新媒体环境下记者提高新闻写作技巧策略

王俊芳 杨昊文

【摘要】新媒体时代对人们接收信息的方式产生了重要影响，不仅加快了新闻传播速度，还对新闻传播的基本方式产生了深远的影响。面对新媒体环境，记者要及时了解新媒体时代的新闻写作发展趋势、写作特点和写作技巧，提供既符合时代特色又满足人民群众信息接收需要的新闻产品。本文以新媒体环境下记者提升新闻写作技巧的策略作为研究主题，分析了新媒体背景下新闻写作特点，将新媒体内容文案架构与传统新闻写作技巧进行比较，提炼出创新语言表达方式、创新新闻叙事模式、增加新闻报道深度、合理运用板块组合、展示口语化特征、提升新闻敏感性的写作策略，以期为新闻记者群体提供参考。

【关键词】新媒体环境；记者；新闻写作；文案架构；写作技巧；策略

中图分类号：TN92                     文献标识码：A                      DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.15.043

1. 新媒体背景下新闻写作特点

新媒体背景下新闻呈现信息更全面、传播更便捷和更重视受众互动的特点。信息化时代，得益于互联网的发展和手机、电脑等电子设备的普及，人们接受新闻讯息的渠道更多样，获取新闻讯息的便捷性更强。人们每天都面对海量新闻讯息，导致社会大众由传统的新闻信息的被动接收者转变为主动的新闻信息获取者，社会大众对新闻讯息拥有了绝对的挑选权，新闻从业者必须要精心设计新闻内容，才能获得足够的受众，新闻从业者不仅要保证新闻图文并茂，还要探索多样化的新闻传播方式，让社会大众能通过互联网在手机、电脑等终端设备上获得所需要的新闻信息。另外，新媒体时代，新闻内容可以利用超链接进行传播，即人们通过点击链接进入对应的信息页面，如何吸引人们点击超链接便成为新闻工作者面对的重要问题。新媒体时代的新闻还要重视与受众的互动，在传统电视广播新闻中，人们作为被动的新闻接受者，必须在预定的时间使用预定的方式观看或收听新闻，且无法针对新闻内容等公开发表意见，即受众互动程度很低，新媒体时代，人们愿意公开发表个人意见并获得认同，所以新闻发布者应该创造与受众互动的渠道，例如通过弹幕或评论实现与新闻受众的沟通，新闻发布者利用新闻受众给出的建设性意见有针对性地优化提升工作，从而生产出更好的新闻产品。加强受众互动，不仅能满足当下人民群众的表达欲望，还能助力新闻行业的高质量发展。

根据新媒体背景下新闻呈现信息更全面、传播更便捷和重视受众互动的特点，可以提炼出新媒体背景下新闻写作要求：首先，记者要具备标题意识，新媒体背景下社会大众利用手机等终端设备，通过点击超链接进入信息页面，一个有吸引力的标题是促使人们点击超链接的重要动力，所以记者要具备标题意识，一方面要保证标题足够有吸引力，可以通过设置悬念、突出时效性等方式吸引读者，另一方面要坚持新闻的“真实”底線，不能夸大其词或脱离实际。其次，记者要重视导语的写作。新媒体背景下，社会大众每日面对海量信息，希望能在比较短的时间内判断新闻是否具备可读性，记者通过精心设计导语内容，在短时间内帮助大众了解新闻主题，从而节省大众时间，赢得大众好感。最后，记者要突出重点。新媒体背景下，社会大众面对的新闻讯息很多，希望能更高效地接收信息，重点突出的新闻更能赢得人们的青睐。

2. 新媒体内容文案架构与传统新闻写作技巧的比较

2020年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快突进媒体深度融合发展的意见》，要求传统媒体与新媒体“相互取经”、相互促进，为人民群众提供优质新闻。新媒体背景下，传统媒体受到了新媒体的冲击，新闻受众流失严重，记者要想生产优质新闻，挽回流失的新闻受众，首先要深入分析新媒体对社会大众的吸引力来源，然后“以他山之玉攻石”，实现自身的高质量发展。

新媒体内容文案架构与传统新闻写作技巧既有相似之处又有差别，首先，新媒体内容奉行“黄金三秒”和“画龙点睛”的创作策略，即重视新闻开头和结尾，在新闻开头利用新闻观众的3s注意力留住观众，在新闻结尾通过升华主题等方式获得新闻观众的喜爱，收获粉丝。这与传统新闻写作中的“倒金字塔模式”和新闻末尾通过卒章显志、拾遗补缺等深化主题的写作手法类似。其次，传统新闻写作中，新闻发生时间、发生地点、涉及人物、事件内容、事件起因、实践结果六个要素缺一不可，但是在新媒体内容中，创作者会忽略不重要的要素保证新闻标题凝练简约或刻意忽略部分元素引导受众互动；第三，传统新闻以真实性作为首要原则，新闻特写虽然比通讯更细腻有趣、绘声绘色，但却仍旧强调真实性和全面性，新媒体特写则更灵活，不需要面面俱到，也不需要缜密的逻辑架构，以吸引读者眼球作为第一任务；第四，无论是传统新闻还是新媒体内容，都将“正能量”作为最大的流量，传统新闻媒体不仅具有传递新闻讯息的作用，还承担引导社会舆论等任务，所以要求传统新闻内容要“正能量”，新媒体内容中虽然存在很多为了吸引观众而哗众取宠的内容，但总体来看，“正能量”内容仍然是最吸睛的内容，能获得人们的更多“点赞”；最后，新媒体内容与传统新闻相比，语言运用更灵活，传统新闻写作要求以“准确”作为首要要求，记者在写作过程中必须斟字酌句，既要保证词语使用场景准确，还要注意词语的语言色彩和语言的得体性，新媒体内容则像是“一家之言”，逻辑性和准确性不强，文本中缺乏总结性、概括性内容，有的创作者甚至为了吸引流量而故意设置争议内容。

新媒体内容文案架构与传统新闻写作技巧既有相似性也有截然不同的地方，传统新闻媒体在响应中央号召，挺进互联网主战场时，一方面要吸收新媒体内容文案架构中的精华，另一方面要摒弃新媒体内容架构中的糟粕，坚定不移地坚持新闻准确、真实、客观的基本原则。

3. 新媒体环境下记者提升新闻写作技巧的策略

3.1 创新语言表达方式

新媒体时代是伴随信息时代而来的，是经济高速发展的产物，新媒体背景下，不仅存在新闻讯息爆炸式膨胀的现象，还存在人们生活节奏快、生活压力大的客观现实，获取新闻讯息已经不仅仅是当代人的信息接收需求，更多成为一种娱乐需求，所以新颖有趣的语言更能吸引人们的阅读兴趣。传统新闻写作讲究严谨准确，虽然有助于保证新闻内容的客观性和真实性，但也形成了一定的阅读门槛，导致部分新闻观众流失。新媒体环境下，记者要创新语言表达方式，既要保证新闻内容的客观性和真实性，又要提升新闻语言的趣味性和表达方式的亲民性。例如记者在新闻写作中适当使用比喻、拟人、类比等修辞，使新闻表达更加生动；例如记者在新闻写作中改变写作顺序，可以采取倒叙、插叙等写作手法提升新闻文本的可看性；例如记者在选择新闻配图时可以在不影响新闻真实性的基础上对现场图片进行局部放大、漫画化等处理，短时间内抓住新闻观众眼球，提升新闻观众阅读兴趣。

3.2 创新新闻叙事模式

新媒体背景下，简单的文字式新闻已经无法激发新闻观众的阅读兴趣，当代新闻不仅追求图文并茂，还要求提供多种感官体验。记者必须要树立创新意识，积极探索符合新闻观众审美和时代特色的新闻叙事新模式，借助先进软件，整合技术优势，为新闻观众提供更新鲜的新闻观赏体验。创新新闻叙事模式需要依赖最新科学技术或新闻创作相关软件的协助，所以记者要提高自身技术掌握水平，掌握相关软件或设备的操作能力。例如，当下小视频因为能同时为新闻观众带来听觉、视觉的体验，且视频时间短、涉及内容多而受到当代社会大众的青睐，记者应该积极学习，掌握小视频制作技巧，灵活运用视频剪辑软件、P图软件等，拓宽新闻传播路径，提升电视广播报社新闻的竞争力。

3.3 增加新闻报道深度

相比于新媒体内容，传统新闻报道具有新闻内容更准确、公信力更强和新闻结论更有深度的显著优势，人们虽然在日常生活中更倾向于通过新媒体获得新闻讯息，但是当出现社会热点事件或国际大事时，人们仍会自发自觉地通过权威媒体了解事件全貌。所以记者在新闻写作时，要深挖新闻内容，增加新闻报道深度，巩固传统新闻报道的优势。首先，记者在新闻写作之前要深入了解新闻事件的背景、起因、结果，从中提炼出人民群众想了解的内容和事件背后折射出来的深层次社会问题；其次，记者在新闻写作时要注意新闻文本内容的逻辑性，通过有逻辑的文章结构和叙述语言，提升新闻观众对新闻结论的认同感，从而起到引发新闻受众思考，引导社会舆论风气的作用；最后，记者在新闻写作时要敢于“以笔为刀”，大胆铺陈社会存在的问题，充分发挥记者作为重要群众监督力量的监督作用，要在直指弊端的基础上保证新闻的“正能量”性质。

3.4 合理运用板块组合

记者在新闻编写环节，可以采取板块组合思路来完成，即综合运用文字、图片、表格、链接、语音等，提升新闻趣味性和观赏性。记者通过合理选择新闻配图，不仅能帮助观众快速了解新闻内容，还能传达记者对新闻事件的情感态度，例如记者通过选择新闻人物获奖的图片作为新闻配图，传达出介绍新闻人物事迹的新闻内容，并表达记者对新闻人物的尊敬之情和对新闻人物行为的推崇。记者通过为新闻配相关表格，可以帮助新闻受众更直观地了解新闻结论，例如记者在写作关于人口出生率的新闻时，可以搭配近十年我国人口出生率折线图，从而提升新闻结论的说服性。记者通过在新闻（多用于网页新闻）下方设置超链接，可以为新闻受众提供与本新闻内容相关的其他内容，从而节省新闻受众查找相关内容的时间。记者通过在新闻（多用于网页新闻）中加入语音，例如采访语音、新闻事件现场录音等，不仅能丰富新闻内容，还能有效增强新闻感染力。记者根据新闻内容、新闻受众特点等灵活整合文字、图片、表格等元素，为新闻受众提供全方位、立体的新闻内容，丰富新闻受众的观看体验，获得新闻受众的良好评价。

3.5 展示口语化特征

与传统新闻报道相比，新媒体内容的亲民性更强，新媒体内容的亲民性主要来源于其口语化特征，传统新闻报道时的“播音语言”虽然保证了新闻的严肃性和专业性，但也导致了社会大众对其“敬而远之”的心态，所以新媒体背景下，记者应该吸收新媒体成功的经验，在保证新闻专业性的基础上展示口语化特征，提升亲民性，拉近新闻创作者与新闻受众的距离，提升新闻报道的吸引力。

3.6 提升新闻敏感性

新媒体时代，人人都可以成为新闻制造者，都可以利用手机等摄影设备生产新闻产品，再加上摄像头的普及与社会性广泛覆盖，网络上充斥着海量新闻素材，面对这一情况，记者要提升新闻敏感性，对新闻素材进行二次分析，以另一种视角对新闻进行解读，及时发现新闻背后蕴含的人文价值或识别出有价值的社会新闻。首先，记者可以通过广泛阅读提升自身新闻敏感性，即记者通过阅读同行的优秀新闻产出作品，分析新闻作者的写作重点，学习新闻作者的写作手法，从而形成丰富的新闻要素知识储备。其次，记者可以通过勤加练习以提升自身新闻敏感性，即记者在闲余时间选择新闻素材并练习根据该新闻素材挖掘热点热词，撰写新闻文本，在此过程中，记者的新闻敏感性和写作技巧都能得到有效提升。最后，记者可以利用思维导图的方式分析新闻，提炼新闻中的独特点，并以此为切入点创作新闻文本，形成新闻独特视角。

4. 结束语

新闻写作是记者的基本工作，面对新媒体时代带来的变化，记者应该及时了解新媒体时代的新闻特点，转变新闻写作手法，探索新闻写作技巧，不断增强自身写作能力，为社会大众带来更丰富的阅读体验。

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