深化媒体融合发展 推进文化强国建设

中宣部副部长、国家广播电视总局局长 曹淑敏：要深入贯彻落实习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述和在文化传承发展座谈会上的重要讲话精神，以广电行业的新作为，展现新气象，作出新贡献。要深化媒体融合，做好习近平新时代中国特色社会主义思想宣传，强化头条意识，做强做优理论节目，推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”；要担负起新的文化使命，做好中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，培育和创造新时代中国特色社会主义文化，强化对外传播、讲好中华文明故事，秉持文化追求、突出价值引领；要加快融合聚合，推进主力军挺进主战场，通过成立全国广播电视新媒体联盟，推动广播电视媒体融合和新媒体聚合联合，打造网上宣传的广电“联合舰队”，在壮大宣传舆论阵地、满足人民群众精神文化需求方面发挥更大的作用。

北京市委副书记、市长 殷勇：北京市始终将推动媒体融合发展摆在突出位置，发挥广播电视和网络视听资源优势，努力把媒体融合创新势能转化为首都文化建设的发展动能。我们将深入贯彻落实习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述，立足首都城市战略定位，大力推动首都媒体深度融合发展；担负起壮大主流舆论的职责使命，以人工智能等先进技术为支撑，构建现代化媒体融合发展新体系；做好首都文化这篇大文章，把媒体融合的新理念新成果运用于中轴线申遗、三条文化带建设、非物质文化遗产保护当中，让历史文化遗产焕发新光彩；构建京津冀文化和媒体融合圈，拓展三地交流共融新空间；推出更多优秀文化作品，打造更高美誉度的大视听精品力作，激发文化繁荣发展新动能，为文化强国建设作出新的更大贡献。

北京市广播电视局党组书记、局长 王杰群：广播电视和网络视听作为“两个结合”特别是第二个结合的重要组成和重要载体，必须回答好文化传承发展这个时代课题。我们要深刻把握中华文明具有的五个突出特性，贯通历史现实未来，努力在新时代新征程上铸就气象万千的视听文艺群峰，助力建设中华民族现代文明。视听文艺工作者要担负起新的文化使命，站在时间高点，走进时空深处，启发时代思考，艺术性地展现思想的力量、历史的伟业，创作出鼓荡着时代脉动、辉映着理想之光、承载着大国气象、流动着文明气韵的视听精品，书写好我们新时代的创业史。要加强文化传承发展，最根本的是推出高峰之作、留下传世之作，以优秀的内容供给，激发中华优秀传统文化的生命力。人民是创作的源头活水，也是伟大作品的最终评判者。我们要坚持“以人民为中心”的创作导向，用心用情用功抒写人民、描绘人民、歌唱人民，以精品奉献人民。

北京市广播电视局党组成员、副局长 张苏：MCN作为新型的媒介形式，成为主流媒体在融合发展中重要的探索实践。在融媒创新的大背景下，运用好新媒体传播渠道，努力推动中华优秀传统文化传承发展，媒体MCN大有可为，也必将大有作为。在实践中，MCN应注重以下三点：一要坚定信念，筑牢思想之基，增强传承弘扬中华优秀传统文化的责任感使命感；二要锐意创新，坚持融合思维，以时代精神激活中华优秀传统文化的生命力；三要引领风尚，树牢首善标准，着力推动大视听内容生态高质量发展。

北京市广播电视局副局级领导 陈煜：当前，虚拟现实、增强现实、人工智能生成内容AIGC等技术应用为文化发展提供了更加广阔的平台，文化与科技的结合进入到数字化、虚拟化和交互化的新阶段。近年来，北京市广播电视局始终坚持创新引领，推动视听领域新技术落地转化，拓展应用场景，奋力谱写“北京大视听”高质量发展的创新篇章。我们要将媒体融合与文化产业数字化有机贯通，发挥5G+8K、人工智能、区块链等技术领先优势，推动大视听产业融合高质量发展，培育发展更具活力的文化业态和文化企业，催生新的增长点，助力经济高质量发展。

央视市场研究（CTR）总经理 赵梅：“新闻+服务”具有以下价值：一是深化公共职能价值，针对党建宣传、政务公开、政民沟通的需求，通过新闻传播节点、依托科技手段、发挥新闻信息流转优势，搭建了党政工作与民众沟通的“连心桥”；二是拓展价值服务范围，针对民众出行、健康、学习、社交的需求，通过信息集成分发、海量权威资源聚集、知识内容衍生、平台圈层吸引的模式，拓展了民众对新闻的多场景应用；三是创新价值经营模式，针对新闻机构从新闻内容、自有渠道、产品形式、流量沉淀、版权合作等方面的营收需求，通过创作独家内容、拓展渠道应用、创新产品形态、植入广告营销、合作商业活动的模式，构筑了新闻机构“创造价值-盈利-创造价值”的可持续回环。

CSM（索福瑞）媒介研究董事、总经理 丁迈：五年来CSM（索福瑞）持续关注短视频行业变化与领域热点，基于一手调研深入解读用户需求与行为变迁，为行业探索提供数据与研究支持。短视频用户规模增长红利加速消退，用户结构变化蕴含创新空间。泛生活、泛知识内容流量空间进一步释放，购物分享、新闻、健康养生、财经等实用兴趣化内容关注度提升。同时，用户资讯硬需求、平台内容垂直化，拉动使用深卷入。短视频電商购物体验与用户评价持续提升，日用快消品支持营销基本面。伴随融合提速持续加力，主流媒体短视频用户评价超行业整体水平，内容正能量连续五年霸榜，创新性评价大幅提升，时效性稳步增长。未来，短视频行业将进一步呈现规范化、健康化发展态势，深挖短视频用户价值将有力支持扎根内容为王的品质化发展，并助力行业的社会价值、产业潜力得到更充分地释放。

北京广播电视台融媒体中心副主任兼北京新媒体集团副总经理、北京时间有限公司副总经理 丁晓阳：作为媒体融合之路的根基，电视大屏在融合中的地位举足轻重。然而，在融合过程中，打造有价值的内容才是最重要的任务。传媒新媒体必须要背靠电视大屏做内容，提高经营意识，广电要主动拿出大小屏融合发展的路径和方法论，包括融合经营、融合策略、融合报道。只有将权威的大屏幕优势和创新的小屏机遇融合起来，用“新闻精神”“电视精神”直面现实，实事求是，才能够打造出符合广电媒体自身特色的融合模式，从而开创一种新的符合传媒自身特色的融合模式。

北京市延庆区融媒体中心主任 胡玖梅：为符合融媒体时代的發展趋势，让更多的人了解和喜欢延庆区，将延庆特有的长城文化、生态文化和红色文化传播到世界各地，延庆融媒体中心制定了一系列策略，“移动优先”打头阵，创造地区特色品牌，突出地域特色，增强公众互动力。完善传播架构，调动精兵强将，筑牢人员基础，紧跟技术前沿，用最新、最好的技术手段，展现延庆新面貌新发展。同时，延庆区融媒体中心打造了“延延”品牌，以地区形象吉祥物增加党媒宣传的传播力，聚人气，号召全民参与，以短视频讲述延庆的精彩故事，让延庆通过融媒的方式走进更多人的心，进而推动延庆旅游业的发展，为北京市和中国的形象增添更多的光彩。

北京体育大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师李岭涛：目前是新媒体快速发展的“小屏时代”，传统广电积极探索布局MCN发展路径是广电媒体创新的必然要求。传统广电媒体也应该拥抱大环境，不断革新。要真正把受众作为自己的主体。尊重受众主体地位的意识不能仅仅停留在理念层次，而是要落实到行动上。第一，要让受众参与到MCN运营和内容生产的决策中来；第二，要让受众参与到MCN的传播过程中来，并把受众参与的过程转化为内容；第三，要让受众参与到MCN运营效果的评价中来；第四，要让受众参与到MCN运营的效益分配中来，通过与受众的经济关系增强他们对内容的黏性。更重要的一点是，要重视抓住“90后”和“00后”的心，要增加自己内容的年轻态。广电媒体在内容上积累了大量数据，但是这些数据还没有得到很好开发，还处于原始状态，MCN应把它们作为新的经济增长点，加大这方面的开发力度。

北京电影学院科研处副处长、未来影像高精尖创新中心虚拟制作实验室主任 王春水：随着人工智能、XR技术的普及和飞速发展，娱乐生态也在经历着新一轮变革期，新催生出的大众文娱形式和文娱消费方式呈现出多业态融合、强大技术赋能等诸多特性。虚拟制作在不同时代有不同含义，其在不间断的数字化进程中提高产能。在设计环节，以数字资产模拟物理资产；在生产环节，以数字资产替代或增强物理资产。在做冬奥会项目的时候，我们提出了一个概念——活动数字孪生，目前主要应用于影视、赛事及一些日常演出活动中。近几十年来，元宇宙已形成三次浪潮，本次浪潮是第三次浪潮。元宇宙与AI相较还有所不同，其本身没有区分性的技术，它其实不是一个新的概念，是人类的一个畅想，不断地引发热点。

中国传媒大学广告学院教授 杜国清：广告主营销的总体态势是稳中求进，从高速态势调整为高质量趋势。广告主高度认可广电媒体的价值引领力与公信力，头部电视媒体依然是广告主与广电媒体合作的重要平台，广电新媒体成为广告主青睐的新渠道。内容营销是广电媒体与广告主的合作重点，可以从四方面继续强化：一是注重主流媒体内容创造创新，提供高质量内容供给；二是增强背书效应，挖掘深度内容共创；三是懂品牌、懂用户，传递品牌核心价值观；四是以新技术辅助提高广电媒体内容产能，优化营销效率。

本期微观点摘自第三届中国广电媒体融合发展大会嘉宾发言

【编辑：郭文昕】