新媒体时代，提升电视新闻传播影响力

马文斌

随着科学技术的发展与进步，新媒体时代的到来为电视新闻带来了新的机遇与挑战。电视新闻是指各种电视新闻性内容和新闻报道形式的总称，是一般电视台节目的“骨干”。新媒体时代下，电视新闻依旧是主流媒体之一，但是由于信息技术的普及和媒体形态的多样化，新闻传播方式和渠道都发生了较大变化，电视新闻媒体要不断创新求变，才能适应新时代要求，更好地满足受众需求。因此，电视新闻媒体要充分运用智能传播、智能媒体、数字媒体等新技术，发挥新媒体时代的优势，创新电视新闻的内容与形式，从根本上转变电视新闻的传播观念与方法，更好地发挥电视新闻的舆论导向作用，提升电视新闻的传播影响力。现就新媒体时代提升电视新闻传播影响力的方法进行探究。

新媒体时代下，信息技术的快速发展为媒体行业带来了跨越式变革，受众获取新闻的渠道更加多样，获取内容也更加丰富，各种互动性强且人性化的网络平台拉近了新闻与受众之间的距离。很多电视新闻开始在新媒体的冲击下转变报道方式，根据受众的差异采取有针对性的传播方式，从节目质量、细节入手，使电视新闻更具创新性和吸引力。但是，很多电视新闻在报道上仍具有一定的滞后性，线性传播方式使新闻事件播出的时间与顺序较为固定，受众不能在第一时间或者根据自身需求自由选择想要观看的新闻，这样就会加深受众对电视新闻的刻板印象，降低电视新闻的观看率及影响力。新时代下电视新闻媒体要不断创新思路，拓宽传播途径，丰富内容形式，打造传播矩阵，突破传统的传播模式，提升电视新闻时效性，把控新闻质量，让受众可以在第一时间获取想要的新闻信息，并通过相关平台进行互动，以提升电视新闻的传播影响力。本文将从新媒体时代下提升电视新闻传播影响力的重要性、新媒体时代下电视新闻传播中存在的问题，以及提升电视新闻传播影响力的策略这三个方面进行具体分析。

新媒体时代下提升电视新闻传播影响力的重要性

提升正向引导力

电视新闻节目作为新闻传播的重要途径之一，并不只是单纯地传递新闻，而是需要运用不同的方式将各种新闻信息传递给受众，让受众通过观看电视新闻节目获取想要了解的信息。电视新闻具有真实性、专业性等特征，其传播的内容与方向对受众来说具有很强的引导性，对人民日常生活以及社会发展具有指导作用。新媒体环境下，很多网络平台新闻信息的真实性较低，其传播的新闻信息既没有经过严格的审核，也没有完善的后期管理体系作保障，因此始终存在信息不实、内容专业性低等问题。电视新闻具备专业性、真实性等特征，提升电视新闻传播影响力有助于提升其对受众的正向引导力，使受众可以在第一时间获取正确的新闻信息。

践行社会责任

电视新闻媒体在传统媒体中肩负着重要的社会责任，其能在守正创新的基础上巩固并壮大主流思想的舆论阵地。提升电视新闻的传播影响力可以使电视新闻媒体更好地践行其社会责任，以其专业性为更多受众提供正确的思想指引，这样对社会健康发展、人民群众和谐相处都具有重要意义。在广大人民群众心中，电视新闻具有不可撼动的地位，在新媒体冲击下，电视新闻依旧具有庞大的观看群体，它的影响力和号召力是深远的，因此在未来电视新闻的发展上，我们要通过不同方式创新电视新闻的内容与形式，提高电视新闻的传播影响力，使电视新闻媒体更好承担起自身的社会责任。

新媒体时代下电视新闻传播过程中存在的问题

电视新闻内容具有局限性

电视台各新闻栏目所呈现的内容、形式具有多样性，其出发点不同，想要表达的内容也就不同。电视新闻媒体肩负着重大的责任，保证电视新闻内容的权威性是其工作重点。尤其在一些民生类新闻中，每期节目都有固定主题，但是受节目性质和时间的限制，其播出的内容具有局限性，这样就可能会与受众的喜好脱节，电视新闻节目也会在一定程度上损失大量受众，其影响力也会降低。此外，很多电视新闻节目的内容、选题虽然符合大众需求，但是缺乏精细划分与设计，或者新闻的内容质量不高，这样都会使受众认为这些新闻没有传播价值，不会在观看节目后，主动将电视新闻的内容进行扩大化传播，进而降低电视新闻的影响力与传播力。

电视新闻传播形式具有单一性

传统电视新闻传播主要依靠电视这一媒介。受众在接收信息时始终处于被动地位，没有太多选择的权利。随着信息技术的发展，电视新闻媒体也在不断地改革与创新，如将电视新闻内容同步在多種网络平台或是官方微信公众号上等。但这些传播形式由于宣传力度不够且内容较为单一，依旧缺乏关注度，无法达到扩大影响力的效果。

新媒体时代，人人都是传播者，人人都是新闻的生产者和搬运者，这就在很大程度上扩大了新闻的传播范围。但是，目前人们还无法真正参与到电视新闻的传播中。不论是电视新闻的现场直播还是后期报道，受众都只能通过节目介绍了解新闻内容，无法听取他人对一些新闻内容的看法与理解，也无法将自己的看法与理解反馈给节目。长此以往，既不利于提升受众对新闻内容的理解、分析能力，也不利于后期新闻节目的改进与提升，影响电视新闻的传播。

电视新闻传播具有滞后性

电视新闻节目的制作流程较为复杂，并且需要经过严格审核，相关工作人员需要耗费大量的时间与精力才能准时将内容呈现给受众。新闻的即时性要求媒体必须及时将新闻传递给受众，提高新闻的传播速度，进而发挥新闻的价值。但是电视新闻由于其自身的性质和特点，其内容虽权威性高，但是传播过程较为烦琐，这样会降低新闻的时效性，使受众难以在第一时间通过电视获得新鲜资讯。新媒体时代，受众可以通过多种渠道在第一时间了解新闻事实，相比较而言，电视新闻传播的滞后性愈发明显。当受众逐渐习惯并满足于通过各类电子设备了解新闻信息后，便会舍弃电视新闻这种传统形式，这样会大大降低受众对电视新闻的依赖度，也会影响电视新闻的传播影响力。

此外，人们获取新闻的方式、习惯的改变也使电视新闻的弊端愈发凸显。现如今，人们习惯利用碎片化时间观看或阅读新闻，因此，各媒体平台报道的新闻大都简明扼要。然而，电视新闻媒体希望为受众带来更有深度、信息量更大的新闻，且电视新闻会在固定时段进行播放，这在一定程度上会影响电视新闻节目的收视率。尤其对年轻人来说，他们平时学习与工作时间较为紧张，很难有大量时间完整地观看电视新闻，所以电视新闻的主要受众大都是中年人和老年人，但他们的实际传播力与影响力都较为薄弱，这也是电视新闻传播的弊端之一。

新媒体时代电视新闻传播影响力提升策略

电视新闻传播途径从单一媒介到综合平台

新媒体时代，信息技术的提升以及网络平台的多样化都为丰富电视新闻传播途径提供了可能。电视新闻媒体要结合微博、微信公众号等多种新媒体平台，突破传统线性传播模式对新闻传播的局限，打造全方位的新闻传播矩阵，使用户可以随时随地接收新闻信息。以河北广播电视台旗舰新闻栏目《河北新闻联播》为例，该栏目于每日18：30在河北卫视、河北广播电视台官方微信视频号、河北广播电视台“冀时”客户端同步直播。播出后，工作人员会对栏目中的新闻进行“拆分”，并及时推送在“冀时”客户端首页，《河北新闻联播》官方微博、官方微信公众号、抖音号等平台，打造新闻传播矩阵。

要想提高电视新闻的传播影响力，就要拓宽其传播渠道。首先，各电视新闻媒体需在主流网络平台上打造其专属的新闻账号以及客户端，从而让受众能在各大网络平台上看到电视新闻媒体的官方账号，及时了解电视新闻内容。其次，电视新闻媒体要对电视新闻内容进行针对性和专业性的“拆分”，即根据各大主流网络平台受众的特征及偏好，向其投放不同内容，使受众可以及时接收相关新闻内容，打破线性传播的局限性。这样做可以提升不同平台受众对新闻信息的兴趣和关注度，之后通过点赞、评论、转发等行为提高电视新闻的传播影响力。最后，电视新闻媒体要对综合平台进行专业的运营与维护。在新闻内容被投递于各大網络平台后，电视新闻媒体要注重后期受众提供的反馈，根据受众的反应态度对新闻的内容、形式等进行调整，这样才能为新闻的传播与接收注入活力，打造全方位与立体化的新闻传播矩阵，提升电视新闻的传播影响力。

加强内容创新，丰富新闻形式

内容对电视新闻媒体来说至关重要，是吸引受众的基础。电视新闻媒体只有持续输出优质、新鲜的新闻内容，才能吸引受众关注。具体而言，首先，电视新闻媒体应在节目方向的基础上创新节目内容，挖掘内容的创新点及亮点，关注受众的实际需求，保证内容高质、高量、高效输出。其次，应丰富新闻形式，用多样化的表现形式突出新闻内容。同时，电视新闻媒体也要充分运用好新媒体技术，充分运用AI等智能技术丰富新闻传播形式，给受众带来视觉享受，提升受众对新闻内容的关注度及兴趣。例如，在今年两会期间，《河北新闻联播》推出特别报道《新开局·新征程·两会云访谈》，河北电视台采用“5G+AR”远程交互技术，让北京参会的代表、委员和专家学者做客“云端”演播室，与在河北广播电视台的主播异地同框，“穿”屏议事，“云端”对话，呈现穿越时空的两会报道，给广大受众提供打开两会报道的新方式，增强电视新闻的感染力，提升传播效果。最后，电视新闻应根据当代受众的工作、学习、生活习惯等，利用短视频或精简新闻内容的方式让受众可以利用碎片化时间观看或者阅读新闻，在各大网络平台上，利用“收藏”“稍后再看”等功能，让受众根据自己的时间进行观看或阅读安排。

拉近受众距离，完善互动反馈渠道

当代，各年龄段受众已习惯于新媒体时代带来的方便与快捷，所以丰富电视新闻传播渠道，完善互动反馈渠道，拉近其与受众的距离，才能更好地发挥新时代下电视新闻的重要作用及意义，提升受众的幸福感和满足感。具体而言，首先，电视新闻媒体可以在电视新闻画面右下角投放二维码，受众可以通过扫描二维码获取专业工作人员的联系方式，专业人员对受众提出的问题进行梳理、解答，并在第一时间将受众合理的想法及建议进行整理、归纳及提交，拉近受众与电视新闻之间的距离。其次，电视新闻媒体要在官方网站及官方公众号等网络平台上设置独立的反馈专栏，让受众可以通过反馈专栏与电视新闻的主持人、编辑等进行线上连线与沟通，实现全员、全程参与。最后，电视新闻媒体还可以采取跨媒体互动等方式，鼓励受众在多种网络平台上对电视新闻内容进行评论及转发，切实提高电视新闻的传播影响力。

新媒体时代的到来为电视新闻媒体带来了新的机遇与挑战，电视新闻媒体首先应把握发展契机，加强与新媒体的互通互补，运用新媒体平台，打造全方位的新闻传播矩阵，让电视新闻实现全媒体平台传播。其次应主动创新电视新闻内容，丰富节目形式，迎合受众喜好及需求。最后要完善线上平台反馈体系，及时回答受众提出的问题，采纳受众合理的想法与意见，让受众感受到电视新闻的改革与创新，拉近与受众之间的距离，使受众足不出户便可全程参与，提升电视新闻的传播影响力。

（作者单位：河北广播电视台）