文旅融合助推佳木斯市旅游业发展对策研究

徐震 邢晗

摘 要：随着我国社会经济的蓬勃发展，文旅产业发生了巨变，文旅融合发展进程显著加快。在文旅融合的背景下，以黑龙江省佳木斯市为例，对城市的文旅融合发展的情况进行分析、总结，构建文旅融合助推城市旅游业的高质量发展目标。结合佳木斯市的本土特色与历史文化，提出注重特色资源融合、推进文旅数字化等文旅融合推助城市发展的路径建议，以满足消费者的新需求和新期待，为助推佳木斯市经济发展、传承特色非遗文化提供新思路，争取做到让每个游客都有来到佳木斯市旅游的理由。

关键词：文旅融合；城市文化；城市发展；文化旅游

一、文旅融合背景

（一）文旅融合概念

“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。”文旅融合是指文化和旅游产业相互渗透、有机结合，实现文化、旅游、艺术、经济、社会的协调，实现更加充分有效的发展。随着2018年文化和旅游部的组建，文旅融合已成为我国旅游领域全新的增长热点，得到了广泛关注。在文旅融合的大背景下，传统文化与旅游发展紧密结合，旅游行业也进入了一个全新的发展阶段。近年来，随着文旅融合的普及，数字技术、人工智能等先进科技的飞速发展，我国的文旅融合发展进程突飞猛进，在理论与实践上都取得了显著的进展，在我国的社会、经济产业中已成为关键因素。因此，要正确认识文化和旅游的关系，注重用旅游彰显文化价值，树立文化自信，推动旅游业的可持续健康发展。

（二）推动文旅融合对城市发展的重要意义

随着国民旅游消费需求的不断增长，越来越多的人开始追求更加美好的生活，旅游市场也迎来了一片繁荣的景象。随着我国经济的飞速发展以及人民生活水平的显著提高，仅是单一打造旅游景观，已经无法匹配游客、消费者的多元化需求。因此，进一步推动文旅融合对城市发展有着重要意义。为了满足不同游客的需求，不断拓展消费者的体验，将城市的特色文化与旅游结合，树立文化自信，能使游客产生真正的情感共鸣。

旅游和文化的紧密结合可以让人开阔眼界，获得独特的视觉体验，了解到丰富的文化知识。因此文旅行业应深入挖掘中华优秀传统文化，推动文化和旅游深度融合，让人们在旅途中感悟特色文化的美好，不虚此行，为游客带来充满文化的旅游体验。在科技迅速发展的背景下，文化和旅游产业的呈现方式和体验感受都将颠覆传统，实现突破性创新。同时，文旅融合科技、艺术也能衍生出许多优质活力产业，例如文创产品、特色城市IP、主题街区、数字博物馆等，让用户得到更丰富的体验，还为产品增添了许多附加值，促进地方经济发展，为助推城市旅游业发展提供巨大帮助。

（三）佳木斯市文旅融合发展的目标

佳木斯市文旅融合发展要做到从本土实际情况出发，深入挖掘当地独有的特色文化资源。可以从红色文化、冰雪文化、美食文化、少数民族特色风俗文化等优势着手，通过文旅融合把佳木斯独特的魅力价值展现出来，坚持以文塑旅、以旅彰文，争取做到让每个游客都有来到佳木斯市旅游的理由。

为了更好地实现佳木斯市文化旅游的可持续发展，应该积极探索更多的创新模式，将传统文化与新兴科技相结合，构建智慧旅游体系，增强城市的魅力和竞争力的同时，让本地特色民风民俗和优质传统非遗，如赫哲族鱼皮画、赫哲族伊玛堪、满族刺绣等在旅游的载体中得到传承，让更多人了解非遗，让祖先留给我们的技艺永不隐没。另外，需要积极探索和利用各种新兴的文化旅游资源，让这些特色文化的价值得到更好的发挥，力争使当地居民生活水平获得实质性的提升，推动地方经济发展和乡村振兴，构建佳木斯市文旅高质量融合发展目标。

二、佳木斯市文旅融合发展情况

（一）佳木斯市文旅融合发展基础

佳木斯市自然资源富集，底蕴深厚，土地广袤，耕地、林地、湿地资源丰富。佳木斯市所位于的三江平原是三江汇流的地方、大马哈鱼和鲟鳇鱼的栖息地，是世界上最具特色的黑土地带之一，被誉为“鱼米之乡”。佳木斯市是全国水稻生产第一大市，粮食储备能力近5 000万吨，可储备全国人民70天的口粮，现已成为国家重要的商品粮基地，昔日的北大荒如今成了北大仓。

佳木斯市拥有丰富的多元文化遗产。这里拥有42个不同的民族，包括41个少数族群。佳木斯市是赫哲族主要聚居地，赫哲族独具魅力的传统民族文化，吸引许多学者前来考察和调研。佳木斯市是东北抗联的诞生地，具有杰出的红色文化资源，全市有诸多抗联遗址、烈士陵园、革命纪念馆、博物馆等，珍贵革命历史文物上千件。据统计，已有数千个党组织、万余名党员干部到这些红色主题地标参观学习。作为东北地区革命文化的中心城市，佳木斯市应大力发展红色旅游，守护红色根脉，激发爱国热情，推进文化旅游进一步融合，提供更加高质量的旅游体验和丰富的文化创意产品。此外，佳木斯市还有北大荒精神、龙江精神等优秀精神文化。

（二）佳木斯市文旅融合发展现状

佳木斯市文旅融合发展具备独具特色的良好资源，近年来，佳木斯市在文旅融合发展方面不断推陈出新，打造精品，文化旅游工作取得了突破性进展。

一是政策的支持对带动佳木斯市旅游消费、吸引游客、促进旅游业发展起到重大推动作用。佳木斯发布“引客入市”政策，为省内、省外和境外三类游客提供不同的支持，还将为游客提供包机、专线车等便利。此外，佳木斯市的A级旅游景区还提供折扣策略，以吸引游客。2023年4月，佳木斯市文化广电和旅游局与中山市文化广电旅游局签署了一份重要的文化旅游发展战略协定，未来双方将进一步加强文旅事业、文旅产业的全面合作，共同推动文化旅游的繁荣昌盛。这些政策上的完善，对进一步提高佳木斯市旅行社“引客入市”的积极性、创新出独具特色的文创产品、打造特色精品旅游线路等以吸引更多旅游者、促进旅游业良好发展起到重大助推作用。

二是佳木斯市深度挖掘民族资源，發挥少数民族优势，将赫哲族民俗文化传承保护与发展融合。近年来，佳木斯市举办开江节、乌日贡节、渔猎文化节、冰上马拉松、冬捕节、伊玛堪保护交流活动等赫哲族民俗文化特色活动，促进了赫哲族文化传播，助推打造民俗品牌，带动了旅游经济的发展。

三是佳木斯市重点围绕打造三江文化名城进行了大量创新性工作。通过“四抓四推动”促进三江历史文化保护传承，不断加强对传统文化资源保护和创新，主抓创意融合，丰富文旅内容，提高旅游质量，进一步满足了人民群众日益增长的美好生活需要。

（三）佳木斯市文旅融合发展存在的现实问题

由于佳木斯市文旅融合开展时间相对较晚，目前还存在较多的现实问题需要面对和处理。一是佳木斯市的文旅融合大多属于群众或旅游机构的自发性融合，缺少与佳木斯市特色理论指导和发展观念的正确融合，导致特色文化挖掘不够深入，与旅游资源融合度较低。二是缺乏优质特色旅游文创产品的供给，供给侧面临产品类型单一、创新创意点不足等问题。浅层级的开发导致文创产品较难体现城市文化特色，难以应对人们日益增长的美好生活的物质需要，限制了佳木斯市文旅融合的发展。三是对本土特色品牌的塑造以及对文旅宣传方面的欠缺，城市文旅融合体系不够健全，许多特色民俗文化内涵没有得到良好的挖掘和讲解，无法吸引人们的眼球，导致许多人对本土特色技艺、非遗文化兴趣不足，如赫哲族特色说唱艺术伊玛堪正在面临传承的难题。

三、佳木斯市文旅融合发展路径建议

（一）加强顶层设计，完善政策保障

推进文旅深度融合发展一定离不开政策的保障和支持。佳木斯市需要加强顶层设计，提供资金支持、政策支持、理论支持等，完善技术、人才、政策等要素的制度保障。同时，还需要注重政策引领，加强对佳木斯市特有的红色遗址、老旧建筑、生态景区的创意化设计、改造和宣传，制造出更多优质的城市品牌形象和真正吸引人一去的打卡点，完善文旅融合产业生态格局。近年来，佳木斯市在文旅融合发展中虽取得了突破性进展，但相较国内一些优秀旅游示范地，如长沙、西安、重庆等城市，对旅游业的重视还有较大差距，所以需要更加努力去学习，去完善政策支撑体系，构建文旅融合发展新机制，将推进文旅融合真正落到实处。

（二）注重特色资源融合，提升文化旅游体验

文化与旅游密不可分，它们相互促进，共同构成了一个完整的整体。文旅融合发展不仅是在推动文化的发展，还需要通过旅游的方式来重新振兴文化。文化旅游的核心是它的独特性和真实性。为了匹配人民日益增长的物质需求，实现人们精神上的满足。，应深入挖掘佳木斯市特色文化，推动供给侧结构性改革，积极推动优质文创产品的创新发展，实现经济与文化的有机结合，以期让每一个人都能享受到优质的旅行体验。

为了促进文旅融合发展，应该避免文化的符号单一化，可以多举办设计比赛，狠抓优质作品的制造生产。必须以深入了解和尊重本土特色文化为基础来实施设计，让人们和市场了解到这些标志主体元素所代表的含义、背后的故事。只有营造出一个真正充满乐趣的沉浸式游览氛围，才能让游客的心灵得到充分的滋润。在文旅融合发展过程中，要通过旅游的方式来传承、振兴文化，同时，还要强调对文化旅游资源的保护，推动文化和旅游可持续、高质量发展。例如，融合了中国茶文化的长沙茶饮品牌茶颜悦色，始终坚持自己的特色，融合了国风艺术的包装，推出了独特的奶茶制作工艺和口味，颇受现在年轻人的欢迎。茶颜悦色还拥有诸多自己自主设计的富有质感、充满文化特色的文创产品，如今已成为长沙市新的文化地标，吸引了无数人特地前去排队打卡。

（三）推进文旅数字化，鼓励数字创意产品融合创新

随着科技的进步，数字媒体已经成为一种不可或缺的社会力量，正在以惊人的速度普及，它不仅拥有更高的效率，更拥有更丰富的功能，能够帮助人们提高效率，更容易被人们接受和使用。为了促进文旅和科学的有机结合，应该通过引进多种文化、艺术、建筑、设计的元素结合数字媒体，鼓励融合创新，让它们拥有更广泛的联系，进一步推进佳木斯文旅数字化发展。将数字技术运用到文旅产业，将现实世界和虚拟世界相结合，可以衍生出更吸引年轻人的云旅游、特色园区、云直播、数字博物馆、数字文创产品、文旅宣传应用等新兴文旅业态，推动文化与旅游形成一种全新且具有深远影响的融合体系，从而促进各个文旅相关行业的协调共赢和文化旅游消费。

文旅IP对提升旅游产品的附加值，树立本土特色文化自信，有着重要推动作用。文旅IP可能是具体的一个建筑、一个景区、一个故事、一个品牌等，具有极其吸引人的主题性、独特性、故事性、互动性等特点，例如，由深圳华侨城文化集团投资建设的甘坑客家小镇通过挖掘非物质文化遗产客家凉帽，打造了富有本土特色的原创IP“小凉帽”，它以现代的手段将客家文化融入到多种衍生的数字创意产品中，从而实现客家文化的宣传与普及，更有效地提升游客体验价值。因此，也可以思考去构建属于佳木斯的文旅IP。

利用数字技术赋能文化旅游，快速匹配消费者多层次的消费需求，打造沉浸式旅游体验，让非遗项目变得立体化、可视化，在保留传统的同时进行创新，可以大大提升游客的旅游体验。应该积极探索文旅融合发展的可行之路，既要利用佳木斯市独特的文旅特色资源优势，又要把握当下的机会，实现可持续发展。例如赫哲族非遗项目可以向龙门石窟智慧文旅数字孪生平台、丽江古城智慧小镇等文旅数字化创新实践优秀产品案例学习，加快智慧旅游的建设和应用。同时，通过加强传播和营销，有效地将佳木斯特色推向世界，吸引更多的旅客关注，从而促进文旅产业的创新。

四、结语

目前佳木斯市文旅资源富足，但相较其他城市还存在着许多不足，因此要总结经验、汲取教训，将本土生态资源、冰雪文化、红色文化、少数民族特色风俗文化等优质特色真正利用起来，与旅游实现有效结合。同时，在文化和旅游融合助推佳木斯市旅游业发展的过程中，要避免盲目跟风，利用数字技术，紧密结合本地特色，从而实现适合佳木斯市文旅高质量发展目标。、

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作者简介：

徐震，佳木斯大学美术学院硕士研究生。研究方向：艺术设计、文化旅游。

邢晗（通讯作者），硕士，佳木斯大学美术学院教授。研究方向：设计教育与教学研究。