中国传统故事与文创产品设计研究

张欣欣

（北京工业大学耿丹学院,北京 101301）

在新时代的文创产品设计实践中，重视对传统设计元素进行挖掘与应用，不仅能够强化文创产品承载的文化底蕴，而且也能够满足文创产品受众的文化认同需求，为文创产品品牌建设夯实基础[1]。在此过程中，文创产品设计工作者需要提升自身文化素养、拓展自身文化视野，探索多元化传统设计元素与文创产品设计实现深度融合的可行性。其中，文创产品设计工作者有必要认识到中国传统故事元素在文创产品设计实践中的应用价值，并对二者融合路径进行研究，从而为中国传统文化与文创产品设计的协同发展提供新的思路。

一、中国传统故事传承与创新的意义

在中国上下五千年左右的文化中，诞生和传承了很多优秀的传统故事，例如：中国古代神话、古代寓言、令人深思的民间鬼怪故事等，这些传统故事体现了人们当时的生活方式和生活状态，反映了人们的精神面貌和美好愿望，也有着想要与外界和他人进行交流和表达的意图[2]。中国传统故事作为文化的重要组成部分，需要进行传承与创新，其意义如下：

（一）中国传统故事传承的意义

中国传统故事是在特定的生产背景下孕育而生的，能从侧面反映人们当时最真实的生产和生活状态，也体现了他们对自然的敬畏、对美好生活的向往，是中华文明重要的组成部分，对现代文化的产生和发展有着深远的影响。中国传统故事中往往蕴含着华夏先民丰富的哲理和精神思想，反映了中华民族的精神追求，能够激励人们珍惜当下、热爱生活，成为现代社会发展和进步重要的精神力量。因此，强化中华传统文化的挖掘，使中华民族的文化基因与当代文化、现代生活适应与协调，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，展示中华民族独特的精神价值。

（二）中国传统故事创新的意义

中国传统故事的产生是以当时的社会背景为基础的，但是随着社会的发展和进步，很多传统故事的元素无法满足现代社会人们的精神需求，因此需要结合当下的时代背景，对中国传统故事进行创新，其意义如下：首先，中国传统故事蕴含的哲理反映的是当时人们的思想意识，同一个传统故事在不同时期，被赋予着不同的时代意义，这也是中国传统故事传承和发展的重要过程。传统故事的创新能够将故事的核心思想与现代社会背景相结合，使其蕴含的哲理更加符合现代社会的发展规律和民众的价值观；其次，中国传统故事大部分诞生于古代，当时的生产力、社会背景以及人们的思维等因素都与现代社会不同，很多故事的中心思想已经无法体现出来，或者不符合现代社会的价值观，因此需要进行一定的创新和改变，在保留传统故事原有哲理的基础上，也融入相应的现代元素，使其能够更好地适应现代社会的发展。

二、文创产品概述

文创产品指的是以相关的人文资源、地域资源为基础，体现着精神内涵同时具有艺术表达，通过多种方式对文化元素进行再创造，满足人们对精神文明需求的产品，可以被带走的文化产品。文创产品往往会体现一些当下的流行元素，然后通过人们喜闻乐见的方式，以符合当下价值观和审美的形式体现出来，满足现代人对产品的功能需求和文化需求[3]。文创产品的产生和发展，能够将产品的物质形态和精神形态更好地结合起来，已经逐渐成为中国传统故事重要的传承和创新方式。

（一）文创产品的特征

物质性：文创产品虽然是基于文化元素产生的，但是其归根结底是一种产品，产品就需要具有一定的物质性，往往具有一些最基本的物理属性，例如：外形、颜色、形状、纹理、组织结构等等。这就要求文创产品不仅要体现一定的文化元素，还需要将其融入特定的产品中，要与产品的基础功能进行结合，不能越过产品独立体现其文化特性。

精神性：文创产品的概念体现出它是一种特定的文化产物，其中附着了人物形象、故事情节、内涵哲理等文化元素，在体现产品本身功能的同时，也体现了一定的文化属性，因此可以满足人们对文创产品的精神需求。所以，文创产品的价值不仅仅是产品本身的功能价值，还带有一定的文化价值，这就要求设计师在进行产品设计时，能够抓住当下流行的文化元素，深入了解大众的精神生活，设计出更加符合现代化社会的文创产品，不断满足人们日益增长的文化需求。

（二）文创产品的价值

有利于促进本土的文化传承，这是因为：文创产品本身肩负着文化传承的使命，通过外在的产品形象，更好地将文化元素融入其中，让人们可以在享受产品功能的同时，也承载了人们对文化的需求。文创产品通常利用真实存在的外在物品，将丰富的文化元素蕴含其中，更有利于本土的文化传承，激发人们的文化认同感。同时，文创产品还可以通过旅游纪念品等形式，达到不同地区之间文化元素的交流，不仅可以扩展人们的文化视野，也能够加深对其他地区文化的认同感，成为促进本土文化传承和推广的有力途径。

有利于推动对外界的文化输出，这是因为：互联网的兴起促进了世界经济、文化等各个方面的交流，很多文化元素相互融合，丰富了各国的文化。因此，我们在进行文化传承和发展的过程中，需要保留本土的文化特点，同时也需要吸收国外文化的优秀之处。文创产品的兴起，一方面可以降低国外文化对本土文化的过度冲击，使得本土元素更大程度地满足国内的文化需要，避免盲目吸收和接受外来的文化；另一方面：可以加快本土文化的输出步伐，可以通过文创产品等多元文化的输出形式，让其他国家也可以了解中国传统文化，使得具有华夏基因的本土文化能够走出国门影响世界。

三、中国传统故事与文创产品设计研究

在将中国传统故事融入文创产品设计实践的过程中，文创产品设计工作者不仅需要对二者融合的意义与价值做出深入认知，而且需要在设计实践中探索中国传统故事元素应用路径，通过以文创产品为载体对中国传统故事元素进行合理的表达与呈现，在提升文创产品文化内涵的基础上，强化中国传统故事在新时代的生命力[4]。

（一）中国传统故事要素在文创产品中的表达

第一，价值观的表达，中国传统故事中往往蕴含着丰富的哲理，体现了当时社会背景下的思想意识形态。因此，在进行文创产品的设计时，需要注意提取传统故事中的价值观，更加深刻地体现故事中的内涵。让人们在看到文创产品后可以即刻联想到对应的传统故事，并快速提取设计师要表达的思想，与当下社会背景相结合，帮助人们树立正确的人生观、价值观，同时构筑中国精神、中国力量。

第二，各种文化元素的表达，文创产品中承载着各种各样的文化元素，这些元素相互融合，共同表达了设计师的设计理念，同时又能体现中国传统故事的核心思想。广泛性的文化元素提取是文创产品设计中非常重要的一环：一方面，大多数设计师在进行元素的提取时，往往会选用具有当地文化特色的元素，能够精确地表达特定的文化内涵，同时又能够被当地人所接受，设计出的文创产品就具有更大的流通性和更广阔的市场。另一方面，设计师也会主动采取多种文化元素的混合，使得文创产品的适用范围更加广泛，可以被更大的群体接受，能够扩大文化传承和影响的范围。

第三，具有鲜明的时代性特征，文创产品是特定时代的产物，因此其设计元素和表达的思想需要具有鲜明的时代特征，才能够被生活在该时代的消费者所接受。例如：很多中国传统故事在保留原有核心思想的基础上，也被赋予了新的含义，更加符合现代人的价值观，更能体现新的时代特征。这样设计出的文创产品才能够更好地融入人们的生活，更容易被当代人所接受。

（二）中国传统故事文化要素的提取和转化方法

中国传统故事体现的文化要素是复杂多样的，因此在进行提取和转化过程中，也需要逐层深入，让用户能够由浅入深，分层理解文创产品蕴含的丰厚哲理[5]。因此，中国传统故事文化要素提取和转化主要有三个层级：

第一，浅层的文化要素提取，也被称为物质层，该层主要是提供一些可视化的文化要素展现方式，例如：传统文化要素中的造型与结构的运用和转化、图案与纹饰的运用和转化、材质和工艺的运用和转化，基本都是传统文化要素外在的翻新，也是较为浅显的文化因素，能够最为直观地吸引消费者的眼球，进而引导消费者联想起整个地域特色、文化风俗、传奇与故事等等。因此，这些浅层元素的色彩、形状、纹理等等都能作为文化要素被提取出来。

第二，中层的文化要素提取，该层的文化要素提取在整个文化要素提取中占据着重要地位，起到了承上启下的作用。在进行中层文化要素提取的过程中，不仅要关注文化要素中的文化知识、文化风俗，如：人物形象与情景，地域特色与传奇，同时也需要注重文化含义的内在表现，使其能够更好地与产品功能相融合，体现文创产品的实用性、文化性、创新性等相关特征。尤其是在与产品功能相结合的过程中，需要注重美感的表达，从外在的人物形象、故事场景等多个方面吸引消费者的关注，进而表达出文创产品的文化语义与文化叙事的功能性。

第三，深层的文化要素提取，在大部分的中国传统故事中，作者并不会直接将寓意表现出来，而是试图通过一个简短的故事，来反映作者的意图和情感。通过故事中的人物形象、场景元素的塑造，试图留给读者一个想象的空间。这种传统故事的写作方式，为后续文创作品的设计者留下了更大的设计空间。例如：以阳春白雪为深刻寓意的茶具中，一般以白色作为茶具的底色，同时绘有一些较为简单的图案，可以表现出古代文人高洁的品质，将茶具的文化特色和产品自身的功能深度结合，让用户通过文创产品更好地理解设计者的意图，传承传统文化精神。

（三）中国传统故事向文创产品转化的方向

随着传统文化宣传力度的加大，传承和发扬中国传统故事也得到了重视，进一步推动了文创产品的诞生和发展。通过总结可知，目前中国传统故事向文创产品转化的方向，主要有以下几种：

第一，重构IP形象的塑造设计，在中国传统故事中，远古神话故事、文物瑰宝、山水遗迹、重要历史人物等等奠定了文化基础，也是文创设计重要的灵感元素库，其中人物形象相关的故事占据非常大的比例，人们可以通过人物的名称，立刻联想到对应的传统故事。例如：古代神话中的女娲、嫦娥、敦煌飞天等等；历史故事中帝王系的雍正、乾隆、明成祖等等；民间文人故事中的孔子、杜甫、诸葛亮等等这些足够个性的超级符号。因此，在进行文创产品的设计时，通过可视化的方式，融入对故事内涵的理解，将故事中的人物进行重构，以IP形象的方式呈现在大众面前。这种设计方向要求故事中的人物形象鲜明，传统故事要广为流传，同时重构的IP形象要符合当下大众的审美和对传统故事内涵的理解，更为重要的是与目标用户情感诉求的相匹配，才能够使得重构的IP形象深入人心。

第二，内涵场景的营造设计，在文创产品设计的过程中，文化内涵是必不可少的，这也是文创产品设计工作的核心内容。但是，与传统故事的人物形象不同，这种设计元素往往以“虚无”的状态呈现，通过对故事场景的营造，带给大众精神上的共鸣。因此，文创产品设计师在进行产品设计的过程中，需要对传统故事的内涵进行深刻理解，同时结合当下大众的情感，对内涵场景进行营造设计，通过光线、材料、空间、视觉对比等多种方式，构造传统故事内涵的表现氛围，使得传统故事的内涵与现代价值观更为巧妙地融合在一起。

第三，交互式体验的文创产品设计，随着社会经济的发展，消费者对文创产品的设计要求越来越高，产品单向的文化表达和输出无法承载大众日益增长的精神文化需求，具有交互式体验的文创产品更受青睐。这种类型的文创产品能够拉近产品与用户之间的距离，使得产品表达的文化主题更加深刻具体，让产品携带的文化元素更加清晰，更容易与消费者产生情感上的共鸣。例如：在有些大城市有专门的交互式产品体验馆、历史名城的博物馆等等，可以让消费者以互动体验的方式，动手描绘自己心目中的传统故事形象，使得停留在用户精神层面的文化元素，能够以更加具体清晰的方式呈现出来。这种交互式体验的文创产品可以强化消费者对传统故事的记忆，增加故事元素的辨识度，让人们能够更加深刻地体验传统文化并对其产生浓厚的兴趣，这也是推动文创产品发展的重要途径。

结语

综上所述，推进中国传统故事与文创产品设计实现紧密结合，无论是对于中国传统故事的传承与发展，还是对于文创产品内涵的深化，都具有不容忽视的价值。在设计实践中，设计工作者需要重视传达中国传统故事蕴含的价值观、文化元素，挖掘中国传统故事具有的时代特征，在找到二者结合点的接触上，对中国传统故事中的文化元素进行由浅及深的提取与转化，并通过对二者融合创新方向进行持续探索，进一步彰显出中国传统故事与文创产品设计融合发展的重要价值。