京东物流公共业务部总经理伞明京东围绕四个重点打造农业品牌

农业品牌是农业高质量发展的重要标志，也是农产品品质提升的有效途径，更是乡村振兴重要抓手。近年来，京东集团依托国家乡村振兴大政策，以政府为主导、企业为主体，以提升技术质量水平、塑造品牌形象、丰富品牌文化内涵、推动产业高质量发展打造城市名片为核心原则，围绕“重定位、重营销、重标准、重保护”四个方面打造京东品牌方案。

在定位方面，京东利用大数据重新定义区域公用品牌，通过京东的消费大数据、行业的数据以及政府的数据等等，形成京东数据模型和算法，从而构建消费者群体画像，给出策略建议，形成定向推送，精准消费推导，为产品的品牌营销和提升助力。

通过打造线上线下品牌认知形成品牌形象结果，从市场需求和自身优势出发，让消费者清晰识别，记住品牌特征和品牌核心价值，对食品的个性差异形成决策，比如统一品牌的标志和LOGO，通过高度整合形象，一目了然传达品牌信息，形成口口相传的品牌资产。

在营销上，通过传统传播方式，联合社交媒体、电商平台、新媒体的矩阵进行推广。此外，京东还通过举办特色的农产品购物节、丰收节、大V 直播带货以及产地会展推广等活动打造品牌消费。

在标准上，京东一直致力构建从田间到餐桌的品牌标准，打造质量安全体系及溯源体系。通过联合中国质量标准研究院等单位，针对性地梳理产品的品牌、发展方向和定位，制定相应的标准，做到统一产业、统一产业价值、统一品牌形象、统一品牌影响、统一品牌管理、统一市场主体等六个统一形成区域品牌质量标准和使用标准，以及具体的品牌使用手册，为区域农产品质量进行保障。

在保护上，京东一直在探索形成平台保护机制，提升产品品质，扩大产品价值，规避劣质产品潜入，保护农户利益。此外，京东还为企业进行信用品牌打造，对服务标准的企业进行品牌授权，按照有关要求对企业严格审核，把握准入条件。