王冰玉
摘 要:随着互联网技术的蓬勃发展,网络经济时代正式到来,各个国家之间的竞争愈发激烈,信息技术所起到的作用日益凸显,对经济的影响愈发突出。我国高度重视农村地区经济建设,大力发展电子商务,为乡村振兴战略的实施奠定坚实的基础。电子商务促进农业信息得到迅速传播,加强市场信息交流与传递,拓宽农产品营销渠道,减少多余环节,降低成本,同时,进一步提高了农民的综合素质,更好地满足农村经济发展的需求。
关键词:乡村振兴;电子商务;乡村经济
随着经济的蓬勃发展,我国人民群众生活水平不断提升,社会发展日益稳定。然而,经济与社会之間的矛盾不断加剧,其中,“三农”就是不容忽视的问题。随着城市化进程不断加快,城市与乡村之间的差距越来越明显,尽管我国对农村发展和建设予以高度重视,但在许多农村地区还缺乏完善的基础设施,农村在教育、医疗等领域无法与城市相比,农民收入亦有待进一步提升,农村治理与管理面临的挑战日益严峻。为了从根本上解决农村经济问题,就要结合农村发展现状与发展需求,融入乡村振兴战略,对各项农村生产力进行调动。要大力发展电子商务,为农村经济建设贡献力量,缩小农村与城市之间的差距。
一、乡村振兴战略下乡村电子商务发展的意义
1.促进农业供给侧改革,加速农业产业化
进行农产品销售时,经常会出现产品供求问题,在这种情况下,开展农业供给侧改革,可充分结合市场需求,推出相应的产品,提高产品销售的针对性,真正做到以需求为导向,促进农业生产实现现代化。同时,人们将更容易获得准确的农产品信息。然而,农产品产地大多在农村,更多对农产品有需求的人员在城市生活,产品的生产地和销售地不一致,就会影响产品供求信息的传递与共享。同时,我国农户的经营规模比较小,许多农户不能主动获取市场信息,在生产农产品时存在一定的盲目性,不了解市场的需求,因此,就会产生突出的农产品市场供求矛盾,农产品价格波动比较频繁,农民收入很难得到提升。
在乡村振兴背景下,大力发展乡村电子商务,可为农业生产提供准确的信息。卖方可通过电子商务平台发布信息,买方可通过平台收集信息。通过对信息进行有效的收集和整理,就能进一步了解市场需要与供给情况,结合市场需求,对农产品结构进行调整,从而更好地满足客户需求。同时,开展农村电子商务建设,可以减少中间环节,提高工作效率,降低交易成本。农业经营者可根据电子商务平台所提供的信息,对生产进行合理安排,优化农产品结构,提高自身收入,促进农业实现健康发展。
2.提高农村公共服务水平,促进农村迈向现代化
随着人民生活水平日益提升,人们对农产品有更大的需求,这意味着电商在农村拥有更加广泛的发展空间。在乡村振兴战略背景下,许多电商企业积极深入农村,搭建电商平台,促进农村产业不断发展,激发地方政府对农村的关注,确保农村各项基础设施得到有效改善。在这种情况下,更多企业将会参与到农村建设之中,农村公共服务水平亦会得到提升。
农村地区可利用电子商务平台对传统的交易方式进行改进,将优质资源进行整合和利用,将其转变为自身优势,积极开展特色产品生产与销售,为打造品牌奠定坚实的基础。同时,在电子商务的带动下,各地优质产品也可通过这一平台输送到农村地区,给人们带来完善的体验。
3.吸引人才就业与创业,提高农村经济发展水平
随着农村电子商务的迅速发展,农业逐渐迈向产业化和规模化方向,农村特色产品层出不穷,人们只需通过互联网即可购买到所需产品。许多人嗅到这一商机,通过开设网店等方式实现特色产品网络销售,打造全新的营销模式。同时,还有人将电子商务与农业生产、加工、物流等环节相结合,加速了产业融合。由此可见,在农村电子商务的影响下,会有更多人拥有施展才华的机会,他们积极来到农村创业和就业,不仅为农村经济发展贡献力量,还成为带动农民发家致富的领头人。
二、乡村振兴战略下农村电子商务发展现状
1.缺乏完善的基础设施与信息化平台
目前,尽管我国加大投入力度,支持农村建设,但许多地区的基础设施并不完善,无法与城市相比。随着互联网技术的不断发展,各个行业开始创新,推出崭新的产品和服务模式。农村地区要充分发挥出互联网的作用,积极开展电子商务建设,就要构建完善的基础设施,如保证道路交通体系完善,构建发达的互联网。然而,目前许多农村地区仍缺乏完善的基础设施,部分地区地理位置比较偏僻,道路不畅通,对电子商务的发展造成不利影响。同时,电子商务平台建设不到位,平台功能不完善,无法真正发挥出电子商务的作用。
2.缺乏专业的人才
互联网带动了电子商务的发展,同时,电子商务对人才的要求不断提高。为了更好地发挥出电子商务的作用,就要发挥多个方面人才的共同力量。然而现阶段,专业的电商人才比较匮乏,电商水平还有待进一步提升。发展电子商务期间,工作人员要仔细分析和研究各种信息数据,对产品进行设计,对电子商务平台进行有效运营,完善支付体系,完成发货、配送等相关工作。农村地区缺乏专业的电商人才,许多人员并不愿意来到农村地区贡献力量,这样就会影响农村电商的发展。不仅如此,当地农民的思想观念比较陈旧,不能完全接受新鲜事物,也会影响农村电商的进一步发展。
3.产品质量缺乏保证
农产品是推动农村经济发展的重要力量。然而,目前许多农产品是以原料的形式出现在人们面前的,人们在购买产品时会更加青睐以往买过的品牌,或者选择知名度较高的品牌。大多数农产品缺乏相应的品牌,这不利于农产品的销售与推广。近年来,消费者对产品质量的要求不断提高,若不能保证农产品质量,就无法提高产品竞争力,从而影响电子商务在农村的发展和完善。
三、电子商务赋能乡村经济建设途径
1.完善基础设施
(1) 加强网络基础设施建设
为了促进电子商务在农村地区得到进一步发展,积极响应乡村振兴战略的要求,相关部门要加强网络基础设施建设,购置先进的计算机等硬件设备,鼓励相关企业积极来到农村开拓市场,加强硬件和软件建设,为农村地区的居民提供相关补贴,使其能够顺利购买和使用计算机等相关设备,扩大互联网的覆盖面。进一步降低互联网成本,结合农村地区的实际情况,加大财政投入力度,不断更新和升级网络基础设施。首先,加强互联网在农村地区的推广和使用力度,扩大其覆盖率。淘汰陈旧的网络基础设施,更新设备,确保家家户户、各个村落均能通网。其次,降低互联网安装成本,鼓励电信运营商积极主动参与到农村地区互联网建设之中。同时,加大市场监管力度,对市场秩序进行规范,完善信用环境。
现阶段,部分农村地区网络建设水平还有待提升,无法满足农村经济发展的需求和当地居民的使用需求。从网络覆盖率来看,虽然农村地区已基本实现网络普及,但许多农民并不能随时利用互联网收集相关信息,导致其无法获取一手信息,处于相对闭塞的环境之中。为了改变现状,需进一步完善基层服务体系。一方面,要加强信息终端设备的购置,降低购置成本;另一方面,完善信息检索方式与网站功能,鼓励相关运营商和电子设备供应商与相关协会共同出资,提供完善的互联网服务。同时,加强对农民的培训,保证农民能够熟练操作电子商务平台和相关网站,随时收集所需信息。另外,相关部门要鼓励相关机构对农业信息分析技术展开研究,提高信息分析能力,为信息使用人员提供更高质量的信息。
(2) 完善物流设施
虽然部分地方政府和企业高度重视物流运输,并采取相应的措施予以完善,旨在打造健全的物流体系,但还有许多人并未真正了解到物流的作用,缺乏现代化理念,导致农村物流建设水平有待提升。因此,要发挥高等院校和相关部门的作用,积极开展物流培训,使更多人意识到物流的重要性,以及农村地区发展物流的必要性,促进农村物流迈向现代化方向。各地政府要结合本地农村的实际情况,制定合理的物流发展规划并确保规划得到进一步落实,为农村地区经济的发展贡献力量。
相关部门要加强对交通、运输、仓储、物流等基础设施的建设,增加资金投入,确保农村物流设施水平得到提升。首先,发挥区域交通的优势,将各种交通干线所经过的城镇进行连接,建立不同规模的农产品物流配送中心或物流园区。其次,创新农村物流技术,逐步构建集储运、保鲜、加工等相关内容于一体的农村物流运输体系。最后,引进先进的物流技术手段,如加强对农产品的冷冻和保鲜,优化农村物流运作模式,提高物流运作自动化水平。
(3) 建设电子商务交易平台
相关部门要加强电子商务平台建设,打造专业的网站。首先,政府部门做主导,建设专业的农业网站,保证网站信息丰富、齐全,满足相关从业人员的需求。对网站进行合理分类,提高网站的专业性,进一步优化网站内容,使用户拥有完善的体验。例如,除了专门的农业信息网,还可以建设农业机械化信息网、农产品网上展销会等网站。如果条件允许,可以开展试点建设,构建专门的电子商务平台。其次,资金雄厚、实力强大的农业企业要对现有的资源进行整合,建立门户网站或网络交易平台,为农民等相关从业人员提供咨询、销售、支付等一系列服务。定期更新网站内容,保证内容的及时性,满足农民需求。同时,还要善于利用网络平台寻找上级,积极与客户和供应商进行交流,从而进一步了解市场的变化,制定有效的发展对策,提高客户满意度与自身竞争力。
(4) 建立安全可靠的电子支付体系
目前,农村电商交易主体主要在农村,许多商业银行并未在农村设置网点,这样就会增加电子支付的难度。此外,部分农民不擅长使用支付宝和微信等电子支付手段,也会限制电子商务在农村的发展。为了改变现状,相关部门要鼓励商业银行在农村建设网点,为广大农民提供更多便利。同时,要加强对电子支付的宣传和推广,使更多农民能够意识到电子支付的重要性,熟练操作。同时,要严格保障网络安全,采取专业的安全技术,有效保证电子支付的安全。
2.培养专业的电子商务人才
(1) 加强人才培养力度
为了实现乡村振兴,促进农村经济实现可持续发展,要大力发展电子商务,引进优质的电子商务人才。首先,要发挥出高校的教育作用,设置相关专业,为广大农村地区输送优质电子商务人才。高校要发挥自身资源优势,提高学生的实践能力与综合素质,使学生能够树立远大的理想,致力于建设农村。高校要进一步优化专业结构,开设农业信息化等专业,将农业发展与信息技术相结合,以培养出更多优秀的人才。其次,制定完善的优惠政策,鼓励人才来到农村进行学习和锻炼,为农民提供相应的技术指导,提高农民的电商操作能力与信息化意识。再次,要加强对农村电子商务创业人才的培养,鼓励广大返乡大学生、大学生村干部创业,为农村电子商务的发展提供更多支持。最后,重视农业信息队伍建设,加大培训力度,培养专门的物流人才。同时,逐步构建农村信息化电子商务远程培训体系,对广大农民进行专门的培训。
(2) 提高农民收入,改变农民消费观念
当前,农民的收入还有待提升,大部分农村居民习惯存储,在农村无法享受到完善的社会保障服务,这样就会导致居民的消费需求很难提升,还会在一定程度上限制农村电子商务的发展。因此,政府要采取有效的措施,增加农民收入,尤其要保证农民有较高的可支配收入。要进一步完善农村社会保障体系,提高农民的消费信心,改变农民的消费观念,使其能够意识到网络购物的便利性,这样才能促进电子商务在农村地区落地生根。当前,许多农民的消费观念比较传统,他们习惯在商场等实体店购买产品,对网络消费不够信任,在这种情况下,政府要加大电商宣传力度,使农民逐渐养成良好的网购习惯。
3.明确产品定位,加大产品宣传力度
随着人民生活水平日益提升,人们对产品的要求越来越高。为了促进电子商务实现可持续发展,以此推动农村经济腾飞,就要严格保障农产品的质量。近年来,许多农村地区推出绿色无污染产品,充分彰显产品特色,也使得产品赢得了市场和消费者的信赖。然而,若要推动电子商务实现更加长远的发展,就要结合本地农产品的特色,对农产品进行精准定位,加强包装设计,加大宣传力度,确保产品实现差异化宣传,提高产品的附加值。在定位之前,要结合本地实际情况,选择合适的农产品,避免出现同质化竞争的局面。在种植农产品之前,先要选择品质过硬的农作物,这样才能保证产品得到进一步推广。此外,要加大宣传力度,凸显产品特色,利用广播、电视、新媒体等渠道进行宣传,形成品牌效应,扩大产品的影响力。进行农产品生产和销售时,要打造一体化管理体系,严格保证产品质量,制定完善的质量管理制度。进一步完善电子商务平台功能,积极开发与之相关的软件,从而更好地发挥出平台的作用。另外,也可采用其他方式進行产品宣传,如与电商企业进行合作,实现优势资源互补,扩大产品的影响力。
四、结语
综上所述,在乡村振兴战略背景下,若要加快乡村经济建设,就要大力发展电子商务,完善相关基础设施,构建专门的电子商务平台,培养专业的电子商务人才,对农产品进行精准定位,提高产品的附加值。同时,相关部门要积极与企业进行合作,实现资源共享,对农产品进行大力推广,树立特色品牌,打造特色农产品,使农产品能够赢得市场和消费者的青睐,以此推动农村经济实现腾飞。
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