“短小精链”：云南广电的周边传播之道

雷激 蒋凌昊

党的二十大把“构建人类命运共同体”列为中国式现代化的本质要求之一。以这一理念为引领，云南广播电视台（以下简称“云南广电”）在周边传播中努力发挥地缘、人缘、文缘的优势，以文载道、以文传声、以文化人，向世界阐释和推介更多具有云南特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化，努力塑造可信、可爱、可敬的云南形象和中国形象。

短：创作顺应媒介发展规律的作品

地处西南边陲的云南广电依托地缘优势，主要面向东南亚的越南、老挝、缅甸、泰国、柬埔寨等国和南亚的孟加拉国进行周边传播实践。东南亚和南亚国家人口基数大，人口结构年轻化。Worldometers数据显示，截至2021年8月，东南亚人口平均年龄不到29岁，60%以上在35岁以下，65岁以上的人口仅占7%。据DataReportal2022年統计数据，孟加拉国超过60%的人口年龄在34岁以下，65岁以上人口占比只有5.6%，人口平均年龄为28.3岁。与老龄化加速的日韩和欧美国家相比，东南亚和南亚国家对互联网娱乐的需求更加显著。传统媒体在东南亚和南亚地区仍然有一定市场，但处在下行通道，传统传播方式在转型中正逐渐淡出历史舞台，互联网用户群体越来越庞大。到2022年初，东南亚地区互联网普及率为74.1%，远超全球平均水平（62.5%），网民每天上网时间7～10小时，时长远超中国和欧美。东南亚地区对视频订阅的需求越来越大，从2020年到2021年，订户增长了30%。年轻化的人口特征、长时间的在网状态、娱乐性的视听诉求，构成了东南亚和南亚地区视听高地的内在逻辑。云南广电的周边传播契合了东南亚和南亚地区的媒介发展规律。与缅甸、老挝等国的主流媒体合办“电视中国农场”，组织翻译国产优秀影视剧、专题片、纪录片2200多集，在缅甸、老挝、柬埔寨、孟加拉国等国的主流媒体热播。在长视频传播的基础之上，云南广电也尝试制作短视频节目进行周边传播。短纪录片《“Z世代”眼中的七彩云南》邀请来自孟加拉国、缅甸等国家的视频博主和留学生深入各地，以外国“Z世代”年轻人视角，讲述云南独有的少数民族非遗文化，将中国传统文化“年轻化、国际化、周边化”表达，在周边国家取得了良好的传播效果。

短视频以其短小精悍、易于传播的独特优势在周边传播中发挥着良好的传播效果。短纪录片是纪录片和短视频边界相互拓展与交融而产生的新型纪实影像形态，是以媒介技术更迭为内在逻辑对纪录片原始形态的重塑。纪录片原初阵地是拥有专业制作团队的电视媒体，短视频则发迹于为用户提供创作和传播纪实影像的短视频平台。媒介技术的进步颠覆了电视媒体的市场地位，电视与移动端二者地位的反转打破了两种媒介纪实影像创作的既有界限。传统纪录片开始尝试以“短”的形态适应媒介发展的时代规律。电视媒体承担着弘扬主流价值观的使命，在短纪录片创作中需要平衡中华文化的国际传播价值与娱乐价值，以实现传播中国文化与娱乐大众的双赢，品质内核与新“主流平台”的互恰。云南广电澜湄卫视制作了短纪录片进行周边传播，《“Z世代”眼中的七彩云南》每集时长15分钟。除了配以中英文双语字幕在外网进行传播，栏目组还对节目进行老挝、缅甸、柬埔寨、越南、泰国五国语种编译，增强节目在澜湄流域国家和地区的传播效果，让中国非遗故事走向更广阔的天地，进行更顺畅的展示交流。该片以多语种立体化讲好云南非遗故事，获得国家外文局主办的“第三只眼看中国”国际短视频大赛最佳系列短片奖。

除了短纪录片之外，中缅MV《喊一声胞波》和中泰MV《只怪相遇太美丽》在中、缅、泰各主流媒体推出，产生了良好的宣传效果。云南广电承接制作的尼加拉瓜桑地诺民族解放阵线干部网络研修班云南农业“云考察”活动短片，获中联部表扬，并被收录到中联部网络平台的培训库作为教案面向全球推广。

小：下沉周边，挖掘“三民”故事

宏大叙事往往立意高远，多从国家的视角，以政策制定与实施、展示成果与描绘蓝图等为叙事内容。“小叙事”指的是底层的、民间的、世俗的、个人的、日常的小事情，以及“大叙事”中的小细节、横截面。在周边传播中，视听作品并不都需要宏大叙事，小叙事往往更能深入人心。民间、民营、民族是周边传播的重要主体和反映传播现状的鲜活载体，也是小叙事重要的素材来源与创作切口。云南广电注重在周边上寻找叙事小切口进行视听创作。

云南是中国跨境民族最多的省份，具有多元民族文化的周边传播得天独厚的条件。云南地处“一带一路”的前沿，云南各少数民族自古就有与南亚、东南亚相互交流的悠久历史，在历史上，南诏充当着唐朝与东南亚交往的中间角色，“菩萨蛮”“骠国乐”等著名的乐曲，都是通过南诏、大理国到达中原。大理国时期，大理与缅甸、越南、马来西亚、印度、波斯等国家都有贸易往来。云南在建设南亚东南亚辐射中心的进程中，既有难以忘怀的往事，也有改革发展的实景，还有与周边国家、人民世代续写的生动故事，这为我国展现大国风范，做好周边国家传播，积累了丰富的素材。2023年4月13日，昆明——老挝万象间的国际客运列车正式双向对开，朝发夕至，首班列车客票在20分钟内售罄；来自世界各地的旅游团先后由昆明入境，开启愉快的中国之旅，据国家旅游局的统计，2023年一季度，云南的多项旅游数据呈几倍到几十倍的增长。在云南，美丽的自然风光让游客流连忘返，长达4000公里“阡陌交通、鸡犬相闻”边境线上的老乡们可以热切地与隔壁邻国的老友坐下来喝一杯普洱，将世代赓续的“胞波情谊”缓缓诉说。这些民间故事都可以成为云南周边传播视听创作的重要内容来源，并且能取得较好的传播效果。

传播中国声音是时代命题，讲好中国故事是媒体的责任使命。曾经，一部《马可·波罗游记》让欧洲人充满了对东方古国的美好向往，一部《西行漫记》向世界展示出中国共产党人勇毅坚卓的形象；好的表达可以把“我们想讲的”变成“受众想听的”，也可以把“受众想听的”融进“我们想讲的”，创新我们的表达、赢得世界的倾听。唯以心相交，方成其久远，用一个个精彩的故事，更好激发受众共鸣，消融“语言壁垒”和“文化隔膜”。例如，云南广电澜湄国际卫视和老挝国家电视台组成联合摄制的《和合澜湄——中老铁路建设纪实》就摒弃了同类纪录片常用的宏大叙事，以普通人的经历和情感串联起工程建设，着墨于两国建设者共克难关的团队感和沿线人民实实在在的获得感。该片采访了大学生、农民、中小企业主、大型企业主等多种行业人士，全景展现中老铁路互联互通给老挝人民带来的切身益处和实惠，讲述中老铁路建设过程中“路”的故事和“人”的故事，体现出睦邻友好、互惠互利的真情实感。

精：精品强内，精准落边

云南广电周边传播产品的突出特点是“精”。

一是精品：以品牌为中心，打造周边传播矩阵。品牌具有区别度和差异性，用户对产品消费后会产生潜意识的认可。一旦形成品牌，人们会对其形成习惯性信任。品牌媒体具有高聚合度、广扩散力和强依赖性的特征，打造高辨识度的中国媒体品牌是周边传播的应有之义。2019年9月，云南广播电视台国际频道正式变更呼号为“云南澜沧江湄公河国际卫星电视频道”（简称“云南澜湄国际卫视”），成为服务澜湄国际区域合作机制的专属跨境媒体，云南广电也就此进入了“一台双星”行列。澜湄卫视覆盖越南、老挝、缅甸、泰国、孟加拉、柬埔寨等21个国家和地区，总覆盖人口超过4500万。除卫星传输方式以外，澜湄卫视正全力建设澜湄视听APP新媒体矩阵，拟采用“1+5”模式，即一个中文界面+越南、老挝、缅甸、柬埔寨和泰国五个对象国语言界面，打造服务澜湄流域的视听交流公共服务平台，该项目已入围“中国—东盟数字创新成果案例”。以吉祥网为主体构建了面向周边国家的外宣平台，由一个外语网站和9个海外社交媒体账号组成的传播矩阵，经过几年的深耕，海外年阅读观看量达1亿人次，已成为周边国家网友，尤其是年轻一代了解云南、认识中国的重要窗口。

二是精准：以渠道为重心，周边传播“一国一策”。通畅有效的传播渠道是形成媒体影响力的重要基础和保障。为提高周边传播效果，云南广电联合澜湄流域各国主流媒体，与对象国的政府部门、广电机构建立了良好互信的合作关系，实行“一国一策”的差异性传播，制定不同的传播内容，努力实现精准周边传播。纪录片《睦邻·缅甸》在缅甸国家电视台和国内7家卫视播出，该片与“2019年澜湄数字电视技术及媒体应用研修班”一起被评为“中国—东盟优秀传播案例”。与缅甸国家台联合制作的纪录片《新南方丝绸之路》（中缅篇）分别入选中宣部“纪录中国”传播项目、国家广播电视总局2022年优秀国产纪录片，2022年7月在总台的CGTN向全球播出英文版，缅甸国家台播出缅文版。中老合拍4K纪录片《和合澜湄——中老铁路建设纪实》记录两国建设者携手开拓、并肩克难的故事，获得良好反响。

链：以边为链，连情通心

与周边国家共同举办的活动、留学生往来、动物多样性话题都可以成为与周边沟通民心的重要纽带和渠道。

云南广电紧扣“一带一路”倡议，与国家部委及相关部门共同围绕重大活动、重要会议、重大事件协同推进内容策划和大型活动组织。习近平主席访问缅甸期间，云南广电与缅甸主流媒体签署了合作协议，承办了中宣部和国家广电总局主办的5场活动，成功举办澜湄电视周“缅甸日”和“老挝日”等系列活动，加强了与周边国家媒体的人员沟通与交流。云南广电多次承办教育部和中国国家汉语国际推广领导小组办公室的“汉语桥”活动；面向非通用语专业学生和外国留学生，打造“澜湄Like”青年国传项目，为中国以及澜湄国家青年一代搭建了沟通交流的平台。在强化内容设置，把握舆论主导权，找准工作切入点和着力点的同时，云南台还积极利用来滇留学生中六成以上都是来自周边国家这一特点，培养对中华文化有深厚感情，又了解外部世界的“双语”人才，更好地服务周边传播工作。

跨境动植物和生态环保是周边国家关心关注的话题，保护生物多样性是中国与周边国家的共识。云南广电国际频道制作了这个以关注城市生物多样性为主题的访谈节目《与身边的野生动物邻居相处》被选送参加第77届联合国大会发起的“可持续发展目标媒体专区”活动，英文版在联合国官网媒体专区和所属社交媒体账号上发布，对周边国家也进行了传播，提倡保护生物多样性可以从身边做起，保护城市生物多样性就是保护人类自己。

云南广电在周边传播实践中取得丰富成果的同时，也遇到了前所未有的挑战。虽在周边传播内容上有新突破，但也存在着精品内容输出规模较小、译制数量质量不高、创新能力不足等问题。当前，云南省周边传播活动仍处于起步阶段，从事周边传播的内容生产、技术应用、管理运营的人才匮乏，舆论引导和译制创作能力不足，融合传播效果亟待提升。这些问题将会在周边传播理论指导和周边传播实践不断丰富的过程中，逐步得到解决。

作者雷激系云南广播电视台副总编辑

蒋凌昊系广西民族师院文学与传媒学院副教授

本文系国家社会科学基金重大項目“周边传播理论与应用研究”（项目编号：17ZDA288）的阶段性研究成果。

【编辑：沈金萍】