荆楚植物纹样在茶叶包装中的设计与应用

摘要：荆楚文化是中华民族文化的重要组成部分，继承了很多商朝、周朝的文明，源远流长，薪火相传，历久弥新，体现出区别于其他地域的特点，在推动荆楚地区经济发展方面发挥了重要作用。茶叶是中国传统文明的象征，考古发现，6000年前生活在余姚田螺山的先民已经开始种植茶树。作为传统饮品之一的茶叶的包装设计在产品推广和增强茶叶品牌的市场竞争力方面起着重要作用。文章主要概括茶文化和荆楚文化的背景及研究意义，介绍茶叶包装的发展状况以及不足之处，以荆楚传统植物纹样为切入点，整理归纳荆楚植物纹样的背景与分类，探讨它们在茶叶包装设计中的运用。同时，文章还系统调查我国茶叶包装发展现状和不足之处，分析荆楚传统纹样，提取莲花纹、梅花纹、牡丹纹这三种不同的植物纹样，并在将荆楚传统植物纹样应用到茶叶包装设计之前进行信息收集与调研，以更好地将植物纹样与茶叶包装有机结合。在设计实践中，分别从以下几个方面应用荆楚植物纹样：一是纹样的取形延意，二是线性线条的灵活运用，三是其他衍生产品的应用。不断改进并深入研究，不仅可以进一步突出茶叶包装的设计特色，还有利于人们深入了解中国传统文化，感受中国传统纹样的魅力。

关键词：茶叶包装；包装设计；荆楚植物纹样；视觉元素

中图分类号：TS206.2 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）17-0-03

1 茶叶包装设计研究现状及不足之处

1.1 发展趋势

茶叶作为中国的传统饮品之一，拥有广泛的消费群体。近年来，茶文化的兴起和消费需求的多样化，使茶叶包装设计受到越来越多的关注和重视。茶企纷纷升级和创新茶叶包装，注重将包装设计与品牌形象相结合［1］。茶企采用精美的包装材料和独特的设计风格，突出产品的品质和独特性，以提升产品的附加值和竞争力。一方面，随着年轻一代逐渐成为消费的主力军，茶叶包装设计趋向个性化。消费者对产品包装提出了更高的要求，茶企开始注重创意和个性化设计，以吸引年轻人的目光。新颖的形式、鲜明的色彩和富有创意的图案，使包装变得更加时尚和与众不同。另一方面，随着国家大力弘扬中国传统文化，茶文化作为中国传统文化的重要组成部分受到关注，茶叶包装设计也开始融入传统文化元素。茶企在包装中融入传统文化符号、艺术图案等，通过包装传递产品的历史、文化和情感内涵，激发消费者的情感共鸣。

1.2 茶叶包装的不足之处

1.2.1 创新性不足

部分茶叶包装设计过于传统，缺乏创新和个性化的元素，难以引起年輕消费者的兴趣。茶叶包装作为展示品牌形象的重要媒介，应该具备独特的设计风格和创新性元素，以吸引消费者的目光。

1.2.2 文化内涵不足

一些茶叶包装没有充分发挥传递品牌内涵和品牌故事的作用。茶叶历史悠久、文化内涵丰富，茶叶包装设计要侧重于体现茶叶独特的价值和深厚的文化底蕴。然而，一些茶叶包装设计缺乏深层次的内涵，难以引发情感共鸣，让消费者作出产品购买决策。

1.2.3 包装设计与消费者需求脱节

一些茶叶包装设计与消费者的需求脱节。当前，消费者更青睐健康和个性化的高质量产品，茶叶包装要贴合消费者的审美和口味，满足不同消费者的需求。然而，一些包装设计未把握消费者的喜好，导致产品包装不符合市场期待。

2 荆楚纹样的背景

2.1 概论

荆楚纹样源自中国湖北、湖南一带的传统艺术图案和装饰元素，是荆楚地区独特的文化遗产，以独特的形态、精美的构图和富有象征意义的图案而闻名。其不仅具有装饰功能，更蕴含着深厚的文化内涵和历史意义，被广泛应用到传统建筑、织锦、瓷器、陶瓷、木雕等艺术和工艺品中。这些纹样涉及的题材有植物、动物、神话传说等，通过精细的线条勾勒和鲜艳的色彩组合，展现出极强的艺术表现力和独特的审美魅力［2］。荆楚纹样拥有独特的象征意义，表现了特定的价值观、人文精神和民族文化。其不仅是一种艺术表达形式，更是文化传承和历史记忆的载体。研究和保护荆楚纹样，能够帮助人们更好地了解和传承荆楚地区的独特文化，促进多样性文化的发展和传播。

如今，荆楚纹样的艺术价值和文化意义已经得到了广泛认可和重视。随着时代的变迁和社会的发展，荆楚纹样也在不断演化和创新，与现代艺术和设计相结合，焕发出活力和魅力。它们不仅是荆楚地区的瑰宝，也是中国传统文化的瑰宝，为世界所瞩目。

总而言之，荆楚纹样这一宝贵的文化遗产应该得到重视和保护，要通过深入研究和传承，使其在现代社会中继续发挥作用，为人们带来美的享受和思想启迪。同时，设计者也应该致力于向全世界传播荆楚纹样的价值，让更多的人了解和欣赏这一独特的艺术遗产。

2.2 分类

第一，莲花纹。莲花纹是植物纹样中最具代表性和常见的一种纹样。在中国传统文化中，莲花象征纯洁、高雅和吉祥。莲花纹样主要表现莲花的形态和花瓣，通过细腻的线条和独特的构图展现莲花的美丽和神秘感。

第二，梅花纹。梅花在冬季开放，具有坚韧不拔、傲雪凌霜的品质，被视为高洁、坚贞的象征。梅花纹样主要反映了梅花的形态和花瓣的纹理，线条简洁而富有节奏感，同时，淡雅的颜色能表现出梅花的清雅和高洁之气。

第三，牡丹纹。自古以来，牡丹在我国都备受推崇，被誉为“花中之王”。牡丹纹样常以牡丹花朵、花蕾和花叶等为主要设计元素，侧重于展现牡丹花美丽、独特的形态。牡丹花朵色彩明艳，有红、粉、白等颜色，能给人以独特的视觉冲击和享受。

分类和研究植物类纹样，有利于深入了解不同植物纹样的特点和意义，从而选择合适的植物纹样应用于茶叶包装设计中，以丰富包装的表现形式和文化内涵。在茶叶包装设计中，植物类纹样可以与茶叶的品种、特色及包装主题相呼应，营造出与茶叶相契合的视觉效果和情感共鸣。除了上述的几种植物纹样外，荆楚地区还盛行菊花、兰花、桃花等植物纹样。每一种植物都有独特的形态、花纹和象征意义，可以为茶叶包装设计提供灵感，成为设计元素。

在运用植物类纹样时，设计师可以根据茶叶的特点和包装需求进行创意构思，既可以重复、组合单一的植物纹样，也可以融合多种植物纹样，从而创造出独特而丰富的视觉效果。同时，通过色彩变化和植物纹样的形变、放大、简化等，可以形成不同风格的茶叶包装设计。由此可见，荆楚植物纹样为茶叶包装设计提供了丰富的创作资源。不同形态、色彩和象征意义的植物纹样，可以丰富茶叶包装的文化内涵、情感表达和视觉美感。因此，在茶叶包装设计中充分挖掘和运用荆楚传统植物纹样，能为茶叶产业注入创新力量，推动茶叶包装优化升级。

3 荆楚传统植物纹样在茶叶包装中的应用——“楚

花茗茶”

3.1 前期收集与调研

为了在茶叶包装设计中更好地运用荆楚纹样，需要先收集和分类荆楚纹样。首先，要深入荆楚地区进行田野调查和实地考察，寻找和收集传统的荆楚纹样。可通过拜访当地手工艺人、文化传承者，以及参观博物馆和艺术展览等方式，获取丰富的纹样资源。在收集荆楚纹样的基础上，要根据纹样的主题、形态、图案元素等进行分类整理，以便将其更好地运用于茶叶包装设计中。例如，可以将纹样分为植物类、动物类、几何类等不同类型，满足不同茶叶的包装需求。

收集和分类荆楚纹样，有利于更好地了解和把握荆楚纹样的特点。荆楚纹样为茶叶包装设计提供了宝贵的素材和灵感。作为艺术瑰宝的荆楚纹样，具有丰富的文化内涵和深厚的历史积淀，展示了荆楚人民的智慧、情感和审美追求，彰显了荆楚文化的独特性，实现了相应的精神传承。在茶叶包装设计中，运用荆楚纹样可以赋予产品更深层次的文化内涵，增强包装的艺术性，提高包装的辨识度。

在今后的茶叶包装设计中，可以将荆楚纹样与茶叶的品种、产地、工艺及品牌故事相结合，打造出独特而富有吸引力的包装设计。要借鉴荆楚纹样的线条、形状、图案等元素，设计富有艺术性和风格独特的茶叶包装。

3.2 设计实践

3.2.1 纹样的取形延意

在设计“楚花茗茶”包装的过程中，笔者精挑细选且巧妙提取应用了荆楚植物纹样，以展现荆楚地区的独特文化韵味。这些纹样的取形延意内涵丰富，通过独特的设计手法，彰显了茶叶的品质和价值，如图1所示。细腻精致的线条和独特的构图展现出了莲花的美丽和神秘，侧面突出了茶叶高端、优质的形象。

3.2.2 线性线条的灵活运用

在包裝设计中，运用线性线条来突出灵活性和流动感。线性线条是一种简约而富有艺术感的表现方式，以流畅的曲线勾勒出荆楚传统植物纹样的轮廓，能够赋予包装设计独特的视觉韵律。图1利用线性线条来勾勒梅花纹，简洁轻盈，创造了优雅且充满动感的画面效果，契合茶叶的品质和特点。

3.2.3 色彩的准确提取和搭配

色彩在“楚花茗茶”的包装设计中起着重要作用。通过精心搭配和调和色彩，包装设计更富有层次感和吸引力。例如，在荆楚文化中，红色具有象征意义，在Logo设计中融入红色，再搭配浅色的底色，能给人一种古色古香的视觉感受。单色提取棕色，棕色是稳定和中立的象征，能够增强茶叶包装设计的稳重感。笔者在茶叶包装中融入了多样化的元素，采用多种表现形式，增强了茶叶包装的吸引力和视觉冲击力。

3.2.4 其他衍生产品的加入

在“楚花茗茶”的包装设计中，笔者还运用多种形式来吸引消费者并激发其购买欲望。如图2所示，设计衍生品和周边产品，让消费者获得更丰富的视觉享受，优化其购买体验。木质茶叶包装不仅能打造茶叶品牌返璞归真、朴素自然的形象，而且能突出茶叶的天然和纯粹之美，这与荆楚地区丰富的植物资源相呼应，有助于提高消费者对茶叶的认同度，拉近产品和消费者之间的距离。

要灵活运用各种设计手法，打造与众不同的茶叶包装，以吸引更多的消费者，并激发他们对茶叶的兴趣和购买欲望［3］。包装设计不仅仅是产品外观装饰，更要通过精心设计的元素和形式，将茶叶的独特品质和文化内涵传递给消费者。这样的包装设计不仅能提高“楚花茗茶”的品牌价值和市场竞争力，还能为消费者带来更加愉悦和独特的购物体验。总而言之，通过对荆楚传统植物纹样的取形延意、灵活运用曲线以及其他衍生产品的加入，“楚花茗茶”的包装设计塑造了一个独特而富有艺术美感的茶叶品牌形象，不仅突出了茶叶的品质和特点，还展现了荆楚地区深厚的文化底蕴。巧妙运用纹样、色彩和设计形式，打造出一款能够打动人心的茶叶包装，有助于激发消费者对茶叶的兴趣和购买欲望，为茶叶推广和市场拓展作出贡献。

4 结语

荆楚传统植物纹样在茶叶包装设计中的运用，不仅有利于展现荆楚地区丰富的植物资源和深厚的文化底蕴，也为茶叶包装注入了独特的艺术魅力和文化内涵。通过细致的纹样描绘、和谐的色彩搭配和精心构思，茶叶包装能够更好地传达产品特点，优化消费者的购买体验，加深消费者的品牌认知。在今后的茶叶包装设计中，应继续挖掘和传承荆楚传统植物纹样的价值，注重创新与实践的结合，不断探索茶叶包装设计的新思路和新方法，为茶叶包装设计带来更多的惊喜，推动茶叶产业的发展和荆楚地区的文化传承。

参考文献：

［1］ 张伟.茶叶包装设计与创新探索［J］.包装工程，2018，39（4）：88-92.

［2］ 刘梅.中国茶叶包装设计行业的发展与挑战［J］.艺术设计研究，2019，6（2）：61-65.

［3］ 王美丽，李晓明.茶叶包装设计与文化内涵的融合研究［J］.时代建筑与文化，2020，11（3）：76-79.

作者简介：胡雅欣（2002—），女，湖北武汉人，本科在读，研究方向：视觉传达设计。