乡村振兴背景下康养文旅产业融合发展研究

曲富有

（哈尔滨医科大学大庆校区 黑龙江，大庆 163319）

党的十九大作出重大决策部署，实施乡村振兴战略。乡村兴则国家兴，乡村振兴背景下让农业、农村、农民优先发展，是新时代我国经济发展的重要举措。农村的生产、生活、生态、文化独具特色，康养文旅产业融合发展将“康养产业”和“文旅产业”融合起来，立足农村特有的地理位置、自然景观、历史文化等，在产业融合过程中可以进一步挖掘和整合农村资源，在建设美丽中国的同时传递健康发展的养生观，在开发康养资源和旅游资源的过程中以产业融合带动农村发展，兼顾生态效益和经济效益扎实有序做好农村发展工作，将为乡村振兴赋能，促进农村的现代化发展和可持续发展。

1 乡村振兴背景下康养文旅产业融合发展的意义

乡村振兴背景下，康养文旅产业融合发展是农村现代化迈出新步伐的重要举措，依托康旅产业融合发展振兴乡村，对筑牢乡村振兴的根基、让农业成为有奔头的产业意义深远。一是有利于康养产业的发展。康养产业作为新兴服务产业，有着广阔的发展前景，农村特有的自然资源和人文资源丰富了康养产业发展的内涵，凭借得天独厚的农村资源，做好农村人文旅游资源的开发利用，走康养文旅之路，打造符合人们休闲、健康、生态、旅游为一体的康养产业，将促进康养产业的发展壮大。二是有利于文旅产业的发展。农村的旅游资源十分丰富，农家乐、休闲观光、健康养生等项目，作为文化旅游产品的新项目，在康养文旅产业融合发展过程中，发挥农村旅游资源与康养产业发展的优势作用，将其转化为文旅产业发展的动力，使农村资源和康养产业为文旅产业的发展发挥积极作用，可以实现文旅产业发展的增值，促进文旅产业的高水平和高质量发展。三是有利于农村当地经济的发展。康养文旅产业融合发展集中发挥康养产业和文旅产业的作用，在激活农村康养资源和文旅资源方面发挥了重要作用，一方面，康养文旅产业引导下，将带来越来越多的人去农村疗养、旅游、住宿，可以起到增加农民收入的作用；另一方面，康养文旅产业融合中需要人力资源的支持，因地制宜任用农村的当地居民作为向导，增加就业岗位，还将进一步解决农村劳动力的就业问题，进而促进农村当地经济的发展。

2 乡村振兴背景下康养文旅产业融合发展的困境

2.1 康养文旅产业融合的宣传不到位

现如今，康养文旅产业融合的宣传不到位，社会层面普遍缺少对康养文旅方面的基本认知，乡村振兴的作用难以发挥出来。康养产业和文旅产业在发展过程中，仅仅以康养文旅的简单相加为宣传目标，忽视了“康养”和“文旅”内在价值的融合，同时，在宣传方式上较为单一，康养文旅宣传的规模较小，有些地方仍以线下宣传为主，忽视了线上宣传的重要性，且宣传内容具有较大的局限性，侧重点不一，要么以康养产业宣传为主，要么以文旅产业宣传为主，要么以品牌宣传为主，康养文旅融合的宣传重点尚未体现，对康养文旅的普及水平较低，难以起到带动农村发展的作用。

2.2 康养文旅产业融合的产品项目少

目前，康养文旅产品项目的开发较少，很大程度上都是康养和文旅产品的叠加，现有的产品项目有的是温泉医疗方面的乡村体验，有的是传统乡村旅游项目，尚未构成康养文旅项目体系，无论是康养产品还是文旅产品，仅关注自有领域的产品项目开发，康养文旅产业融合的产品项目非常匮乏，很多产品主要是依托农村现有的自然资源运行，其中关于康养和文旅方面的内容较少，难以形成康养文旅开发的资源优势，农村康养文旅产业融合的合力无法体现，使得产品竞争力难以提升。加之康养文旅项目的配套设施建设不足，人们对健康和旅游等综合性的需求、个性化的需求难以满足，乡村振兴的愿景较难实现。

2.3 康养文旅产业融合资源利用率低

目前，康养文旅产业融合发展中对农村各项资源的利用率低的现象仍然存在。农村的康养资源和文旅资源较为丰富，文化、旅游、健康、养生等资源优势尚未得到整合开发，康养文旅产业融合中对农村资源的统筹规划缺乏科学化考量，资源之间的相互连通没有实现，导致农村诸多分散的资源未被利用起来，现阶段农村发展中康养文旅产业融合资源利用率低的局面，造成了自然资源、健康养生资源、文化旅游资源三者之间的联系不密切，康养文旅产业融合的目标和效益也就难以最大化实现。

2.4 康养文旅产业融合的管理不合理

乡村振兴背景下康养文旅产业融合中的管理工作也至关重要，康养产业和文旅产业之间的融合发展，目前还存在诸多管理不合理的地方，主要表现在融合管理方面缺乏规范化和标准化的管理，管理人员的专业水平不高，缺乏康养文旅产业融合的管理方法，不能在康养文旅产业融合中用现代化的管理方式提高管理质量和效率，都使得康养文旅产业融合发展的效果大打折扣。此外，在康养文旅产业管理存在多头管理、分散管理、单一管理的情况，管理不当难以推动乡村康养文旅产业的融合发展，振兴乡村的速度也因此放缓。

3 乡村振兴背景下康养文旅产业融合发展的策略

实施乡村振兴战略是我国建设现代化强国的关键举措，康养文旅产业作为朝阳产业，在乡村振兴中有着重要的推动作用，借力康养文旅产业融合发展促进乡村振兴，坚持因地制宜、循序渐进开拓乡村振兴新局面，需要意识到融合发展的长期性和发展性，面对当前发展困境，对应之策如下：

3.1 扩大康养文旅产业融合的宣传

康养文旅产业融合发展的过程中，扩大宣传是促进融合发展的重要环节，一方面要加大康养文旅产业融合对促进乡村振兴的宣传，提高农村对康养文旅产业融合发展的认识，使之了解康养文旅产业融合发展对农村的优势作用，提高当地农民的满意度和接纳度，从思想上奠定康养文旅产业融合发展的良好基础，便于后期康养文旅产业融合在乡村的实践发展。另一方面，要加大对康养文旅产业融合的整体宣传，包括线上宣传和线下宣传，整合现有的宣传渠道和媒介，在运用传统的拉横幅展示、广播宣传、宣传栏介绍等方式的基础上，积极利用新媒体技术做好多康养文旅产业融合的宣传，如微信公众号推介、微视频展示、微课堂普及等方式做好宣传，树立康养文旅产业融合的品牌形象，通过重构宣传目标，借助健康养生推动文化旅游的同时，在文化旅游中加大健康养生的份额，使二者之间相互融合发展体现在宣传报道之中，构建全面的宣传体系，提高人们对康养文旅的认知度和普及率，以便吸引更多的游客参与康养文旅活动，促进康养文旅产业融合促进乡村持续发展的实现。

3.2 加强康养文旅产品项目的开发

康养文旅产业融合发展过程中，相关产品项目的开发也应持续跟进，加强康养文旅产品项目的开发，实现产品项目开发与康养文旅产业的同步发展，才能起到康养文旅产业发展的辐射和带动作用，带动乡村的繁荣兴旺。在具体做法上，一是要深入挖掘农村的资源优势，打造康养文旅点精品项目。乡村的自然资源特点应体现在康养文旅产品项目之中，力求做好对乡村特色的系统规划，融入各旅游景区、康养特色村等，注重康养文旅产品项目开发的品质，精细化打造乡村特色康养文旅产品项目，提升康养文旅产品项目的专业化水平。二是要推进乡村、康养、文旅一体化建设，做好康养文旅产品的统筹规划，从宏观上把握好乡村振兴背景下康养文旅产品项目的开发走向和趋势，力求打开康养文旅产品项目的新格局，提升康养文旅产品项目的竞争力和吸引力。

3.3 提高康养文旅产业融合的深度

乡村振兴背景下康养文旅产业融合发展，还应提高康养文旅产业融合的深度，做好康养文旅产业融合的深耕细作，确保康养文旅产业融合的纵深发展。在具体做法上，一是要形成产业集群。康养文旅产业融合需要集中优势力量致力于乡村的发展，产业集群通过聚力康养产业和文旅产业的资源，整合文化、旅游、健康、养生等资源为乡村振兴赋能，同时，最大限度地深挖乡村资源，紧密联系自然资源、健康养生资源、文化旅游资源，实现资源之间的相互连通，形成乡村康养文旅特色。二是要促进项目与基础公共服务融合。乡村康养文旅产业融合中配套设施的建设至关重要，通过改善道路通行条件、开通专线旅游公交、增设电信基站等方式，促进项目与基础公共服务融合，不断完善基础设施建设，使景区与景区之间实现高效、高质融合，可以最大限度延伸康养文旅产业链。三是要满足多元化、个性化游客的需求。康养文旅产品项目的开发在资源利用方面要相互补充、错位发展，突出个性化特点，力求满足不同喜好、不同年龄、不同性别的游客的需求。

3.4 规范康养文旅产业融合的管理

康养文旅产业融合发展中规范康养文旅产业融合的管理，用规范化和标准化的管理方式，提高融合管理的水平，可以促进康养文旅产业融合发展提质增效，从而促进乡村振兴的早日实现。在具体做法上，一是建立健全康养文旅产业融合管理制度。在乡村振兴过程中，对康养文旅产业融合的管理规范，应建立在相应的规章制度的基础上，统一康养文旅产业融合发展目标，用制度化的形式保障康养文旅产业融合有章可循。如康养文旅特色村建设流程、康养文旅项目标准、康养文旅产业品牌建设标准等，使康养文旅产业在乡村的融合发展更为标准化和规范化。二是培养康养文旅产业融合管理专业人才。乡村振兴背景下，对康养文旅产业融合管理方面的专业人才需求量较大，管理者不仅需要懂得康养产业和文旅产业融合发展的管理要点，运用现代化的管理方式做好融合管理工作，还要能够结合乡村特点融会贯通，因地制宜做好管理，为此，专业人才的培养势在必行。对相关政府部门而言，应当主动用足用好各项政策和资金，了解产业需求，针对农民群众特点，主动开设餐饮、养老、康健、拓展、针灸、理疗等一系列文旅康养融合发展急需的技能培训课程，教育引导广大农民群众积极参与技能培训，使技能与项目匹配，实现产业项目与农民增收的双赢。此外，还应在教育教学领域做好人才培养规划，加大康养文旅产业项目的人才培养力度，打造“技术培训+景区实践”融合型人才培养模式，为文旅康养产业发展提供专业人才保障[6]。

4 结语

乡村振兴战略意义深远，在实践过程中初见成效，康养文旅产业融合发展作为乡村振兴的有效途径，应结合农村的实际情况，做好康养文旅产业融合发展的顶层设计，最大化开发农村康养文旅产业的发展空间和潜力，通过战略部署和系统规划，明确康养文旅产业融合发展在农村的发展方向，在保护和传承农村自然资源和历史人文景观的前提下，不断探索康养文旅产业融合发展模式，使康养产业和文旅产业之间相互渗透、共同促进，加强“康养产业+文旅产业”整个产业链的市场吸引力，共同致力为乡村振兴服务，只有这样，以康养文旅产业融合发展新业态引领乡村振兴，才能为全面推进乡村振兴贡献应有之力，加快推进农业农村现代化的进程。