媒体融合背景下出版业转型发展的破局之路

马伟

媒体融合是传媒业在网络信息技术快速发展背景下的必然趋势，其能够有效提升传媒业的竞争优势，拓展发展空间。在新时代，媒体融合是传统出版业发展的重要基础，也是推动其数字化转型发展的关键立足点。基于此，现对媒体融合背景下出版业转型发展的破局之路进行分析。

随着数字时代的到来与快速发展，整个社会的媒体生态都发生了巨大的变化，媒体融合的趋势愈发明显。由于媒体融合的不断推进，媒体行业的竞争方式发生了变化，这对出版业产生了深远的影响。在当前媒体融合的背景下，传统出版行业急需进行转型，并不断优化升级，从而更好地适应社会的发展。因此，深入研究媒体融合背景下出版业如何进行改革创新，可以为我国出版业的转型发展提供有效思路。

新媒体发展与市场潜力

新媒体是指一种新兴的以高新技术为发展支撑的媒体形态。与传统媒体相比，新媒体具有虚拟性、数字性、共享性、海量性、交互性以及超文本性等特征。这也使得其在应用中具有成本低、传播信息量大、传播范围广与传播速度快等优势，其可以通过先进的网络交互技术为用户提供良好的交流平台。从发展现状来看，新媒体的发展主要得益于移动设备与互联网的普及。移动设备与互联网的广泛应用不仅改变了人们的交流和交往方式，还把众多与新媒体有关的技术融入人们的日常生活中，为新媒体的发展打下了基础。目前，新媒体已经逐渐成为人们生活中必不可少的一部分，展现出巨大的发展潜力，虽然在发展过程中会不可避免地出现一些问题，但在科技水平不断提升的背景下，这些问题必将得到很好的解决。在此背景下，以期刊、报纸、图书等为代表的传统出版业需要在保持一定增长速度的基础上，不断创新自身的商业运营模式，进行转型升级，力争在媒体融合背景下获得更大的发展。

媒体融合为出版業转型发展创造条件

技术融合

出版业要想实现数字化转型与发展，就要以先进的技术为基础。只有这样，才能将媒体融合的作用充分发挥出来。一方面，新媒体技术可以为传统出版业的发展提供良好支持和保障；另一方面，以先进技术为支撑的新型信息浏览与传播方式为传统出版业的数字化转型指明了新的方向。此外，当今社会的网民数量早已经突破十亿大关，面对如此巨大的用户量，出版业必须在数字化转型发展中紧紧把握新媒体的技术优势，紧跟时代发展步伐，打造数字信息传播平台，进而满足广大受众的现实需求，保证自身能够在新的媒介环境中更好地发展。

产品与业务融合

现阶段，媒体融合推动了出版领域业务与产品的融合。新媒体技术的出现与发展为数字出版提供了信息载体与传播平台，借助各类新媒体平台，数字化出版产品可以顺利发行，相关网络业务也能有效开展，同时数字化业务与产品的发行得以同步进行，符合当今社会快节奏的信息传播要求。在新旧媒体相互融合的过程中，传统出版业的产品形态也发生了变化，新形态教材、电子书等产品应运而生，有效推动了出版业数字化转型进程。例如，华东师范大学出版社与咪咕数媒联手，依托“大夏书系”优质教育资源，联手打造了“大夏悦读——教师教育云平台”系列产品，由此入选首批国家新闻出版署出版融合发展重点实验室，有效完成了线下线上产品与业务的多元融合，取得了良好的社会效益。

市场融合

出版业是以市场为导向的，在媒体融合的影响下，其实现了市场融合。出版业务与产品的融合，推动了出版业的市场融合。随着电商、O2O等模式的出现与发展，媒体融合的趋势愈发明显。近些年，很多出版公司都将市场融合作为重要的发展方向，并基于媒体融合逐步构建起良性、高效的数字化转型发展机制，实现了由纸质图书出版向数字化图书出版的转型，并为读者提供个性化服务，以此充分发挥出版业转型的积极性与主动性。可见，新时代背景下市场融合为出版业的转型发展提供了良好的机遇，使出版业可以从现实出发谋求发展，促进服务模式的不断创新，进而充分适应当前媒体融合背景下的社会环境，更好地为民众提供服务。

媒体融合背景下出版业转型发展中的问题

编辑选题的方式相对落后

目前，很多出版社依旧以出版纸质图书为主要业务内容，整个出版过程往往需要很长的周期，涉及很多环节，一些专业出版物的内容有很强的系统性，不是相关领域的人才根本看不懂，读者也很难提起阅读兴趣。此外，在信息时代，读者更倾向于使用移动智能设备进行阅读。这些原因导致纸质出版物的受众不断减少。随着数字经济与网络技术的快速发展，各种新媒体平台不断涌现，这些平台在信息创作和传播方面发挥着重要作用，能够在很短的时间内把作者汇集起来，并实现高度的统率引导，使其创作出丰富的作品，从而有效激发人们的兴趣。而传统出版业不论是服务还是产品，其受众面较狭窄，很容易受到媒体融合的冲击。

产品种类单一

随着现代网络信息技术的高速发展，各种网络文学作品盛行，虽然其中有不少值得称赞的优秀作品，但从整体来看，大部分网络作品的内容都缺乏深度，是为了博眼球的快餐式作品。随着生活节奏的加快，大多数读者在阅读方面的需求逐渐转变为“只要大致浏览就能了解内容，不需要展开深度思考”。在此背景下，部分出版社为了提高经济效益，选择销售高人气的网络作品；一些出版社甚至会无视产品内容的相似性，只要有市场就重复出版。这种情况无疑会对出版业的发展造成不利影响。

专业复合型出版人才短缺

传统出版业往往对编辑有着很高的要求。编辑不仅要就创作问题与作者进行沟通，还要负责对出版内容进行进一步筛选。这要求出版编辑在具备高学历的同时还必须拥有较高的文学素养，最好还要有长期的写作经验，只有这样才能做好出版编辑的工作。不过，这类编辑人员往往负责纸质图书的出版，对新时代媒体融合背景下出版业的变化缺乏足够的了解，也没有掌握出版新业态的相关专业技能。媒体融合背景下，有些图书内容可以转化为视频或音频，衍生为音像出版物或有声读物，还有一部分则可以制作成网课，这要求编辑掌握一定的新媒体专业技能。但从目前来看，出版业缺少这种复合型人才。在媒体融合的背景下，懂得策划运营、编辑能力强的复合型出版人才严重不足。

基于媒体融合背景出版业转型破局路径

以数字化技术为支撑，探寻新的出版方式

现阶段，出版业因为出版技术的优化变革出现了巨大变化，以手机移动客户端为代表的新兴媒体改变了信息的生产与传播方式，数字化阅读逐渐成为主流趋势。因此，出版业要以科技创新为主要支撑，不断增强自身的创新能力，促进传播手段与产业技术的创新，加快出版业新业态的构建，这是传统出版业适应新时代媒体融合发展趋势的必然要求。

从出版业的角度来看，互联网技术与数字技术的快速发展与普及推动了数字化时代的到来，与之相伴的是电子图书与纸质图书的共生融合。数字出版是指在出版过程中，从产品的编辑、制作到发行都采取数据的形式以二进制代码进行存储，所有信息只能通过计算机设备来进行传递与处理的出版形式。与传统出版相比，数字出版有以下特点。首先是产品形态与内容的数字化，可以满足现代读者愈发强烈的个性化阅读需求；其次是网络化的传播渠道，图书可以通过网络进行在线传播，作者和编辑能够与读者进行更加便捷的互动；最后是数字化的管理手段，编辑可以通过先进的数字技术简化图书出版流程，进而提高出版效率。

目前，各个国家都对数字化生产保持高度的敏感度，极为注重数字技术的应用，不断推动数字出版的发展。以哈珀·柯林斯出版集團为例，它是世界上最早进行数字化转型的图书出版公司，借助数据库与互联网促进了传统出版的进步与发展，有效扩大了纸质图书市场的容量，提升了服务质量，提高了读者满意度。

提高出版作品质量，净化出版市场

出版物可以对人们的情感、意识、观念以及行为等起到培育、引导与教化的作用。因此，出版物的内容质量是出版创新的关键。

首先，优化出版物的选题。现阶段，我国出版行业还采用粗放经营模式，不少业界人士都是通过出版更多种类的产品来扩大市场，获取更多利润，行业内存在明显的“轻效益、重码洋”“轻质量、重数量”“轻文化、重经济”等问题。因此，在媒体融合背景下，出版社应大胆尝试尚未覆盖到的重点领域的选题，对与现有领域存在相似之处的选题，要注意区分新选题与已有选题。出版社还要及时修订目前销售量较好的图书，防止市场上同类型图书的竞争挤占自身的市场份额。此外，出版社还要从细分选题领域入手，挑选质量高、内容新的选题，并将这类图书作为主打产品进行重点推广，以此构建新的销售热点。如此一来，出版业就可以通过以重点出版物带动其他出版物销售的方式，带动所有品类图书的销售，从而有效促进出版业产品销量的提升。

其次，提高出版产品的质量。出版业作为一个知识型产业，其生产经营均以内容为核心，虽然在媒体融合的背景下，我国出版业受到冲击，但是字典类软件、数据库服务、知识网站等应用仍以内容为基础和前提。因此，出版社要不断积累优秀内容资源，杜绝内容重复或粗制滥造的劣质产品，在坚持出版绿色健康的高质量图书的基础上促进出版业的不断发展是出版市场的必然要求。一方面，与出版工作有关的部门要做好对产品内容的把关，借助高品质的内容有效满足读者的阅读需求。对此，出版工作者需要在产品的编辑、印刷、发行等各环节进行严格的管理。另一方面，出版业要在稳固市场的基础上深耕内容，建立健全相关产业链，树立为读者服务的工作理念，自觉与读者保持良好的互动关系。

加强复合型人才的培养

在媒体融合背景下，出版业的发展不仅需要编辑熟练掌握传统出版工作的相关技巧，还要求其必须有良好的全媒体运营技能。网络时代下，编辑岗位依旧重要，其影响力甚至比以往更大。编辑只有做好信息的筛选与加工工作，才可以为广大民众提供有深度且叙述完整的内容。从这个角度来看，编辑正在逐渐朝着内容推荐人的方向转变。因此，出版业要根据自身的数字化转型发展需求，做好媒体融合背景下复合型人才的培养工作，使编辑成为出版方面的专家和能满足媒体融合发展需求的杂家。另外，出版社还要积极引进其他领域的人才，不断扩充编辑人才队伍，并加强培训，以此切实增强编辑的出版能力。通过引进新闻传播、互联网等与出版相关的行业人才，可以很好地为新时代读者提供高质量的出版作品。

社会经济、文化、科技的迅猛发展使人们对出版物提出了更高的要求，出版业是为民众服务的，出版服务与出版产品是民众精神消费的重要组成部分。出版业只有满足经济社会发展的相关要求，适应新时代背景下的媒体融合趋势，围绕媒体融合时代出版业转型的要求，并以此为发展契机推进出版领域的媒体融合，才能获得新的生机与活力，实现和谐、有序的健康发展。