中国元素融入现代平面广告设计中的策略

孟建军

摘 要：在现代平面广告的设计中，广告不仅能够为受众起到宣传的作用，还能够将自身所具有的艺术美学体现出来。优秀的现代平面广告设计能够为受众的审美起到促进作用，而将艺术性极强的中国元素融入其中，则能够进一步提升广告的艺术价值。基于此，本文分析了中国元素融入现代平面广告设计中的意义，并对广告设计中中国元素的应用要点和策略进行探究，以供参考。

关键词：中国元素；现代平面广告；广告设计

中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：2096-0905（2023）20-00-03

平面广告行业历经长时间的发展，逐渐形成了现代化的设计体系。随着人们审美水平的提升，现代平面广告的设计具有较强的艺术性。与此同时，在文化自信的大趋势下，“国潮”理念深入人心，使得中国传统文化的艺术价值得到了充分体现。因此，对于平面广告行业而言，只有在广告设计中合理融入中国元素，设计出具有中华民族特色的作品，才能够起到更好的宣传效果，并提升广告本身的艺术性。

一、中国元素融入现代平面广告设计中的意义

（一）强化品牌与文化联想

中国元素是中国文化的代表，将中国元素融入现代平面广告设计中，可以通过文化符号、色彩、构图等方式强化品牌与中国文化之间的联系。这种联系一方面可以帮助消費者更好记忆品牌，增加品牌在消费者心中的印象和地位；另一方面可以让品牌在消费者心目中建立起独特的文化符号，增强品牌的认同度和亲和力。因此，将中国元素融入广告设计中，可以帮助品牌与中国文化产生有效关联，让消费者对品牌的认知更加深刻和广泛。

（二）增强广告的地域感

广告是一种有强烈地域感的文化产品，不同地区的消费者对广告的接受程度和审美要求也有所不同。将中国元素融入现代平面广告设计中，可以进一步增强广告的地域感，让广告更符合当地消费者的审美和文化需求，从而更容易引起消费者的共鸣和认同。在中国市场中，由于中国文化的特殊性，消费者更加喜欢突出自己文化的广告，融入中国元素可以满足这一需求，增强广告在国内市场中的竞争力。同时，在海外市场中，融入中国元素也可以让广告更具有独特的吸引力和影响力，从而提升品牌在国际市场中的竞争力[1]。

（三）满足国内市场需求

随着中国经济的发展和消费者素质的提高，消费者对广告的要求也越来越高。在中国市场中，由于中国文化的独特性，带有中国元素的广告设计，更符合消费者的文化需求和审美趣味，更容易与国内消费者产生共鸣，增加广告的吸引力和有效性。同时，可以帮助品牌更好地适应中国市场的文化和消费环境，增强品牌在中国市场中的竞争力。

（四）提升品牌的国际影响力

随着中国的崛起和国际化进程的加速，越来越多的中国品牌开始走向世界，将中国元素融入现代平面广告设计中可以帮助品牌更好地适应国际市场的文化和消费环境，提升品牌在国际市场中的竞争力。中国元素在国际市场中也具有非常大的吸引力，可以吸引更多的国际消费者关注和认知中国品牌。通过将中国元素融入广告设计中，可以让广告更具有中国特色和文化底蕴，更容易被国际消费者接受和喜欢，并为外国客户带来新鲜感，从而提高品牌在国际市场中的知名度和美誉度。

二、中国元素融入现代平面广告设计的要点

（一）中国传统图案的应用

在现代平面广告设计中，融入中国传统图案元素，可以增强广告的地域感和文化特色，吸引消费者的眼球和兴趣，提升品牌的竞争力和市场影响力。具体来说，首先，在云纹图案的使用方面。云纹图案是中国传统文化中常见的一种纹样，代表着中国传统文化中的神秘和艺术性。在平面广告设计中，云纹图案可以用于装饰边框、背景等，营造出中国传统文化的氛围。例如，宜家家居在2021年中国春节期间推出的广告海报，就运用了云纹图案来装饰边框，强调了节日氛围和品牌的中国元素。其次，龙凤是中国传统文化中的重要图腾，代表着中国皇家，也是尊贵的象征。在平面广告设计中，龙凤图案可以用于强调产品的高贵和品质。例如，百达翡丽在2020年中国春节期间推出的广告海报，就使用了金色的龙凤图案，以彰显品牌的高端品质和中国元素。最后，寿桥是中国传统文化中寿命长久的象征，常常用于寿宴等场合。在平面广告设计中，寿桥图案可以用于营造产品的寿命长久和健康养生的形象。例如，美的公司在春节期间推出的广告海报，就运用了寿桥图案，强调了品牌的健康和长寿的形象[2]。

（二）中国传统颜色的应用

在广告设计中，使用中国传统颜色可以突出广告的文化特色和品牌形象，吸引消费者的注意力。具有中国特色的颜色主要有红色、黄色、绿色、白色等，它们在中华传统文化中代表着不同的含义：第一，红色是中国广告设计中最常用的颜色之一，代表着热情、动力、喜庆、幸福等积极向上的精神。在中国传统文化中，红色被广泛应用于节日、婚礼等场合中。并且，对于我国而言，红色也是国旗、国徽、党的象征。同时，红色的应用可以吸引消费者的眼球，增强广告的视觉冲击力。例如，中国手机品牌华为的广告中，红色被大量运用，以突出华为品牌的中国特色和动感形象。第二，黄色是中国传统文化中另一种重要颜色，代表着高档、尊贵、成熟和富裕。并且，黄色也代表着中国的土地、人民和历史，是中国传统文化中不可或缺的一部分。例如，在中国国际航空公司的广告中，黄色被广泛应用，以展现品牌的专业、可靠和国际化形象。第三，蓝色在中国传统文化中代表着清新、自由、宁静和高贵，主要体现在中国绘画和陶瓷艺术中，此时，蓝色往往与白色、青色相结合，形成美丽的图案和花纹。蓝色在现代平面广告设计中主要被应用在健康、美容、旅游等产品的广告中。例如，蓝月亮洗衣液的平面广告中，蓝色被大量运用，以传达产品的高质量、舒适和环保特点。第四，绿色在中国传统文化中代表着生机、健康、和谐和安宁。绿色也是中国的国土、自然和环境的象征，与中国的山水画、园林建筑等密切相关。绿色主要被用于环保、农业、医疗等领域广告的设计中。第五，白色在中国传统文化中代表着高洁、简约、高雅等特征，在现代平面广告设计中，大量使用白色可以增加广告内容的层次感与品质感[3]。

（三）中国传统元素的应用

中国传统元素在现代平面广告设计中可以使受众感受到中国的特色，增强品牌的文化底蕴和竞争力。在这之中，书法、国画、陶瓷等均为中国传统元素。具体来说，首先，中国书法是中国传统文化的重要组成部分。在平面广告设计中，可以将书法元素运用到设计中，如将品牌名称或口号进行书法化处理，以增加视觉冲击力和文化内涵。另外，一些具有特殊寓意的书法作品如“福”“寿”“春”等也可以作为广告设计的元素，强调品牌的中国文化特色。例如，百度在春节推出的广告，将“百度”两个字进行了书法化处理，配以中国风元素，展现了品牌的文化底蕴和时代气息。其次，国画是中国传统艺术的代表之一，常常作为广告设计中的元素。例如，在《上新了故宫》节目的平面广告宣传推广中，运用了大量的国画元素，包括画中的山水、人物、花鸟等，通过国画元素的运用，展现了品牌的文化底蕴和优雅的风范。最后，陶瓷是中国传统的手工艺术品之一，具有独特的文化内涵和艺术价值。在广告设计中，可以将陶瓷元素进行艺术化的处理，如将品牌图案或产品形态进行陶瓷化的处理，强调品牌的中国文化特色和创新精神。例如，茅台酒的平面广告设计便将酒瓶进行了凸起、平滑的处理，使之更具有陶瓷的元素，以突出茅台酒的传统工艺和高端品质。

此外，中国民间艺术是我国独特艺术风格的具象化体现，是我国上下五千年历史发展的产物，主要有剪纸艺术、中国结艺术、木版年画等。剪纸艺术常用于平面设计和包装设计，具有独特的手工艺术感和艺术性，可以为产品增添独特的魅力，吸引消费者的注意力。并且，中国结是以绳线编织而成的装饰品。在广告设计中，中国结常常被用于平面设计与商标设计等，以其独特的造型和线条感，增加产品的文化气息和艺术感。同时，木版年画包含明亮鲜艳的颜色、明快的线条和夸张的形象等特点，其能够凭借浓郁的中国风格和强烈的视觉冲击力在广告设计中得以应用，从而对受众起到吸引作用[4]。

（四）中国传统文化符号的应用

中国传统文化符号能够有效地将中国传统文化与其他文化区分开来，使平面广告能够更具有中国文化的独特特征。首先，关于八卦图案的应用，八卦是中国传统哲学的重要符号，包含天地、四时、五行等概念，已经成为中国传统文化的象征之一。在平面广告设计中，可以利用八卦图案来强调产品的独特性和传统文化特色，并为受众带来丰富的感受。其次，关于太极图案的应用，其具有阴阳、平衡、和谐、统一等含义，非常适合用于广告设计中。在平面广告设计中，可以利用太极图案来突出产品的特点，如在某品牌茶叶的广告中，设计师运用太极图案作为主要元素，展现出茶叶的平衡、和谐、纯净的特点。广告中还使用了红、绿、黄等中国传统色彩，突出了产品的中国传统文化特色，让消费者能够感受到茶叶的品质与文化内涵。最后，关于“福”字的应用，“福”字主要代表着人们对幸福、安康、美好等方面的美好祝愿。在现代平面广告设计中，可以利用“福”字符号来表达产品与品牌的文化内涵，加深消费者对产品的印象。例如，在小米公司的广告设计中，设计师使用了红色的福字作为主要元素，表达了品牌的繁荣与幸福的愿望，同时也突出了产品的中国传统文化特色。在广告中还运用了时尚的现代设计风格，使整个广告看起来既传统又时尚，吸引了广大消费者的目光。

三、中国元素在现代平面广告设计中的应用策略

（一）明确品牌的特点与文化内涵

中国元素融入现代平面广告设计中，需要明确品牌的特点和文化内涵，这是实现创意性和针对性的关键所在。品牌的特点和文化内涵是企业在市场竞争中的独特标志，是企业形象的精髓和灵魂，也是企业与消费者进行情感沟通的重要手段。因此，在广告设计中，将中国元素融入品牌的特点和文化内涵中，既可以体现出品牌的文化底蕴，又可以提高品牌在消费者心中的认同感和忠诚度，从而获得更好的市场竞争力。具体来说，确定品牌特点和文化内涵需要从以下几个方面进行考虑：首先，关于品牌文化定位，其代表着企业在市场竞争中的地位和形象。通过品牌文化定位可以表达企业的核心理念、文化特点和市场策略，是企业品牌的鲜明特征。在广告设计中，需要将品牌文化定位与中国元素有机融合，以展现出品牌的文化底蕴和品牌形象。其次，在广告设计中，需要考虑品牌的目标受众，以便更好地将中国元素融入品牌文化中，提高受众的认同感和情感共鸣。不同的目标受众可能对中国元素的接受程度不同，因此在设计中需要有所取舍，以达到最佳效果。最后，品牌的产品特点和市场策略是品牌的重要组成部分，也是品牌文化的重要表现形式。通过将中国元素融入品牌产品特点和市场策略中，可以更好地展现品牌文化和产品特色，提高广告的吸引力和文化意义。

（二）确定广告中信息传达的目标与范围

品牌的特点与文化内涵的明确能够为广告中信息传达的目标与范围起到指导性的作用，设计师需要以此为基础，通过合适的方式，使广告中的内涵能够精准地传递给受众。具体来说，首先，要保证平面广告中的信息具有简洁性，从而做到信息传达的目标与范围的快速确定。广告传达的信息需要用简洁明了的语言表达，同时需要注重视觉效果的呈现。在确定广告传达的信息时，需要将品牌的特点和文化内涵以及目标受众的需求相融合，用简洁明了的方式传达广告的信息，同时通过视觉效果的呈现来提高广告的吸引力。其次，在选择中国元素时，需要考虑产品的需求。例如，如果广告需要强调产品的高质量和可靠性，那么可以选择中国元素中代表品质和信誉的图案，如龙、凤等。如果广告需要强调产品的美观和优雅，那么可以选择具有中国特色的花卉或艺术元素，如牡丹、莲花、书法、绘画等。因此，需要在广告设计之前先明确广告设计的需求，并根据需求选择适合的中国元素。最后，在确定中国元素的应用范围和比例时，还需要考虑广告设计的版面和空间。不同版面和空间的大小和比例是不同的，因此需要根据广告设计的版面和空间大小选择适合的中国元素。如果版面较小，需要选择较小的中国元素，并注意比例不要过大；如果版面较大，可以选择较大的中国元素，并注意比例不要过小[5]。

（三）在广告设计中适当融合现代元素

将中国元素融入现代平面广告设计中需要考虑到品牌特点和文化内涵、广告传达的信息、中国元素的独特性、中国元素的应用范围和比例以及融合现代元素等要点。只有这样，才能够将中国元素运用得恰到好处，让广告设计更具有吸引力和文化意义。具体来说，首先，现代色彩可以为中国元素注入现代化的气息。在中国传统文化中，颜色有着非常重要的象征意义，如红色代表喜庆、吉祥，黄色代表贵族、权威等。在广告设计中，可以通过运用现代色彩，如金属灰、冷调、蓝绿等色系，来突出现代感和时尚感，同时也可以使中国元素更加融合现代化的语境。其次，在广告设计中，字体也是非常重要的设计元素之一。现代字体的特点是简洁、流畅、现代感强，在将中国元素融入广告设计中时，可以运用现代字体，使广告设计更加现代化和时尚化，同时也可以突出中国元素的独特性和文化意义。

四、结束语

中国元素融入现代平面广告设计是目前社會经济发展的主要体现，这种方式能够对产品、品牌、市场、企业影响力等起到积极的作用。在二者融合中，设计师要充分掌握传统图案、传统颜色、传统元素、传统文化符号等方面的应用，还需要明确品牌的特点与文化内涵，确定广告中信息传达的目标与范围，并在广告设计中适当融合现代元素，从而能够进一步提升二者融合的效果。

参考文献：

[1]郭红磊.中国传统文化在现代广告设计中的应用[J].参花（上），2023（03）：89-91.

[2]陈云霄.书法元素在平面广告设计中的应用研究[J].对联，2022，28（22）：16-18.

[3]李豆豆.浅析“国潮风”插画在平面广告设计中的应用[J].绿色包装，2022（09）：120-124.

[4]杜艺璇.中国传统绘画元素在广告设计中的体现与应用[J].天工，2022（21）：51-53.

[5]卢愿.中国传统文化元素在广告设计创意中的体现[J].艺术大观，2022（15）：64-66.