恋爱观察类综艺在融媒体时代的探索与突破

□陈程

凭借新媒介生态所带来的各项优势，网络综艺逐渐成为大众的新宠儿。作为各平台综艺市场头部项目的恋爱节目，仅2022 年度便上线18 档恋爱观察类综艺，在市场竞争逐渐接近饱和的状态下，如何创新节目结构、丰富传播内容是当前恋爱观察类综艺都需要面对和思考的重要问题。

2021 年12 月由腾讯视频出品的《半熟恋人》通过熟龄嘉宾间的互动，对女性成长、职场与婚育、婚恋市场的现状等现实问题进行探讨，切中社会大众的痛点，引发热议。这是恋爱观察类综艺节目关注社会议题的一次有效尝试，也是融媒体时代恋爱观察类综艺取得成功的一个重要着力点。

恋爱观察类节目现状简述

早在20 世纪90 年代，国内就出现了以“恋爱交友”为主题的综艺节目。[1]以婚恋为主题的综艺节目始终拥有稳定的收视群体，在于此类节目以起伏不定的叙事节奏和植根生活的叙事内容契合了受众的心理需求，激发了受众的情感共鸣。

我国最早的素人恋爱观察类综艺是《真心大冒险》，于2017 年在芒果TV 播出，节目采用“现实场景+ 演播室分析”的录制模式，配以明星观察员和观众一同用“上帝视角”对素人嘉宾进行反向观察。真人秀部分保证了娱乐性，演播厅的观察部分主要是观点输出，这种多重叙事视角不仅丰富了视觉看点，也增添了受众的自我代入感，掀起了一股素人恋爱观察类综艺的热潮。现如今，每年度各平台共推出恋爱综艺多达十档，衍生视频的传播热度亦是一路飙升。

在融媒体时代，网络综艺虽然蓬勃发展，但也因过度营销和雷同模式而陷入困境，传统综艺节目制作的门槛被打破，愈来愈多的企业或个人投入到综艺节目的制作中，内容元素大量重复组合，缺乏原创新意。在行业白热化的竞争状态下，同质化的综艺形式使得恋爱综艺高开低走，令观众产生审美疲劳。为了保持高话题度，许多恋爱综艺出现了“魔鬼剪辑”和“人工剧本”，浓烈的“工业糖精”导致节目口碑下滑，难以形成后续影响力，无法再满足受众的需求。在市场竞争激烈的融媒体时代，恋爱综艺迭代升级已经成为必然。如何对节目形式进行革新和如何对节目内容进行创新，成为了现今我国恋爱观察类综艺值得研究的重要问题，而《半熟恋人》的成功无疑是为恋爱观察类节目的发展指明了创新方向。

《半熟恋人》节目的创新分析

依托于新兴技术，开发高质量内容是我国电视综艺节目革新的基石，但是如何获取受众的注意力仍是一个亟待研究的重要课题。《半熟恋人》通过对内容的全新建构、对形式的升级探索、对制作的运用融合，打破了传统恋综的固有模式，促进了恋综的创新发展。

内容：轻熟龄嘉宾的全新选择。《半熟恋人》将镜头对准了轻熟龄人群，除去嘉宾王雨辰为27 岁，其他九位素人嘉宾均为30+，处于该年龄段的他们身陷于催婚、生育、离异等热点话题的中心。《半熟恋人》选取的嘉宾都是处于适婚年龄并拥有完整三观的独身人群，他们是如何看待爱情与婚姻，如何平衡工作与恋爱的关系，如何在失败的婚恋状态后又能勇敢抽身快速成长……这些都成为了熟龄恋爱综艺可探讨的范围，亦能通过嘉宾的亲身经历为年轻受众或也面临同样问题的受众提供帮助与指导。

以轻熟龄人群作为节目嘉宾，是《半熟恋人》团队针对受众年龄及其需求进行深入分析后做出的正确选择。据民政部门数据显示，近十年来结婚登记的青年年龄段呈上升趋势，2020 年选择在30 岁后结婚的人群已达到总数据的47%，晚婚晚育已经成为当下年轻人的一种态度。面对现今赛道竞争激烈的恋综市场，《半熟恋人》通过对受众精细化分层，打造内容的差异化，尝试通过轻熟龄群体衍生出更具有现实讨论价值的情感话题，并向大家传递逆焦虑情绪。作为事业稳定的30+ 人群，在已经有过一定恋爱经验和生活阅历后，他们对爱情的态度更加真挚，他们所思考的顾虑也更为深刻，敢于做真实的自己。如节目素人嘉宾的童谣，她既是30+ 离异单身母亲，也是名创业者，她的身上投射出当代女性在人生道路中所遇到的许多抉择。面对单身再婚，童谣的态度是“单亲妈妈也有权利在大众面前去展示”；面对工作，童谣表现出“充分准备、抓住机会”的能力。她虽未在节目中牵手成功，但是也收获到了多段真挚的友情，通过她在节目中的经历与表现，受众切身感受到女性在婚恋关系中应当如何坦然追求爱，如何坚定地爱自己。

《半熟恋人》聚焦社会议题，一定程度上缓解了大多数青年的“年龄焦虑感”，充分展示出无论是什么样的年纪都能看到最美丽的风景。据云合数据，《半熟恋人》正片有效播放量突破2 亿，收官后仍长期稳居网综霸屏榜第一位。这说明恋综仍有可拓展的空间，只要找准内容切口，并与社会议题相贴切，便可以实现创新与突破。

形式：新型环节增添节目看点。 当下，网络社交成为了人们的一种生活习惯，而《半熟恋人》在网聊环节设置中真实再现了当下最常见的社交途径，通过加微信进行网上聊天和每晚观看朋友圈的形式，展示嘉宾的情感走向和关系变化。

网聊环节的设置，彰显了节目“重三观轻五官”的价值观，不仅能让嘉宾们在见面前就对彼此有一个基本了解，也有助于他们在见面后更有话题去交流。事实上，在快节奏发展的当今社会，生活的疲态和时间的匮乏致使当代年轻人多处于“社交闭环”的状态之下，缺少时间和精力去维系情感关系，越来越多的年轻人只能选择通过网络社交接触到新的群体和事物，越来越多的情感关系也都是基于网络社交开始发展并升华。真实的网聊形式易于引起受众的共鸣，也在告诉受众婚恋关系三观相同或相近的重要性。

通过观看朋友圈确定好感度的环节，还原了真实的生活状态。素人嘉宾每晚都需要发朋友圈，每个人可以选择不看或观看一个人的朋友圈。因为无法确定当晚是谁观看自己的朋友圈，因此需要想象一个或多个对象进行互动，而观看朋友圈的嘉宾也会结合内容思考对方是否是在同自己互动。这样的环节设定加强了节目的悬念感和戏剧性，也使受众不自觉地参与其中，预判嘉宾的情感走向。其中，俞悦在和罗拉约会后，听到她说希望熬夜后有人能同自己说一句“晚安”，俞悦当晚就在自己的朋友圈发表了“晚安”，罗拉看到后立马被细节打动，感受到对方明确的回应。这种通过朋友圈表达情意的创新形式，展现出当代青年习惯性用隐喻的方式来相互试探，也是当下年轻人想爱却不敢爱的心理。对节目环节的新型设定，使得《半熟恋人》为观众带来了新的惊喜体验，也让受众更易代入其中，从而产生共鸣。

制作：利用社会化媒体促进平台引流。 在融媒体时代，传统的传播方式已经很难实现预期效果，唯有将传播方式进行深度融合，推动媒体平台社会化，才能扩大传播效力，吸引受众的关注。《半熟恋人》开播以来占据716 次微博热搜，话题热度总讨论量突破54 亿，其中“半熟恋人小屋好像老友记”“和朋友喜欢上同一个人你会怎么办”等都引起了热烈讨论。而节目中的明星观察员与素人嘉宾，在价值输出中也都频出金句：“跟来之不易聊你我，跟不期而遇聊过往”“五官是见面的敲门砖，三观是相处的润滑剂”……这些易于传播的短句都提高了节目的话题热度，使受众更加积极地参与讨论。

创造热点话题是现阶段综艺节目普遍采用的营销手段。在《半熟恋人》第一集中，嘉宾罗拉为了避免初次见面产生尴尬，不顾形象地活跃气氛，抓马（网络流行词，是drama 的音译，意为“戏剧性的、浮夸的”）的表现导致她在约会时未被主动选择，引发了微博上“搞笑女没有爱情”的热搜话题；而网聊时活跃热情的人气王罗颖，在线下的初次见面中沉默寡言，这真实还原了“线上社牛线下社恐”的现代网民，获得网民感同身受的自发讨论。除了制造热点话题，引发争议也是恋爱综艺营销传播的制胜法宝，《半熟恋人》以罗拉与王能能的“巴啦啦能量”CP 和罗拉与俞悦的“罗非鱼”CP 制作诸多话题，两对大热CP 粉丝为己方阵营积极发声，并自发性剪辑和分享CP 的视频片段，“自来水”的宣传方式获得了讨论热潮，使得受众自发进行二次传播，从而提高了节目的收视率和话题度。

卡兰德曼斯曾指出，“群体情感”对于集体行动参与者的参与意愿起到了至关重要的决定性作用。《半熟恋人》的CP 粉在观看和讨论的过程中激发了“群体情感”，而CP 嘉宾的互动行为满足了受众的心理需求。认同感使得众多非利益相关者自发地加入到集体行动中，他们不仅仅讨论综艺节目本身，也将自身投射代入，希望自己欣赏的嘉宾可以收获美好的爱情，并以此获得满足感。这种通过高质量内容及营销手段获得的自发性传播现象，成功使综艺节目实现高效传播。

恋爱观察类综艺的发展方向

《半熟恋人》的成功为恋爱综艺节目的发展提供了新启示，随着媒介生态的进化与革新，该类节目必须以技术驱动内容变革，利用媒体融合优势实现整体结构的全方位升级。

技术融合赋能传播模式。 融媒体时代的到来离不开信息技术的变革，《2018 年中国综艺行业报告》指出：“高科技应用及制作精细化，推动综艺节目技术革新。”[2]在互联网背景下，高新技术不仅仅只是提供了更精确的数据设备，大数据、云计算等新型技术更是在恋爱综艺节目的革新中起到了关键作用。通过对数据资源的整合汇总，《半熟恋人》筛选出了符合受众审美需求、具有配对可能性的男女嘉宾。

信息技术催动着传媒业态发生变化，综艺节目也在不断拓展和探索内容的边界，恋爱综艺必须充分发挥技术优势，实现传播效果最优化。碎片化传播是当下传播的主流方式，恋爱综艺在制作模式上应将物料内容借助多个平台进行宣传，借助短视频平台影响力增加曝光度与话题性。

内容融合丰富表现形式。为了避免节目的同质化，恋爱综艺在内容和形式上应当融合多种元素。纵观2022 年热门恋爱类综艺不难发现，在《半熟恋人》融入“30+”元素后，恋爱节目也均在着力寻求突破点，不仅注重嘉宾的年龄层、感情差异等，还尝试在恋爱元素的基础上融入其他属性，使恋爱综艺的主题逐渐多元化。

多元素的融合能够赋予节目更丰富的内容，如优酷视频的《一起探恋爱》加入了“剧本杀”元素，以现今年轻人最热衷的社交方式向受众展示90 后对爱情的不同看法；芒果TV 推出的《春日迟迟再出发》、腾讯视频推出的《灿烂的前行》都将目标人群聚焦于离异、失恋，并通过加入“旅行”元素，旨在通过旅游疗愈过去，提倡大家鼓足勇气走向未来，重新去爱……恋爱综艺市场正呈现出百花齐放的趋势，在常规内容设置上增加新鲜的元素，尝试全新的视角，扩展赛道边界，以求破局。

社会议题照亮情感角落。随着市场的白热化竞争，恋爱综艺不仅需要依靠技术改革升级内容，更需要提高价值取向，以此引发受众的共鸣。如《半熟恋人》通过直击轻熟男女的情感关系聚焦社会议题，以此传递正确的价值取向，引发受众对亲密关系更为深刻的理解与认识。

当下的用户不再仅仅满足于观看节目时的无脑“磕糖”，而是希望能通过嘉宾在综艺中的恋爱体验和社交关系，看到背后宏大的社会议题。对此，恋爱综艺团队应该将视野拓宽，尝试更接近“爱”这个庞大的议题。爱情的不同阶段都可以成为恋爱综艺的选题，每一种不同程度的亲密关系背后，都深藏着渴望直面爱情和婚姻和表达爱的勇气、坦然面对失去的心境和微笑面向未来的能力，以及女性追求两性平等关系的力量……这些时代性话题都应该体现在恋爱综艺中，以启迪受众。

综艺产品的内在品质是最基本的专业价值，导向正确是最底线的传播价值。[3]恋爱综艺多维度的演绎与展示，映射出社会思潮的一个侧面。节目中所聚焦和探讨的话题，不仅为受众提供诸多恋爱建议和借鉴之处，也能形成社会关照，传递美好和正确的价值观。

结语

在融媒体时代，媒体市场的竞争日趋激烈。国产恋爱综艺面对市场饱和的现状，已经开始转入了创新升级新阶段。在内容为王的基石之上，《半熟恋人》利用新型技术，融合各媒体平台优势，从制作、拍摄、宣传等多方面进行突破，通过资源共享，打造多级传播，在提高影响力的同时，挖掘出更多社会议题，提升恋爱综艺的社会价值，以满足受众多方位的需求。恋爱综艺唯有顺应媒介生态变革的发展规律，才能适应不断变化的行业市场和大众需求，保持生机和活力。