红色文化旅游品牌建设对策研究*——以河南信阳为例

李兆华,杨玉春

(1.河南工学院 管理学院,河南 新乡 453003;2.河南工学院 马克思主义学院,河南 新乡 453003)

自国家旅游局确定 2005年为“红色旅游年”至今,全国各地结合当地红色文化资源,逐步加大对重点革命历史文化遗产的挖掘、整理、保护和建设,发展红色旅游业,取得了可喜的成绩,旅游人数和旅游收入不断攀升。河南信阳是大别山革命活动的重要区域,独特的地理位置和朴诚勇毅的豫南人民性格,加上马列主义思想和革命思想在该地区的较早传播,造就了信阳在中国革命历史上的重要地位。开发信阳红色旅游资源,不仅可以促进当地经济发展,而且对大众了解中国革命史、焕发爱国主义热情、铸就艰苦奋斗精神具有重要的教育意义。

近年来,随着经济社会发展和文化旅游产品供给多元化,在红色旅游产品转型升级、红色教育迅速发展的背景下,红色旅游产品选择范围不断扩大,游客更倾向于选择具有鲜明个性化品牌形象的旅游目的地。因此,红色旅游目的地要积极塑造形象,打造红色旅游品牌。信阳素有“红军摇篮”“将军故乡”等称谓,在当下文旅融合的背景下,信阳红色旅游业需要强化目的地形象,不断增强自身的竞争力,借助当地优秀的红色文化传统,围绕习近平总书记作出的“把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”重要指示精神,通过开发当地红色文化资源、展现当地传统文化来打造特色红色文化旅游品牌,推动红色旅游业高质量发展,才能在当前激烈的红色旅游市场竞争中脱颖而出。

1 信阳红色文化资源概述

信阳地处河南省最南部,位于中国亚热带和暖温带的地理分界线(秦岭—淮河)上,属亚热带向暖温带的过渡区。它东与安徽省接壤,南与湖北省接壤,西、北分别与本省的南阳、驻马店接壤,是鄂豫皖三省通衢。河南安徽湖北交界的大别山区是国务院办公厅确定建设的全国12个重点红色旅游区之一,其红色文化资源是鄂豫皖苏区、豫鄂边抗日根据地以及大别山解放区的重要象征,仅从大别山区的信阳就走出了许世友、李德生、尤太忠、万海峰、郑维山、王树声等100多名战功卓著的开国将军,有着丰富的红色文化资源。中国共产党领导信阳老区人民在革命战争时期所形成的革命根据地、战争纪念地等历史遗址,是信阳人民丰富的革命历史文化遗产[1]。信阳的红色文化资源既包括革命遗址、纪念馆、博物馆等物质文化资源,也包括大别山精神等非物质文化资源,丰厚的文化资源遗存是了解红色文化、学习革命历史及接受红色教育的重要资源。

1.1 红色物质文化资源

据信阳革命历史类纪念设施、遗址等普查工作的统计,信阳境内现遗存革命纪念类设施、遗址、遗迹达1006处,被批准建立的革命历史文物保护单位有215处,其数量都为河南省第一名。信阳具有代表性的红色物质文化资源包括鄂豫皖苏区首府博物馆、鄂豫皖革命纪念馆、许世友将军故里等。近些年来,信阳积极响应国家政策的号召,在发展红色旅游上进行了大胆探索和尝试,充分发挥政策优势对红色资源进行了开发和整合,打造了一系列独具特色的红色旅游景点[2]。截至2022年,信阳共开发了70多个红色旅游景区,其中3A级景区7个,4A级景区2个,如表1所示。

表1 信阳AAA级以上红色经典景区一览表

1.2 红色非物质文化资源

在长期的革命战争中,信阳的山川沃野也孕育了深厚的无形历史遗产,如“大别山精神”。这一精神,是中国共产党人精神谱系的重要组成部分。大别山精神的核心内容是“对党忠诚、前仆后继、不怕牺牲、依靠群众、同甘共苦、胸怀大志、敢于担当”[3]。从1921年到1949年,大别山精神在鄂豫皖革命根据地生根发芽,28年“红旗不倒”。无数的红军烈士用行动诠释、用鲜血证明,大别山之于中国,不仅是地理坐标,更是精神坐标,鼓舞着一代代后来人接续奋进,成为中国共产党团结带领全国各族人民迈向民族复兴的不竭动力,是弥足珍贵的红色非物质文化资源,在新的时代背景下我们依然要传承发展。

1.3 红色人物资源

信阳是大别山区红军的摇篮、将军的故乡、英雄的故土,“乡乡有烈士,村村有红军”是其真实写照。在革命战争年代,老一辈无产阶级革命家在这里创建了大别山革命根据地,周恩来、董必武、刘伯承、邓小平等老一辈革命家曾留下了足迹; 这里有100多万人参战、30多万英雄儿女为革命献出了宝贵生命,诞生了红四方面军、红二十五军、红二十八军等红军主力,培育了许世友、李德生、尤太忠、万海峰、郑维山等100多位战功卓著的开国将军,涌现了吴焕先、詹谷堂、桂步蟾、晏永香、杨厚益、赵崇德、叶成焕等著名革命英烈[4]。

2 信阳红色文化旅游品牌建设存在的问题

2.1 部分红色文化资源保护差,利用少

信阳是革命老区,在革命战争时期,为新中国的成立立下了汗马功劳,积累了丰富的红色旅游资源,可谓史迹丰富,名人众多。然而由于历史原因,这些红色旅游资源未能得到有效的保护和开发,大多数都处于闲置或未开发状态。虽然现今信阳拥有国家级革命旧址重点保护单位7处,省级革命旧址重点保护单位32处,市级革命旧址重点保护单位6处,可是现今只有18处保护完好。文物保护不到位,使得当地遗迹无法展现历史面貌,游客无法追忆艰苦革命岁月,感悟革命历程,从而影响红色旅游体验,进而会影响信阳红色旅游的发展。

2.2 红色旅游开发缺乏特色,体验单一

信阳多数景区和景点都是以单个革命历史事件为背景建设的,缺乏整体规划,致使很多景区和景点的特色不够鲜明,没有形成统一的品牌形象。红色旅游产品设计时,只注重红色文化内涵的挖掘,而较少把注意力放在旅游体验上,整体风格大同小异,难以体现差异性,缺少参与性,旅游者的体验感较差。在红色景区开发和建设中,缺乏对信阳本地自然风光、民俗风情等旅游资源的有效利用。

2.3 景区旅游基础设施建设不完善

红色旅游景区作为旅游业的一个重要组成部分,其基础设施的完善程度也直接影响着旅游业的发展。信阳目前只有部分红色景区配套建设了游客接待中心、停车场等基础设施,许多红色旅游景区基础设施不够完善,并且红色旅游景区之间未建立有效的联动机制,使得游客无法实现“一站式”游览。由于缺乏完善的基础设施和服务设施,游客在游览过程中缺少必要的休息、餐饮和住宿场所,导致游客的体验感较差、满意度较低。

2.4 专业人才匮乏,旅游从业人员素质有待提高

红色文化景区的重要价值是红色文化所蕴含的丰富精神价值,需要高素质专业人才设计开发出符合景区定位、展现景区文化内涵、满足市场需求的红色旅游产品。人才匮乏已成为制约信阳红色旅游发展的重要因素。首先,现有的从业人员中缺乏专业的导游和规划人员,难以满足游客在观赏、体验、参与过程中的知识需求。其次,红色文创产品的开发和红色旅游商品的开发与设计是一个融合了多个学科、需要面对各种新技术的产业,需要高素质的人才队伍[5]。与其他发达地区相比,信阳红色旅游业还存在着人才培养机制不健全、人才引进渠道不畅等问题。最后,缺乏完善的人才激励机制,从业人员收入较低,难以吸引和留住优秀旅游专业人才。

3 信阳红色文化旅游品牌建设对策

3.1 加强政府引导,整合红色文化资源

红色资源、红色传统、红色基因是中国共产党人创造的宝贵思想和文化财富。针对红色资源存在多头管理、整合提升不够、运营机制不活的问题,信阳在培育红色旅游品牌时,要明确红色旅游发展的定位。政府要充分发挥政府引导作用,做好顶层设计,科学制定发展规划,突出大别山革命根据地红色文化旅游品牌建设,避免重复建设[6]。要调整优化信阳各地红色教育和文化旅游资源,构建“政府主导、市场运营、国企带动、资源集聚、多效统一”的工作格局,实施统一管理、统一开发,不断完善红色文化资源财务管理制度、人员激励措施、国有资产保值增值等相关配套政策,实现统筹部署、整合资源、协调行动,突出红色品牌,实现信阳红色文化旅游的可持续发展。

3.2 改善旅游基础设施建设,打造优质旅游环境

基础设施的建设对于景区来说非常重要。信阳要不断完善旅游基础设施建设,加强交通网络建设,注重红色旅游景区内部基本设施建设,优化景区内部的交通,提高景区的承载能力和服务接待能力。政府部门要通过招商引资,引进社会资金,将红色旅游融入餐饮、住宿、房地产等行业,实现多行业协同发展。例如红色旅游景区可以和国内部分酒店连锁企业合作,推出符合景区特色的红色文化主题酒店,既可宣传红色文化,又可解决游客住宿问题。高质量的旅游基础设施可以满足旅游者不同的服务需求,延长游客的景区游览时间,从而提高旅游经济收益。同时,要做好安全生产工作,建立完善的景区管护机制,加强景区日常管理,确保景区环境干净整洁,游览安全有序,为游客提供优质的旅游环境[7]。

3.3 加强革命旧址保护力度,鼓励民众参与

革命历史遗址遗迹是红色旅游的灵魂所在。信阳文物保护单位应积极开展革命旧址排查工作,完成不可移动革命文物核定和革命旧址的排查工作,基本摸清“家底”和保存状况,为革命旧址的保护利用工作奠定基础。要扎扎实实推进革命旧址保护工程,不仅要加强革命旧址的日常养护和管理,更要提前谋划,积极向上级部门争取革命文物保护专项资金,加快革命文物保护工程项目实施,加强专项资金管理,确保文保工程质量。

信阳的经济水平不高,人均收入水平较低,但是信阳的红色旅游资源却十分丰富,因此应当充分发挥旅游业在促进产业融合、推进乡村振兴、实现富民增收等方面的作用,提高当地居民参与发展红色旅游的积极性。红色旅游景区景点周边的民众可以通过开办农家乐、做兼职导游等多种方式从当地红色旅游发展中受益。

3.4 开发特色红色旅游产品,提升游客的体验感和满意度

信阳要积极引进旅游人才,对红色旅游资源进行长远规划,根据资源优势和客源市场的特点,打造特色,塑造亮点,建设满足不同游客需求的红色旅游精品[8]。要以提升游客体验感和满意度为出发点,重点开发参与性强的红色旅游产品。如战争题材是和平年代里人们感兴趣的旅游开发方向,可以利用战争遗迹来进行战争场景再现,策划穿越、探险、竞赛等参与性旅游项目等。要不断提升红色旅游产品的质量,主要是将爱国主义教育与游览观光深度结合,如井冈山曾开展“穿红军服、唱红军歌、吃红军饭、重走红军路”等多种参与性活动,吸引了大批游客。信阳的红色景区可以效仿这一思路,大力挖掘“坚守信念、胸怀全局、团结奋进、勇当前锋”的革命精神,以动静结合的方式来优化游客的体验感和加强游客对大别山精神的了解,让游客真正体验体会到大别山精神“对党忠诚、前仆后继、不怕牺牲、依靠群众、同甘共苦、胸怀大志、敢于担当”的二十八字箴言。

4 结语

品牌建设是发展信阳红色旅游的必由之路。要打造信阳红色文化旅游品牌,就必须对信阳革命的历史文化资源进行合理的保护和利用,既要继承传统,又要开拓创新,才能打造出全国瞩目的红色文化旅游品牌。