在知识产权的运用环节中实现品牌价值

李顗

近日，《中国名牌》专访中华商标协会秘书长吴东平。他表示，要加快培育具有自主知识产权的商标品牌，不断形成一批批具有世界知名度和美誉度、具有世界级竞争力的商标品牌，让知名商标品牌引领消费、引领生产，推动品牌经济的发展。

《中国名牌》：请问您如何看待商标品牌工作与高质量发展的关系？

吴东平：培育发展知名商标品牌，是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是高质量发展的重要象征，是企业乃至国家竞争力的重要体现，更是赢得世界市场的重要资源。

打造知名商标品牌，丰富优质供给，是优化营商环境、扩大国际经贸合作、满足人民美好生活需要的重要途径。

《中国名牌》：从行业角度说，应如何推动以商标为支撑的品牌經济？

吴东平：商标是品牌的重要载体，是企业核心的知识产权，是企业品牌获得法律保护的基础，也是企业参与市场竞争的核心要素，更是品牌经济的关键支撑。

当今，市场经济的竞争已从产品竞争、技术竞争发展为商标品牌竞争，品牌将成为主导市场的关键因素。实施商标品牌战略，大力发展品牌经济，打造以商标为支撑的品牌经济，才能更好地为商标品牌的发展提供指引。

中华商标协会作为商标领域的全国性专业组织和商标代理的行业组织，以“服务商标品牌建设工程，培育中国知名商标品牌”为宗旨，为中国特色社会主义商标事业鼓与呼，为中国产品向中国品牌转变贡献力量。

《中国名牌》：针对商标恶意注册、商标恶意侵权行为，您给企业有哪些建议？

吴东平：商标是市场主体提供商品或服务的“身份标识”，是其参与市场竞争的有力手段。近年来，商标恶意注册、商标恶意侵权行为屡有发生，这种攫取或不正当利用他人市场声誉的商标恶意注册行为，不仅扰乱了正常的商标注册管理秩序和公平竞争的市场秩序，更是直接侵犯了企业的合法权益，影响十分恶劣。

针对商标恶意注册、商标恶意侵权行为，就企业而言，建议可以从以下几个方面着手：一是加强企业商标品牌战略提前布局，及时进行商标注册，做到事前防范，未雨绸缪，这是遏制恶意抢注行为的最基本也是最有效的手段。二是强化商标动态监测，加强对商标恶意注册行为的排查预警，一旦发现其他市场主体有傍品牌、搭便车等行为，申请注册与本企业相同、近似的商标，充分利用异议、无效宣告等法律救济途径，做到及时发现、精准打击。三是充分了解政策制度，准确掌握行政、司法机关对恶意注册相关法律条款、审查审理标准的适用尺度，积极维护企业自身权益。

今年5月国家知识产权局印发《系统治理商标恶意注册促进高质量发展工作方案（2023-2025 年）》，要求从完善商标恶意注册行为治理法律制度体系、健全依法从严打击商标恶意注册行为工作机制、全领域深化打击商标恶意注册行为、加强商标注册领域信用体系建设等多方面系统治理商标恶意注册，维护商标注册管理秩序和公平竞争的市场秩序。

《中国名牌》：如何加快中国商标品牌的国际化步伐？

吴东平：在国家知识产权局保护司指导下，中华商标协会组织专家编写了《海外重点国家商标维权指南》。企业要加快商标品牌的国际化，要根据企业发展规划提前进行商标国际注册布局，商标要实现在目标国家或地区的注册，即商标要先走出去。要注重品牌建设与差异化，企业要建立强大的品牌认同感，并与竞争对手进行区分。这包括创建独特的商标品牌名称、标志和视觉识别标识，使其与目标受众产生共鸣。同时，企业还应着重提高产品质量、创新能力和客户服务水平，以塑造品牌价值和声誉。要确保中国商标品牌在国际市场上的成功，保护知识产权至关重要。

企业不仅需要在目标市场申请注册商标，还要申请专利和著作权，防止知识产权侵权和恶意抢注。此外，加强知识产权保护意识，培养企业和员工的知识产权保护习惯，关注国际市场的知识产权动态，以应对潜在纠纷。

企业要加强全球市场营销策略的研究和制定，加强国际市场营销和推广工作，提高品牌知名度和美誉度。制定针对目标市场的差异化营销策略，探索与国际知名企业进行合作或并购，借助国际品牌和渠道资源，快速拓展全球市场份额。其他诸如进行详细的市场调查，了解掌握国家有关扶持政策等。

企业要加快商标品牌的国际化步伐，建议还要积极加强与有关行业组织的合作，以及时了解国际商标品牌管理动态，了解有关国家商标法律制度。

《中国名牌》：企业如何通过对商标的保护、应用、创造，使企业品牌经济获得提升与发展？

吴东平：在日益激烈的国内外市场竞争中，企业想要获得长远的发展，必须在品牌建设上下功夫，即在知识产权的运用环节中为企业赋能，实现品牌价值。一个品牌的成功运作应该包括以下五点，才能算是较为全面完整的品牌建设体系：

一是要更加重视商标获权确权；二是要更加重视市场营销；三是要更加重视传媒推广；四是要更加重视权威性认可；五是要更加重视技术创新。