻头条，快速满足受众对新闻的迫切需求。

基于人工智能技术进行二度创作

智能传播时代，人工智能也成为电视新闻编辑二度创作的工具，并且通过人工智能技术可以推动编辑创新创作思维。在新媒体的冲击下，电视新闻的传播面临着更严峻的形势，为了提高电视新闻的独家性，满足受众的个性化需求，应实现人工智能技术与编辑二度创作的合理结合，使电视新闻节目不断扩大覆盖面、提高传播力。具体来讲，电视新闻编辑应深入了解人工智能技术、信息网络技术的内涵、规律、逻辑，形成人工智能算法思维，替换传统的运作思维；通过人工智能技术既可以准确了解受众心理需求、定位受众兴趣偏好，也使电视新闻创作、传播过程中人与信息的关系从“人找信息”转变到“信息找人”，有利于编辑深入挖掘生产信息，在海量信息当中快速搜集到对受众有利、受众感兴趣的热点信息，以便提高新闻的有效信息含量，扭转电视新闻节目传播低效与滞后局面。同时，电视新闻编辑也要在创作过程中自觉运用人工智能技术，如完成新闻事件线索整理、新闻内容制作等，提高二度创作效率，并运用自动化信息识别技术、算法技术、智能语言等完善新闻素材库的建设，提高电视新闻内容的新颖性，并坚定地维护电视新闻的主导地位。

基于前移新闻互动功能进行二度创作

电视新闻编辑应主动适应受众的个性化需求、收视习惯、接收习惯，将新闻互动功能前移，通过二度创作完成与受众的社交。电视新闻在以往媒体环境中有着权威地位，是受众获取重大新闻资讯、时政热点信息的重要媒介，其可以为受众还原新闻事件的全过程，并从客观、理性的角度做出解析。但新媒体背景下电视新闻因受传播速度的影响，其优势逐渐被冲击，人们有越来越多的渠道了解并参与新闻点评，从多角度解读新闻事件本质。面对受众想要参与新闻互动的强烈愿望，电视新闻二度创作中也要重新对节目与受众地位进行定位，合理地创造受众与新闻交互的机会，使受众真正地参与到电视新闻创作与传播中，既赋予电视新闻新的优势，也创新二度创作形态。具体来讲，二度创作中应重视受众与新闻在传播环节的交互性、资源共享性，当有重大突發性社会事件发生时，编辑对受众的观点进行搜集与整理，通过分析与确认后可以直接在新闻中呈现受众的言论、提供的资料或数据，为避免不实信息造成错误诱导，可以在信息后标注“已证实”或“未证实”字样，受众在了解到自身的言论或提供的信息有价值后，会更积极地参与到电视新闻节目的编辑、创作过程当中，并成为传播新闻节目的主体，使电视新闻的影响力得到大幅提高。

基于转换角色定位进行二度创作

智能传播时代，面对碎片化网络信息的冲击，电视新闻创作面临一系列新的挑战，为了扭转电视作为传统媒体的被动局面，电视新闻编辑也需要结合电视新闻节目创新与受众需求进行角色转换，更新新闻创作与生产理念，在二度创作中有效提高新闻内容的社会感召力与受众满意度。例如，电视新闻编辑可以从幕后走向台前，作为新闻节目面向社会设置分众论坛的主持人，其工作也不单单是搜集、加工、整理、编辑新闻素材，更需要在二度创作过程中站在群众立场上、从受众需求出发，及时反映社情民意、汇总民众意见，并将民意的传递与表达放在工作首位，借助公共平台将百姓的心声说出来，从而受到受众更高的认可，不断提高电视新闻节目的社会认可度与公信力。同时，电视新闻编辑也要从“新闻信息把关者”转变为“新闻信息产品经理人”，向经营与产品营销中延伸信息把关与审核，对受众进行积极的引导，为了使受众更好地参与新闻创作、编辑、传播，对受众的媒介素养进行有效培养，使受众具备辨别、判断网络信息、言论真伪的能力，从而进一步开发新闻的社会效益。

综上所述，传媒领域进入智能传播时代后，受众与电视之间的关系有了根本性改变，新闻传播形态需要结合受众需求做出调整，而在此过程中电视新闻编辑的二度创作发挥着重要作用，可以通过二度创作确保新闻满足受众需求，也使电视新闻传播优势更加突出，构建健康的电视新闻生态环境，为电视新闻节目的高质量发展、可持续发展赋能。

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