融媒体视域下新媒体新闻叙事策略的创新路径

田斌

随着信息技术的不断发展，人们进入到了一个全新的融媒体时代。在这个时代，新媒体的发展速度相当迅速，其互动性和时效性都优于传统媒体。新媒体丰富了受众获取新闻信息的渠道，但其中的新闻质量参差不齐，有待提升。如何把握融媒体带来的机遇，提高新闻叙事质量，创新新闻传播途径，成为新闻从业人员关注的要点。因此，新闻从业人员需要更加注重新闻的叙事质量和方式，在新媒体时代不断创新，只有这样才能让新闻传播更加有效，同时也提高了其自身竞争力。对媒体人来说，要提升新闻叙事质量需要注意以下几点。首先，要把握受众的需求，了解他们的兴趣爱好和观点，以便更好地进行新闻叙事。其次，需要注重新闻叙事的情节和节奏，使之更加有吸引力和感染力。最后，要善于利用多种媒介，让新闻内容更加生动、真实。除了提高新闻叙事质量之外，新闻从业人员还需要不断创新新闻传播途径，提高传播效果。

总之，新媒体时代为新闻从业人员带来了很多机遇和挑战，只有把握住这些机遇，克服这些挑战，才能更好地适应新媒体时代的发展，从而提高新闻传播的质量和效果。

情节组织突破直线限制

传统媒介对事件的叙述大多采取“直线”的叙述方式，按照严密的时间顺序和逻辑联系，事件的发生经过预先设定，事件发生的前后两个事件间存在着显著的关联。通过超文本通讯，新媒体以其独特的传播方式突破了传统的直线限制，呈现出一种更为复杂的多元关系。在新媒体的实际运作中，它的新闻可以正叙和倒叙，也可以运用并列、递进等方式，甚至还可以巧妙地设置悬念，来吸引关注。

素材更加丰富

在新闻报道中，传统媒体的报道方式以采编为主。不管是广播、报刊还是电视，为了确保新闻信息的客观性、公正性，通常都会使用第三人称来讲述，并且对新闻事件的评论和看法都比较单一。但是，新媒体改变了传统的新闻制作和传播方法，使记者、编辑、新闻当事人以及普通民众之间的关系更加密切，大家能够在任何时候通过新媒体平台进行沟通和互動，从而确保新闻信息的真实性和全面性。除此之外，在智慧终端设备的支持下，一般人也可以加入到新闻的采编过程中，例如提供语音、照片、录像等信息，让新闻的素材变得更为丰富，从而将新闻的采集途径扩展开来。

叙事表达碎片化

在传统传媒中，新闻报道的时效性较差，报道的叙述方式也存在着形式化的特点。近几年，伴随着国家经济发展及机构改革，媒体在内容上呈现出大众化趋势，微信、微博等社交软件得到广泛使用。因为这些软件在发表资讯内容时会对字数有一定的限定，而且每日所要发表的消息数目巨大，这就导致了碎片化新闻的产生。随着现代社会的快速发展，长篇报道变得愈来愈少。因此，在这一大类中，新闻叙述应采用更加简洁的语言对事件进行完整精确的表述，以吸引受众关注，这对于新闻实践者来说无疑是一个很大的挑战。

互动是信息传递中的一项关键指标。在这一过程中，媒介平台处于主导地位，而受众则处于被动接收的状态。在此过程中，尽管也设置了一些评价环节，但是由于缺乏双向性互动，受众的热情很低。在新媒介环境下，新闻传播具有更大的互动性质，因此要倾听受众声音，了解受众的需要，使新媒介得以持续发展。同时要加强新闻策划工作，增强媒体的传播效果。从受众视角来看，新媒介不但能提高受众对新闻节目的参与度，还能激发受众对新闻节目的兴趣，增强受众粘性。

新媒体环境下，新闻叙事的模式有了很大的变化，但并没有改变叙事结构的实质，三个新闻事件可以通过不同的媒介来传播，叙事方式方面有所创新。

故事情节创新

随着媒介技术的发展，新闻报道的形态也在不断丰富。但是，无论是传统媒体还是新媒体，新闻传播的根本仍然在于讲好新闻故事。因为好的新闻叙事才能够引起受众的兴趣，从而达到传递信息的目的。不同的媒介偏好，基本认知模型也有所不同，这也导致了情节或表现的差异。因此，语意创新主要从情节、故事层面入手，结合不同媒介形式来达到创新目标。融合性新闻成为新闻叙事的主要呈现方式，特别是超文本特性可以丰富新闻报道的内容。传统媒体也开始尝试报道形式的创新，跟随传播潮流。这种创新包括使用更多的多媒体元素，例如图片、视频等，来增加新闻报道的吸引力和可读性。同时，新闻编辑记者也在不断地学习新媒体的创新方式，来更好地适应新的媒介环境。

总而言之，媒介技术的发展为新闻报道提供了更多的可能性，但是好的新闻叙事仍然是最重要的。通过不断创新和学习，传统媒体也可以在新媒体环境下保持活力。

叙事模式创新

在新媒体视野中，新闻叙事要注意运用新技术，扩大报道面，增加文字表达的自由度。在新闻资讯中，可以采用图文与音频、视频结合的形式吸引受众的持续注意。这种沟通方式很有趣，可以改变年轻人对严肃报道的刻板印象，提升新闻的沟通价值。另外，新闻可以在网络上以网状、蜂窝状和钻石状的方式传播，以获得理想的创意效果。

在新媒介环境下，互联网已成为新闻传播的一种重要方式，其传播者已不再局限于传媒工作者，而是广泛存在于大众之中。一个传播者将信息传递到了网上之后，网民们会不断地转发和分享信息，信息通过多个主体，慢慢地构成了一个传播网，成为了网状叙事模式。蜂窝状的叙事方式模型是利用分散化的元素实现实时的消息传递，适用于自然灾害和突发的交通事故。受众对这类新闻给予高度重视，媒体工作人员会在短时间内将收集到的零散消息发送给受众，以提高受众的粘性。

受众体验创新

新媒体平台的应用，拓宽了新闻报道的渠道，丰富了新闻报道的内容。因此，传媒工作者要时刻注意对受众个性化需求的把握，要做好受众体验的创新。在报纸和电视等传统的新闻传播方式中，新闻受众更关注叙述的内容和结果，而新媒介受众则更关注叙述的细节和评论。因此，我们不能将传统媒介所采用的叙事方法直接移植到新媒介上，而应该为受众提供不同的体验。

受众体验的差异性是指媒体之间的差异性，叙述方式、叙述的侧重点、关注新闻自身的体验等都不同。在实践上，要转变传统的新闻报道模式，用新鲜的新闻经验来吸引受众去深入地认识新闻，从而提升新闻的影响力。麦克卢汉认为，科技所带来的影响，不仅表现在思想层次上，而且也改变了人们的认知方式。对于不同的媒体来说，它给受众带来的体验和使用方式都不一样，可以从应用层面展开叙述创新，通过不同的互动性体验设计，让受众有一种耳目一新的感觉，丰富新闻叙述的内容。

在融合媒体的视野中，新媒体的发展正处于白热化阶段。新闻媒体正面临着机会和挑战的双重压力，唯有通过对叙事策略的持续创新，才能为新闻业的发展赋能，促进其稳健发展。

分析受众的多元化需求

新媒体的广泛开发和应用，使人们能够从更多的渠道了解到更多的信息。在这种情况下，把握受众的需求、提高受众的粘性就显得尤为重要。可以从以下几点着手：一是深入分析受众对不同类型新闻的喜好，通过问卷调查和数据挖掘等手段，掌握不同年龄层和工作性质的受众的喜好，为不同的受众提供有针对性的新闻资讯。二是新媒介的新闻叙事，除了注重新闻的内容、新闻的后果外，还应考虑新闻的起因、受众的感受，使受众成为新闻的一部分。

采用丰富性的故事元素

尽管不同媒体都会报道相同的消息，但是在讲述一个好的消息时，却并没有一个统一的标准和模式。在这一点上，新媒体应该运用更多的故事元素，增强与受众的互动，使受众从新闻的接收者向新闻的生产者和传播者转变。

创新故事情节编排

“内容为王”是新闻界亘古不变的原则，而为受众带来优质的资讯，则是传媒行业长期发展的基石。剧情设计层面，在新媒介上可以进行再三尝试。

一是对于新媒体的内容生产来说，比起那些充满了专业色彩的文字，通俗易懂的内容更容易引起人们的兴趣。

二是“标题党”现象的产生，很大程度上源于社会媒介壁垒的消除、受众群体的扩大和互联网大背景的推动。“标题党”这种类型的新闻，主要是由于它能更好地吸引受众的关注。所以，记者应该把好内容关，为重大新闻拟定出高质量的标题。

三是叙述的“悬而不决”。根据一份研究报告，60%以上的受众群体出于好奇心，会在看到那些设定了“惊悚”内容的消息后，选择“惊悚”信息来收看。将这种方式运用到新媒体的报道中，是一种很好的吸引受众的方式。

完善措施

媒体从业者需要采取措施提高新闻传播效果。在信息爆炸时代，如何把自己的作品傳递给更多人，成为了一项挑战。为此，媒体从业者需要采取多种措施，提高新闻传播效果。其中，精准表达和持续学习是最为重要的方式之一。精准表达可以提高作品的活力，增强传播效果。在新闻传播中，语言的准确性和生动性非常重要。如果表达不清，受众就会失去兴趣，无法真正理解新闻的内容。因此，媒体从业者需要通过不断练习和反思，提高自己的表达能力，以便更好地传递信息。

同时，媒体从业者也需要不断提高自身逻辑思维能力，使文章更加有说服力和权威性。此外，媒体从业者需要站在受众立场进行作品创新，满足受众的信息需求，获得良好的阅读体验。新闻作品的价值在于它们能够为受众提供有用的信息，并引发他们的思考和讨论。因此，媒体从业者需要站在受众立场思考、创新作品，满足受众不断变化的需求，提升作品的传播效果和价值。

总之，精准表达和持续学习是提高新闻传播效果的关键。媒体从业者需要站在受众立场思考，满足受众的需求，实现良好的传播效果。只有不断努力，才能在这个竞争激烈的行业中获得成功。

随着新媒体的诞生和发展，新闻叙事方式也发生了重大变化。媒体运营人员必须把握新闻叙事创新的要点。在融媒体时代，新闻从业人员需要面对新的挑战和要求，他们必须采用新的策略和技术手段。新媒体新闻叙事策略的创新路径包括分析受众需求、采用丰富的故事元素、创新报道技术、创新情节编排等。其中，对受众需求的分析至关重要。新闻从业人员需要了解受众的兴趣点、关注点、热点话题等，以便为他们提供更有价值的信息。此外，创新报道技术也是新闻叙事的重要一环。从事实性报道到多元化的报道方式，新闻从业人员需要创新，以满足受众多元化的需求。新闻从业人员必须充分发挥这些优势，推动新闻行业的健康发展和可持续发展。

参考文献

［1］余蕾．新媒体时代新闻叙事的逻辑变迁与策略［J］．北方传媒研究，2020（1）：

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［2］李思红．融媒体时代新媒体新闻叙事策略的创新路径［J］．科技传播，2019，10（02）：

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［3］丁萍．融媒体时代新媒体新闻叙事策略的创新路径［J］．记者观察，2022（3）：20.