论地方报社如何实现媒体融合发展

高云

摘要：媒体融合这一概念最早是由尼古拉斯·尼葛洛庞蒂提出的。媒体融合的狭义概念是，把不同的媒介形态融合在一起，形成新的媒介形态。而广义上的媒体融合是指，把一切媒介以及相关要素进行汇聚、融合，这不仅包括媒介形态，还包括组织结构、传播手段、媒介功能等。在新时代，地方报社可以将媒体融合理解为“传播媒介+内容”的融合。也就是说把报社、电台等传统媒体与智能终端、互联网等新型媒体的传播通道进行有机结合，实现资源共享，然后将新闻信息通过不同平台传播给受众，这可以有效地促进地方报社的改革创新。

关键词：媒体融合；地方报社；改革创新策略

地方报社是信息传播体系中的重要环节。在信息时代推动下，新媒体高速发展，这对传统媒体的发展造成了巨大冲击，地方报社也受到了较大影响。为了更好地适应现代社会发展，推动媒体融合成为地方报社发展的重点任务。报社作为大众传播机构，要在现代技术的支撑下创新报社信息传播渠道，从而促进报社媒体与新媒体发展保持一致。在这一背景下，地方报社要利用新媒体优势进行媒体融合，这不仅可以弥补传统媒体的短板，还可以给地方报社的进一步发展提供更广阔的思路。

丰富传播内容

地方报社进行媒体融合后，其传播渠道可以获得进一步拓展，这样报社传播内容类型可以变得更加丰富多样。如地方报社可以利用新媒体的网络优势，进行线上线下同步传播，这可以让传统报社传播内容渠道获得拓展，还可以进一步扩大地方报社新闻的传播范围，提高地方报社的知名度，同时还可以丰富传播内容。在以往的传播内容中，地方报社以图片、文字为主，而在媒体融合后，地方报社也可以将新闻以视频、音频等多种形式进行组合传播，这可以吸引受众的注意力，还可以提高报社经济效益。

满足个性化需求

在媒体融合中，若新媒体无法发挥效用，那么地方报社难以对受众信息进行精准定位，也难以实现新闻精准化推送，这不利于满足新闻受众的个性化需求，也难以提高受众黏性。而报社与新媒体进行融合后，可以利用大数据系统、信息技术，采集受众信息，并将受众信息进行系统科学的整理，这有助于报社对受众进行分类。如按照所观看的新闻类型，可以把受众分为党政新闻类、娱乐新闻类、民生新闻类。除此外还可以根据其浏览的内容，进行精准信息推送，这有助于地方报社开拓新的受众市场。

保持发展潜力

地方报社进行媒体融合，是现代媒体行业改革发展的重要趋势，也是未来媒体行业发展的主要方向。在实践中，报社可以从应用层面和技术层面入手进行深度的媒体融合，以推动报社行业进入新发展阶段。并且报社媒体和新媒体进行融合，可以给现代媒体市场注入“新血液”，让媒体市场具备新活力。新媒体具有传播多元化以及信息技术优势，这两点优势有效地扩大了新闻受众群体，并且增强了新闻的传播影响力。地方报社可以借鉴这两点优势，以扩展地方报社的新闻受众群体，从而提高地方报社的新闻影响力。

信息发布终端更加多样化

报社发布新闻的方式，主要依靠自家报社创办的杂志或报纸，这导致报社传播新闻的方式较为单一。并且随着信息时代的到来，越来越多的受众不再利用报纸和杂志获取信息，这导致报社的影响力逐步降低。而通过媒体融合，报社可以利用微信、微博、网站等不同的方式进行新闻传播，同时还可以对新闻进行阶段性传播。如利用微博、微信進行首次传播，而这一阶段的传播特点是“速度快”；然后可以利用客户端进行二次传播，这一阶段的传播特点是“新闻信息全”；最后可以利用报纸杂志进行第三次传播，这一阶段的传播特点是“新闻报道深入”。如此，既融合了新媒体传播速度快、传播渠道丰富的优势，又发挥了传统媒体内容深入的优势。

获取信息的方式进行转变

传统报社记者获得信息的方式是实地采访。而通过媒体融合，报社记者可以利用网站、客户端等平台，获取全国各地所发生的事件信息。记者可以将各类信息进行深入挖掘并整合，从而获得具有价值的新闻素材。媒体融合让记者获取信息的方式得到转变，这可以提高记者获得新闻信息的效率。

信息时效性更加突出

报社想要传播新闻信息，首先需要记者到事发现场进行采访并收集信息。然后要经过报社内部的信息编辑等一系列流程，最后才能进行新闻传播，这导致报纸新闻传播的时效性较弱。而通过媒体融合，报社可以利用新媒体的自主性和交互性等特点，快速收集信息并快速进行编辑排版，这可以提高新闻传播的速度，也可以提高新闻信息传播的时效性。

提升内容丰富度

新媒体具有传播范围广、传播速度快等特点，这让新媒体能够快速适应社会需求，从而占领媒体市场，让媒介生态结构发生变化。但由于新媒体传播较为自主化、自由化，且新媒体受众的素质参差不齐，这导致新媒体发布的信息质量也难以保障。为此，报社在进行媒体融合时，既要融入新媒体传播范围广、传播速度快的特点，又要发挥自身真实性强、传播内容深入等特点，如此可以提升内容的丰富度。报社记者可以利用新媒体搜集新闻素材，基于新媒体的特点，记者可以通过微博、微信公众号互动等方式，了解群众生活，并从群众生活中搜集新闻素材。

当记者挖掘出具有价值的新闻后，记者可以在线上先联系提供线索的群众，然后在线下对群众进行实地采访，以确保新闻信息的真实性。在确保信息的真实性后，报社可以利用新媒体平台，对新闻进行编辑。在条件允许的情况下，记者可以对提供新闻素材的群众进行语音采访、视频采访等。并且利用自媒体平台，可以让新闻在第一时间进行传播，这可以提高新闻信息的传播效率。在媒体融合背景下，记者要丰富新闻素材，那么在进行采访时，不仅要收集相关事件的相关信息，还可以基于此信息进行内容延伸拓展，补充国内外其他类似的新闻信息，这样可以引发社会大众对此事件的思考，从而发挥新闻传播效应。

增强整体规划

基于调查发现，目前报社落后于新媒体市场的原因之一是报社经营较为落后，由此可以看出，在媒体融合发展过程中，进行整体规划、推动经营融合，是报社进行改革创新的重点。在新时代，报社和新媒体处于平等地位，但是从影响力来看，新媒体的影响力已经超出传统媒体。报社的经营业务以杂志、报纸为主，即使进行媒体融合但新媒体更多是作为承载体进行应用，这导致新媒体的优势没有得到全面的发挥，报社的经营现状也没有得到改善，因此报社工作人员要加强顶层设计。

首先，要梳理经营业务。报社工作人员要从大众需求和媒体市场入手，对报社所拥有的刊物进行销量评估。对销量不好的内容，要进行调整、停刊，而对于销量较好的项目要进行深度开发。报社工作人员可以从线上、线下两个角度进行思考，实现资源整合。

其次，报社工作人员要正确看待新媒体与传统媒体的关系。在制定经营项目重点和发展战略时，要对经营项目进行全面了解。慎重考察经营项目的开发、优化，而不能根据新媒体的发展，盲目跟风开发经营项目。

最后，报社可以构建专业的媒体融合小组。报社要将高素质专业人才聚集起来，形成媒体融合专项小组。专项小组主要基于报社和新媒体发展趋势，对报社的发展战略、经营战略进行设计规划，并由领导小组进行评估，如此可以构建高效、科学的媒体融合道路。并且报社要从制度和经济上支持专项小组的工作，这可以为强化整体规划提供有力保障。

融合新媒体传播优势

随着媒体格局的变化，地方报社要重视与新兴媒体的深度融合。地方报社可以依据“三微一端”构建新兴媒体。“三微”指的是微视频、微博、微信，“一端”指的是手机客户端。记者在传播新闻信息时，要对“三微一端”受众信息进行深入分析。根据调查发现，微视频、微博的主要受众群体是年轻人；微信受众群体涵盖未成年人、青年、中年、老年人四个年龄段人群；而其余手机客户端的主要受众群体是中老年人群。在了解完不同渠道所涵盖的受众群体后，记者要对受众群体所浏览的新闻类型进行调整。

根据数据分析，未成年群体和青年群体所浏览的新闻中，娱乐新闻占比较大，中年群体浏览民生新闻较多，老年群体则以国家政策方针新闻为主。那么报社记者在编辑新闻时，所设计的新闻内容也要有所不同。如报社近期要发布娱乐新闻，那么可以将娱乐新闻先在微博、微视频等平台进行传播；若报社近期要发布国家政策方针新闻，那么要先在手机客户端上进行传播；若要发布教育、经济等民生类新闻，则可以先在微信上发布。

如此记者在传播新闻时，既发挥了新媒体的传播优势，又满足了不同受众的需求，在一定程度上做到了精准新闻推送，这可以扩大新闻的传播效率。并且在媒体融合中，地方报社还可以创办门户网站，第一时间报道全国乃至全球的新闻信息，这样可以帮助报社建立具有权威性的新闻资讯平台。

展开线上互动

为了更好地发挥新媒体的优势，地方报社要以“受众为本”、以“服务受众”为理念，构建线上服务平台，线上服务平台可以让受众表达信息诉求，成为报社人员掌握网络舆情的重要平台。如报社记者可以在线上平台开发关于“二十大报告”解读的板块，网友可以基于二十大报告内容进行提问。而报社可以针对网友的提问，进行跟帖回复，这既可以让网友对二十大报告的核心内容有更加深入的了解，还可以促进报社与受众的互动，以提高报社的影响力。

除此外报社可以基于线上服务平台，開展多样化类型的服务。在线上服务平台，报社可以划分新闻评论板块、报社问答板块、服务反馈板块、新闻素材搜集板块等。不同的板块所发挥的功能不同。如在新闻评论板块，受众可以基于新闻事件发表自己的观点和看法，而报社可以选择精彩评论进行置顶回复。同时报社可以采取有奖评论的方式，鼓励受众多写具有内涵的精彩评论，这样可以激发受众参与新闻评论的积极性，从而提高报社影响力。

而在服务反馈板块，受众可以基于线上服务平台的不足提出改进意见，报社人员可以采纳具有价值的意见。在新闻素材搜集板块，受众可以将自己身边发生的各类事件以评论方式上传至新闻素材收集板块。而报社编辑每天要对评论内容进行严格筛查，选出具有新闻价值的评论。这样可以帮助报社编辑拓宽新闻素材搜集来源，让报社与受众生活保持紧密联系，从而丰富新闻内容。

推动媒体融合改革

媒体融合改革，又可以理解为跨界融合。而跨界融合的本质是，发挥各媒体自身的优势，在市场竞争中进行资源整合展开深入合作，通过资源共享、信息共享，让不同领域的主体形成紧密的联系，从而突破媒体边界。在目前的报社行业中，媒体融合是报社行业创新发展的主流方向，目前多家报社基于媒体融合改革进行探索尝试。如健康时报和人民日报进行融合，形成“人民日报健康客户端”，中国证券报资本市场财经短视频发布与直播项目，这些都是跨界融合的典型代表。

在跨界融合中，报社要明确自身职责，做到政企分开，对内部体制和组织框架要进行优化。同时还要基于市场发展形势和受众兴趣，展开未来发展规划。另外报社要落实体制改革，让报社发展与市场发展特点保持一致，这对于促进报社立体化传播有积极作用。

紧跟媒体潮流

地方报社受到区域限制，很难创造新的传播技术。因此报社想要实现创新发展，一要时刻关注社会发展，了解媒体行业的创新技术，紧跟时代潮流。二要根据报社自身特点，有目的地使用新的传播方式，让报社成为当地的传播主流。当地报社可以以创办一流网站为目标，对以往网站中的后台设备、内容设置以及排版进行全面优化，同时在网站上，还可以给受众呈现更加深入、全面的资讯。除此外还可以创新新闻发布方式，利用网站提供24小时新闻流，让受众随时随地都可以刷新新闻信息，这满足了当代受众碎片化阅读需求，可以提高报社网站阅读量。

综上所述，在融媒体时代下，地方报社既面临挑战又迎来了发展机遇。地方报社可以通过媒体融合发展，改进自身不足。将新媒体优势和地方报社优势进行融合，这可以促进地方报社转型升级，也可以为报社的可持续发展奠定良好的基础。