主流媒体发展短视频新闻的优势与转型路径分析

冯耀华

摘要：新媒体时代，人们利用业余的时间刷短视频，已成为获取信息的重要方式，在“碎片化”“快节奏”的新媒体时代下，主流媒体打破传统传播媒介的禁锢，借助网络平台发布短视频新闻，极大程度地满足了人们收集信息的需要。基于此，本文对主流媒体短视频新闻的发展现状进行分析，并着重探讨了短视频新闻的优势，提出了主流媒体发展短视频新闻的策略，希望能够让主流媒体在转型过程中发挥出更大的价值。

关键词：主流媒体；短视频新闻；优势；转型路径

得益于移动网络的快速发展，人们越来越倾向于快节奏、浅层次的阅读方式，短视频在这个背景下应运而生，它以内容短小精悍、制作门槛低、参与性强等特点，牢牢地占据了人们日常生活的大部分时间，冲击着传统主流媒体的地位。在互联网技术的发展之下，主流媒体也入驻了短视频平台，以短视频为载体向公众及时地报道新闻，但由于发展的时间较短，主流媒体在短视频新闻领域仍存在不少问题。为此，主流媒体应当从内容、形式、运营、传播渠道和团队构建等方面不断地探索与短视频形式相结合的有效方式，以期能够加快短视频新闻的发展。

2003年到2007年是短视频新闻的萌芽阶段，这一阶段主要还是以广播电视媒体为主要的传播媒介，虽然也产生了一些网络短视频，但传播的范围不大。2014年，媒体融合逐渐上升为国家的战略政策，信息技术迅猛地发展为短视频新闻提供了技术条件，传统媒体快速地完成了短视频新闻的战略布局。2018年短视频迅猛发展，主流媒体纷纷入驻短视频平台，使其逐渐成为了新闻传播的主阵地。截至2022年11月底，据不完全统计，目前全国主要短视频平台抖音的受众数达8.5亿人，快手达5.9亿人，B站达3.1亿人，主流媒体短视频新闻借助这些平台巨大的影响力也得到了迅猛的发展，且已发展到了一定的规模。现今主流媒体短视频新闻也存在着严峻的挑战，随着社会环境和舆论环境越来越复杂，主流媒体短视频节目更新速度缓慢，导致一些受众流失。而且由于长期固化的新闻思维的影响，主流媒体短视频内容容易浮于表面、流于形式，深度和广度都有所不足。期望5G时代能够为短视频新闻在技术上的发展提供更多的帮助，也能够进一步打破主流媒体短视频新闻传播的问题和弊端。

短视频新闻是指长度以秒为计算单位，能用智能终端录制，发布在移动社交平台上的新型视频新闻产品。相较于传统媒体而言，具有以下独特的优势。

传播效率大大提高

时效性是新闻的重要特点之一，而借助于短视频平台可以将新闻的时效性发挥到极致，传统的新闻报道往往是利用电视、广播、报纸等传统媒体刊发当天的新闻，从新闻的发生到宣传需要一定的准备时间，而短视频平台可以在事件发生的第一时间进行传播，甚至还可以采用直播的形式，让受众第一时间了解新闻的概况。而且新媒体更新新闻的速度也更快，传播的范围也更广，人们可以有选择性、有目的性地了解自己感兴趣的新闻。

制作成本大大降低

传统媒体要想完成一篇新闻报道，首先需要经过调查收集信息，撰写开题报告，再利用专业的设备进行拍摄，由专门的人员进行剪辑，最后再发布到新闻平台上，耗费的时间长，制作的成本也较高。而短视频新闻往往仅需借助手机就可以制作出来，制作的成本较低。主流媒体可以利用自身专业性较强的优势，有效推动短视频新闻的发展。

语言更加亲民化

短视频新闻一改以往主流媒体严肃严谨的风格，改变了人民群众对主流媒体的刻板印象。在短视频新闻中，部分新闻主播会尽量贴合受众的语言习惯，根据网络平台的传播语境在新闻的播报和解读中大胆地使用生活化语言甚至网络语言，以诙谐幽默的播报风格拉近主流媒体与群众之间的距离。这打破了与受众之间的隔阂，使得新闻播报内容越来越具有生活的烟火气息，也使新闻视野得到开拓。

受众互动性大大增强

短视频新闻本身就具有一定程度上的社交属性，能够让受众也参与到信息的分享、交流与传播的过程中，从而满足受众的社交需求。还有一部分受众可以对短视频新闻进行二次创作，短视频新闻的互动性大大增强。

价值引领，确定舆论导向

由于短视频新闻的制作门槛较低，几乎人人都能够参与到短视频新闻的传播中，这一方面加大了短视频新闻的受众量，为短视频新闻的发展注入了新的动力；但另一方面，这也导致了信息纷繁复杂，随意性较强，很容易在传播的过程中出现新闻失真的现象。

主流媒体跻身短视频新闻领域是占领舆论导向制高点的重要契机。主流媒体是由政府官方所组建的，在人民群众的心中具有权威性，主流媒体为民众传达国家的方针政策，有利于塑造国家的形象，政治性较强，舆论引导的力量较强。因此，主流媒体应当在短视频平台上加强对舆论的引导，针对网络上的一些不良行为和风气，要进行严厉的打击和批判，对一些有正能量、有价值的内容，要大力鼓励和赞扬，以这种方式引导正确的舆论。除此之外，短视频的新闻内容也应当积极弘扬正能量，宣传优秀的思想品德和良好的行为规范，为新媒体的发展塑造一个积极向上、和谐稳定的舆论环境。

优化内容，打造深度报道

在快餐文化的时代背景下，为了满足受众的娱乐需求，吸引受众的眼球，部分媒体过于注重时效性，在没有完全了解新闻事实的情况下抢先发布新闻，导致新闻中的部分内容不符合客观的事实，缺少了专业性和严谨性。还有针对同一事件的不同报道内容，同质化现象严重，主題、立意、语言相似程度较高，还有一部分媒体只进行了一些简单的编辑加工就发布了新闻，新闻内容重复程度较高，缺乏创新性，长此以往容易造成受众的审美疲劳。

内容永远是短视频新闻的核心竞争力，主流媒体应当以内容为王，强化自身的定位，利用优质的内容吸引受众，深入挖掘新闻事件的本质和新闻现象的规律，在报道中锻炼自己的观察能力、写作能力、分析能力，创造出有特色、有深度、有思想的内容。主流媒体还可以针对新闻事件进行深度报道，通过追踪新闻事件的起因、发展、经过和结果，从不同的层次阐释新闻事件发生的原因和未来的走向，引发受众深入思考，以此改善信息碎片化的现象。除此之外，主流媒体短视频的新闻内容也应当符合受众的心理需求，内容要有价值、有温度、接地气，能够进一步引起受众的心理共鸣，拉近与受众之间的心理距离。例如中央广播电视台利用综合视听的新媒体技术推出了“央视频”APP，及时为受众播报有关经济、民生、政治、时事、科学、农业等各个领域的新闻，其中还包含了一些深度的报道，从多个方面聚焦于泛文体、泛资讯、泛知识，极大地拓宽了受众的视野。

创新驱动，优化呈现形式

主流媒体在发展短视频新闻时，首先，在思维层次上应当遵循独特性的特点，找到一个独到的切入点和视角，寻找与其他媒体的差异性，选择更加具有传播力的热点问题，更快、更详实地为大家带来社会热点新闻，在内容方面更注重文本和故事性，要符合受众的口味。其次，主流媒体如果想要用短视频新闻来吸引受众，就必须在创新的同时还要接地气，在视频中运用具有烟火味的新闻语言，使新闻内容更加具有趣味性。当然，创新也包括技术的创新，在短视频新闻中，可以结合新兴的技术，如VR、XP和三维技术，利用先进的技术给受众带来全新的体验，使新闻的呈现方式更加富有创意性。

与此同时，新闻工作者要不断学习新的技术和新的技巧，与时俱进。例如，新闻工作者可以利用Vlog的形式，以第一人称的视角创新新闻的叙事方法，突破传统新闻的叙事视角，打开与受众互动的窗口，以镜头语言的感染力引发受众的心理共鸣，激发受众的表达欲望，让受众有身临其境的感觉，增强新闻的叙事效果。

打造团队，吸纳专业人才

在任何领域，人才都是第一生产力，主流媒体应当利用好人才这一宝贵资源，每年举行定期招聘，努力地引进专业的人才，为其提供优良的待遇，打造一支专业能力和专业水平较高的团队，建设复合型的人才队伍，为短视频新闻行业注入新鲜的血液和活力。

针对已经上岗的工作人员，可以定期组织相关技能的培训，为每一个工作人员提供进修的机会，培养员工的创新意识和创新能力，培养员工相关的专业技能，在新闻制作中培养团队的默契合作，提高团队合作的意识，提升团队的沟通能力、合作能力和工作能力。在融媒体的环境下，主流媒体应当对如何推进新媒体专业人才培养这一课题，进行有效的探索和研究，发现专业人才培养中所存在的难题，建立复合型人才培养的模式。

完善矩阵，搭建系统平台

主流媒体短视频新闻的传播应当注重传播平台、传播媒介、传播环节，重视流量的裂变，努力打造完善的短视频矩阵。从横向矩阵来看，主流媒体应当善于利用相应的网络软件和社交平台，如微信、微博、今日头条、抖音、快手等，这些平台受众的流量高、基数大，借助平台优势，努力搭建外矩阵。迄今为止，人民日报在微博有1.5亿受众关注，在抖音有1.6亿人关注。同时，主流媒体还应当纵深地发展新闻短视频的布局，有效搭建內矩阵，如在微信平台当中，就可以搭建订阅号、服务号、社群和小程序。通过内外矩阵的搭建，使内容的呈现更加多元化，不断地拓宽新闻的传播渠道，获得更大的流量和曝光量，为受众提供更好的服务体验，最终实现信息的高效率传播。

运营账号，强化受众体验

主流媒体短视频账号的运营是一个循序渐进的过程。首先，在账号建立之前，主流媒体就应当重视受众的需求，可以利用问卷调查的方式，进行市场调研，关注受众观看短视频的方式、途径和时长，并根据受众的需求打造针对性的账号，明确账号的特色，定位账号的内容。其次，则是定期更新，经常断更很容易导致受众群体流失，主流媒体应当定期发布短视频新闻，不断地优化内容的质量，把控运营平台的底层逻辑，借助大数据的智能算法推荐技术为潜在的受众推送符合其兴趣的内容，赢得受众的点赞、转发和分享。最后，定期针对数据进行分析，并根据数据对短视频新闻内容做出优化，进一步调整短视频制作的策略，认真地听取受众的意见和建议，拉近与受众之间的距离。

在评论方面，传统的主流媒体过于官方化，很少与受众之间进行交流与互动，与受众之间形成了一层隔膜，为了进一步深入受众的内心，主流媒体还可以适当点赞精彩的评论，回复一些有价值的评论，还可以利用评论区进行抽奖活动，进一步提高受众的活跃度。以这种方式关切受众，实现受众与主流媒体之间的双向奔赴。

主流媒体在短视频领域已经占据了一席之地，获得了良好的发展。如何进一步有效地发挥主流媒体的传播价值，则需要主流媒体发挥短视频新闻的优势，以价值为引领，引导正确的社会舆论，以内容为王打造深度报道，以创新为驱动提高新闻报道的差异性，打造优秀的团队，吸纳专业的人才，完善短视频矩阵，构建系统化的体系，改变短视频账号的运营模式，增强与受众的互动，不断地完善短视频的传播路径，努力推动短视频领域的发展，提高短视频新闻的影响力。

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