融媒体视域下电视专题节目短视频化的运用策略

孙丽琼

摘要：融媒体视域下，推进电视专题节目短视频化应用，不仅能提升电视专题节目竞争力，还能优化电视专题节目传播路径，提升电视专题节目受众交互性，增加受众交互体验。基于此，文中阐述融媒体视域下电视专题节目短视频化的运用优势，探讨融媒体视域下电视专题节目短视频化的运用要点，再具体探究融媒体视域下电视专题节目短视频化的运用策略，旨在提供一些有益参考，有效传播电视专题节目，推动传统电视行业创新发展。

关键词：融媒体；电视专题节目；短视频化

近年来，抖音、快手等短视频平台逐渐受到人们的欢迎。据数据显示，2022年抖音用户数量为809亿左右，日常活跃人数已超过7亿。目前，短视频平台已成为人们接收信息、观看视频的重要渠道，这给传统电视媒体带来一定挑战。对此，电视媒体有必要紧跟时代发展趋势，充分发挥短视频传播优势，推进电视专题节目短视频化应用，优化电视节目内容，提升用户交互体验，吸引更多用户观看电视专韪节目。本文在明确电视专题节目短视频化的运用要点基础上，探究融媒体视域下电视专题节目短视频化的运用策略，以期为电视专题节目短视频传播和创新发展提供参考。

融媒体视域下电视专题节目短视频化的运用优势

有益于提升电视专题节目竞争力

如今，人们生活节奏逐渐加快，碎片化、便捷化阅读方式逐渐取代传统阅读方式。而传统电视节目时间长，信息传递节奏较慢，与当前人们信息接收习惯不符。加上短视频的冲击，传统电视节目受众数量逐渐减少。短视频最显著特征在于时间短，内容精，且具有一定创新性，能够有效满足现代人们信息获取需求。而且，基于短视频创作者的不同，短视频内容也逐渐表现出多样化特征。基于此，通过运用短视频平台来传播电视专题节目内容，突出短视频特征和信息传播优势，使得电视专题节目更具时代特色，提高对外吸引力，提升电视专题节目竞争力。

有益于提升电视专题节目受众交互性

目前，微博、微信、抖音等新社交媒体蓬勃发展，传统电视专题节目要想吸引更多观众，那么就必须转变观念。通过从观众角度思考，了解观众实际需求和兴趣偏好，再将趣味性元素融入电视专题节目，让观众在观看电视专题节目过程中可以进行互动，加深觀众交互体验。而短视频平台不仅符合人们碎片式阅读需求，还能进行交互沟通。通过运用短视频平台来传播电视专题节目内容，有助于搭建电视节目与观众之间交流的桥梁，调动观众参与积极性，提高观众对电视专题节目的兴趣程度，并自发传播电视专题节目，增加电视专题节目的受众黏性，提升电视专题节目受众交互性。

有益于优化电视专题节目传播路径

电视专题节目制作与短视频制作主要区别在于：电视专题节目制作任务无法短时间完成，且节目内容传递需要花费较长时间。目前，人们接收信息的过程逐渐呈现出碎片化特征。针对这种情况，电视媒体需要转变思路，紧跟时代发展步伐，借助短视频平台功能和信息传播优势，运用短视频平台来传播电视专题节目内容，一来满足观众观看需求，二来可以让观众自发在微博、微信等媒体平台传播电视节目内容，进—步拓展电视专题节目传播路径，吸引更多观众观看电视节目。

融媒体视域下电视专题节目短视频化的运用要点

多元化电视专题节目短视频化开发主体

电视专题节目短视频化的运用要点在于开发主体多元化。目前，以抖音、快手为代表的短视频平台是人们接收信息的重要渠道。根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国短视频用户规模近10亿，较去年相比，呈现出明显的增长趋势；较2021年12月增长两千多万，占网民整体的91.5%。热门短视频中，社会、时政类内容占到近半数，表明短视频已成为网民获取新闻资讯的重要渠道。面临这种网络大环境，电视新闻媒体要想更好地传播新闻电视节目，那么关键需要明确短视频的开发要点，从受众角度总考，让不同行业领域的受众参与进来，丰富短视频内容呈现形式，促使电视专题节目短视频化开发主体多元化。一方面，电视新闻媒体可以通过官方微博、微信公众号等途径发布征集令，邀请创作者入驻；另一方面，电视新闻媒体可以和高校建立合作关系，让相关专业学生也参与进来，从专业、受众角度出发，各自提出自己的创作想法，为电视专题节目短视频化的运用提供参考。这些创作者本身作为消费群体中的一员，对消费者的内容需求尤为了解，更有利于把握受众心理特征和受众实际意愿，确保新闻专题电视节目的短视频内容具有一定针对性，吸引和巩固新闻节目的受众群体。

多样性的电视专题节目短视频内容表达

电视专题节目短视频化的运用要点在于内容表达多样性。目前，短视频平台用户呈现出日益增长的趋势，越来越多的人们倾向于碎片化阅读，对短视频内容质量要求也不断提高，不仅要具备娱乐性和趣味性，还要有文化、有内涵，给电视专题节目短视频的运用带来一定挑战。在新媒体日益兴起的社会环境下，传统电视媒体也要及时转变，将电视专题节目搬到抖音、微博等新媒体平台上来，在符合受众碎片式阅读习惯前提下，制作出有文化内涵、有深度的新闻专题节目短视频。这期间，为尽可能吸引更多受众，电视媒体要注意转变电视专题节目短视频内容表达方式，融入时代新元素，突出时代新特点，用多种形式呈现节目内容。其一，解说式短视频。针对新闻专题节目中的社会热点话题，从第三视角出发，从开头到结尾，用解说的形式为受众呈现节目内容，增加观众代入感。其二，混剪型短视频。通过将新闻专题节目内容中的精髓部分提取出来，将它们混合在一起，便于用户找到关键点，及时了解事情经过，符合受众碎片式阅读习惯。其三，剧情式短视频。通过按照事情发展经过，从头到尾，借鉴剧情演绎的形式，将新闻专题节目内容呈现出来，同时缩短视频时长，用连载的形式吸引用户参与讨论。

融媒体视域下电视专题节目短视频化的运用策略

媒介功能体现受众意愿，提升用户交互体验

微博、微信等媒体的出现，让受众可以平等参与交流，受众地位逐渐提高。目前，短视频逐渐受到人们的欢迎，电视媒体需要结合受众实际意愿，优化媒介功能，提升用户交互体验。其一，情节互动，增强受众参与体验。例如，《蒙面唱将猜猜猜》节目组以“这位神奇的嘉宾是谁呀？太好听了吧！”为短视频标题，引导平台用户参与情节互动，—起猜测嘉宾的身份，形成聊天氛围。如此一来，拉近受众与《蒙面唱将猜猜猜》节目之间的距离，促进用户之间的互动与交流，提升用户交互体验。因此，电视新闻媒体可以学习这种做法，实时追踪报道社会热点话题。在制作短视频时，以包含关键词的标题或者字幕来引导受众讨论、互动。同时，注意缩短视频时长，以连载的形式为用户逐步揭秘，激发受众参与互动的热情，增强受众参与体验。其二，情绪互动，激发受众情感共鸣。例如，《蒙面唱将猜猜猜》节目组围绕“猜评团被歌声感动的画面”展开，增强情感冲击力和情绪感染力，一定程度上能激发受众情感共鸣，提升用户交互体验。电视媒体在将有关社会热点话题的节目内容制作成短视频时，要换位思考，从受众角度考虑，围绕情绪展开。在情绪的感染下，吸引受众参与话题讨论，引发受众进行互动，激发受众情感共鸣。

根据受众心理特点，优化电视专题节目

传统电视媒体行业发展过程中，电视占据着重要位置。传统电视节目制作任务无法短时间完成，且节目内容传递需要花费较长时间。但是，目前人们越来越倾向于碎片化、高效化、便捷化阅读，传统电视节目已无法满足人们信息需求。对此，电视新闻媒体要想让更多观众观看电视专题节目，那么就必须从受众视角思考，根据受众心理焦特及实际需求，不断优化电视专题节目内容，拉近受众与电视节目之间的距离。比如，将电视专题节目内容中的重点部分提取出来，将其剪辑成短视频，在抖音、微博等媒体平台进行传播和推广，有助于提高电视媒体影响力。或者按照短视频特征，缩短节目时长，并采取标记时间点的方式，便于观众查看自己感兴趣的部分内窖。除此之外，目前短视频受众群体中年轻用户逐渐增多，是电视专题节目短视频化传播的潜在目标。在运用短视频平台来传播电视专题节目内容过程中，电视新闻媒体还可以采用差异化的传播方式，结合年轻用户兴趣偏好、心理特点和实际需求，确定电视专题节目的制作主题，创新电视专题节目短视频化应用形式，使其趣味化、娱乐化。同时，发挥媒体融合优势，以电视节目的形式对短视频作品进行改良，打造出更具特色的电视专题节目。

调动多种感官功能，符合用户碎片化阅读习惯

电视专韪节目短视频化的应用和传播，旨在将受众多种感官充分调动起来，打破时间、空间限制，让受众随时随地都可以观看节目短视频，符合受众碎片化阅读习惯。例如，顺义区融媒体中心专题节目科制作的《顺义好人》系列专题节目，为了更好地满足大众的需求，符合短视频平台受众的阅读习惯，将主要反映的新闻内容进行了短视频处理，制作成3-5分钟的短片，进行多渠道的传播，引起顺义市民、网友的广泛关注和热议。其中《十字路口的他——张正生》在“北京顺义”视频号的浏览量就近18万人次。所以，电视新闻媒体也应紧跟时代发展趋势，调动多种感官功能，满足受众阅读需求。其一，感官调动给予受众沉浸体验。电视媒体围绕电视专题节目制作短视频时，可以将视频时长控制在一分钟之内，且短视频内容多是电视专题节目内容中的精华部分，如有趣的话题讨论。用户通过滑动手指，观看到自己喜欢的视频，增加感官体验。还可以在短视频评论区表达自己的观点，将自己的感觉认知外化成文字，给予受众沉浸体验。其二，满足受众的碎片化阅读需求。一方面，电视专题节目的短视频内容精简化，使得内容侧重点更为明显，突出中心人物或事件，使得情节表达更为简洁；另一方面，电视专题节目的短视频内容发布顺序的随意性，将节目内容进行模块化拆分，使其与受众接收信息的碎片化特征贴近，便于受众在最短时间内把握重点，接收到自己想要的信息，满足受众的碎片化阅读需求。

注重电视专题节目短视频化传播文化内涵

互联网信息迅速发展的时代背景下，微博、微信、抖音等已成为人们主要社交工具。新媒体平台的出现，拓展了人们接收信息的途径，各类网络资源也更加丰富且多元化，这在一定程度上会影响传播环境。面临这种媒体环境，新闻类电视专题节目要想更好地传播出去，吸引更多观众，那么除了运用短视频平台来传播电视专题节目内容之外，更重要的是注重电視专题节目短视频化传播文化内涵。通过传统电视媒体进行权威报道，从另—个角度出发，突出电视专题节目的人文价值，让观众可以从中感觉到电视专题节目内容传递出来的文化内涵，提升电视专题节目短视频化应用价值。与此同时，电视专题节目短视频化应用过程当中，电视媒体耍深挖电视专题节目本质，节目内容要有一定深度，能够体现人生百态。在这基础上，将节目内容精髓部分展现出来，让观众能够从中得到一定启发，激发情感共鸣，发挥电视专题节目本身价值。馓Ⅱ，《典籍里的中国》采用“文化+戏剧+影视化”的方式，借助抖音短视频平台，传播中华民族传统文化，让历史人物“活”起来，让典籍里的文字“活”起来，观众通过观看短视频，感觉中华民族传统文化的魅力，传承和弘扬传统文化。

综上所述，融媒体视域下，通过运用短视频平台来传播电视专题节目内容，一来可以突出短视频特征和信息传播优势，使得电视专题节目更具时代特色，二来可以提升电视专题节目竞争力，提升电视专题节目受众交互性，优化电视专题节目传播路径。基于此，电视媒体有必要紧跟时代发展趋势，充分发挥短视频传播优势，推进电视专题节目短视频化应用，一方面把握电视专题节目短视频化应用要点，另一方面探索电视专题节目短视频化应用策略：媒介功能体现受众意愿，提升用户交互体验：根据受众心理特点，优化电视专题节目；调动多种感官功能，符台用户碎片化阅读习惯：注重电视专题节目短视频化传播文化内涵，注重节目内容深度。

（作者单位：背景市顺义区融媒体中心）