以市场为导向，让管理创新为企业高质量发展蓄势赋能

刘俊贤

作为我国第一家高端女装上市公司，朗姿在近年来的高速发展中，以女性时尚产业为基础不断延伸拓展，泛时尚生态圈百花齐放，各个板块呈现出勃勃的生机和无数亮点。一系列骄人成绩的背后，朗姿时尚版块总裁、电商事业部总经理常静功不可没，她先后通过一系列紧贴市场变化趋势的创新举措，为企业找到了精准发力的方向与立足点。

深耕集团财务管理，她以体系建设创新为企业降本提效增收

大型集团的财务管理工作牵一发而动全身，对于企业的经营发展影响巨大。拥有多年上市公司财务工作经验和大型跨国企业管理经验的常静在担任朗姿CFO期间，建立一个完整的财务管理体系，包括财务战略、财务规划、财务分析、财务预算、财务报告等各个环节。同时，她制定了财务管理流程，明确各个环节的责任人和流程，确保财务管理的高效性和有效性。同时她在企业的财务管理体系建设上进行了改革创新。她搭建了以高效支持业务为核心的财务组织架构，彻底打破财务组织架构以法人实体为核心的格局，实现专业化分工的组织架构，支持业务单元在专业体系下快速扩张。

其次，进一步完善了朗姿的制度体系，确保会计信息真实准确，满足上市公司对外披露的要求，這为朗姿上市后实现规范高效管理以及医美并购的开展打下了坚实的基础。尤其是《朗姿股份会计手册》、《资金计划及支付审批制度》、《预算管理制度》《内部控制制度》等一系列制度的颁布实施，确保财务工作有章可循，有制可约。

再次，为了在工作规范、风险可控的基础上进一步确保财务业务流程的规范统一，常静还通过IT系统的实施，进一步加强内控管理。尤其是在朗姿SAP系统的实施过程中，她成为组织和领导的核心。从业务蓝图设计、流程重组、系统配置到系统测试、数据准备和系统上线，她亲力亲为，全程把控。目前，该系统在朗姿女装、童装和医疗美容三大业务板块落地。此外，在预算管理方面，她全面推进预算绩效管理，做好顶层设计、理论结合实践，制定分步实施目标，提升经营管理质量，促进公司的可持续发展。

掌舵电商事业与时尚板块，她为企业多元化发展注入新能量

作为复合型管理人才，除了在财务管理方面具备非凡能力之外，常静对市场的精准洞察，以及在管理经营中的一系列创新理念，也为朗姿近年来的高速发展提供了关键助力。其中，正是在她的带领下，朗姿电商事业部从零起步，从小到大，成为企业产业板块中的亮点部分。

由于朗姿是专注女性消费市场的品牌，作为企业电商事业部总经理，常静充分意识到随着市场竞争和消费需求不断升级，要推出符合消费者刚需的爆款产品，就必须首先在团队建设管理上创新升级。基于此，她立足于产品研发的国际化视角，为朗姿建立了欧洲设计团队，在产品研发方面始终追随国际时尚的前沿。与此同时，通过内外团队竞争机制和团队末尾淘汰机制相结合，她全面激发产品研发设计团队和销售团队的活力，以正向激励和负向惩罚相结合，全面建立起一支雷厉风行的高素质团队，保证了产品研发和市场拓展的精准和高效。在她的带领下，电商事业部在每年利润率稳步提升的前提下，实现了通过线上流量精准化运营，并保持业绩高速成长。

在夯实团队基础的前提下，常静深知产品是立足市场的根本，因此在优化供应链和培养智能化工厂方面下足了功夫。针对电商经济的特点，她与国内专业板块TOP供应商深度合作，快速提升产品品质。与此同时，她凭借着扎实的IT技术能力深入研究国内智能化工厂解决方案，帮助有潜力的战略合作工厂实现“智能化+资金支持”双赋能模式转型。目前，该项合作计划已经取得了阶段性成果。

自去年以来，兼任朗姿时尚版块总裁的常静，开始在企业的数字化转型和线上线下融合发展方面不断发力。一方面，她大力推动朗姿的新媒体品牌推广力度，在提升品牌知名度和影响力的同时，实现了市场业绩的飞速增长。数据显示，今年1-4月，朗姿时尚板块实现40%的同比增长。

另一方面，针对年轻消费者占据线上客户主体的市场特点，她重新梳理朗姿的品牌矩阵，将经营推广重点转移到线上，采用年轻化新品牌进行运营，打造不同品牌在客户心中的品牌认知。尤其是在DMP应用，CRM体系数据分析方面，她通过数据资产平台的架构设计等一系列创新举措，为企业的数字化转型发展提供了可行性方案，带来了可持续回报。

目前，朗姿由时尚女装、绿色婴童、医疗美容这“三驾马车”驱动高质量发展，企业各个板块都呈现出充沛的上升活力。尤其是今年一季度，朗姿实现营收11.39亿元，同比增长21.31%。在分业态方面，时尚女装、医美、绿色婴童分别实现收入4.34亿元、4.5亿元和2.47亿元，同比增长达10.65%、30.68%、25.85%。随着宏观经济政策调整叠加经济持续复苏，朗姿各板块业绩呈现亮眼成绩，叠加企业费控能力持续优化，线上线下融合发展提速，其未来发展前景令人期待。展望未来，常静表示，目前朗姿已形成了以时尚女装、绿色婴童和医疗美容为主的多产业互联协同的泛时尚生态圈。无论是财务工作还是各项业务的经营管理，都要建立在对行业与消费者的精准研究之上。未来，她也将继续立足于实践创新，将一系列新成果和新理念转化为具体方案，为企业的高质量发展持续作出贡献。