探析地市级党报版面和内容改革创新

黄有学

【摘 要】随着移动互联网、大数据、AI、元宇宙等新技术的推广应用，我国媒体的传播格局已发生翻天覆地的变化，各种新的传播形态不断重构发展，媒体融合正式迈进了“深水区”。作为传统媒体的地市级党报，如何深化版面和内容改革创新，挺进舆论“主战场”，占领传播“制高点”，是一个极其重要的发展课题。本文以《钦州日报》为例，通过多层次探析论证地市级党报深化版面和内容改革创新，通过内容生产和技术赋能相结合，充分发挥主流媒体的权威属性，精准突出党报的“五大”功能作用，才能充分释放改版改革的融合效能，从而进一步提升地市级党报的影响力、公信力、竞争力。

【关键词】地市党报；内容生产；技术赋能；核心竞争力

在移动互联网技术迅速发展的背景下，如何深化版面和内容改革创新，全面提升主流媒体的影响力、公信力、竞争力，是国内许多地市级党报亟须破解的重大难题。为此，各地党报纷纷结合媒体融合实践，围绕“内容生产、版面定位、议题设置、技术赋能”等方面进行深化改革。其中，广西柳州、来宾、钦州3家地市级党报不仅全面深化版面和内容改革，而且还充分利用移动互联网的新技术植入版面的改革当中，多角度、立体化、全方位传播党的政治主张，让党和政府的声音传得“更广、更深、更全、更好”，被列入2022年全国第一批60家媒体深度融合改革试点单位，取得了良好成效。

2020年以来，《钦州日报》先后两次深化版面和内容改革创新，用政治的思维，融合的思路，发展的眼光，通过“自我革命、自我完善、自我升华”的改革方式，精准擘画了未來5年的融合重点、发展方向、运营目标、实施路径等发展蓝图，锁定了当下地市级党报改版融合的两项重要内容：一是坚持“内容为王”，突出主流权威；二是坚持渠道制胜，强化技术赋能。

一、党报要突出政治引领作用

党报的各项改革必须坚持党性原则，坚持以政治引领为前提和根本。党报姓党，任何时候都要体现党的意志，对党和人民负责，充分发挥好“上连党心，下接民心”的桥梁纽带作用。[1]

为此，钦州市融媒体中心在推进《钦州日报》全面深化版面与内容改革中，坚持深入学习贯彻习近平总书记关于推动媒体融合发展、做大做强主流舆论的重要讲话精神，紧紧围绕市委全面实施“建大港、壮产业、造滨城、美乡村”四轮驱动战略，积极探索党报的版面和内容改革创新，重点突出主流媒体的权威属性，强化政治引领，弘扬主旋律，传播正能量，充分利用新媒体的优势特点，主动融合传播党和政府的声音，真正做到“一次采集，多元分发，立体传播，全媒发力”的融合模式。[2]

为了确保改版改革达到预期效果，钦州市融媒体中心编委会对报纸版面和内容改革方案进行了多次研讨论证，并结合钦州媒体融合的实践思考，提出了全面深化版面和内容改革的意见和建议。

（一）对好版面、好栏目进一步优化升级

在两次深化版面和内容的改革中，该报在原有优秀版面、优秀栏目的基础上，进一步优化升级了时政要闻、理论评论、党建周刊、县区头条等6类党性突出的版面。重点突出政治引领，坚持正确政治方向，强化精准权威，做到融合发展，让党报永远保持正确的舆论导向，充分释放地市级党报的权威属性和主流影响作用。

（二）对不适应媒体融合发展的内容和版面坚决摒弃

在2022年1月的改版中，考虑到当前互联网信息高度发达，社交媒体相当活跃，以及中心新增设有宜居钦州、烟火钦州、钦州好少年等移动媒体平台，该报决定撤销楼市周刊、汽车周刊、金融周刊、校园周刊等4个时效性较差的周刊版面。同时，将这些周刊版面的重要内容，及时引流到时政要闻或时事新闻的版面上，让党报有限的版面体现更大的主流价值，把更多的优质内容，不仅在报纸上刊发报道，而且还在新媒体平台上积极呈现，从而达到媒体融合发力的传播效果，进一步彰显党报的政治引领作用。

（三）主动开设新版面，设置新议题

积极探索对媒体深度融合起到推动促进作用的新版面和新议题。2022年以来，该报新开设的融合版面有融媒调查、运河特刊、民生速递、法治钦州、视觉钦州等5类版面。这些版面内容具有很强的针对性、新闻性、融合性，每个版面都专门设置有融合链接二维码，读者通过扫码立即可以看到更多精彩的照片、音频、视频、图表、直播，以及其他融媒体产品，让读者秒变用户，更加详细、直观地深入了解新闻背后的精彩故事，也可以在链接的移动端上，实现互动交流或者留言建议等。

二、党报要突出主流权威作用

没有主流权威就没有影响力，没有影响力就没有公信力，没有公信力就没有竞争力。该报在两次深化版面和内容改革中，始终坚持守正创新，深化内容改革，加强主题策划，精准地解读党的理论、方针、政策，创作出更多“有深度、有温度、有厚度、有高度”的优秀作品，充分发挥党报“定海神针”的主流权威作用。[3]

近年来，钦州市融媒体中心将“权威、原创、深度、融合”作为报纸改版改革的目标定位，全面推动内容生产往“权威、原创、深度、融合”的4个方向高质量发展。凡是重大主题策划，要求文字稿件不能少于3000字，文字、照片、音频、视频等原始素材要一体化采集，采集、编辑、制作、刊播、刊发、设计、策划等采编流程要一体化谋划，要从以往报纸的单一采集、单向传播，转化为全媒体的融合发力，真正体现党报的权威、原创、深度、融合，形成强大的融媒体传播合力。

此外，该报所有版面和内容改革都逐步朝着“可视化、艺术化、易读化”方向转型，着力打造一份有活力、有张力、有吸引力的“能听会动”的地市级党报，让视觉更唯美，阅读更轻松，观感更舒适。

2023年1月，该报又先后推出融媒调查、运河特刊两个深度融合专版，通过主动关注平陆运河、龙门大桥、钦州港自动化码头等重大项目建设，紧紧围绕钦州市委、市政府的中心工作展开深度调查，推出一系列融媒拳头产品，向高度跃升，向深度挺进，向温度贴近，用沾泥土、带露珠、冒热气的新闻引领舆论导向，以期在众声喧哗中树牢“坐标系”，在乱云飞渡中矗立价值“主心骨”。

三、党报要突出民生关怀作用

如何让广大群众拥有更多话语权、更多获得感、更多幸福感，是地市级党报在深化版面和内容改革中，不可或缺的一个重要组成部分。该报在两次深化版面和内容改革中，都保留开设了民生速递、人物故事、特别报道等民生类专版，专门关注社会焦点、社会热点、社会难点，让每一个专版、每一次报道都尽可能体现人文关怀的温暖，以便推动钦州经济社会更加和谐发展。

该报还在时政要闻、民生速递等版面上开设《网格扎根铸魂工程》特别报道专栏，组织全体员工按照网格化管理模式和扎根式联合采访方法，深入全市66个乡镇街道、700多个行政村开展“网格扎根铸魂工程”特别采访报道，将更多版面、更多时段、更多头条留给基层群众和先进典型代表，真正做到关心基层、关爱群众，让广大群众亲身感受到党和政府的满满关怀。

四、党报要突出舆论监督作用

在深化版面和内容改革中，党报要自觉做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者，始终坚持以正面宣传报道为主，坚决守住政治安全底线，坚决不让歪风邪气影响社会正气，充分发挥党报的舆论监督作用，加大对社会不良现象的曝光监督力度，给广大群众更多的话语权，增加社会的透明度，推动地方政府依法行政、依法履职，坚决守护社会的公平正义，为钦州高质量发展注入更多的正能量。在开展采编绩效考核时，对参与舆论监督报道的一线记者，给予特别倾斜照顾，为记者主持公道、守望正义当好后盾。

2020年以来，《钦州日报》先后组织开展了多次重大舆论监督报道，并取得了良好的社会效果。例如，2020年5月，钦州市融媒体中心采访中心牵头组织了4名融媒体记者对灵山县烟墩镇屠宰场疯狂注水猪内脏一事，进行深入暗访调查，并在报纸上推出新闻调查和新闻评论专版报道。同时，在钦州电视台、钦州电台、钦州新闻网、钦州此刻等媒体矩阵联合推出相关报道，形成了强大的监督报道合力，引起了钦州市有关部门和灵山县委、县政府的高度重视，并立即对全市屠宰行业进行拉网式排查整顿，严肃处理了有关责任人。

五、党报要突出技术赋能作用

缺少技术赋能的改版改革是毫无意义的。因此，该报在推进媒体融合，深化版面和内容改革中，坚持内容为基础，技术为力量，两者并重，共同发力。根据钦州市融媒体中心推进媒体深度融合发展的改革方案，中心旗下所有媒体采集的优质内容，除了通过报纸、广播、电视等传统媒体传播，还要充分利用中心现有的融媒体矩阵资源，特别是移动媒体的快速传播优势，形成差异化、立体化、全覆盖的传播格局，真正做到“全面、精准、快速、有效”地将党和政府的声音传达到千家万户。为此，该报在深化版面和内容改革中，对内容采集、呈现形式、版面设计等新闻要素也提出新的规范要求。

（一）新闻内容采集扩大新闻全要素

内容采集不再局限于文字和图片，而是要做到“全面、深入、精准、及时”地采集新闻的全要素，为后期全媒体融合呈现做好第一道工序。为此，钦州市融媒体中心对钦州日报社和钦州市广播电视台的原有记者队伍进行了全面整合，细分成文字记者、摄影记者、摄像记者3类专业记者，优化组成不同的报道小组，由采访中心统一管理调度。同时，有针对性地对传统记者进行融媒体采编业务技能培训，促使更多专业记者逐渐成长为“一专多能”的全媒体记者，熟悉掌握不同媒体的新闻采集能力。

（二）新闻报道产生更多融媒产品

党报需要真正落实“一次采集、多元分发、立体传播、全媒发力”的融合模式。例如，每期《钦州日报》的重要新闻都会生成不同类型的二维码，直接在相关新闻版面上植入《码上看报》《钦听悦读》《民生此刻》等融媒体品牌栏目，读者只要拿出手机扫一扫《钦州日报》上的二维码，立即可以看到不同形态的新闻产品，包括文字、照片、广播、电视、动漫、H5等，甚至还可以实现互动交流和沉浸式阅读，让广大读者可以通过不同渠道、不同形式，体验到不一样的报纸阅读，从而进一步提升地市级党报的影响力、公信力、竞争力。

（三）加大融媒体技术升级保障投入力度

作为全国第一批60家媒体深度融合改革试点单位，钦州市融媒体中心获得国家1100万元的媒体改革资金支持。为了把这些有限的扶持资金花在刀刃上，充分释放技术赋能的融合作用，根据中宣部“深融”的改革指导意见，钦州市融媒体中心把融媒改革项目逐一列出责任清单，全面论证改革项目的可行性，进一步明确改革项目资金的具体用途，优先保障融媒体技术平台优化升级的投入。

目前，钦州市融媒体中心正在全力升级打造的“钦州市网格扎根铸魂工程融媒技术平台3.0版”，就是负责推动中心媒体深度融合，实现技术赋能的新融媒体平台。该平台升级改造后，将有效打通“市、县、镇、村”四级信息壁垒，实现信息大存储、大融合、大共享，可即时采集、即时发布、即时链接、即时共享，从而进一步提高信息的利用效率，为助力钦州乡村振兴提供更加便捷、快速、精准、有效的数据信息和链接平台。

六、结语

在媒体深度融合的大背景下，《钦州日报》积极探索地市级党报全面深化版面和内容改革创新的新路径、好方法，坚持实施“移动优先、协同三高”的中心发展战略，锁定了党报改版融合的两项重要內容，突出党报的“五大”功能作用，从而完整勾画出地市级党报全面深化版面和内容改革，推进媒体深度融合的基本策略。潮

参考文献

[1]杨振武.把握“四个牢牢坚持” 担当党报职责使命[J].求是，2016（6）：31-32.

[2]莫蓉.地市级党报媒体融合发展探析[J].新闻研究导刊，2019（14）：255-256.

[3]杨杰.探析地市党报推进媒体融合发展的探索与思考[J].传媒论坛，2021（9）：21-22.